Dette er et uddrag af Master Content Marketing, en ny bog af Pamela Wilson fra Rainmaker Digital.

“En indledende sætning skal invitere læseren til at begynde historien. Den skal sige: Hør. Kom ind her. Du vil gerne vide noget om det her.” – Stephen King

Jeg har ikke set meget skrevet om den mest hårdtarbejdende sætning i dit indhold.

Jeg mener, at det er vigtigt at se på den som et særskilt element fra resten af dit indhold og ikke klumpe den sammen med det hovedindhold, du skriver.

Her er det vigtigste at huske om den første linje i dit stykke indhold:

Din første sætning har til opgave at hjælpe læseren med at foretage overgangen fra din overskrift til din indledning – og at holde dem i gang med at læse videre.

De har læst din overskrift, og de har klikket. Men deres hånd svæver måske stadig over knappen Tilbage. En overbevisende første sætning vil holde dem på siden.

Sådan skriver du en første sætning, der får din læser til at længes efter mere

Der er et par afprøvede metoder til at skrive overbevisende første sætninger. Lad os undersøge dem, så du selv kan prøve dem. Jeg vil også inkludere eksempler på hver tilgang.

Visse tilgange vil måske føles mere behagelige for dig: Hvis du er en naturlig historiefortæller, kan det virke tiltalende at indlede med en historie. Og hvis du kan lide at skrive tekster, der fanger opmærksomheden, kan en indledende sætning i “pitch”-stil måske virke let og sjov at skrive.

Min anbefaling er, at du starter med at bruge den første sætningsstil, der føles nemmest at skrive. Hvis du blot fokuserer på at skrive en særlig overbevisende første sætning – uanset stilen – vil det være med til at skabe en mere effektiv åbning til din artikel. De fleste skribenter er ikke så opmærksomme på denne ene sætning i deres artikel – det er du, så din bliver bedre.

Når du har mestret den stil, der falder dig mest naturligt, kan du gå videre til at udforske nogle af de andre typer.

Det er vigtigt at tilbyde vores læsere varieret indhold: Vi ønsker ikke, at alle artikler, vi skriver, skal åbne på den samme, forudsigelige måde.

Så vælg en stil nedenfor, og brug den mere end én gang. Brug eksempelsætningerne nedenfor til at finde ud af, hvordan man kan strukturere en åbningssætning ved hjælp af hver stil. Få mest muligt ud af den virkning, du kan opnå med den pågældende stil, og gå videre til at mestre den næste.

Bemærk: Alle “fakta” i de følgende eksempler er helt opdigtede. Det er derfor, de er så chokerende!

Storiefortællerens indledende sætning

Hvis du er en født historiefortæller, vil denne indledende sætningsstil føles meget naturlig for dig. Målet med denne sætningsstil er at trække læseren ind i en historie – en historie, der allerede er i gang.

Forestil dig, at der sker noget fascinerende inde i et rum bag en lukket dør. Du og læseren står i den mørke halvdel udenfor, og du bryder døren op for at få et glimt af det, der foregår inde i rummet.

Hvis dette var et filmmanuskript, vil nogen selvfølgelig, præcis i det øjeblik du åbner døren, sige noget helt fængslende, eller nogen vil gøre noget, der efterlader din mund åben af overraskelse. Det er sådan, man får folk til at følge med i handlingen: Du trækker dem ind på et punkt med stor interesse.

Eksempler:

Madeline stod på vægten – svedige håndflader og frygtede resultatet – og stirrede i chok på det tal, der stod på displayet.

Sidst på en tirsdag eftermiddag i april smed de mig ud af deres investorklub, fordi de indså, at jeg var på sporet af deres uærlige planer.

Patrick greb fat i armen på sin nye bekendt og tændte sin mobiltelefon: Hans virksomhed havde et websted, som han var stolt af, og han kunne ikke vente med at vise det frem.

Storytellers indledende sætninger fungerer bedst, når du inviterer folk ind på et højdepunkt i historien. Når de først er engagerede, kan du bygge resten af historien op på en måde, der giver din åbningssætning kontekst og mening.

Den pitch-agtige åbningssætning

Har du nogensinde slentret gennem et karneval før? Pitchere og -kvinder kalder på dig fra alle sider og forsøger at fange din opmærksomhed i deres spil eller forlystelser. De bruger en gennemprøvet formel til deres pitches, og du kan bruge den samme formel til din første sætning. Den indeholder en overraskende påstand og lover et stort resultat. Den ser således ud:

+

Eksempler:

Daglig soleksponering kan hjælpe dig med at undgå lægebesøg i de kommende måneder.

Hvis det gælder om at holde ferie på din vej til succes, har undersøgelser vist, at planlægning af mere fritid er en gennemprøvet metode til at nå dine mål.

10 minutter om dagen er alt, hvad du behøver for at sikre dig en indkomst i din pensionering.

Da indledende sætninger i pitch-stil lover et stort resultat, holder de din læser engageret. Læseren undrer sig over, hvordan du vil bakke dine dristige påstande op, og de læser videre for at finde ud af det.

Den spændingsskabende åbningssætning

Sigtet med denne type åbningssætning er at skabe en nysgerrighed, der er umulig at modstå, om det indhold, der skal følge. Den trækker på nogle af de samme aspekter af de indledende sætningsstile, som vi lige har gennemgået: fortælleren og pitchet. Men du vil måske finde den enklere at skrive, og den indebærer ikke nogen særlig formel.

Den effekt, du ønsker at fremkalde, når læseren læser denne sætningsstil, er, at den undrer sig: “Vent . . hvad?” Du vil have, at de skal føle, at de må fortsætte med at læse, så de kan løse det spørgsmål, der er opstået i deres hoveder.

Du opnår dette ved at sige noget, der er overraskende, mystisk, universelt interessant eller lidt chokerende. Dette noget kan være en nyligt opdaget statistik, som vil understøtte den pointe, du vil fremføre. Det kan være det svært at tro på det resultat, som din seneste kunde har opnået. Eller det kan simpelthen være en mærkelig analogi, som du kom til at tænke på, da du tænkte på dit emne.

Eksempler:

78 % af alle amerikanere tror, at det vil forlænge deres liv at stå, mens de arbejder, og de kunne ikke tage mere fejl.

Jeg tog telefonen og hørte min mangeårige kunde Sam sige: “Hvordan kan jeg bremse de ordrer, der kommer ind? Jeg kan ikke følge med!”

Hvis du vil have mere udrettet hver dag, skal du gribe din to-do-liste an, som om du vil lave en sandwich med din tid.

Nøglen her er at sige noget, der skaber nysgerrighed og får læseren til at føle sig tvunget til at læse videre, så de kan få svar på deres spørgsmål.

Den overbevisende spørgselsåbnings-sætning

Den overbevisende spørgselsåbnings-sætning skaber også nysgerrighed. Den stiller et spørgsmål, der er provokerende og får din læser til at tænke.

Varsel: Det er let at tage fejl af denne stil. Du skal undgå at stille et spørgsmål, der kan besvares med “ja” eller “nej”. Du skal ikke spørge: “Har du nogensinde undret dig over, hvorfor te er den mest populære drik i verden?” Din læser vil måske svare: “Nej!” og straks klikke væk.

Samarbejd i stedet med udgangspunkt i de begreber, vi allerede har talt om, og stil spørgsmål, der ligner begyndelsen på en historie, eller som skaber et “Vent . . hvad?” reaktion. Giv et løfte, der holder din læser på din side.

Eksempler:

Vidste du, at der er tre fødevarer, som de fleste af os har spist hele livet, og som beviseligt øger inflammation og kroniske sygdomme?

Har du nogensinde set nogle aktiekurser gå gennem taget, og ville du ønske, at du havde investeret i disse virksomheder, da de var billigere at købe?

Har du nogensinde undret dig over, hvorfor folk venter i timevis på at komme ind på nogle restauranter, mens andre steder står tomme?

Åbningssætninger, der bruger overbevisende spørgsmål, fungerer, når de kombinerer de tilgange, vi allerede har diskuteret. De giver din læser en fornemmelse af, at de træder ind i en historie, der allerede er i gang. De skaber en nysgerrighed, der motiverer læseren til at blive hængende. Og de giver dem lyst til at læse videre for at løse det spørgsmål, du har stillet.

Det overraskende udsagns indledende sætning

Her er en anden gennemprøvet teknik til at fange læseren fra starten af: Kom med en dristig udtalelse, som dit indhold lover at bakke op om. Du kan basere udsagnet på data, som du ønsker at dele, personlige erfaringer eller en anekdote, som du ønsker at bruge som eksempel. Ideen er at sige noget, der er lidt chokerende og uventet for – du gættede det – at skabe en nysgerrighed, der vil få dem til at læse dit indhold!

Eksempler:

65 % af vores menneskelige interaktioner foregår nu virtuelt i stedet for personligt, og resultatet er, at vi mister interpersonelle færdigheder i et alarmerende tempo.

Hvis jeg var helt ærlig over for mig selv, vidste jeg, at jeg havde vedtaget en tøjstil, der havde det resultat, at jeg forsvandt i øjnene på de mennesker, der var omkring mig.

Sarah trådte forsigtigt ind på scenen – hun forventede, at hendes nerver ville overvælde hende – og blev i stedet glædeligt overrasket over at føle sig hjemme.

Sådan fanger du din læser med en vindende første sætning

Hjælpe din læser med at gøre overgangen fra din overskrift til dit indhold med en første sætning, der holder dem fast på siden og engagerer dem i dit indhold.

Mestrer den indledende sætningsstil, der føles mest behagelig for dig, og udforsk derefter en anden stil. Du vil ikke kede dine læsere ved at starte alle dine artikler på samme måde.

Tænk på din første sætning som en enhed i sig selv.

Den har en vigtig opgave – den skal få din læser til at gå fra at klikke på din overskrift til at engagere sig i dit indhold. Brug idéerne her, og brug tid på at udforme en indledende sætning, der vil gøre dette vigtige job godt.