Hvilken farve skal dit nye logo have?

Det er ikke nogen nem opgave at vælge den rigtige farve til dit firmalogo, det ved vi med sikkerhed!

Nu vil jeg slet ikke stresse dig, men vidste du, at det kun tager 1/10 af et sekund for nogen at danne sig et første indtryk af en anden person?

Det kan virke ret hurtigt, men du bliver måske chokeret, når du opdager, at det tager omkring 50 millisekunder (0,05 sekunder) for folk at danne sig en mening om dit brand alene ud fra dit logo.

Det betyder, at du virkelig skal trylle for at få det logo til at skille sig ud.

Logoer er alt det, du ønsker at sige om dit brand, uden at du egentlig siger det. Det logo, du vælger til dit brand, skal være øjeblikkeligt genkendeligt for dine kunder.

LÆS MERE: Faktisk er logoer så genkendelige, at mange quizzer og trivia-aftener verden over har en “logorunde”, hvor man skal gætte varemærkets navn ud fra logoet. Ret smart, ikke sandt?

Alle de berømte logoer har et par ting til fælles – for det meste er de enkle, og de bruger de bedste farver på den rigtige måde.

Når det kommer til dit logo, er der ingen “one size fits all”-løsning. Fantasier, tegn skitser, vær vild, for selv den mest skøre idé kan blive et hit. For at hjælpe dig med at lege med farverne har vi samlet den ultimative “logo-farveguide”.

Husk, at der ikke er nogen strenge regler, kun retningslinjer, når det kommer til farver. Så gå løs!

EXKLUSIV GRATIS TRÆNING: Succesfulde grundlæggere lærer dig, hvordan du starter og udvikler en onlinevirksomhed

Hvordan en logofarve påvirker opfattelsen af dit brand

“Farvepsykologi” er et studie af nuancer og deres indflydelse på menneskelig adfærd. Det er en af de vigtigste søjler inden for branding og markedsføring, og det er en vigtig spiller, når du skal beslutte, hvilke farver dit logo skal have.

Logodesign er en øvelse i fantasi, og der findes ikke nogen out-of-the-box-løsning, der passer til alle startups behov. En farvenuance kan fungere for et brand, mens et andet brand i samme branche måske finder en anden nuance af den samme farve mere passende.

Det kan være skræmmende at forsøge at indsnævre, hvilken farve der er bedst for dit brand, men lidt “farvepsykologi” kan i det mindste indsnævre, hvad der fungerer for andre, og hvad der ikke fungerer.

Lad os tage et kig på valget af farver hos verdens største brands:

• Blå: 33%
• Rød 29%
• Sort, grå, sølv: 28%
• Gul, Guld: 13%

Det betyder ikke, at du skal proppe disse fire farver ind i dit logodesign, så du kan tilpasse dit brand til de store navne. Når det kommer til valg af farve i dit logo, siger vi altid: Hold det simpelt.

Faktisk set bruger omkring 95 % af brands kun to farver i deres logo, og kun 5 % bruger tre eller flere.

Tænk på disse mærker:

• Facebook: Blå og hvid
• Ikea: Blå og gul
• Colgate: Rød og hvid
• FedEx: Lilla og orange
• Starbucks: Grøn og hvid
• McDonald’s: Coca-Cola: rød og hvid
• Coca-Cola: rød og hvid
• Foundr: sort, rød og hvid

Masser af andre mærker bruger mere end tre farver, tænk på Google, som bruger blå, rød, gul og grøn! Til dit logo anbefaler vi stærkt, at du holder det simpelt og holder dig til to eller tre farver maksimalt. Hvis du bruger flere, risikerer du at få dit logo til at blive helt uoverskueligt.

LÆS MERE: Psykografi 101: Alt du behøver at vide; hvordan det bruges i marketing

Problemet med farver

Alle farver har positive og negative konnotationer. Husk, at logodesign er kunst, og kunst er subjektiv. Nogle mennesker kan finde farven blå utrolig beroligende, fordi den minder dem om havet, mens en person med svær thalassofobi kan finde farven blå skræmmende.

Sagen er den, at du aldrig vil kunne vælge en farve, der er universelt elsket.

Vi siger det igen og igen, det er alt sammen subjektivt, baby!

Nedenfor har vi listet en grov oversigt over forskellige farver og deres generelle konnotationer og anvendelsesmuligheder. Dette er på ingen måde en komplet liste, og desværre vil du aldrig kunne få en sådan liste uden at lave en farveundersøgelse af hele planetens befolkning, men det vil hjælpe med at indsnævre, hvilken farve der fremkalder hvad i generel forstand.

Husk, godt design er halvdelen af slaget, når det kommer til at opbygge en startup!

LÆS MERE: Sådan opbygger du en profitabel markedsføringsstrategi

Hvid

Ja, hvid er teknisk set ikke en farve, men den bruges stadig et uendeligt antal gange i logodesign, så lad være med at skrive vrede e-mails til os. I grove træk er hvid forbundet med oprigtighed, renhed, renlighed, hygiejne, fred og enkelhed.

Hvis vi betragter hvid som en farve og de konnotationer, der er forbundet med den, kan den antyde et par ting. Bortset fra renhed, hygiejne og renlighed er hvid i mange lande farven for bryllupper og bruden. I Asien er den dog traditionelt forbundet med begravelser og sorg.

Hvid bruges som en kontrastfarve, enten for at skabe negativt rum i et logo eller for at komplimentere de andre omgivende farver. FedEx gør et godt stykke arbejde med at bruge hvidt i deres logo, idet de bruger det hvide negative rum mellem to bogstaver til at skabe en snigende “pil”. Kan du se den?

Sølv

Sølv er farven for slankhed, rigdom, ynde og elegance. Når sølv bruges som en farve i et logo, fungerer den som en god betegnelse for alt high-end, industrielt og teknologirelateret. Nogle smykkemærker plejede at have sølv i deres logoer, men med tiden er det blevet lidt forældet, da farven blev mere forbundet med industrielle metaller end med fine metaller.

Sølvdetaljerne i dit logo kan være en god måde at understrege raffinementet og den fornemme side af dit brand på. Det er ikke underligt, at så mange bilmærker bruger det (Toyota, Mercedes-Benz, Honda og Citroen for at nævne nogle få). Det bruges ofte til videospilmærker, da sølvet antyder våben og krig.

LÆS MERE: Vi gik fra 0 til 50.000 dollars i sponsorater på 4 uger & Hvordan du også kan gøre det!

Gul/Gul/Guld

Gul fremkalder normalt følelser af optimisme, selvtillid, selvværd, selvværd, lykke og opmuntring. Det antyder solskin, sommer, og kan endda fremkalde følelser af rigdom og penge. En bestemt gylden farve kan også få dig til at tænke på McDonald’s, men det er bare et bevis på, hvor stærkt et logo kan være.

Ingen ting siger mere “dyrt” end guld. Det er farven på rigdom, sejr, visdom, kongelighed, velstand, glamour, luksus og prestige. Guldets varme udstråler alt omkring det. Men du må ikke komme i tvivl, når det gælder gul og guld (ren gul har farvekoden #FFFFFF00, mens guld har #FFD700). De gyldne nuancer har noget rødt eller brunt i sig, hvilket giver dem en styrke, som ren gul ikke har.

Gul dukker op i mange luksusmærker af netop denne grund. Det antyder rigdom og velstand, og derfor fungerer det så godt for luksusmærker, finans, mad, mad, skønhed og mode-relaterede virksomheder. De mest berømte guldlogoer omfatter Cadbury, Chevrolet og Warner Bros.

Som en dualitet for gul kan det også antyde et røverkøb, noget på udsalg eller endda billige produkter. Dette fungerer godt for mærker som BestBuy, hvor lave priser er deres salgsargument, men kan måske ikke oversættes godt, hvis du ønsker at være high-end. Den er også forbundet med forsigtighed, f.eks. med faresignaler og trafiklys.

Orange

Orange er du glad for farven orange?

Orange er en munter, venlig og entusiastisk farve. Orange har en tendens til at skabe lidt kontroverser, når det kommer til logodesign. Da den ofte bruges til høj synlighed, kan den ret let krydse grænsen mellem iøjnefaldende og iøjnefaldende. Ferske toner synes at være mere populære end tunge mørk-orange eller rød-orange af denne grund.

Orange kan være lidt hård for øjet, hvis den ikke afbalanceres med en flot neutral farve. Den bruges ofte af mærker, der ønsker at promovere sig selv som friske, spændende og venlige virksomheder. Det er den perfekte farve til mærker, der ønsker at promovere underholdning (tænk på Nickelodeon og Soundcloud), mad og drikkevarer (Fanta, Dunkin Donuts) og endda mere energiske mærker som Firefox og Timberland.

I mange asiatiske lande er orange en farve, der udløser associationer til religion (især buddhisme og hinduisme).

Rød

Rød kan universelt anses for at være repræsentativ for romantik og kan vække mange følelser. Det kan repræsentere magt, energi, lidenskab, lidenskab, kærlighed og forførelse. På den anden side kan rød også antyde krig, konflikt, vrede og stress.

Rød er en anden farve, der har stærke konnotationer i forskellige kulturer. For mange er den repræsentativ for romantik og kærlighed. I Asien er det normalt farven for bryllupper. Den symboliserer formue, lykke og frugtbarhed. I nogle afrikanske lande er rød på den anden side en farve, der står for død og sorg.

At bruge knaldrød som logofarve er et klassisk markedsføringstrick. Det har en tendens til at fange impulsive køberes opmærksomhed ved at skabe en hastesituation, især omkring Valentinsdag.

Rød er ofte parret med hvid, sort eller andre neutrale nuancer for mærker, der er højenergiske og kraftfulde. Masser af restauranter og fødevaremærker bruger rødt, herunder den mest ikoniske farvekombi af Coca-Cola, og det bruges ofte inden for sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), fødevarer, transport og detailhandel.

LÆS MERE: Building the Perfect Sales Funnel for Your Shopify Store

Pink

Pretty in pink!

Farven pink har længe været forbundet med femininitet, selv om pink historisk set blev brugt til drenge og blå til piger, men det er en historie til en anden gang. Den fremkalder også følelser af håb og inspiration. Det er en beroligende, beroligende og trøstende farve, som ofte forbindes med barndommen eller en drømmende, fantasifuld side af livet.

I japansk kultur er lyserød en traditionel forårsfarve (den passer til den blomstrende sakura), og i branding har den tendens til at dukke op for mærker, der er “søde” eller kvindefokuserede.

Som logofarve optræder lyserød ikke så meget, men når den gør, kan man se, at det ofte er for babymærker, desserter og legetøj. Desværre betyder den dobbelte karakter af pink, at den ofte kan antyde umodenhed eller legesyge, hvilket ikke ville give god genklang i visse brancher. For eksempel vil en skatterevisor måske ikke trives med et varmt lyserødt logo i modsætning til en anden farve.

Grøn

Den nemmeste farve på menneskelige øjne er grøn. Det er også den farve, som vores øjne er mest følsomme over for, primært fordi vi kan skelne flest nuancer i den grønne palet. Det er derfor, at grøn er en international farve for afslapning, natur og fred. Grøn handler om harmoni, hvile og ligevægt. På nogle måder er det en farve for rigdom (det er trods alt pengenes farve).

Grønt har udviklet sig til at blive universelt forbundet med miljø og miljøvenlige produkter. Vegetarisme, veganisme og miljøvenlige mærker bruger grønt til at signalere deres værdier. Næste gang du handler fødevarer, så tag et kig i helsekostgangen og se, hvor grønt mærket er i denne gang.

Trods al denne herlighed er grønt for svagt for transport- eller industrivirksomheder, medmindre de ønsker at blive associeret med miljøet.

LÆS MERE: Sådan starter du en podcast på et budget

Blå

Blå er den foretrukne farve for marketingfolk og brands verden over. Det er en farve, der står for ro, kontrol, logik, ærlighed, intelligens, sikkerhed, renhed, frihed og tillid. Dens beroligende toner er med til at etablere tillidsbaserede relationer og har en tendens til at give logoet en professionel og seriøs stemning.

Blå er et oplagt og sikkert valg til finans-, IT-, udstyrs-, sundheds-, energi- og transportbranchen. De blå logoer ser troværdige og professionelle ud og bruges ofte af store virksomheder som Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa eller Samsung. Dens positive konnotationer fungerer perfekt til at skabe et stærkt image for sådanne virksomheder.

I den forkerte sammenhæng kan blå virke lidt koldt og uvenligt. En lys akvariefarve kan virke lidt slidende, hvis den ikke afbalanceres med noget lidt mere neutralt, så pas på med at overdrive med denne farve.

Violet/lilla

“Violet. Du bliver violet, Violet!”

Violet eller lilla er en traditionel farve for royalty, luksus og spiritualitet. Den udløser associationer til kreativitet, ekstravagance, fantasi, raffinement, mystik, ro, luksus, høj kvalitet og uafhængighed.

Det fantastiske ved violet er, at selv en lille mængde af denne farve i dit logo kan få dine produkter til at se luksuriøse ud og føles luksuriøse (især når violet kombineres med guld). Violet er også perfekt til enhver form for emballage, så du bør helt sikkert overveje at inkorporere den i din brandpalet. Tænk på Cadbury som et mærke, deres lilla farve fremkalder straks følelser af luksus, royalty og kvalitetschokolade. Når du stopper op og tænker over det, bruger masser af chokolademærker lilla af denne grund.

Ligefter pink er violet en undervurderet farve i moderne logodesign. Ikke mange virksomheder har en tendens til at bruge den. Men de, der gør det, finder ofte deres plads i solen. Tænk på Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

LÆS MERE: 30 eksperttips til, hvordan du får 10k flere følgere på Instagram

Brun

Brun som farve er ikke alles favorit, men den optræder helt sikkert i logoer.

Som farven på jord og træ, er brun indbegrebet af alt det praktiske, stabile, jordnære, konservative og pålidelige. Brun giver støtte og komfort. Det er farven på styrke, modenhed og sikkerhed. Nogle gange kan den endda erstatte grøn som et symbol på miljøbevidsthed eller økologiske produkter.

De mest almindelige negative konnotationer i forbindelse med denne farve omfatter kedelighed, billighed, inaktivitet, depression, kvælning, stivhed og … badeværelsesrelaterede aktiviteter. Den fungerer desværre ikke rigtig for fritids-, finans-, IT- eller skønhedsmærker.

Brun er god for landbrug, fødevarer, transport og familieprodukter. Sådanne mærker som M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W gjorde brun til deres eget for at kommunikere deres værdier. UPS er nok det mest kendte brunbaserede logo. Kombinationen af guld og brun er så ikonisk, at de engang havde en kampagne, hvor der stod “Hvad kan brun gøre for dig?”

Grå

Fifty shades of grey i logoer.

Grå er en af de mest interessante farver, hvis vi taler om at skabe en brandidentitet. Den forbindes med professionalisme, konservatisme, værdighed, klassikere, stabilitet, beskedenhed.

I et aspekt er den helt neutral og kan være et fantastisk lærred at starte med. På den anden side repræsenterer grå manglen på farver og kan virke deprimerende, trist, kedelig, livløs eller bare almindelig.

Selvfølgelig bruges grå af de fleste designere, da den ikke er lige så skarp som hvid, og ikke så klædelig som andre farver. Det oplyser subtilt de lyse, lyse nuancer i logoet og beroliger de stærkere, mørkere farver.

Gråt i dit logo får en nystartet virksomhed til at se seriøs, professionel og troværdig ud. Ligesom sølv har det en “hi-tech”-fornemmelse. Da grå er universel, kan den formidle forskellige budskaber afhængigt af de andre farver i logoet (hvilket er godt til rebranding).

Differente nuancer af grå bruges traditionelt til finansiering, udstyr, transport og IT. Selv om det ikke er førstevalg for mad- og drikkevaremærker, har populære mad- og drikkevaremærker som Nestle og Grey Goose formået at få grå til at fungere, hvilket beviser, at der ikke er nogen superstramme regler for logodesign.

LÆS MERE: 10 Instagram Growth Hacks For More Engaged Followers (Without Running Ads)

Sort

En anden farve, der teknisk set er en nuance og ikke en standalone-farve, vi ved det godt. Men hvordan kan vi ikke inkludere denne ikoniske logo-skygge?

Som hvid er kendt for at reflektere lyset, er sort en farve, der absorberer lys. Den er symbolet på effektivitet og sofistikerethed, prestige og magt, elegance og luksus, kontrol og beskyttelse, mystik og forførelse. Den er stærk, alvorlig og autoritativ, men kan samtidig føles deprimerende, ondskabsfuld, kold, tung og pessimistisk.

Sort er en traditionel farve for sorg og sørgemål i de fleste lande i Europa, Nordamerika og Afrika. Det er ikke underligt, at den sjældent bruges til sundhedspleje, babypleje, familieprodukter, mad eller finanser.

Sort er fantastisk til at understrege den luksuriøse side af dit brand, få produkterne til at se dyrere ud. Det har den der “ikke for alle”-attitude. Derfor er sort så populært i luksus-, mode-, IT- og udstyrsbranchen. Det kan ses på Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce and Gabanna og WWF-logoer.

Valg af logofarve

Nu er det tid til at beslutte, hvilken farve du vil bruge til dit brand. Stress ikke, det er noget, du låser fast med tiden, efterhånden som dit brand udvikler sig, men lad os nu starte med de nemme ting.

Logofarver for brancher

Som du kan se på ovenstående liste, er de farver, der bruges af brands, ikke eksklusive for brancher. Chanel og WWF deler sort og hvidt som deres centrale farveskema, men du vil ikke se pandaer med en Chanel-clutch på catwalken (endnu).

Canva, vores gratis grafiske designværktøj, har en fantastisk infografik, der beskriver populære farver i brancher:

Brug kun dette som et udgangspunkt til at hjælpe dig med at guide dig.

Hos Foundr foreslår vi, at du begynder med et almindeligt sort-hvidt logo og derefter arbejder med en farve ad gangen for at se, hvad der virker.

Hvis det ikke virker, kan du tilføje farve. Nogle mærker bruger endda forskellige versioner af logoer afhængigt af lejligheden. Her hos Foundr leger vi f.eks. med farven på vores “r”:

Farvehjulet

Hvis du har én farve, du kan lide til dit logo, så leg med en komplementær farve for virkelig at bringe det til live. Dette kan være så simpelt som sort, hvid eller blød grå som fyldstof eller noget mere levende.

DecoArt Blog har nogle gode infografikker, der kan hjælpe dig med farvevalg. Lad os starte med noget, som vi måske alle har set i skolen: farvehjulet.

Komplementærfarver

Komplementærfarver er farver, der forstærker (eller komplimenterer) hinanden. Se, hvilken farve der ligger over for din valgte farve på hjulet. Brug af disse farvekombinationer vil få farven til at springe ud. Grøn forstærker rød, orange forstærker blå, selv lilla og grøn arbejder i harmoni for at få det bedste frem i hinanden.

Kig på det gamle Firefox-logo og se komplementære farver i aktion. Den orange og den blå farve kolliderer vidunderligt med hinanden og skaber en symfoni af logo-glæde:

Analogous Colours

Et analogt farveskema indebærer, at man kombinerer tre nabofarver. Den måde, det fungerer på, er, at du vælger din “heltefarve” og derefter medtager de to nabofarver på hjulet. Analoge farveskemaer er mindre invasive end komplementære skemaer, men de risikerer at blive lidt intetsigende.

Tag et kig på BP-logoet nedenfor. Den dominerende grønne farve er flankeret af en anden grøn og gul nuance.

Monokromatiske logoer

Hvis man bruger forskellige nuancer af den samme farve, kaldes det at være “monokromatisk”. Dette er godt, hvis du ønsker at fremhæve sofistikeringen af dit brand. Både Paypal og Oreo rocker et monokromatisk skema med deres marineblå og himmelblå duo.

PayPal og Oreo er slet ikke i den samme branche, men begge bruger det samme farveskema med stor effekt. Dette beviser bare gang på gang, at når det kommer til logodesign, er det mere en kunstform end noget andet. Se, hvad der virker for dig.

LÆS MERE: 3 måder at skabe en Facebook-salgstragt, der konverterer kunder på autopilot

EXKLUSIV GRATIS TRAINING: Succesfulde grundlæggere lærer dig, hvordan du starter og udvikler en onlinevirksomhed

Summary

Farvepsykologi fortæller os meget om, hvordan vores hjerner fungerer. Den kan virkelig hjælpe med at forudsige et publikums reaktion og opbygge en stærk brandidentitet, men den har ingen fast vej og ingen faste grænser. Dit brand kan have den farve, du vil, og du kan altid ændre dit brand, hvis det ikke fungerer.

Hvad er dit yndlingsfirma-logo? Er du virkelig stolt af dit eget? Del din foretrukne brug af farver i logoer nedenfor!