Læsetid: 10 minutter

Så meget som effektivt brandingdesign er en kunst, er det også en klart defineret videnskab. Faktisk er det et emne, som er blevet grundigt undersøgt af utallige forskere i løbet af de sidste mange årtier.

Når alt kommer til alt, kan brandingdesign, når det er gjort rigtigt, have en dramatisk indvirkning på den måde, kunderne opfatter et brand på, om de har tillid til det pågældende brand eller ej, og dermed på dets langsigtede vækst og succes.

Vi har udarbejdet denne guide for at give dig et fingerpeg om nogle af de grundlæggende komponenter i effektivt brandingdesign, så du kan få et forspring til at etablere din egen succesfulde branding.

Nedenfor har vi skitseret 11 grundlæggende komponenter i brandingdesign, som vil hjælpe dig til bedre at forstå, hvad du bør søge efter i din branding. På den måde vil du, uanset hvem der laver din virksomheds brandingdesign, have en ekspertudtalelse, som du kan give feedback til din designer.

1. Start med konkurrentundersøgelser

Når det kommer til at sætte et brand op til succes, er ren kreativitet kun en enkelt brik i puslespillet.

Det er en af de vigtigste ting, du kan gøre for at skabe et solidt fundament for brandingdesign.

Start med at lave en liste over dine 10 største konkurrenter. En simpel Google-søgning vil give dig en liste over dine konkurrenter. Du skal bruge præcise søgeforespørgsler for at hjælpe med at forfine denne liste, men det burde du være i stand til at gøre ret nemt, da det jo er din virksomhed, vi taler om.

Faktisk set kan du sandsynligvis opstille en liste over 10 af dine største konkurrenter uden hjælp fra en søgemaskine. Det vigtige er at være opmærksom på, hvad markedets største konkurrenter gør rigtigt.

Når du ved, hvad der allerede findes på markedet, vil du kunne hjælpe din designer med at skabe noget, der virkelig er enestående (som i “skiller sig ud”). Pointen er ikke at gentage det, der allerede er blevet gjort, men i stedet at forstå, hvad der virker, og hvad der ikke virker.

Denne proces hjælper også den kreative brainstormingproces.

Din research vil hjælpe dig med at få en fornemmelse for tonen i branchen og se, hvad der har fungeret godt for andre brands, men samtidig vil du være i stand til at designe noget, der er helt nyt og unikt.

Konkurrenternes research er en fantastisk måde at få ideer til, hvordan brands bruges i alle medier, og hvordan disse succesfulde brands fortæller deres historie på tværs af forskellige sociale medieplatforme, i annoncekreativitet, på deres hjemmeside og i deres virksomhed.

Bliv inspireret af de store brands’ sammenhængskraft og bliv opmærksom på svaghederne ved de “mindre gode” brands.

2. Opbyg et brand, der fungerer på flere medier

I den digitale tidsalder designer vi til flere medier end nogensinde før. Print har altid haft sine egne krav, men nu skal vi sørge for, at vores design fungerer på websider, onlineannoncer og meget mere.

På grund af disse krav til flere medier skal du sørge for, at dit branding bruger skrifttyper og layouts, der kan oversættes til dem alle. Det betyder, at du skal designe et brand, der kan tilpasses, et brand med muligheder.

Hvordan gør du det?

Tænk på alle de steder, hvor dit brand vil blive brugt, og start der. Du skal ikke kun skabe dit brand med ét layout. Design forskellige layouts, et stand- mærke, selvstændig typografi.

Til eksempel, hvis du skal bruge dit branding til Facebook-annoncekampagner, skal du huske på de begrænsninger i tekststørrelsen, som Facebook bruger. I dette tilfælde vil et logo i længere stil eller et stand-alone-tegn fungere bedre end lad os sige et stablet logo. Layoutet giver mulighed for bedre udnyttelse af annoncepladsen.

Det er nu vigtigere end nogensinde før at tilpasse dit brand til de medier, du arbejder med.

3. Less Is More

Meget designere har en tendens til at lade sig rive med, når de arbejder med brandingdesign. Tilføjelse af flere designelementer giver ikke altid et bedre resultat. I mange situationer kan branding, der er overdrevet, aflede opmærksomheden fra det budskab, du forsøger at formidle.

Det er derfor, at din branding skal forsøge at formidle så meget som muligt i et enkelt design.

Branding behøver ikke at råbe op om branchen eller virksomheden. Brandingdesign er ofte mere effektivt, når disse ting er subtilt antydet. Logoerne nedenfor er enkle og præcise og er blevet brugt med succes af disse store brands i årtier.

kilde

Igen og igen har vi arbejdet med kunder, der har udførlige idéer om, hvordan de ønsker, at deres logo og branding skal se ud. Ofte vil disse idéer føre til et alvorligt overdrevet (og mindre effektivt) brandingdesign.

Hvis du starter med at komme med nogle overdrevne idéer, er det i orden.

Løsningen i disse scenarier er at tage den oprindelige idé, forenkle konceptet, omarbejde det baseret på din kreative ekspertise, og derefter vil du sandsynligvis arbejde på at fratrække endnu mere, indtil du har skabt et enkelt, mindeværdigt brand.

Mærket behøver ikke at sige alt det, du ønsker, i bare logoet, det kan formidles gennem hele brugen af dit branding og fortælle en historie som helhed og gennem forskellige kampagner og anvendelser.

Husk, dit branding vil udvikle sig med din virksomhed.

Nogle af de bedste mærker i verden har ekstremt enkle mærker, der repræsenterer dem. Tag Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx og Nike som eksempler på forenklet, effektivt brandingdesign.

Du kan sandsynligvis forestille dig, hvordan hvert af disse mærker ser ud, uden at du har brug for nogen visuel reference. Det skyldes, at de er forklarlige, nemme at huske og er bygget op til at fremkalde følelsesmæssige reaktioner, der udløser din hukommelse.

Selv om disse eksempler er fra store virksomheder (og du har måske ikke til hensigt at etablere dit brand på en så massiv skala), bør princippet om enkelhed være i forgrunden i dit nye brandingdesign.

Busy Logos Confuse People

Sørg for, at du har et klart budskab i dit logo og branding. Du behøver ikke at sige det hele i dit mærke eller logo, din historie kan fortælles og udvikles gennem din markedsføringsindsats.

Sørg for, at brandet er let at huske. Det betyder, at det skal være en mindre mængde information, som forbrugerens hjerne kan bearbejde, lagre og ønsker at genbruge.

Det nedenstående logo for Epcot Food and Wine Festival har alt for meget at byde på. We get it guys, it’s a food and wine festival.

source

De kunne sagtens have fået deres brandbudskab igennem uden at stave Epcot med mad- og drikkevarer. Som prikken over i’et brugte de to ekstra skrifttyper for at fuldende navnet på begivenheden. Det er bare for meget!

4. Tal til din ideelle køber

En anden ting, der har en tendens til at stå i vejen for et effektivt brandingdesign, er, når designere forsøger at appellere til kunden eller virksomhedsejeren (dig).

For eksempel, da fitnesscentrets kunde virkelig godt kan lide farven rød og ikonet af en ørn, laver de så logoet til en rød ørn?

Dårlig idé!

Den vigtigste ting at overveje, når du designer dit nye branding, er virksomhedens ideelle køber!

Hvem er de, og hvilken slags brand vil appellere til dem?

Kilde

Dette er måske et ekstremt eksempel, men der er ingen tvivl om, hvem den ideelle køber for denne restaurant er. Selv om det ikke afkrydser mange af kasserne på tjeklisten for design af kvalitetsbranding, er det sikkert, at det vil begejstre deres ideelle kunder, og det er en klar erklæring om, hvem de betjener.

Når du forstår dette nøgleelement, vil du have et klart billede af, hvilken retning din branding skal gå i. Dette trin er så meget vigtigt og vil virkelig afgøre dit brands succes.

Identificering af køberpersonligheder

Så hvordan finder du din ideelle køber?

Sofistikerede designere bruger noget, der kaldes køberpersonligheder.

En køberpersonlighed er en halvfiktiv repræsentation af din ideelle kunde baseret på forskning og data om din eksisterende kunde. Dette dokument beskriver en række specifikke oplysninger, herunder:

• Alder
• Indkomst
• Funktionens titel
• Opholdssted
• Interesser/udfordringer
• Wants/Needs
• Mål
• Hvordan de finder deres oplysninger
• Køb/indkøbsadfærd
• Og andre relevante oplysninger

Vær så detaljeret som muligt, når du opretter din køberpersona, da du vil bruge den som en retningslinje for mange af dine beslutninger om brandingdesign.

Som oftest vil hver virksomhed have flere ideelle købere. Disse personaer kan være helt forskellige, så hvordan skaber du noget, der vil fungere for dem alle?

Hvis dit branding ikke giver genklang hos køberen, er det ligegyldigt, om kunden kan lide det eller ej. Det vil bare ikke være effektivt, når det er tid til at sælge.

For en komplet guide til, hvordan du opretter dine køberpersonligheder, klik her.

5. Arbejd for at være unik

Dette kan virke som sund fornuft, men vi ser hele tiden problemer med efterlignere. Når du laver brand research, er det fint at samle inspiration fra konkurrenterne. Det er dog vigtigt, at denne inspiration ikke går over grænsen til plagiat.

En stor del af et effektivt brandingdesign er evnen til at skille dit brand ud. Dit branding skal ikke ligne nogen anden i din direkte branche, og egentlig bør det ikke ligne andre brands i nogen branche.

Tag dig tid til at identificere de komponenter i dine konkurrenters design, der inspirerer dig, og oplist dem enkeltvis, så de kan samles og lade din virksomheds unikke personlighed skinne!

Gør det genkendeligt!

Selv om det er afgørende for din succes at skille sig ud, er det også afgørende, at din branding er kreativ og mindeværdig.

Hvis en forbruger så dit brand, mens han kørte forbi med 60 miles i timen, ville han så kunne fortolke det, han så, som dit brand? Eller ville de køre forbi uden at ane, at det var der?

Unikke designs, der er enkle og rene, har en langt større chance for at blive genkendt og forstået ved et enkelt blik.

6. Etablér selvstændige ikoner OG typografi

Sig alt det, du har brug for at sige med hver type branding!

Skab et logo, der fungerer som et selvstændigt ikon OG sammen med din typografi. Vi ser ofte ikoner, der ikke rigtig passer sammen med typografien og omvendt.

kilde

Muligheden for at bruge et stand-alone ikon i branding er virkelig med til at få brandet til at se professionelt ud. Vi elsker kreative ikoner, der kan bruges som et selvstændigt mærke, men de skal også kunne kombineres med din typografi.

Du bør faktisk kunne bruge din typografi alene. Alle nedenstående mærker er genkendelige på deres ikoner, ja, men du vil have svært ved at finde nogen, der ikke straks kunne genkende deres typografi, når de blev brugt alene.

kilde

Godt brandingdesign giver brands mulighed for at bruge begge dele alene, samtidig med at det giver mulighed for at kombinere dem effektivt også.

7. Kommunikér dit brandbudskab

Et flot logo er ikke nok i designverdenen i disse dage. Dit brandingdesign skal kommunikere brandets budskab klart og tydeligt og virkelig give genlyd hos din ideelle køber. Det er måske lettere sagt end gjort, men det er en vigtig del af effektiv branding.

Husk, at dit brand er meget mere end blot et logo; det er alt, hvad der repræsenterer din virksomhed. Det er udviklet ud fra en historie om din virksomhed, og hvad den står for – farver, mærker, logoer, typografi, slogan og meget mere.

Messaging går dybere end blot dit mærke. Din brand story/message skal formidles gennem hver eneste kreative handling, du foretager, uanset om det er en annoncekampagne eller et nyt webdesign. Kort sagt, selv om dit brandbudskab måske ikke er ikonisk tydeligt i dit logo eller mærke, skal det fortælles på så mange niveauer og forstås af din ideelle køber.

En nem start på at definere dit brandbudskab er at identificere dine kerneværdier! Dette er meningen og formålet bag dit brand. Tag et godt kig på, hvad der gør dit brand unikt, og start der.

Den anden vigtige komponent her er at fortælle din historie. På grund af den besættelse af teknologi i dag er dit publikum mere end tilgængeligt til at lytte og på flere forskellige platforme … du skal bare finde ud af, hvad dit brands historie er, og hvordan du fortæller den gennem din visuelle identitet og om dine produkter eller tjenester.

Da din virksomhed konstant udvikler sig, og det samme gør køberne, skal du ikke føle, at din historie og budskabsmeddelelse altid skal være den samme. Lad den udvikle sig i takt med dit brand og foregrib det faktisk, så du altid er på linje med dit marked.

8. Hold tingene sammenhængende

Et andet vigtigt aspekt, som mange brands og designere overser, er at udvikle et sammenhængende brand over hele linjen.

Alle aspekter af dit branding bør arbejde sammen for at fortælle en del af den samme historie. Selv om det hele ikke behøver at se nøjagtig ens ud, bør det passe sammen som brikker i et kreativt puslespil for at danne et komplet billede.

Overst viser vores virksomhed det perfekte eksempel på sammenhængende branding, der fortæller historien om vores brand (kilde).

Hvert af de trykte elementer er lidt forskellige, men de overholder et sammenhængende tema, der hjælper vores kunder til at føle, at alt hænger sammen. Denne tendens følges også af vores webdesign og digitale branding. Hvordan holder I det sammenhængende? Her er 5 regler, som du kan leve efter:

1. Farvepaletter:

Sørg for at etablere en primær farve og en sekundær farvepalet. Dette giver mulighed for, at dit brand kan bruges, som du oprindeligt havde tænkt dig, og åbner designmuligheder for kreativitet med forskellige medier og fremtidige kampagner. Begge paletter skal angives i CMYK, RGB og Pantone.

2. Skrifttyper:

Køb og eller download skrifttyperne til din virksomhed. Hvis der er forskellige skrifttyper til web og print, er det vigtigt at definere det.

3. Illustrationer:

Alle illustrationer skal være i samme stil. Hvis du starter med et sæt ikoner med pen-illustrationer på dit websted, bør alle illustrationer have samme karakteristika.

4. Billedmateriale:

Professionelle brands sætter tonen for deres fotografering ved at lave et brand shoot. Dette shoot vil derefter blive efterlignet med al fremtidig fotografering, der anvendes i hele brandingen.

5. Brand Guidelines:

Tag #1-4 + mere og læg det i en fin lille bog, der hedder Brand Guidelines. Dette er din FOOLPROOF PLAN for COHESIVENESS! (Jeg taler mere om dette i næste afsnit.)

Fra website til Instagram-annoncer til trykte brochurer, vil sammenhængskraft virkelig skabe en følelse af fortrolighed og tillid hos dine ideelle købere!

9. Etablér klare brand guidelines

En god måde at holde dit brandingdesign sammenhængende på er at etablere strukturerede brand guidelines.

Godt branding bør have faste regler for, hvordan det skal bruges, og hvilke former for manipulationer der bør undgås.

Kunder vil uundgåeligt give arbejde videre til interne medarbejdere eller andre kreative. Dette gælder især i større organisationer, hvor flere afdelinger vil arbejde med det branding, du skaber.

Som sådan vil det at have en klar retningslinje for, hvad der kan og ikke kan gøres med det oprindelige branding, være en stor hjælp for at holde det oprindelige brandingdesign intakt.

Dine brand guidelines (som den ovenfor) bør indeholde ting som f.eks:

• Kerneværdier, missionserklæring og slogan – definerer din virksomhed
• Farvepaletter – alle farver oversat til CMYK, RGB og Pantone
• Skrifttyper – alle acceptable skrifttyper, der skal bruges i branding og hvor
• Styling – hvordan kombinationen af farver og skrifttyper skal bruges til at kommunikere brandbudskabet
• Acceptable manipulationer – dvs.e., logoet kan bruges med drop shadow
• Uacceptable manipulationer – dvs. logoet må ikke være buet

Du lægger en masse tid, energi, research og talent i at etablere din branding. Ved at opstille klare retningslinjer for dit brand kan du diktere præcis, hvordan dit branding skal bruges mest effektivt, og det holder tingene sammenhængende, uanset hvem der arbejder med dit brand. Hvis de ser dine brand guidelines, forstår de nu dit brand og ved, hvad de skal gøre/hvad de ikke skal gøre med det.

10. Vær ikke bange for at ændre branding i takt med, at din virksomhed vokser

En af branchens regler/anbefalinger er at ændre branding hvert 5. år. Det holder branding relevant og på linje med virksomhedens aktuelle status.

Kilde

Vi oplever dog, at mange virksomheder er modstandere af at rebrande så ofte. Hvad værre er, er at nyere brands eller brands, der vokser hurtigt, kan tøve med at rebrande, selv når deres forretning ændrer sig så hurtigt.

Dit brandingdesign skal skildre dit brands nuværende budskab og værdier til dine købere. Hvis tingene ændrer sig, skal du være klar til at rebrande, så dit kreative design forbliver relevant.

11. Design, der fanger øjet

Vi har allerede talt om at designe for at skille sig ud. Selv om det er vigtigt at skille sig ud fra dine konkurrenter, er det også vigtigt at skille sig ud visuelt.

Du bør arbejde på at skabe iøjnefaldende branding, der får folk til at stoppe med at scrolle gennem nyhedsfeeds eller til at være opmærksomme, når din videoannonce afspilles.

Den måde, hvorpå forbrugerne interagerer med brands online, har ændret sig. Folk bevæger sig hurtigere end nogensinde før, og opmærksomhedstiden er kortere end nogensinde før. Test dit branding med scroll-testen.

Får det dig til at stoppe med at scrolle gennem dit nyhedsfeed på skrivebordet? Hvad med mobilen? Hvis dit branding blot blander sig med resten af støjen, skal du overveje at tilføje et designelement, der kan hjælpe med at fange onlinebrugernes opmærksomhed.

Næste skridt

Du er nu langt bedre forberedt til at gribe dit branding- eller rebrandingprojekt an. Principperne for effektivt brandingdesign, der er skitseret ovenfor, giver dig indsigt til at bestemme præcis, hvad du har brug for fra din nye branding, og hvad du skal forvente af din designer/dit team.

Arbejd på at implementere så mange af disse retningslinjer i din branding som muligt, og du vil opdage, at dit slutresultat vil være mere tiltalende for din ideelle køber og mere effektivt i forhold til at nå dine overordnede forretningsmål.