Social-netværksgiganten Snapchat, der nu officielt hedder Snap Inc. (SNAP), beskriver sig selv som et kameraselskab. Det skyldes, at dets flagskibsprodukt er en kameraapp kaldet Snapchat, der giver brugerne mulighed for at komme i kontakt med familie og venner, udveksle billeder (“Snaps”) eller videoer (“Stories”) og chatte. Snapchat er en platform for salg af reklameplads. Det er sådan, at Snap, virksomheden, genererer stort set alle sine indtægter.

Snap står over for betydelig konkurrence fra andre virksomheder, der fokuserer på mobilt engagement og reklamer. Det omfatter teknologivirksomheder med digitale platforme og også virksomheder inden for de mere traditionelle sektorer som print, radio og tv. Blandt de største konkurrenter er Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), herunder dets Instagram- og WhatsApp-tilbud, Google, hvis moderselskab Alphabet Inc. (GOOGL), og Twitter Inc. (TWTR).

Snap’s regnskaber

Snap udviste et nettotab på 944,8 mio. dollar på 2,5 mia. dollar i omsætning i sit regnskabsår (FY) 2020, der sluttede den 31. december 2020. Nettotabet var ikke usædvanligt i betragtning af, at selskabet har udvist nettotab i hvert af de seneste fem år. Nettotab er også typisk for nyere virksomheder, der stadig fokuserer på at skabe fremtidig vækst. Snap’s nettotab for året markerede en mærkbar forbedring i forhold til det nettotab på 1,0 mia. dollar, der blev bogført i 2019. Også omsætningen voksede 46,1 % for året, hvilket markerer en lille acceleration fra de årlige vækstrater på 45,3 % og 43,1 % i henholdsvis 2019 og 2018.

Så meget som 66 % af selskabets omsætning stammer fra Nordamerika, hvilket omfatter Mexico, Caribien og Mellemamerika. USA alene tegnede sig for 64 % af den samlede omsætning i 2020. De resterende 34 % af omsætningen kan henføres til to brede regionale grupperinger: Europa (herunder Rusland og Tyrkiet) og andre lande i hele verden, hvor hver gruppe tegner sig for 17 % af de samlede indtægter. Indtægterne for Nordamerika voksede hurtigst i 2020 med 54,5 %.

Snap fejrede sidste år sit tiårs jubilæum efter at være blevet grundlagt i 2010 som et californisk selskab med begrænset ansvar (LLC) med navnet Future Freshman, LLC. Efter adskillige navneskift endte virksomheden med at lægge sig fast på sit nuværende navn Snap Inc. i 2016.

Både Snaps daglige aktive brugere (DAU’er) og gennemsnitlige indtægter (ARPU) voksede i 4. kvartal 2020 sammenlignet med samme kvartal for et år siden. Selskabet sluttede fjerde kvartal med et gennemsnit på 265 millioner DAU’er i løbet af den tre måneders periode, hvilket er 21,5 % højere end samme kvartal for et år siden. ARPU var 3,44 USD i kvartalet, hvilket er en stigning fra 2,58 USD i kvartalet året før.

Snap’s forretningssegmenter

Snap har ingen individuelle forretningssegmenter, som det opdeler i sine finansielle nøgletal. Stort set alle Snaps indtægter stammer fra reklamer, som tegnede sig for 99 % af selskabets samlede indtægter på 2,5 mia. dollar i 2020, hvilket er en stigning fra 98 % i 2019. Selskabet siger, at det også genererer en lille og “ikke væsentlig” andel af indtægterne fra Spectacles, som er selskabets eneste fysiske produkt.Spectacles er briller, der forbindes til Snapchat-appen og giver brugerne mulighed for at lave Snaps og optage videoer. Snap indtjening kan ikke opdeles, fordi selskabet ikke har en positiv nettoindtægt.

Snap’s kamera-app, Snapchat, kan downloades gratis til mobile enheder. Alle dens funktioner er gratis tilgængelige, herunder ved at oprette Snaps, ved at føre samtaler med familie og venner og ved at finde venners historier i Discover-funktionen. Disse funktioner er designet til at skabe brugerengagement, hvilket igen er med til at tiltrække annoncører og skabe indtægter fra reklamer, som omfatter Snap Ads og Augmented Reality (AR) Ads.

Snap Ads giver annoncører mulighed for at fortælle historier på samme måde, som Snap-brugerne gør det, og giver samtidig yderligere funktioner som f.eks. video i lang form og mulighed for, at brugerne kan besøge en annoncørs websted eller installere en annoncørs app. AR Ads omfatter Sponsored Lenses eller Sponsored Filters. Førstnævnte giver brugerne brandede augmented reality-oplevelser. Sidstnævnte giver underholdende, kunstneriske overlejringer, der giver brugerne mulighed for at interagere med en annoncørs brand.

Snap’s seneste udvikling

Den 26. januar 2021 blev det rapporteret, at Snap havde erhvervet startup-virksomheden Ariel AI (kunstig intelligens) Ariel AI. Det britiske firma, der blev grundlagt i 2018 af tidligere forskningsforskere fra Google og Facebook, har specialiseret sig i augmented reality, som indebærer overlejring af digitalt indhold og information på den fysiske verden. Snap oplyste ikke værdien af opkøbet, men CNBC anslog, at den lå i et encifret millionbeløb.

Den 11. januar 2021 blev det rapporteret, at Snap købte StreetCred, en nystartet virksomhed fra New York City, der arbejder på en platform for lokaliseringsdata. Snap planlægger at udnytte StreetCreds ekspertise inden for opbygning af kort- og lokaliseringsrelaterede produkter. Snap’s Snap Map giver i øjeblikket brugerne mulighed for at se offentlige snaps, der er taget i et bestemt område, og for at dele placeringen med venner. De finansielle vilkår for handlen blev ikke offentliggjort.

Sådan rapporterer Snapchat om mangfoldighed & Inklusion

Som led i vores bestræbelser på at øge bevidstheden om vigtigheden af mangfoldighed i virksomheder, tilbyder vi investorer et indblik i Snapchats gennemsigtighed og dets engagement i mangfoldighed, inklusion og socialt ansvar. Vi har undersøgt de data, som Snapchat offentliggør. Det viser, at Snapchat ikke offentliggør nogen data om mangfoldigheden i bestyrelsen, C-Suite, den generelle ledelse og medarbejderne generelt. Det viser også, at Snapchat ikke afslører sin egen mangfoldighed efter race, køn, evne, veteranstatus eller LGBTQ+-identitet.