Marketingfolk bruger dette begreb så ofte, at deres autokorrektur tilføjer begrebet kampagne, når de skriver marketing i en tekst. Men hvad betyder en markedsføringskampagne egentlig? Er det det samme som en reklamekampagne? Hvad er komponenterne og typerne af markedsføringskampagner?

Her er den ultimative guide til at besvare alle dine spørgsmål vedrørende dette emne

Hvad er en markedsføringskampagne?

En markedsføringskampagne er et organiseret og velplanlagt forløb af handlinger, der er udformet med henblik på at nå et markedsføringsmål for virksomheden. Dette markedsføringsmål kan være at kommunikere det nye eller eksisterende produkt til målgruppen, styrke brandløftet og brandpositioneringen og/eller skaffe flere kunder for at skaffe organisationen flere indtægter.

Marketingkampagnen er ikke nødvendigvis udarbejdet af det interne marketingteam, den kan også udarbejdes af en tredjepart (marketingkonsulenter). Den omfatter en smart brug af kommunikationskanalerne til at formidle markedsføringsbudskabet og et tilbud til at bakke det op.

Et perfekt eksempel på en markedsføringskampagne er “Share A Coke”-kampagnen fra Coca-Cola, hvor virksomheden lancerede produktet med 250 af landets mest populære navne og kom i søgelyset, da landets befolkning gik ud for at finde en flaske med deres navn på.

Eksempler på markedsføringskampagner

En markedsføringskampagne er udformet med et motiv for øje. Motivet kan være alt fra at øge eksponeringen af mærket, øge salget af tilbuddet, håndhæve positionerings- eller ompositioneringsstrategien osv. Her er nogle eksempler på en markedsføringskampagne for at hjælpe dig med at forstå emnet bedre.

ALS Association – Ice Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge brugte kraften i viral markedsføring via de sociale medier til at sprede kendskabet til den neurodegenerative sygdom. Ifølge Facebook deltog mere end 440 millioner mennesker fra hele verden i samtalen og delte over 17 millioner videoer relateret til Ice Bucket Challenge mellem den 1. juni og den 1. september 2014.

Kampagnen blev sat i gang lige fra starten. De brugte den perfekte timing (juni – august) til at lancere kampagnen, som er den tid, hvor der er ferie. Udfordringen blev gjort personlig, hvor folk nominerede deres venner og familiemedlemmer til det samme, og kampagnen fik også støtte fra mange berømtheder og influencers, hvilket øgede dens rækkevidde.

ALS Ice Bucket Challenge blev holdt så simpelt som at blive overhældt med iskoldt vand og lægge videoen ud på sociale medieplatforme med hashtagget #IceBucketChallenge # ALSIceBucketChallenge for at sprede kendskabet.

Det udnyttede FOMO blandt millennials.

Ice bucket challenge havde kun ét mål – at få donationer ved at sprede opmærksomhed. Kampagnen resulterede i en stigning på 1990 % i antallet af donationer til ALS Association.

Nike – Just Do It

Just do it er den længst kørende markedsføringskampagne fra Nike. Just do it-kampagnen, der fejrer sit 30-års jubilæum i 2018, har vist sig at være en game changer for Nike. Kampagnen havde succes med at få Nikes produkter til at appellere til målgruppen som et fashion statement og ikke kun som fitnessudstyr.

Kampagnen anvendte en 360° markedsføringsstrategi og brugte motiverende budskaber og slogans til at understrege sportsmanship og sundhed over for målgruppen, hvilket i sidste ende førte til en stigning i salget af virksomhedens produkter.

Marketingkampagne vs. reklamekampagne

En reklamekampagne er ikke nødvendigvis en markedsføringskampagne og omvendt. En af de største faktorer, der adskiller en markedsføringskampagne fra en reklamekampagne, er, at reklamekampagne er helt afhængig af kommunikationskanaler som tv, radio, aviser osv. mens en markedsføringskampagne bruger alt, hvad der har med produktet at gøre, til at kommunikere budskabet. Dette omfatter produktion, emballage, distribution, kommunikationskanaler og digitale markedsføringskanaler osv.

Typer af markedsføringskampagner

Mens der kan være utallige tilføjelser til typerne af markedsføringskampagner, er her de 8 mest almindelige typer.

Produktlancering – Lanceringen af et nyt produkt indebærer en kampagne, der bruger kommunikationskanaler, distributionskanaler, tilbud, rabatter og andre salgsfremmende strategier i synergi.

Mærke lancering – Brand lancering er anderledes end en produktlancering. Den kan omfatte flere produkter og tjenester og kan kræve en kommunikations-, relations- og salgsfremmende strategi, der drejer sig om brandidentiteten og brandløftet.

Rebranding – Der kan være mange grunde til, at en virksomhed skal rebrande sig selv eller sine tilbud. En rebranding-kampagne er normalt som en brand-lancering, der drejer sig om den nye brandidentitet og det nye brandløfte.

Repositionering – Repositionering er en vanskelig opgave. Det henviser til de skridt, der tages for at repositionere det samme mærke/produkt på markedet. Det indebærer anvendelse af alle relations-, distributions-, salgsfremme- og kommunikationsstrategier i synergi for at ændre markedets forståelse af brandet/produktet.

Turnaround/Relaunch – Turnaround er forskelligt fra repositionering eller rebranding. Hvis din virksomhed står over for omdømmeproblemer som f.eks. telefonsvigt, dårlig kundesupport eller faldende kundetilfredshed, er turnaround eller relancering den eneste udvej. Turnaround er en markedsføringskampagne, der relancerer det samme brand med et nyt forbedret løfte.

Seasonal Push – Alle virksomheder har deres højsæson på et år. Seasonal Push er en markedsføringskampagne, der har til formål at opnå den største omsætning i højsæsonen.

Brand Awareness – Mange virksomheder dedikerer markedsføringskampagner til at øge brandets kendskab til mærket. Sådanne markedsføringskampagner kan også iværksættes løbende for at forsvare deres position på markedet.

Revenue Push – Disse markedsføringskampagner er udformet med henblik på at opfylde virksomhedens kortsigtede indtægtsmål. De lanceres med mål som f.eks. at øge salget af et bestemt produkt, at tiltrække flere kunder til at prøve/købe et tilbud, der sælges dårligere, osv.

Komponenter i en markedsføringskampagne

En markedsføringskampagne er en række handlinger/operationer, der arbejder i synergi for at nå et bestemt mål. Den er udformet med alle disse komponenter på plads.

Mål – Dette er det endelige mål bag markedsføringskampagnen. Det kan være alt fra branding eller rebranding til et kortsigtet indtjeningspush.

Målmarked – Målmarkedet er det specifikke og veldefinerede forbrugersegment inden for virksomhedens servicemarked, som virksomheden ønsker at sælge sine produkter og tjenester til og rette sin markedsføringsindsats mod.

Anbud – Det er det, som virksomheden har at tilbyde målgruppen. Hele markedsføringskampagnen er udformet med henblik på at kommunikere dette tilbud til målgruppen.

Budskab – Budskabet omfatter de verbale og ikke-verbale budskaber, som virksomheden bruger til at kommunikere tilbuddet til målgruppen.

Medium – Det omfatter alle de produktions-, emballerings-, kommunikations-, distributions- og salgsfremmende (digitale og traditionelle) medier, som virksomheden bruger til at kommunikere budskabet.

Kontrol – Det er den måde, hvorpå virksomheden kontrollerer, at budskabet ikke bliver fordrejet, efter at kampagnen er blevet lanceret. Kontrol er normalt PR-teamets funktion.

Digital markedsføringskampagne

Med internettets indtog er markedsføringskampagner normalt opdelt i digitale markedsføringskampagner og ikke-digitale markedsføringskampagner/traditionelle markedsføringskampagner. Selv om de aktiviteter (SEO, SEM, PPC, SMM osv.), der indgår i en digital markedsføringskampagne, er forskellige fra aktiviteterne i de traditionelle markedsføringskampagner, ændrer det ikke betydningen eller målet med en markedsføringskampagne.

De digitale markedsføringskampagner øger kun omfanget af markedsføringskampagnerne, da virksomheden nu kan bruge en holistisk tilgang til at markedsføre tilbuddet.

Gå videre, fortæl os, hvad du synes!

Har vi overset noget? Kom nu! Fortæl os, hvad du synes om vores artikel om hvad er en markedsføringskampagne i kommentarfeltet.

En startup-konsulent, drømmer, rejsende og filomath. Aashish har arbejdet med over 50 startups og har med succes hjulpet dem med at finde ideer, rejse penge og få succes. Når han ikke arbejder, kan man finde ham på vandreture, camping og stjernekiggeri.