HTTPS (https://) er HTTP (http://) med brug af et SSL (Secure Socket Layer)-certifikat. SSL-certifikater (eller TLS-certifikater) krypterer normale HTTP-forespørgsler og -svar. HTTPS er mere sikkert end HTTP. HTTPS er så vigtigt, at Google bruger det som en rankingfaktor i sine organiske søgeresultater.

Spørgsmål til dig:

Vidste du, at der er et websiteangreb hvert 39. sekund, hvilket påvirker en ud af tre amerikanere hvert år?

Men hvis du ikke beskytter de oplysninger, der sendes gennem dit websted, kan du øge risikoen for, at der sker et cyberangreb på dit websted, at dit websted ryger ned i Googles rangliste – og at du ofrer dine kunders data.

(Hvilket, som du sikkert har gættet, er et stort GDPR-spørgsmål.)

Forebyggelse af denne sikkerhedskatastrofe starter med at lære forskellen mellem HTTP og HTTPS: En type hjemmesidecertificering, der har indflydelse på, hvordan et websted indsamler, gemmer og bruger besøgsdata.

I denne vejledning deler vi svaret og opregner, hvordan du kan bruge sikkerhedscertifikater og krypterede forbindelser til at øge din SEO.

Hvad er HTTP?

HT HTTP (HyperText Transfer Protocol) er ganske enkelt det, der skaber internetværket.

En variation af protokollen er nødvendig for at få adgang til ethvert websted – derfor starter websteds-URL’er normalt med “http://www…”—and fungerer ved at sende en kommando til en webstedsserver for at hente den webside, som din URL svarer til.

Hvad er HTTPS?

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) fungerer på samme måde som standard-HTTPS.

Den eneste forskel? Alle data, der sendes via en webside, der bruger HTTPS, har et ekstra sikkerhedslag. Dette kaldes en TLS-protokol (Transport Layer Security) og beskytter eventuelle tredjeparter mod at aflytte enhver form for data, der sendes gennem det sikre websted.

HTTPS giver websteder ekstra beskyttelse, fordi de data, der sendes til og fra serveren, er krypteret – hvilket betyder, at ingen har mulighed for at stjæle, hacke eller se private data.

Plus, data sendes gennem HTTPS-websteder, som ikke kan ændres eller ødelægges.

Du kan kontrollere, om dit websted har HTTPS-beskyttelse, ved at se URL-adressen i din browser. Hvis der er en grøn hængelås foran dit domænenavn, er dit websted sikkert:

(Dine kunder tjekker også dette: 28 % af internetbrugerne kigger efter den grønne adresselinje.)

For at få dit websted til at køre med HTTPS skal du bruge et SSL-certifikat (Security Sockets Layer). Dette certifikat, der oprindeligt blev udviklet af Netscape, er det, der krypterer webstedets data og beviser over for webstedets besøgende, at du er et sikkert websted.

SSL som en Google-ranglistefaktor

WhyNoHTTPS har fundet ud af, at mange af de 100 bedste websteder stadig ikke indlæses sikkert – herunder Baidu, ESPN og MyShopify.

Gør det HTTPS fuldstændig irrelevant for SEO?

Det er ikke nødvendigvis tilfældet. Faktisk er disse websteder en anomali.

Google-teamet har gang på gang givet udtryk for behovet for HTTPS. Så meget, at de har frigivet en algoritmeopdatering, der er baseret på det – hvilket får websteder uden HTTPS-sikkerhed til at kæmpe i deres søgen efter at ranke højt i SERP’erne.

Google’s erklæring lød:

“I løbet af de sidste par måneder har vi kørt tests, der tager hensyn til, om websteder, der bruger https sikre, krypterede forbindelser, som et signal i vores algoritmer til rangering af søgninger. Vi har set positive resultater, så vi er begyndt at bruge HTTPS som et ranking-signal. Indtil videre er det kun et meget let signal – det påvirker mindre end 1 % af de globale forespørgsler og har mindre vægt end andre signaler som f.eks. indhold af høj kvalitet – mens vi giver webmastere tid til at skifte til HTTPS. Men med tiden kan vi beslutte at styrke det, fordi vi gerne vil opfordre alle webstedsejere til at skifte fra HTTP til HTTPS for at holde alle sikre på nettet.”

Det ser ud til, at de følger deres eget råd. Over 90 % af de websteder, der ejes af Google – herunder Google News, YouTube og indhold, der promoveres gennem deres Google Ads-netværk – sender krypteret trafik:

…Men Google har sagt, at de arbejder hårdt på at få dette internettal tættere på 100 %.

4 vigtige SEO-fordele ved at bruge HTTPS

I disse dage er der mere til SEO end SSL-certifikater.

Det er usandsynligt, at et skift fra HTTP til HTTPS vil få dine placeringer til at skyde i vejret til side et. Det kræver en hel strategi – herunder on-page SEO, erhvervelse af backlinks og oprettelse af SEO-indhold – for at opnå SEO-succes.

Der er dog ingen tvivl om, at skiftet har SEO-fordele. Disse omfatter:

Det giver bedre brugeroplevelse

Det vil ikke komme som nogen overraskelse at høre, at brugeroplevelsen (UX) er en stor del af SEO.

Hvis folk lander på dit websted via organisk søgning, og du hilser dem med blinkende tekst, hoppende ikoner og utallige popup-annoncer, vil de ikke blive hængende. Der er gode chancer for, at de bliver sure over, at Google har peget dem derhen.

Google ønsker ikke det omdømme, og derfor udgør UX en stor del af SEO-strategierne.

Usikre websteder uden SSL-certifikat passer ikke til de kriterier for “høj kvalitet, troværdig og pålidelig”, som Google har fastsat for websteder, der skal opnå høje placeringer.

Faktisk er Google så meget imod usikre websteder, at en nylig Chrome-opdatering nu fortæller brugerne, når de besøger et websted uden SSL-certifikat, og betegner det ukrypterede websted som “Not Secure”:

Kilde

Det ville give dig en forskrækkelse at se det advarselstegn, ikke?

Du ville tænke dig om to gange, før du fortsætter til webstedet, når du ved, at dine data er i fare, hvilket ikke vil føre til en god brugeroplevelse – og heller ikke til høje placeringer.

Sikre websteder kan øge opholdstiden

At opholdstiden er en vigtig faktor for SEO. Den bestemmes af den tid, som en søger bruger på dit website, før han/hun klikker tilbage til SERP’erne, hvilket fortæller Google, hvor præcist dit resultat var i forhold til deres forespørgsel.

Websites uden HTTPS kan sabotere deres egen opholdstid.

Det indhold, du deler, kan være perfekt egnet til din søgende. Men hvis de bliver konfronteret med en grim “Not Secure”-meddelelse, har du ikke mulighed for at vise dem dit fantastiske indhold.

De vil simpelthen gå tilbage til deres SERP’er og bidrage til den lave opholdstid.

Google’s spiders vil derefter betragte dit websted som værende af lav kvalitet eller helt irrelevant for det pågældende søgeord, og din URL vil falde ned i rækkerne – selv hvis dit indhold er i topklasse.

Sider med HTTPS indlæses hurtigere

Når du klikker på et link og lander på et websted, hvor længe venter du så på, at indholdet indlæses, før din tålmodighed løber tør?

En undersøgelse foretaget af Incapsula viste, at 55 % af folk er villige til at vente højst fem sekunder. Kombiner det med de 7 % af folk, der forventer, at en side indlæses med det samme, og du kan se, hvorfor websteds hastighed er en afgørende rankingfaktor.

(Husk: Google ønsker at pege søgende i retning af websteder, der er hurtige, pålidelige og troværdige.”

Der er så stor betydning for webstedets hastighed, at Google udrullede en “hastighedsopdatering”, der havde indflydelse på, hvordan mobile SERP’er ville blive produceret. I deres meddelelse stod der:

“Folk ønsker at kunne finde svar på deres spørgsmål så hurtigt som muligt – undersøgelser viser, at folk virkelig bekymrer sig om en sides hastighed. Selv om hastighed har været brugt i rangering i nogen tid, har dette signal været fokuseret på desktop-søgninger. I dag meddeler vi, at fra juli 2018 vil sidehastighed være en rankingfaktor for mobile søgninger.”

Brug af HTTPS giver dig en SEO-fordel, fordi websites, der bruger HTTP, er 824 % langsommere end HTTPS:

Givetvis kan du bruge teknikker som komprimering af filer, optimering af billeder eller reduktion af omdirigeringer for at øge hastigheden på dit website.

Men at bruge HTTPS er en hurtig gevinst, der kan give et stort udbytte med én ændring.

HTTPS fører til nøjagtig SEO-rapportering

Du skal regelmæssigt tjekke ind og revidere dine SEO-resultater for at finde ud af, hvad der hjælper dine placeringer, og hvad der ikke gør, og justere din strategi i overensstemmelse hermed.

Det er den gennemprøvede proces i enhver markedsføringskampagne, ikke sandt?

Det er dog ikke nogen nem opgave; SEO er notorisk svært at rapportere om. Men det kan hjælpe at skifte til HTTPS.

Det skyldes, at henvisningsoplysninger bliver fjernet, når et websted ikke er sikkert. Trafikkilder nævnes ikke på websteder med HTTP, hvilket betyder, at du vil se en masse besøgende, der kommer fra en “direkte” kilde – når de i virkeligheden sandsynligvis er blevet henvist fra sociale medier, organisk søgning eller betalte annoncer.

Sikre websteder med HTTPS beskytter (og viser) derimod disse henvisningsoplysninger i dit analytics dashboard. Du vil være i stand til klart at udpege de bedste kilder til trafik til dit websted, hvilket gør rapporteringen mere præcis.

Du kan derfor justere din SEO-strategi på baggrund af pålidelige oplysninger om henvisningstrafik.

Sådan migrerer du til HTTPS uden at miste din trafik

Er du klar til at drage fordel af de SEO-fordele, som HTTPS giver?

Det er desværre ikke så enkelt at migrere fra HTTP til HTTPS som at kontakte din webstedsvært for at ændre din URL. Skiftet betyder, at de links, du har opbygget til dit gamle domæne, ikke længere fungerer – derfor er mange webstedsejere bekymrede for at miste deres organiske trafik under overgangen.

Her er hvordan du kan foretage skiftet, uden at det sker.

Installer et SSL-certifikat

Er du klar til at begynde at beskytte de data, der sendes gennem dit websted, og opleve SEO-fordelene ved HTTPS?

Du skal installere et SSL-certifikat.

Platforme som WP Engine har SSL-certifikater tilgængelige som add-ons, hvis du allerede bruger dem til hosting af dit websted. Du skal muligvis betale ekstra for dette, men du skal ikke behandle SSL-certifikater som en unødvendig udgift, som du kan undgå.

Google belønner aktivt sikre websteder med højere placeringer, og 85 % af internetbrugerne undgår at handle på usikre websteder – hvilket betyder, at de SEO-fordele, du får til gengæld, vil opveje de (små) omkostninger til installationen.

Alternativt kan du også bruge en gratis tjeneste som:

• Let’s Encrypt
• Cloudflare
• ZeroSSL

Når du har fået SSL-certifikatet til dit domæne, skal du installere det på dit websted.

Du kan enten bruge et WordPress-plugin som Really Simple SSL til at gøre dette (som automatisk registrerer dit nye SSL-certifikat) eller bede din hostingudbyder om at aktivere certifikatet på dit websted.

Når du har aktiveret SSL-certifikatet for dit domæne, er det tid til at indstille HTTPS-versionen som standard-URL for dit websted.

Log ind på dit WordPress-dashboard, klik på Indstillinger, og sørg for, at din WordPress- og websteds-URL indeholder HTTPS-præfikset:

(Really Simple SSL-plugin kan gøre dette automatisk for dig, men det er værd at dobbelttjekke.)

Automatisk omdirigering af HTTP til HTTPS

Din gamle HTTP-URL er ikke længere i brug, men folk kan stadig lande på den usikre version. Så så snart du har ændret din standard-URL, skal du automatisk 301-omdirigere folk, der lander på den gamle URL, til den nye.

Til eksempel: Hvis nogen besøger https://gotchseo.com, vil en omdirigering automatisk sende dem til den sikre version på https://gotchseo.com.

Den hostingudbyder, du bruger, vil sandsynligvis foretage denne omdirigering, når de har installeret dit SSL-certifikat. Men hvis du installerer SSL manuelt, skal du følge denne vejledning for at omdirigere HTTP til HTTPS, afhængigt af din server.

Føj den nye URL til Search Console

Du ved sikkert allerede, at Google Search Console er den primære måde, hvorpå Google kommunikerer med dig om dit websted. Ikke nok med det, men den indeholder også tonsvis af værdifulde data, som SEO’er kan bruge til at forstå (og forbedre) deres placeringer.

Det er derfor, at når du migrerer til HTTPS, skal du tilføje den nye URL til Google Search Console som en ny “egenskab”:

Når du når til denne fase, skal du være særlig omhyggelig med at inkludere URL’en præcis som du ser den i din webbrowser – inklusive præfikset https://www…

Du vil derefter se to egenskaber i din Google Search Console-konto: Det kan tage et stykke tid for Google at gennemsøge den nye version, men fra nu af vil SEO-data for dit websted blive fundet i HTTPS-kontoen.)

Find og erstat eksterne backlinks

Du har automatisk omdirigeret dit website fra HTTP til HTTPS, og Google er begyndt at crawle den nye version af dit website.

Hvad sker der nu?

Svaret ligger i backlinks: Det er nok den vigtigste faktor i enhver SEO-strategi, fordi eksterne links beviser over for Google, at dit websted er troværdigt.

…Men de backlinks, du tidligere har opbygget, peger på den usikre version af dit domæne. Og selv om du har omdirigeret din gamle URL til det nye HTTPS-domæne, skal du stadig kontrollere (og erstatte) de eksterne backlinks, der peger på HTTP-versionen.

Brug et værktøj som Ahrefs eller SEMrush til at kontrollere din backlinkprofil:

For hvert link, du finder på et eksternt websted, skal du kontrollere, om du automatisk er omdirigeret fra HTTP- til HTTPS-versionen af dit websted. Hvis du ikke er det, skal du ikke gå i panik.

Du skal blot installere plugin’et Redirection til WordPress og selv oprette linket.

Den omledning af disse backlinks sikrer, at du ikke mister noget linkjuice.

Den omledning af disse backlinks sikrer, at du ikke mister noget linkjuice.

Da backlinket fører folk til den sikre version af dit websted i stedet for den usikre HTTP-version (eller endnu værre, en 404-fejlside), vil Google gennemgå backlinksene – og tage dem med i betragtning, når de bestemmer dine placeringer.

Scan efter crawlfejl

Nu har du kontrolleret, at dit websteds eksterne backlinks er i orden, så lad os bekræfte, at du ikke mister SEO-værdi med de interne links, der ligger spredt rundt omkring på dit websted.

Log ind på din Google Search Console-konto, og gå til rapporten Coverage (Dækning).

Her finder du ødelagte interne links, som Google ikke genkender, og som du skal omdirigere til den sikre side:

Omdiriger ødelagte interne links til den samme side på HTTPS-versionen af dit websted.

Dette fungerer på samme måde som eksterne links, idet Google nu kan gennemsøge dit websted og forstå, hvad det skal ranke for, uden at der er døde ender, der blokerer deres spor.

Sluttanker

Er du overbevist om, at du skal skifte fra HTTP til HTTPS?

Følg denne vejledning, og du vil gøre overgangen let – uden at miste din organiske trafik i processen.

Nu beskytter du ikke kun din blog, din virksomhed eller hele dit website mod et websiteangreb, men installation af SSL-certifikater og kryptering af data vil helt sikkert også understøtte din SEO-strategi.

• Author
• Recent Posts

Nathan Gotch er grundlægger af Gotch SEO og en globalt anerkendt SEO-ekspert. Siden 2012 har Nathan og hans team hjulpet tusindvis af virksomheder med at opnå SEO-succes inden for konkurrenceprægede vertikale områder som sundhed, B2B, jura og mange flere.

Sidste indlæg af Nathan Gotch (se alle)

• Sådan skriver du SEO-indhold, der rangerer i 2021 – 8. marts, 2021
• 10 gratis gule abonnentknapper til YouTube – 1. marts 2021
• 10 gratis hvide abonnentknapper til YouTube – 1. marts 2021