Som en af de mest trendy og eksklusive sneakerserier har Adidas YEEZY sneakers været et stort mål for sneakersamlere. Adidas YEEZYs, der er udviklet af den berømte rapper og designer Kanye West i samarbejde med Adidas, er kendt for at have et heftigt prisskilt og deres unikke følelse af stil.
Disse sneakers har for nylig givet anledning til bekymring i offentligheden, da store menneskemængder blev set ignorere sikkerhedsafstande og foranstaltninger til kontrol af menneskemængder, mens de samledes uden for Orchard Gateway-butikken for de nyligt udgivne Adidas YEEZY Boost 350 V2-sneakers, som sælges for 349 dollars hos officielle forhandlere
Selvfølgelig kan enhver, der overtræder COVID-19-reglerne, risikere en bøde på op til 10.000 dollars og/eller fængsel i op til seks måneder. Med alle disse potentielle straffe, hvad er det så ved disse sneakers, at folk er villige til at løbe risikoen og bryde loven og samtidig betale et stort beløb, bare for at få dette trendy fodtøj?
#1 Begrænsede mængder
En af grundene til hypen er, at Adidas YEEZY’er er knappe. Adidas er kendt for at lave et begrænset antal YEEZYs til hver ny lancering. Ifølge skøn fra markedskilder blev der kun solgt i alt 35.605 YEEZY’er på den officielle hjemmeside på verdensplan, da YEEZY Boost 350 V2 blev lanceret i farveskemaet “Clay”.
Det er ikke kun produktionen af Adidas YEEZY’er, der er begrænset, men også distributionen af dem er begrænset. Hvis du ønsker at købe YEEZY’erne direkte fra Adidas, skal du deltage i et afstemningssystem via Adidas’ hjemmeside for at købe skoene til den officielle detailpris. Men da der er mange små og mellemstore tredjepartsforhandlere og enkeltpersoner, der bruger shoppingbots og/eller flere konti til at snuppe de meget eftertragtede modeller til den officielle detailpris, skal man være meget heldig for at få held til at stemme om en.
Hvis man ikke fik chancen for at købe skoene via afstemningssystemet, er den eneste chance at prøve lykken i detailbutikkerne. Ifølge en officiel erklæring fra Limited Edt, en af de få YEEZY-forhandlere i Singapore, modtager butikken kun ca. 30 par pr. lanceringsevent, hvilket yderligere hæmmer chancerne for at få et par YEEZY’er oven i det lave produktionsantal.
#2 Statussymbol for den yngre generation
På grund af de ændrede modenormer og forbindelsen med sneaker-kulturen foretrækker Millennials og Gen Z-mennesker mærkevaresneakers som tilbehør, der erstatter luksusure og designerhåndtasker.
Millennials og Gen Z-mennesker forbindes almindeligvis med deres afslappede og afslappede dresscode i forhold til tidligere generationer. Ifølge en artikel i Business Insider er sneakers mere “prestigefyldte”, delvist fordi folk ønsker at være mere komfortable, hvilket forklarer den store udbredelse af sneakers, der lover bedre komfort og nu også bedre stil. Skiftet i fokus fra atleter (f.eks. Michael Jordan) til berømtheder (f.eks. Kanye West) har også drevet efterspørgslen efter sneakers. At eje sneakers handler ikke kun om atletik, men også om et fashion statement, og det udvider efterspørgslen efter sneakers til et bredere marked.
Denne ændring i forbrugernes efterspørgsel kombineret med følelsen af knaphed og eksklusivitet har drevet mærkevaresneakers som Adidas YEEZY til nye højder. YEEZY Boost 350 V2 (den mest populære Adidas YEEZY), der officielt sælges for 349 USD, betragtes allerede som en dyr sko på sneakermarkedet. Prisen kan dog let stige op til 2.000 dollars på videresalgsmarkedet, afhængigt af hvilket design og farveskema du vælger.
Læs også: 5 ting at overveje før du investerer i en Hermes håndtaske
#3 Samling og videresalgsværdi
Det globale videresalgsmarked for sneakers, der af investeringsbanken Cowen & Co. betegnes som “en ny alternativ aktivklasse”, blev vurderet til 2 milliarder USD (2,7 milliarder S$) i 2019 og forventes at blive tredoblet til 6 milliarder USD i 2025. Det kan give en fortjeneste fra det dobbelte af detailprisen og helt op til seks gange den oprindelige detailpris, hvilket giver anledning til, at den almindelige borger står i kø for at købe sneakers, selv om han ikke er en sneakerentusiast.
Med YEEZY Boost 350 i “Turtle Dove” som eksempel koster detailprisen for hvert par S$ 349 ved udgivelsen. På Carousell, et lokalt hotspot for videresalg af sneakers, koster den gennemsnitlige pris for et par S$ 1 700 til S$ 2 000, hvilket er mere end firedobbelt så meget som den oprindelige pris på skoen. Det er også en almindelig praksis at videresælge skoene til oversøiske markeder via platforme som eBay. På den nævnte platform starter den laveste udbudspris fra 2.400 USD (omregnet fra USD), hvilket er endnu højere end den lokale udbudspris på videresalgsmarkedet.
For nylig omtalte CNA Insider en 16-årig elev, Remus Lim, der tjente 30.000 USD om måneden ved at videresælge mærkevaresko til lokale og oversøiske markeder som USA og Europa. Det dyreste par sneakers, som han videresolgte, var et par Air Dior til en pris på 8.000 dollars, som oprindeligt var købt for 3.300 dollars. Selv om der på ingen måde er tale om en Adidas YEEZY-sneaker, er det en indikator for den høje gensalgsværdi og den potentielle fortjeneste, som sneakers til samlerbrug kan indbringe.
Læs også: Med disse begrænsede mængder, street cred-appellen og den høje potentielle gensalgsværdi for Adidas YEEZY’erne er det ikke overraskende, at sneakerheads og initiativrige videresælgere vil trodse de lange køer (og risikere at tilsidesætte COVID-19 restriktionerne) for at få fingrene i et par af disse mest trendy sneakers.
