1. Promotion kontra reklame
2. Reklame for produkter

Promotionel reklame er en aktivitet eller flere aktiviteter, hvor salget af en tjenesteydelse eller et produkt øges. Dette er normalt kortvarigt. Målet er, at disse handlinger skal motivere kunderne til at købe varen med det samme i stedet for på et senere tidspunkt. Eksempler på salgsfremmende foranstaltninger er kortvarige lavere priser, kuponer med et par cents rabat og “køb en vare, få en anden gratis”-tilbud.

Reklame bruges til at gøre et mærkes identitet samt værdien af et mærke mere synlig for at skabe et følelsesmæssigt bånd til en fremtidig kunde. Som eksempel kan en virksomhed, der forsøger at sælge et nyt kamera, der kommer med flere funktioner, have stor gavn af en reklamekampagne, der forsøger at overbevise fremtidige kunder om, at dette kamera er et “must have” og et skridt op fra konkurrenterne.

Promotion kontra reklame

En reklamekampagne skal også være fyldt med mange facetter af information; dette er en del, som salgsfremme ikke gør. Salgsfremme sker lige efter resultaterne, men reklame hjælper mærket i lang tid. Reklame understøtter kommunikation fra kun én retning, hovedidéen bag dette er at lade fremtidige kunder vide om de tjenester og produkter, som virksomheden har til rådighed for dem.

• Promovering af et produkt har at gøre med at sprede information om en bestemt salgsvare, virksomhed, produktserie eller et mærke.
• Promotion er en af flere vigtige dele af markedsføringen.
• Reklame er blot en måde at promovere et produkt på.

Reklame kan ske i en lang periode, mens kampagner sker inden for en bestemt tidsramme. Som et eksempel kan ABS virksomhed starte en kampagne ved at give gratis drikkevarer væk i det lokale indkøbscenter i en dag omkring en helligdag, den samme virksomhed kan reklamere længe før om drikkevaren og begyndelsen af ferien og fortsætte annoncekampagnen under og efter ferien. Reklamer forsøger at opbygge et brand med henblik på langsigtede resultater. Promovering af produktet har at gøre med at nå kortsigtede mål som f.eks. øget salg.

Promovering er normalt opdelt i to separate dele. Disse dele er promotion over linjen, f.eks. mediepromotion. Promovering under linjen består af de mange andre dele af promovering af en vare. Det er meningen, at størstedelen af denne promotion næppe skal bemærkes af kunden. Denne form for promovering omfatter salgsfremme, mailing direkte til forbrugerne, messer, et sponsorat, public relations, placering af varen, personligt salg, merchandising og støtte til produktet.

Reklame for produkter

Der findes flere former for reklame. Mediereklame har at gøre med billboards, bannere på nettet, bænke til busstoppesteder, placering af varen i et bestemt område, skywriting, gademøbler, popups på nettet, trykte kort og flyers, indkøbsvogne, radioreklamer, tv- og filmreklamer og mobilskærme. Ved skjult reklame forstås reklame, hvor et mærke eller et produkt indlejres i medier og underholdning. Et eksempel herpå ville være John Travolta, der kun bærer “Diesel”-tøj i sine film.

Kommercials på tv er ret selvforklarende. Der bruges computergrafik til at indlejre virtuelle reklamer i populære tv-programmer. Reklame på internettet er en af de nyeste måder at promovere et produkt på. Reklamer i e-mails og områder på nettet er almindelige at bruge i reklame. Promovering og reklame kan blandes sammen online. Dette er almindeligt på websteder som Kickstarter og Indiegogo. Små virksomheder og personer rejser midler til ideer normalt i bytte for varer, der blev promoveret eller bruges til at promovere produkter.

Promotions og salg er normalt forbundet sammen, mens reklame kan føre til fremtidigt salg. En rabat på 20 procent på visse varer kan resultere i salg og bringe potentielle kunder over. En annonce i en avis vil ikke nødvendigvis føre til et øjeblikkeligt salg. På grund af denne forbindelse mellem kampagner og salg kan små virksomheder måske have lettere ved at bruge forskellige måder at promovere et produkt på.

Reklame kan være dyrt for mindre virksomheder og virker måske ikke rimeligt, men reklamer kan føre til salg. Et eksempel på dette er, hvis en butik reklamerer med 20 procent rabat på produkter, hvilket kan føre til mere salg. Reklame er med til at promovere et produkt til fremtidige og nuværende kunder.

Hvis du har brug for hjælp til at definere salgsfremmende reklame, kan du skrive dit juridiske behov på UpCounsels markedsplads. UpCounsel accepterer kun de bedste 5 procent af advokater på sit websted. Advokater på UpCounsel kommer fra juridiske fakulteter som Harvard Law og Yale Law og har i gennemsnit 14 års juridisk erfaring, herunder arbejde med eller på vegne af virksomheder som Google, Menlo Ventures og Airbnb.