Internetmarkedsføring, også kaldet online markedsføring, er processen med at promovere et brand eller en virksomhed og dens produkter eller tjenester til kunder via digitale kanaler som f.eks. søgemaskiner, e-mail, websteder og sociale medier. Det bruges til at hjælpe med at drive trafik, leads og salg til virksomheden. Udtrykket er altomfattende og omfatter en lang række typer, strategier og taktikker til at engagere kunderne.

Typer af internetmarkedsføring

Der findes et utal af internetmarkedsføringstyper, der omfatter forskellige taktikker og strategier, og de typer, der er anført nedenfor, er ikke udtømmende. Disse typer af markedsføring supplerer hinanden og er mest effektive, når de bruges sammen.

Søgemaskineoptimering (SEO)

SEO er processen med at justere et websted og digitalt indhold for at forbedre dets organiske eller “naturlige” placering i søgerangeringerne. Jo højere en webside rangerer, jo større sandsynlighed er der for, at den bliver set af en potentiel kunde. Søgemaskiner (især Google) bruger crawlerbots (undertiden kaldet spiders) til at gennemsøge internettet og opbygge et indeks over det indhold, der er tilgængeligt online. Når en bruger søger på et søgeord, vil søgemaskinen give de mest relevante oplysninger.

Der er to typer SEO: on-page og off-page. On-page SEO er de manipulationer, der foretages direkte på en webside for at øge søgemaskinens placering. Det indebærer optimering af HTML-kode, indholdskvalitet og indholdsstruktur. Off-page SEO er de SEO-praksisser, der finder sted uden for selve webstedet, f.eks. backlinks, linkrelevans og sociale signaler.

Indholdsmarkedsføring

Indholdsmarkedsføring er skabelse og distribution af relevant onlineindhold på en måde, der er strategisk designet til at tiltrække og konvertere forbrugere. Det fokuserer på at kommunikere med kunderne i stedet for at sælge, og det bliver normalt bedre modtaget. Former for indholdsmarkedsføring omfatter blogindlæg, infografikker, e-bøger, podcasts, casestudier og webinarer.

Social media marketing

Social media marketing er brugen af sociale medieplatforme til at forbedre kundeengagementet og fremme et brand. Selv om det ikke nødvendigvis fremmer salget, øger markedsføring på sociale medier engagementet, opbygger links og udvider kendskabet til et brand. Populære sociale medieplatforme, der bruges til markedsføring, omfatter Facebook, Instagram og Twitter.

Influencer marketing

En af de nyere typer internetmarkedsføring, influencer marketing, bruger influencers, eller en person med et stort socialt følge, til at promovere deres produkt eller tjenesteydelse mod en pris. Dette kan være meget effektivt, hvis influenceren er i tråd med en virksomheds værdier og har genklang hos virksomhedens kunder.

Email marketing

Email marketing er processen med at bruge e-mail til at sende direkte markedsføringsbeskeder til forbrugerne i et forsøg på at få nye kunder og fastholde eksisterende kunder. Det er en af de mest omkostningseffektive former for markedsføring og kan bruges til at nå både et bredt netværk af kunder eller et meget nichepræget netværk.

Affiliate marketing

Affiliate marketing beskriver enhver indtægtsdelingsplan, hvor et online automatiseret markedsføringsprogram lader bloggere og ejere af websteder placere en annoncørs bannere, knapper eller andre reklamemedier på deres eget websted. Dette kan også være i form af promovering af et produkt gennem en blog eller video. Der modtages en betaling for hvert salg, der foretages via et link.

Betalte reklamer

Betalte reklamer er, når annoncører betaler for at vise deres reklamer af søgemaskiner og andre onlineplatforme. Dette kaldes ofte Pay Per Click (PPC), hvilket betyder, at annoncørerne betaler et gebyr, hver gang en bruger klikker på en af deres annoncer. Men annoncører opkræves nu på forskellige måder afhængigt af deres markedsføringsmål. Andre måder at opkræve gebyrer på omfatter omkostninger pr. tusinde visninger, omkostninger pr. visning og omkostninger pr. handling.

Internetmarkedsføringsstrategier

En stærk internetmarkedsføringsstrategi kan tiltrække nye kunder og skabe forbrugere, der er loyale over for dit brand. Strategierne omfatter investering i at skabe et brugervenligt websted, optimering af dit websted til søgemaskinerne for at øge trafikken, oprettelse af kampagner på de sociale medier, der skaber engagement hos kunderne, og udarbejdelse af pressemeddelelser for at øge online-dækningen.