Er du ajour med de seneste statistikker om indholdsmarkedsføring? De fleste mennesker ved, at content marketing er effektivt. Men nogle gange vil du gerne have beviser, så du er sikker på, at din strategi vil virke.

En forståelse af dataene vil også hjælpe dig med den strategiske planlægning. Du lærer også, hvilken type indhold og levering der passer til hvilken målgruppe.

Men der er så meget forskning, at det er tidskrævende at finde det hele selv.

Vi vil gerne hjælpe.

Det er derfor, vi har samlet de vigtigste og mest pålidelige statistikker om content marketing fra hele nettet. De vil hjælpe dig med at bevise, at content marketing virker over for dem, der holder pengepungen.

Mere vigtigt er det, at de vil hjælpe dig med at træffe datadrevne beslutninger, som du ved med sikkerhed vil give forretningsmæssige resultater i form af opmærksomhed, kendskab, leads og salg.

Er du klar?

Lad os komme i gang.

Anbefalet ressource: Har du brug for at kickstarte dine indholdsmarkedsføringsresultater? Få mere trafik og flere konverteringer med vores ultimative guide til indholdsmarkedsføring.

Der er mange data rundt omkring. Hvor det har været muligt, har vi fokuseret på statistik om content marketing fra det seneste år, så den er helt aktuel.

Content Marketing Statistics

Her er en indholdsfortegnelse, så du kan springe direkte til de statistikker om content marketing-branchen, der interesserer dig mest.

• Statistik om brugen af content marketing
• Statistik om contentstrategi
• Statistik om content marketing ROI-statistik
• Statistik om SEO og indhold
• Statistik om content marketing og blogging
• Audio- og podcaststatistik
• Statistik om visuel content marketing: Billeder
• Statistik over markedsføring af videoindhold
• Statistik over markedsføring af webinarer
• Statistik over markedsføring af interaktivt indhold
• Statistik over markedsføring af mobilt indhold
• Andre digitalt indhold Marketingstatistik
• E-mail Marketingstatistik
• Statistik over indholdsmarkedsføringskanaler

Statistik over brugen af indholdsmarkedsføring

Lad os starte med nogle statistikker over brugen af indholdsmarkedsføring. En af de vigtigste grunde til at bruge content marketing er, at din målgruppe er online. Indholdsmarkedsføring er en fantastisk måde at nå dem, hvor de er.

I henhold til Pew Research er 26 % af de voksne i USA næsten altid online. De er en del af de 77 % af de voksne i USA, der går online dagligt. De går på nettet mellem en og flere gange om dagen.

I hele verden siger Statista, at den globale digitale befolkning er lidt over 4 milliarder. Det omfatter 3,7 milliarder mobile internetbrugere. Der er også lidt over 3 milliarder brugere af sociale medier.

Så den næste statistik er ikke overraskende. Statistikken om B2B-indholdsmarkedsføring fra Content Marketing Institute (CMI) viser, at 91 % af B2B-markedsføringsfolk bruger indholdsmarkedsføring til at nå ud til kunderne. Og CMI’s 2018-statistik om B2C-indholdsmarkedsføring fra 2018 viser, at 86 % af B2C-markedsførere mener, at indholdsmarkedsføring er en vigtig strategi.

Du kan også tjekke denne artikel om flere B2B-strategier til leadgenerering eller dette nyttige indlæg med 5 bedste praksis for B2B-e-mails, som du skal prøve.

Statistik om indholdsstrategi

Funktionerer indholdsmarkedsføring virkelig? Hvis man skal tro de seneste statistikker fra content marketing-branchen, mener mange marketingfolk, at det gør det. Men de ved ikke alle sammen, hvordan man gør det rigtigt.

CMI siger, at indhold er en af de mest effektive måder at promovere en virksomhed på. Næsten halvdelen af alle marketingfolk har planer om at bruge indhold til at nå deres kunder.

PointVisible er enig. Deres undersøgelse viser, at 60 % af B2C-markedsføringsfolk er engageret i content marketing.

Men mange markedsføringsfolk ved ikke, hvordan de skal bruge content marketing. Ifølge Marketing Profs og CMI har 63 % af virksomhederne ikke en dokumenteret indholdsstrategi.

Så det er ikke overraskende, at 64 % af marketingfolkene ønsker at lære, hvordan man opbygger en bedre indholdsstrategi. (Vi kan hjælpe: se vores guide til indholdsstrategi.)

Ifølge CMI mener 32 % af marketingfolk, at deres arbejdsgang for indholdsoprettelse er rimelig eller dårlig. Undersøgelser fra Zazzle Media understøtter dette. Den afslører, at 60 % af folk finder det svært at producere indhold konsekvent.

Og selv når de producerer indhold, er de måske ikke tilfredse med det. Omkring 65% af folk finder det svært at producere engagerende indhold.

Statistikker om ROI for content marketing

Nu skal vi se på ROI for content marketing. Disse statistikker over digital indholdsmarkedsføring beviser, at indholdsmarkedsføring virker. Vi vil se på specifikke indholdsmarkedsføringstaktikker lidt senere. Indtil videre er her det store billede.

CMI’s statistikker om digital content marketing viser, at 72 % af marketingfolk siger, at content marketing øger engagementet. Derudover siger 72 %, at det har øget antallet af kundeemner.

Tiger Fitness har en af vores foretrukne casestudier om content marketing ROI. De fik en 60% tilbagevendende kundeprocent med videoindholdsmarkedsføring.

I mellemtiden viser Twitters egen statistik stor content marketing ROI for denne platform:

• 66% af folk har fundet en ny virksomhed på Twitter
• 69% af folk har købt noget på grund af et tweet
• 94% planlægger at foretage et køb fra en virksomhed, de følger

Statistik om SEO og indhold

Det er svært at adskille SEO og indholdsstrategi. Det skyldes, at søgemaskineoptimering påvirker, hvor dit indhold vises. Det påvirker også, om folk ser det, og om de klikker sig videre til dit websted

Skyword’s undersøgelser viser, at de bedste indholdsmarkedsførere fokuserer mere på engagement og konverteringer end på trafik. Men du har stadig brug for trafik, så folk ser dit indhold.

Indholdet er værd at optimere, fordi 95 % af folk kun kigger på den første side af søgeresultaterne. Så hvis dit indhold vises på anden side eller senere, vil de fleste mennesker ikke se det.

Men selv en placering på første side er ikke en indikator for succes. Som Ignite Visibility afslører, går halvdelen af klikkene på SERP’erne til de tre øverste resultater.

Anbefalet ressource: Vil du vide, hvad der skal til for at ligge nr. 1 på Google? Vi afslørede alle de SEO-hemmeligheder, du har brug for at vide, i vores guide SEO Made Easy – Ultimate Guide to Explode Your Traffic

Næste punkt: Lad os se på statistikker for nogle af de vigtigste content marketing-formater, som marketingfolk bruger.

Statistikker om content marketing og blogging

De seneste statistikker om leadgenerering af content marketing viser, at de fleste marketingfolk bruger blogging som en vigtig content marketing-taktisk metode. OKDorks data viser, at blogindlæg er blandt det mest delte indhold online.

Det er sandsynligvis derfor, at skabelse af blogindhold er en topprioritet for 53 % af marketingfolk, ifølge rapporten State of Inbound.

Hvad er mest effektivt, når man blogger? Hubspot’s undersøgelser viser, at blogindlægstitler med 6-13 ord får mest trafik. Og Orbit Media foreslår, at det gennemsnitlige blogindlæg er 1142 ord langt.

Hvis du virkelig ønsker at få flere sociale delinger, skal du dog gå langt. Ifølge OKDork er de indlæg, der får flest delinger, mere end 3.000 ord lange.

Kig på denne fantastiske liste over bloggingstatistikker for at få mere!

Lyd- og podcaststatistik

Podcasting er blevet en vigtig måde at nå ud til dit publikum på. Ifølge Statista lytter 45 % af de globale internetbrugere i alderen 25-34 år til podcasts.

Vedrørende USA lytter næsten 1 ud af 5 amerikanere til lydbøger, og 40 % af amerikanerne lytter til podcasts. Faktisk lytter 15 % af amerikanerne til en podcast mindst én gang om ugen. (Her er nogle marketingpodcasts, som du kan føje til din egen afspilningsliste.)

Ifølge Podcast Insights sker 49 % af podcastlytningen derhjemme. Omkring 22 % lytter i deres bil. Det er sandsynligvis grunden til, at rapporten State of Inbound afslører, at 11 % af marketingfolk planlægger at begynde at podcaste.

Topværktøjer: Start din egen podcast i dag med et af de bedste WordPress podcasting plugins fra vores liste!

Visuel statistik om markedsføring af indhold: Det skyldes, at indhold med billeder får flere visninger, hvilket gør det til en god måde at nå ud til et bredere publikum på. Billeder er også med til at sprede dit budskab bredere, da indhold med billeder også får flere delinger.

Der er masser af billedtyper, du kan bruge. Et godt sted at starte er med infografikker. Ifølge OKDork er de den mest delte indholdstype. Og Forbes siger, at 84 % af dem, der bruger infografikker, finder dem effektive.

Statistikker om markedsføring af videoindhold

Nu skal vi gå over til en anden type af visuel indholdsmarkedsføring: video. State of Inbound-rapporten viser, at marketingfolk går meget op i video. Omkring 48 % af markedsføringsfolkene prioriterer YouTube-video højt. Og 46 % planlægger at fokusere på Facebook-video.

Det er ikke overraskende, da video giver resultater. Video har 40 % af millennials tillid til video, og halvdelen af de 18-34-årige ville stoppe det, de laver, for at se en ny video.

CMI’s statistikker over indholdsmarkedsføring viser, at 72 % af B2B-markedsføringsfolkene og 76 % af B2C-markedsføringsfolkene bruger video. Det er ret effektivt: Aberdeen Group siger, at marketingfolk, der bruger video, får 66 % flere kundeemner om året.

En ting er sikkert: video er ikke på vej væk. I 2021 vil video ifølge Cisco udgøre 82 % af al internettrafik.

Se flere statistikker om videomarkedsføring i vores guide.

Statistikker om webinarmarkedsføring

Lad os se på webinarer som en form for visuel indholdsmarkedsføring. Hvis det tager tid for folk at tilmelde sig, skal du ikke gå i panik!

GoToWebinar siger, at 69 % af tilmeldingerne sker i den sidste uge før webinardatoen. Plus en kæmpestor 33% af alle webinartilmeldinger sker på dagen for webinaret. Sørg for den rigtige timing af dit webinar for at få flere deltagere. Det viser sig, at 12PM Pacific/3PM Eastern er det mest populære tidspunkt.

Det er ikke alle, der tilmelder sig, der rent faktisk deltager. Bizible siger, at en tredjedel af de tilmeldte kun ser webinaret genudsendelse. Og BrightTalk siger, at 47 % af on-demand-visningerne finder sted 10 dage efter webinaret.

Så er webinarer stadig effektive til leadgenerering. Wyzowl har spurgt marketingfolk, der har været værter for eller deltaget i et webinar. Resultaterne viste, at 87 % fandt dem effektive. Og 49 % planlægger at være vært for eller deltage i et webinar i år.

Der er mere. Omkring 2-5 % af deltagerne i webinarer foretager et køb. Og 20-40 % bliver til leads. Det gør webinarmarkedsføring til et godt supplement til enhver indholdsstrategi.

Statistikker om interaktiv indholdsmarkedsføring

Her er en anden måde at bruge indholdsmarkedsføring på til at tiltrække dit publikum. Gå interaktivt.

Go Gulf siger, at 93 % af marketingfolk anser interaktivt indhold for at være effektivt. Og 88 % af marketingfolk vil gøre 10-30 % af deres indhold interaktivt i år.

Et godt udgangspunkt er quizzer og konkurrencer. CMI-undersøgelser viser, at det er de mest engagerende interaktive indholdsformater.

Sluttelig skal du bruge augmented reality (AR) og virtual reality (VR) for at fremtidssikre din strategi for indholdsmarkedsføring. Cisco siger, at brugen af disse teknologier vil stige 20 gange inden 2021.

Statistikker over mobilt indholdsmarkedsføring

Du kan ikke ignorere mobiltelefonen i en statistikoversigt over indholdsmarkedsføring for 2018. Det skyldes, at dette område har udviklet sig hurtigt i de sidste par år. Flere søgninger sker nu på mobile enheder end på desktops. Desuden vil 52 % af al webtrafik ved udgangen af dette år være mobil.

Der er mere: En ud af ti amerikanere er udelukkende smartphone-brugere, hvilket betyder, at mobil markedsføring er den eneste måde at nå dem på. Og 70 % af medietiden og 79 % af tiden på de sociale medier foregår på mobile enheder. Hvis du sender e-mails til kunder – og hvem gør ikke det?- er det værd at vide, at antallet af åbninger af mobile e-mails steg med 30 % i løbet af det sidste år.

Mere og mere handler mobilbrugere. Googles undersøgelser viser, at sammenligningssøgninger, der anvender “bedst”, er steget med 80 % i de sidste to år.

Men når de lander på dit websted, forventer de besøgende en god oplevelse. Faktisk forlader 53 % af de besøgende dit websted, hvis indholdet ikke indlæses på 3 sekunder eller mindre. Derfor er det så vigtigt at optimere dit websted og indhold til mobilkonverteringer.

Future-proofing er også vigtigt for mobilmarkedet. Omkring 62 % af virksomhederne har endnu ikke optimeret til stemmesøgning. Og stemmesøgning bliver stadig vigtigere.

Andre statistikker om digital indholdsmarkedsføring

Der er blot nogle få andre statistikker om indholdsmarkedsføring om forskellige indholdstyper. Overvej at tilføje original forskning i din blanding. Det får millioner af delinger på Facebook.

Tænk på at inkludere white papers i din indholdsmarkedsføringsstrategi, siger den seneste statistik om B2B-indholdsmarkedsføring. Omkring 79 % af B2B-købere deler white papers med kolleger.

Og e-bøger er stadig gode lead magneter. Hubspots e-bog med den bedste leadmagnet i 2017 blev delt mere end 12.000 gange.

Vi nærmer os slutningen af vores statistik om indholdsmarkedsføring. Lad os nu se på nogle måder at dele det indhold, du skaber, på. Vi starter med e-mailmarkedsføring. Derefter ser vi på en anden indholdsmarkedsføringskanal.

Statistikker om e-mailmarkedsføring

En af de mest effektive måder at promovere dit indhold på er at bruge e-mailmarkedsføring. Ifølge Smart Insights har det en ROI på 40 dollars for hver dollar, der bruges.

Selv om der findes så mange andre måder at kommunikere på, er e-mail stadig populært:

• Vi sender 74 billioner e-mails om året
• Omkring 90 % af de voksne i USA bruger e-mail
• Og 95 % af de professionelle bruger e-mail

Vi har en masse mere statistik om e-mail marketing i vores artikel om e-mail marketing vs. sociale medier. Og du kan tjekke vores diskussion om, hvorvidt e-mailmarkedsføring er død. Men her er endnu en statistik til at give din e-mailmarkedsføringsstrategi energi.

Test for at få mere ud af e-mailmarkedsføring. Campaign Monitor siger, at A/B-testning øger konverteringer i e-mailmarkedsføring med 49 %.

Statistikker over indholdsmarkedsføringskanaler

Sluttelig skal vi se på, hvor du ellers bør dele dit indhold.

Det korte svar er: sociale medier. Indlæg på de sociale medier er de mest effektive typer af indhold til B2C. Men det er ikke kun forbrugere, der bruger Facebook.

Rapporten State of Inbound viser, at 74 % af alle mennesker bruger Facebook til professionelle formål. Blandt Facebook-brugere besøger 75 % webstedet mindst én gang om dagen.

Facebook og YouTube er vigtige kanaler til at nå ældre onlinebrugere. Snapchat og Instagram hersker for den yngre målgruppe.

I henhold til vores egen statistik om e-mailmarkedsføring bliver 57 % af alt indhold delt på Facebook. Og Google siger, at folk primært bruger YouTube til løsninger, underholdning og til at lære nye ting.

Det var det!

Nu har du de statistikker om indholdsmarkedsføring, du har brug for til at understøtte dine beslutninger om indholdsstrategi og foretage datadrevet markedsføring.

Når du har skabt dit indhold, kan du bruge OptinMonster til at promovere og dele det. Her er tre strategier, du kan prøve:

• Skab en kampagne for at øge din e-mail-liste
• Optimer engagementet med gated content
• Brug exit-intent®-teknologi til at fange dine besøgendes opmærksomhed, før de forlader dit websted

Kig på flere OptinMonster-funktioner for at udvide dit indholds rækkevidde.

Næst kan du tjekke vores vejledninger om SEO og growth hacking, så du kan opnå endnu mere succes med dit indhold. Hvis du vil lære mere om SEO, kan du tjekke disse SEO-statistikker. Og følg os på Twitter og Facebook for at få flere dybdegående guides og roundups.

Publiceret af Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall har været professionel skribent i mere end 25 år og er certificeret i content marketing og e-mail marketing. Hendes karriere har omfattet perioder som journalist, blogger, universitetslærer og ghost writer.