Marketingbranchen er under konstant forandring, og det gælder især for de digitale kanaler.

Og selvom det kan være en udfordring at følge med nye tendenser, er det mere end værd at gøre sig umage. At holde sig ajour med, hvad der sker i branchen, er den bedste måde at holde trit med dine konkurrenter på og identificere nye strategier, der vil bringe dig tættere på dine markedsføringsmål.

Med det i tankerne har vi samlet en liste over 31 af de vigtigste reklamestatistikker, som du bør kende for at få succes i 2018.

Læs videre for at få de opdaterede oplysninger, du har brug for om PPC-annoncering, sociale medier, mobilannoncering, e-mailmarkedsføring, videoannoncering, og hvad der er på vej i horisonten for markedsføringsbranchen.

Statistik om PPC-reklamer

Google og Facebook har stadig den største andel af de samlede digitale annonceudgifter i USA med henholdsvis 38,6 % og 19,9 %.

Det bør ikke komme som nogen overraskelse for erfarne digitale marketingfolk, at størstedelen af online reklamepengene går til Google og Facebook.

(Billedkilde)

Dette sagt forventes begge deres andele at falde en smule i løbet af de næste par år, efterhånden som annoncemuligheder på andre platforme som Amazon og Snapchat stiger i popularitet.

Virksomhederne tjener i gennemsnit 2 dollars i omsætning for hver 1 dollar, de bruger på Google Ads.

Hvis du er usikker på, om Google Ads (tidligere kendt som Google AdWords) har potentiale til at generere indtægter for din virksomhed, vil du blive glad for at høre, at virksomheder typisk tjener det dobbelte af deres investering på platformen.

Og hvis du allerede kører Google Ads-kampagner, men ikke ser den slags resultater, kan det være et tegn på, at din strategi har brug for nogle justeringer.

Den gennemsnitlige klikrate (CTR) i Google Ads på tværs af alle brancher er 3,17 % for søgenetværket og 0,46 % på displaynetværket.

Måling af din succes på enhver annonceringsplatform kan være en udfordring uden konkrete benchmarks, og derfor kan det være nyttigt at kende den gennemsnitlige CTR for andre marketingmedarbejderes kampagner.

Det er også værd at bemærke, at den gennemsnitlige konverteringsrate for Google Ads-klik er 3,75 % for søgninger og 0,77 % for display.

Den gennemsnitlige omkostning pr. klik (CPC) i Google Ads på tværs af alle brancher er 2,69 USD på søgenetværket og 0,63 USD på displaynetværket.

En anden måleenhed, som du skal holde øje med i forbindelse med enhver PPC-kampagne, er omkostningerne pr. klik eller CPC.

I Google Ads-platformen er den gennemsnitlige CPC over 2 USD højere for annoncer i søgeresultaterne end for annoncer, der køres på displaynetværket.

Omnichannel-strategier giver 80 % flere inkrementelle butiksbesøg for lokale virksomheder.

Omnichannel-annoncestrategier som at vise, hvad der er på lager i nærliggende butikker, og øge buddene omkring virksomhedens placering er blevet stadig mere populære i de seneste år.

Og som denne statistik viser, er de effektive til at generere inkrementelle besøg, eller besøg, som forretningerne ellers ikke ville have fået.

Statistik over sociale medier

Sociale medieplatforme optager 33 % af den tid, som brugerne bruger online.

Effektiv digital markedsføring kræver, at du når dit publikum der, hvor de allerede bruger tid online.

(Billedkilde)

Og i betragtning af, at internetbrugere i dag bruger en tredjedel af deres tid på sociale medier, er dette en kanal, som de fleste virksomheder med fordel kan inddrage i deres strategier.

4 ud af 10 internetbrugere siger, at de følger deres foretrukne brands på sociale medier.

I betragtning af at 40 % af internetbrugerne følger brands på sociale medier, er disse platforme et naturligt valg til at øge kundeloyaliteten.

Og derudover følger 1 ud af 4 internetbrugere også mærker, som de overvejer at foretage et køb hos – hvilket betyder, at selv om de ikke er kunder endnu, kan det indhold, du deler med dine følgere, være afgørende for, om de konverterer.

37 % af de online shoppere siger, at de bruger sociale medier til “købsinspiration”.

Over en tredjedel af de online shoppere bruger sociale medier til at “finde inspiration” til et køb.

(Billedkilde)

Dette er højere end nogen anden form for onlinemedie, herunder detailhandlers websteder, prissammenligningswebsteder og websteder med flere mærker.

96 % af B2C-markedsføringsfolk siger, at Facebook er en værdifuld markedsføringsplatform.

Facebook er stadig den foretrukne platform for flertallet af B2C-markedsførere.

(Billedkilde)

Men blandt B2B-markedsførere har LinkedIn dog en lille fordel, idet 93 % hævder, at det er den mest værdifulde platform for deres virksomhed.

Den gennemsnitlige varighed af sessionen på Reddit er 4,83 minutter.

Selv om mange annoncører overser Reddit, bruger dets brugere mere tid pr. besøg end brugere på Facebook (4,81 minutter), Instagram (3,05 minutter), Twitter (2,76 minutter) og Snapchat (1,79 minutter).

Og selv om en vellykket markedsføring på platformen kræver en stærk forståelse af målgruppen, er det bestemt muligt – som illustreret af Findlay Hats, der opnåede et salg på 28.000 dollars på baggrund af ét opslag.

Statistik om mobilreklamer

69 % af den digitale medietid bruges på mobile enheder.

Mobilannoncering er blevet stadig vigtigere i løbet af de seneste par år.

Og i betragtning af, at internetbrugere nu bruger over to tredjedele af deres digitale medietid på smartphones og andre enheder, er det usandsynligt, at det ikke kommer til at aftage lige foreløbig.

Den gennemsnitlige klikfrekvens (CTR) for mobile PPC-annoncer falder med 45 % mellem position 1 og 2.

Det er ikke nyt at sige, at jo højere et resultat eller en annonce ligger på en resultatside, jo højere er den gennemsnitlige CTR – men et fald på 45 % mellem den første og anden annonce er betydeligt.

(Billedkilde)

Dette er langt mere dramatisk end faldet på stationære computere og tablets, og det er vigtigt at huske på, hvis du optimerer kampagner til mobile enheder.

Det kan øge kendskabet til et brand med 46 %, hvis du optræder i resultaterne af mobilsøgningsannoncer.

At gøre din målgruppe opmærksom på dit brand er et vigtigt skridt i salgsprocessen, og det er et skridt, som mobile søgeannoncer kan hjælpe med.

(Billedkilde)

Faktisk har 51 % af smartphone-brugerne opdaget en ny virksomhed eller et nyt produkt, når de har søgt på deres smartphone.

82 % af smartphone-brugerne konsulterer deres telefon, mens de er i en butik.

Mobile enheder bliver i stigende grad integreret i forbrugernes hverdag.

Shoppere bruger dem nu ikke kun til at finde butikker, hvor de kan foretage et køb, men også til at fortsætte med at undersøge deres muligheder, når de er ankommet til en butik.

84 % af forbrugerne mellem 18 og 29 år er mest tilbøjelige til at bruge en mobilenhed, når de handler online.

Unge onlinekøbere foretrækker nu i overvældende grad at gennemse og foretage et køb på mobile enheder frem for på stationære computere.

Forbrugerne i aldersgruppen 18-29 år fører denne tendens, men er tæt fulgt af 78 % af forbrugerne i gruppen 30-44 år.

E-mailmarketingstatistik

Trafik fra e-mailmarkedsføringskampagner har en gennemsnitlig konverteringsrate på 4,29 %.

Selv om det nu er en af de ældste former for digital markedsføring, kan e-mail stadig prale af en imponerende konverteringsrate.

(Billedkilde)

Dette er højere end gennemsnittene for trafik fra søgning, direkte og sociale medier.

Gmail annoncer med en åbningsrate på omkring 2 % har en CPC på ca. 1 USD. Det falder til under 20 cent for annoncer med en åbningsrate på over 25 %.

Gmail-annoncer er stadig en relativt ny mulighed, og nogle marketingfolk har svært ved at måle deres succes på grund af manglen på en Quality Score-metrik.

Men som statistikken ovenfor viser, er det klart, at jo højere din åbningsrate er, jo mindre betaler du for hvert klik – så hvis du ønsker at forbedre dine kampagner på platformen, skal du forbedre din målgruppemålretning og optimere dine emnelinjer for klik.

Indtægter fra e-mail-kampagner udgjorde i gennemsnit 21 % af virksomhedernes samlede omsætning, hvilket er en stigning fra 17 % i 2016.

Selv efterhånden som der udvikles flere nye kanaler, udgør indtægterne fra e-mail-kampagner fortsat en betydelig del af indtægterne fra digital markedsføring.

(Billedkilde)

Denne andel steg fra 2016 til 2017, hvilket illustrerer, at kanalen ikke er i fare for at miste værdi til fordel for de nyere muligheder, der er tilgængelige for marketingfolk.

65 % af marketingfolk mener, at dynamisk indhold i e-mailmarkedsføring er effektivt.

Når de blev bedt om at vurdere effektiviteten af personaliseringstaktikker, angav markedsførerne, at dynamisk indhold var det bedste for deres virksomheder.

(Billedkilde)

I samme undersøgelse sagde 60 % af markedsførerne, at personaliseret e-mail-indhold baseret på realtidsdata er effektivt, og 58 % sagde det samme om personaliseret e-mail-indhold baseret på software og maskinlæring.

Openingsraten er 14,31 % højere i segmenterede kampagner end i ikke-segmenterede kampagner.

Segmentering er en populær taktik blandt e-mailmarkedsførere, og det er der en god grund til.

En undersøgelse fra MailChimp viste, at segmenterede kampagner opnår højere åbningsrater, flere klik, lavere afmeldingsrater og færre afvisninger.

73 % af e-mailmarkedsførerne prioriterer at optimere e-mail til mobile enheder.

I betragtning af vigtigheden af at imødekomme mobile brugere giver det mening, at flertallet af e-mailmarkedsførere nu gør dette til deres topprioritet for at forbedre kampagnerne.

Statistik om videoreklamer

64 % af forbrugerne siger, at det at se en video på Facebook har påvirket dem til at foretage et køb.

Da marketingfolk først indarbejdede video i deres strategier, blev det i høj grad set som en måde at skabe engagement på.

Og selv om det bestemt kan være effektivt til dette mål, viser det også et klart potentiale til at drive salg og andre konverteringer med stor effekt.

US-amerikanske virksomheder brugte 13,23 milliarder dollars på digitale videoannoncer i 2017.

Video er hurtigt vokset i popularitet, og amerikanske virksomheder brugte over 13 milliarder dollars på videoannoncer i 2017 – og dette tal forventes at stige til over 22 milliarder dollars i 2021.

Videoannoncens færdiggørelsesrater er steget støt i løbet af de seneste år og nåede op på 70 % samlet set i 2017.

I takt med at marketingfolk får mere erfaring med video, er de også blevet mere succesfulde med at skabe videoer, der fastholder seernes opmærksomhed.

(Billedkilde)

I 2017 var de samlede fuldførelsesrater oppe på 70 % – en drastisk forbedring fra de 47 % i gennemsnit blot to år tidligere.

Den gennemsnitlige video CTR steg en smule i 2017, op til 0,45 % fra 0,35 % i 2016.

I takt med, at forbrugerne bliver mere fortrolige med video, klikker flere af dem på for at få mere at vide om det indhold, de ser.

Det største spring i video-CTR var blandt desktopbrugere, mens CTR på tablets faldt en smule.

Forbrugernes reklamepræferencer

73 % af forbrugerne bryder sig ikke om pop-up-reklamer.

Som internetbruger hører du sandsynligvis til det flertal, der ikke bryder sig om pop-up-reklamer.

Faktisk har 81 % af forbrugerne lukket en browser eller forladt en webside på grund af en sådan – hvilket betyder, at hvis du bruger dem som en del af din reklamestrategi, er det vigtigt at være forsigtig med at skade browsingoplevelsen.

72 % af forbrugerne ønsker, at brands deler rabatter og udsalg på de sociale medier.

Når de blev spurgt om, hvad de ønsker, at de mærker, de følger, skal offentliggøre på sociale medier, svarede størstedelen af forbrugerne, at de ønsker rabatter eller udsalg.

Der er desværre kun 18 % af markedsføringsvirksomhederne, der regelmæssigt offentliggør disse, hvilket betyder, at der er en uoverensstemmelse mellem det, som forbrugerne ønsker, og det, som brands leverer.

(Billedkilde)

På den anden side siger 58 % af marketingfolk, at de deler indlæg, der “fortæller en historie” – men kun 37 % af forbrugerne ønsker denne form for indhold.

86 % af forbrugerne vil gerne modtage salgsfremmende e-mails “mindst en gang om måneden”.

Frekvens er et vanskeligt element at få styr på med e-mailmarkedsføring. Størstedelen af forbrugerne ønsker at modtage kampagner mindst én gang om måneden, men kun 15 % vil gerne modtage dem hver dag.

Fremtiden for reklame

Amazons annonceindtægter i USA forventes at stige med 63,5 % i 2018 og overskride 2 mia. dollars for første gang

Og selv om Google og Facebook er på vej til at forblive de to største reklameplatforme, forventes Amazon at opleve en betydelig vækst i år og blive den tredjestørste.

57 % af marketingfolk mener, at influencer marketing vil være integreret i alle marketingaktiviteter om tre år.

Influencer marketing er steget støt i popularitet i løbet af de seneste par år, og denne vækst forventes at fortsætte i løbet af de næste tre år.

(Billedkilde)

I en undersøgelse svarede 57 % af marketingfolkene, at influencer marketing vil blive integreret i alle marketingaktiviteter, og 47 % forventer, at det vil blive en tværfaglig disciplin, der vil udvide sig ud over marketing.

De globale udgifter til augmented reality (AR)-reklamer nåede op på næsten 13 mia. dollars i 2017.

Mens mange marketingfolk har fokuseret deres opmærksomhed på de potentielle anvendelser af virtual reality (VR) i løbet af de sidste par år, er denne opmærksomhed nu flyttet til augmented reality (AR).

(Billedkilde)

De samlede udgifter til AR blev næsten fordoblet i 2017, og dette tal forventes at fortsætte med at stige.

Og i betragtning af, at AR-virksomheden Blippar hævder, at brands har oplevet 30 % højere engagement med deres reklamer, er det ikke underligt, at mange flytter deres fokus mod augmented reality som den næste store trend inden for digital markedsføring.

Konklusion

Den digitale reklamebranche ændrer sig nu så hurtigt, at det kan være en udfordring at følge med, men statistikkerne ovenfor burde give dig en solid idé om, hvad der sker med de vigtigste kanaler.