Sand historie: Da jeg først begyndte at interessere mig for “flotte” ure, havde jeg ikke megen interesse for Rolex. Når jeg ser tilbage, tror jeg, at jeg fandt dem lidt ordinære eller for konservativt udseende.
Mit 20-årige jeg så dem måske som værende “for sikre” fra et designperspektiv og ikke tæt nok på de moderne, eksperimenterende designs, som jeg var tiltrukket af på det tidspunkt.
Det var alt sammen sandt. Rolex-ure er designmonolitter.
På grund af Rolex’ imponerende markedsføring gennem årene, samt deres produkters blotte popularitet, er de blevet arketypen på det “flotte ur”. Og alle kender helt sikkert til dem. Mit yngre jeg var simpelthen på udkig efter noget lidt mere friskt. Det var ikke det rigtige tidspunkt at få mit første Rolex.
Igennem årene har mit forhold til Rolex udviklet sig. Det er nu et af beundring, påskønnelse og bestemt også af forståelse.
Jeg ved, hvad Rolex-ure er gode til, jeg ved, hvad jeg kan forvente af mærket, og jeg ved bestemt også, hvor alvorligt andre mennesker tager dem. Og det gælder både for nye og vintage Rolex-ure, der tiltrækker meget forskellige fan.
Hvorfor folk vil have et Rolex
Rolex-ure er måske det fineste masseproducerede industrielle ur på planeten. De er måske faktisk det fineste masseproducerede noget som helst. Og med masseproduceret mener jeg i forhold til urmærkets produktionsmængder, som for ure i Rolex-prisklassen næsten altid er mindre end en million ure om året.
Eventuelt kom jeg til at godkende og endog stærkt ønske en, så to og senere flere Rolex-urmodeller. Det, der virkelig ændrede min opfattelse af Rolex, var, at jeg kunne få et overblik over konkurrenterne. Min status som urskribent og ekspert giver mig mulighed for at håndtere over 1.000 ure om året. Jeg har gennemgået mange ure og kan med sikkerhed sige, at Rolex gør mange ting allerbedst.
Du kan heller ikke benægte den kommunikative kraft, som et Rolex-ur har, når det siger noget om din status, rigdom og smag. Intet af det er måske sandt, men mange års arbejde har givet Rolex-bærere en ret god personlighedsfordel. Selv folk, der mener, at det at købe et Rolex er en alt for nem måde at vise reel eller tilsyneladende rigdom på, kan som regel kun bebrejde bæreren og ikke uret. Jeg har fundet ud af, at et Rolex-ur sjældent er et dårligt valg.
Mennesker har en tendens til at ville købe et Rolex af en af følgende hovedårsager: for at fejre en bedrift, for at eje et ur, der synes at have værdi, for at kommunikere et niveau af karriere eller livssucces, for at eje et luksusur, der er et simpelt valg, eller for at bære et ur med en masse historie. De fleste Rolex-urmodeller vil opfylde hvert af disse behov. Ingen grund er bedre eller dårligere, men det er interessant, at de fleste menneskers ønske om at bære et Rolex falder ind under en eller flere af disse kategorier.
Det naturlige næste spørgsmål at stille er, om der er tale om gode grunde, eller om der blot er tale om markedsføringsmæssige idéer for at sælge ure. Det er et meget godt spørgsmål, og jeg tror, at det mest enkle svar er, at uanset om disse ideer er blevet foreviget af markedsføring eller ej, er de sande. Rolex-ure bliver ofte givet eller købt ved særlige lejligheder. Rolex-ure har en tendens til at holde deres værdi meget godt. Og Rolex-ure er et velkendt luksusmærke med et navn, som mange mennesker har en positiv tilknytning til. Så bortset fra markedsføring er det sande påstande.
Mennesker har nogle gange spurgt mig, om “Rolex-ure er de bedste i verden?” Rolex er nok det mest magtfulde navn inden for luksusure, og deres produkter er meget velproducerede, det er fakta. Rolex-ure er dog det sidste ur, som nogle mennesker vil købe, og for andre er de blot en start.
Rolex har en tendens til at lave enkle mekaniske urværker og et begrænset udvalg af kerne-designs. Der findes et helt univers af mere komplicerede, dyrere og mere gennemtænkt designede ure. Når det er sagt, er der kun få, der vil hævde, at et Rolex ikke hører til i en velafrundet urkollektion.
Hvornår er det rigtige tidspunkt at købe et Rolex?
Omkring det tidspunkt, hvor denne artikel blev skrevet, var vi på aBlogtoWatch ved at afslutte en seerafstemning om netop dette spørgsmål. Besøgende på aBlogtoWatch blev spurgt, hvad der efter deres mening var det bedste tidspunkt at købe et Rolex-ur på.
Fire mulige svarmuligheder blev givet, og resultaterne var bemærkelsesværdigt velfordelte. Omkring 21 % svarede, at det var bedst at købe et Rolex, så snart de havde råd til det. Omkring 24 % sagde, at det bedste tidspunkt at købe et Rolex var efter at have prøvet ure fra mange andre mærker. Omkring 25 % sagde, at det var tid til et Rolex, så snart man havde opnået et vist niveau af succes. Resten var slet ikke interesseret i Rolex-ure.
Den viste, at 70 % af aBlogtoWatch-læserne mente, at det var en god idé at købe et Rolex på et tidspunkt. Det er klart, at du skal have råd til et først. Fra nu af er indgangsprisen for det mest grundlæggende nye Rolex-ur omkring 5.000 dollars, og de fleste stykker, som folk ønsker, koster mellem 8.000 og 12.000 dollars. Selvfølgelig kan vintage eller brugte Rolex-ure koste mindre eller faktisk flere penge.
Såfremt pengene er i banken, skal du føle dig følelsesmæssigt klar. Lyder dumt? Tja, i betragtning af at folk forbinder så mange typer af sentimentale følelser med Rolex-ure, er det faktisk noget at overveje. Lad mig fortælle dig, hvad jeg personligt føler. Som jeg sagde tidligere, er Rolex-ure en monolit. Mærket er som en klippefast kraft, der var her, før jeg blev født, og som vil være her, efter at jeg er gået.
Rolex tilføjer eller fjerner heller ikke rigtig modeller med nogen hastighed eller regelmæssighed. Faktisk vil de urmodeller, som Rolex sælger i dag, i en eller anden meget genkendelig form være tilgængelige langt ud i fremtiden. Rolex udvikler sin produktkollektion i stedet for at ændre den. Det betyder, at det er et lige så godt tidspunkt at købe en ny Submariner nu, som det vil være om 5, 10 eller endog 20 år. Submariner’en vil stadig være der – og det er den slags tryghed, som Rolex har arbejdet så hårdt for at fremme.
Når det er sagt, ville jeg gerne have et Rolex lige nu, men måske ville det være en dumdristig beslutning. Jeg hører til de mennesker, der mener, at tidspunktet for at købe et Rolex er lige efter, at man har prøvet en masse ure, og når det rette niveau af livssucces kræver det. Jeg er dog kun én person. Det, vi har gjort for dig, er at samle tankerne hos vores mest respekterede ureksperter og skribenter for at veje ind på dette spørgsmål.
Hvad eksperterne siger
Du ved, hvad vi har at sige til emnet om, hvornår du skal købe dit første Rolex-ur, og nedenfor kan du se, hvad andre vigtige stemmer også mener. Det er vigtigt for dig, at du føler, at dit nye (eller nye for dig) Rolex kommer på det rigtige tidspunkt. Vores kolleger og andre eksperter giver nedenfor deres råd om spørgsmålet om dit første Rolex-ur:
Ben Clymer fra Hodinkee.com:
“Jeg synes, at især et vintage Rolex er et fremragende ur for begyndende samlere af et par grunde. Faktisk vil jeg sige, at hvis man er fortrolig med Rolex’ brandpositionering, er det nok det fineste “første flotte ur”, som nogen kan eje.
Grunden til, at jeg vil foreslå vintage tidligt i samlerkarrieren, er A) de kan fås for få penge sammenlignet med andre, B) du får et fantastisk, historisk og virkelig in-house ur fra et bluechip-mærke, og C) det var 1950-70’erne, da Rolex virkelig var i sin storhedstid. Faktisk vil jeg hævde, at Rolex er det vigtigste urmærke i det 20. århundrede – deres liste over tekniske førstepræstationer er en kilometer lang, og ure som 1970’ernes Datejust (ref 1603), der meget ligner det moderne Datejust i dag, kan købes i god, original stand for $2500 (+/- afhængigt af stand osv.).
Den moderne pendant, der meget ligner det samme ur, sælges for det dobbelte, og den aldring, der almindeligvis findes på urskive og visere, giver de gamle stykker en flot, elegant glød. Datejust (eller Oyster Perpetual, eller Air King osv.) er et fremragende hverdagsur, som er universelt værdsat og universelt acceptabelt – uanset om det passer til en t-shirt og jeans eller et jakkesæt. Kasser, armbånd og urværker er af enestående byggekvalitet, og jeg tror ikke, at der findes et bedre køb til den slags penge.
Jeg synes, at et moderne Rolex er en lidt anden historie, og den virkelige fordel ved at købe nyt er, hvis du ønsker et ægte sportsur, der kan klare alt, hvad du kaster efter det. Selvfølgelig kan en gammel Submariner eller GMT serviceres til at være helt vandtæt, men de har stadig plastickrystaller og 40 år gamle dele (her og der). Et moderne Rolex er bygget som en tank, og selv om de måske ikke har samme charme som nogle af de gamle ure, er de virkelig usædvanligt velbyggede ure. Jeg synes dog, at de mangler noget af charmen fra de tidlige tritium- og radiumskiver.”
Michael Clerizo fra Wall Street Journal:
“Jeg kan godt lide den måde, hvorpå japanerne giver ure i gave, der er baseret på en lejlighed som f.eks. en eksamen, en vigtig fødselsdag, et første job eller en vigtig forfremmelse. Jeg synes, at den tilgang bør gælde, selv hvis du køber til dig selv. Et mekanisk ur er ikke som at købe en lampe eller en computer, det er noget helt særligt, så du bør knytte købet af et ur til en betydningsfuld begivenhed i dit liv. Både begivenheden og uret vil have mere betydning på den måde.
Da mekaniske ure kræver en vis pleje, skal du have en vis ansvarsfølelse for at eje et. Vi bliver alle modne i forskellige aldre, men mange mennesker (mænd og kvinder) har ansvarsfølelse som seksten eller attenårige.”
Robert-Jan Broer fra Fratellowatches.com:
“Rolex har stadig et “image” af, at det er et ur, der skal minde om noget særligt. Dit første job, dit første barn, din eksamen, dit bryllup og så videre. Jeg mener, at hvis du køber et Rolex for at fejre noget, bør du altid forsøge at gå efter et helt nyt Rolex i stedet for et pre-owned.”
Hvis du ikke køber et Rolex for at fejre en glædelig begivenhed, men bare ønsker at købe det første gode ur, der vil holde hele livet, kan du lige så godt tage pre-owned Rolex-ure i betragtning. Et pre-owned Rolex vil helt sikkert spare dig nogle få kroner, medmindre Rolexet er en sportsmodel, der er meget eftertragtet (f.eks. Submariner, Sea-Dweller, GMT-Master). Chancerne er ret gode for, at prisen på et pre-owned vintage Rolex svarer til prisen på et nyt Rolex-ur eller er endnu dyrere.”
Jake Ehrlich fra RolexMagazine.com:
“Jeg mener, at det bedste tidspunkt for nogen at købe deres første Rolex er, når de forelsker sig i et Rolex-ur og beslutter sig for, at de skal have det og ikke kan leve uden det. Så enkelt er det. Det skete for mig for 30 år siden, da jeg var 16 år gammel. Der var en autoriseret Rolex-forhandler (AD) i Mill Valley, Californien, som jeg på en eller anden måde kom ind hos, da jeg var 16 år. På det tidspunkt havde Rolex for nylig introduceret den første Submariner med et syntetisk safirglas, hvilket gav det et virkelig moderne udseende.
Jeg blev vanvittigt forelsket i det ur og plejede at besøge det mindst en gang om måneden. Jeg blev venner med guldsmeden, som må have troet, at jeg var skør, for jeg kom forbi bare for at prøve uret og stirre på det, som var det Sophia Loren.Jeg kan huske, at jeg tænkte, at der var noget magisk over Submariner’en. Jeg var forbløffet over dens supertidløshed og målrettede design. Jeg husker, at jeg tænkte, at der var noget meget James Bond-agtigt over det, og jeg tænkte, at hvis jeg bare kunne få et, ville det på en eller anden måde gøre mig usårlig – som at bære et armbånd med magiske kræfter.
På det tidspunkt var jeg ikke klar over, at alle James Bond-skuespillere havde båret Rolex Submariner som deres standard sportsur, men af en eller anden grund, når jeg kiggede på det på mit håndled, begyndte James Bond-temaet at spille i mit hoved! Du ved. dun-na-na-na-na-na, na-nunna, na-nunna, dun-na-na-nunn-na…
En dag, da jeg stadig var 16 år, gik jeg hen for at besøge Rolex Submariner igen, og juveleren sagde “Hej Jake! Kommer du og besøger din bedste ven igen?”, hvortil jeg sagde “Ja”. Så sagde han: “Hvorfor køber du ikke bare uret, så du ikke behøver at komme herind og stirre på det på dit håndled?” Jeg husker, at jeg stillede AD’en alle tænkelige spørgsmål om Submariner, og jeg husker, at jeg var frustreret over, at jeg ikke bare kunne købe det, da uret dengang kostede lidt over 1.000 dollars, hvilket var mange penge, især for en 16-årig.
Jeg takkede AD’en, og han sagde: “Vi ses snart!”, hvortil jeg svarede: “Ja, det gør du. Jeg kommer tilbage, inden du lukker butikken i aften for at hente uret”. Han smilede og havde sådan et forvirret udtryk i ansigtet. På en eller anden måde kom jeg op med de 1000 dollars, og jeg mødte op flere minutter før AD lukkede og købte Rolex Submariner.
Ad’en tog det i størrelse til mit håndled, og jeg kunne ikke holde op med at stirre på uret. Jeg husker, at jeg tog hjem og lå i sengen i timevis og stirrede på designets tidløse skønhed, og når jeg slukkede lyset, kom jeg langt ind under dynen og dækkede mig helt ind i tæpper, så intet omgivende lys var synligt, og jeg stirrede bare på den smukke, lysende urskive, og jeg stirrede på sekundviseren, som bevægede sig så præcist rundt på urskiven i store cirkler. Så mit svar er, at man skal købe det, man ønsker eller i mit tilfælde var nødt til at købe, når man har råd til det.”
Paul Altieri fra Bobswatches.com:
“Et godt tidspunkt at købe sit første Rolex-ur på er, når man har tilstrækkelig diskretionær indkomst til, at man har råd til den model, man ønsker sig. Vores gennemsnitlige Rolex-køber er 40-45 år gammel, men vi har for nylig oplevet en stigning på 15 % i yngre købere i midten til slutningen af tyverne.
Men de deler alle den samme kærlighed og påskønnelse af, hvad det vil sige at eje og bære et Rolex. Og mens nogle fejrer en betydningsfuld begivenhed som f.eks. en studentereksamen, køber langt de fleste bare uret til sig selv, fordi de vil have det!For dem, der ønsker at finde de bedste tilbud: Køb kort efter en stor helligdag som jul eller Fars dag, hvor det nogle gange er muligt at finde en lille procentvis rabat. Men du skal ikke forvente at finde udsalgsvarer i en lavprisbutik. Ikke på et Rolex.
Fordelen ved at købe et brugt Rolex? Et brugt Rolex-ur vil i modsætning til et nyt ikke falde i værdi kort tid efter, at det er købt. Mens det at købe et nyt Rolex svarer til at købe en ny bil: de vil begge falde betydeligt i værdi, efter at de er blevet købt. Ved at købe et pre-owned ur har du i det væsentlige elimineret denne devaluering af detailhandelsopslaget, hvilket gør det muligt en dag at sælge dit Rolex for mere, end du har betalt.”
Frank Geelen fra Monochrome.nl:
“At købe et første Rolex er noget monumentalt, og det giver mening at gøre det til en mindeværdig lejlighed. Det kan enten være en fest (studentereksamen, universitetsafslutning, forfremmelse på jobbet, bryllup) eller noget til minde (f.eks. ved hjælp af en arv).”
James Stacey fra aBlogtoWatch:
“7/10 Rolex-købere køber udelukkende for navnet og gør det, når de har råd til et ur på 8K+ (som Paul sagde). Hvis du betragter dig selv som en urnørd-type, køber du måske et Rolex (og en specifik model i øvrigt) af forskellige årsager. Rolex har et sportsur, der er bundet til historien om mange mandlige aktiviteter (Sub = dykning, Daytona = racing, Explorer/II = udforskning, GMT Master = piloter, Gold Date Just = diktator/mafioso/cocaine cowboys).”
.