Er du opdateret med de seneste retningslinjer for søgeordsresearch? Researching keywords har været en vigtig del af både søgemaskineoptimering (SEO) og indholdsoptimering fra starten, og det vil også hjælpe med e-mailmarketing.

Men det er nogle gange svært at vælge de rigtige termer til Google. Der er sket mange ændringer i søgeadfærd og retningslinjer for søgninger i de sidste par år, og de udvikler sig konstant.

Hvis du ønsker, at dine websider, din indholdsmarkedsføring og din e-mailmarkedsføring skal give optimale resultater, er du nødt til at forstå, hvordan du undersøger og bruger søgeord i det nuværende miljø.

Det er, hvad denne guide handler om. Til sidst vil du have en komplet forståelse af søgeordsforskning, fra ændringer i søgningen til hvordan du kan bruge søgeord til at forbedre indholdsoprettelse og indholdsfremme. Du må hellere snuppe en kop kaffe; vi har inkluderet alt det, vi mener, du har brug for at vide. Vi har også tilføjet en indholdsfortegnelse, så du nemt kan springe til et afsnit, når du vil:

Indholdsfortegnelse

• Hvad er søgeord overhovedet?
• Hvorfor søgeordsresearch?
• Er søgeordsresearch stadig relevant? Hvordan søgningen har ændret sig
• Forståelse af søgeordstyper
• Latent semantisk indeksering
• Hvad vil søgere virkelig have? Forståelse af søgeordets hensigt
• Gå i gang med søgeordsresearch
• Bedste søgeordsresearch-værktøjer
• Hvad kommer nu?

Har du brug for mere webside-trafik? Lær, hvordan du placerer dig som nummer 1 på Google med vores ultimative guide til SEO.

Er du klar? Lad os springe direkte ind og komme i gang …

Hvad er nøgleord egentlig?

Nøgleord er:

• ord og sætninger, der identificerer, hvad folk søger efter
• ord og sætninger, der beskriver de emner, du skriver om

I en ideel verden er disse nøgleord de samme, som bygger bro mellem dit indhold og dit publikum og hjælper dem med at finde det.

Nøgleordsresearch er den praksis, der går ud på at finde de termer, som folk indtaster i søgemaskinerne, så du kan bruge dem til websider, indholdsoprettelse og markedsføring.

Hvorfor lave søgeordsresearch?

Som vi sagde tidligere, er søgeordsresearch en afgørende del af SEO. Søgeord er en vigtig SEO-rangeringsfaktor, som Google bruger, når den beslutter, hvor dit indhold skal rangeres i søgeresultaterne. Hvis du får dem rigtigt, vil Google forstå, hvad dit indhold handler om, hvilket gør det nemt for det at dukke op på det rigtige tidspunkt som svar på en søgning.

Søgeordsresearch hjælper dig med at komme ind i dine kunders hoveder ved at finde emner, der skal indgå i din indholdsstrategi. Når du ved, hvad din målgruppe leder efter, kan du optimere dit indhold til at levere de svar, de har brug for.

Samlet set understøtter søgeordsresearch ikke kun indholdsoprettelse, men alle markedsførings- og salgsfremmende aktiviteter, herunder e-mailmarketing. Det hjælper også med pay per click-annoncering og konkurrenceundersøgelser.

Det kan hjælpe dig med at finpudse din egen indholdsstrategi ved at undersøge de søgeord, som dine konkurrenter er målrettet mod. Der er nogle værktøjer til at hjælpe dig med konkurrerende søgeordsundersøgelser i vores værktøjsafsnit nedenfor.

Er søgeordsundersøgelser stadig relevante? Hvordan søgningen har ændret sig

Nogle mennesker spørger sig selv, om det overhovedet er værd at lave søgeordsundersøgelser. Det korte svar: Ja, det er det. Men ikke hvis du forsøger at lave SEO som i 2006.

Tidligere var et af formålene med søgeordsresearch at fylde dit indhold med termer, som folk søgte efter, for at skubbe siderne kunstigt op i toppen af søgeresultaterne. Kvalitet blev ofte set som mindre vigtigt end den rigtige søgeordstæthed – at have en vis procentdel af det samme søgeord i indholdet.

Den slags tilgang fungerer ikke længere. Faktisk bliver den oftere straffet end belønnet. Google ændrer hele tiden på, hvordan dets søgealgoritmer fungerer, for at forsøge at levere søgeresultater, der er mere relevante for det, folk ønsker at finde.

Vi vil se nærmere på det, efterhånden som vi gennemgår guiden, men her er et par kendetegn ved søgning i dag:

• Mennesker bruger mobile enheder med digitale assistenter, som giver dem mulighed for at søge med stemmen. Det betyder, at de bruger naturligt sprog og stiller spørgsmål og ikke blot indtaster søgefraser.
• Google forsøger at bringe øjeblikkelige svar på mange forespørgsler frem via svarbokse. Disse er normalt baseret på veloptimeret, relevant indhold.
• Semantisk relaterede søgeord er nu en ting. Du optimerer ikke bare indhold til en enkelt målgruppe, men til relaterede sætninger, der grundlæggende betyder det samme. Det ser vi på senere i denne guide.

Summarum: søgeordsforskning hjælper dig med at optimere indhold til mennesker først og bots derefter.

Forståelse af søgeordstyper

Hvor du begynder at lave søgeordsforskning, er det vigtigt at forstå, hvordan man klassificerer dem.

En måde at beskrive dem på er head, body og long tail keywords:

• Head keywords er normalt kun 1 eller 2 ord og har en høj søgemængde.
• Body keywords er sætninger med 2 til 3 ord med en god søgemængde, ikke høj, ikke lav.
• Long tail keywords består af fire eller flere ord, der er sat på række, med en lav søgemængde. De tegner sig for størstedelen af webtrafikken.

Du kan også se udtrykkene head, modifier and tail keywords eller short, medium and long tail keywords.

Den vigtige faktor her er specificitet. Jo længere sætningen er, jo mere specifik er den, og jo færre søgeresultater vil der være, når folk indtaster den.

Du kan se, hvordan det fungerer i denne grafik fra Backlinko:

Her er, hvad vi mener:

• Hvis du søger på “t-shirts”, får du millioner af søgeresultater.
• Hvis du søger på “blå t-shirts”, får du sandsynligvis hundredtusindvis af søgeresultater.
• Hvis du søger efter “blå American Apparel t-shirts”, får du langt færre resultater, der i højere grad svarer til det, du egentlig leder efter.

Fra brugerens synspunkt gælder det, at jo mere kontekst du tilføjer til søgeordene, jo bedre resultater får du.

Latent semantisk indeksering

Et andet begreb, du vil høre, er semantiske nøgleord, som er relateret til latent semantisk indeksering (LSI). LSI er lidt ligesom søgemaskiner, der bruger ordassociation til at afgøre, hvad du egentlig leder efter.

Hvis du f.eks. søger efter “Titanic”, vil søgemaskinen bruge den kontekst, du angiver med andre søgetermer, til at afgøre, om du leder efter oplysninger om skibet eller den bedst indtjenende film.

Da LSI hjælper søgemaskinerne med at levere mere relevante resultater, når folk søger, er en del af en god strategi for søgeordsresearch at finde LSI-keywords, som du kan bruge i dit indhold. Vil du se LSI i aktion? Se på resultaterne af den automatiske udfyldelse, når du skriver et ord eller en sætning i Google-søgefeltet. Denne liste ændres, efterhånden som du tilføjer ord for at give kontekst.

Du kan også se på de relaterede søgeord, der vises nederst på din resultatside. Bemærk, at hvis du ændrer søgeparametre, forsvinder denne liste.

Et godt værktøj til at finde LSI-søgeord er LSIGraph, som giver dig en længere liste end de ca. otte termer, som Google giver dig. Mens nogle poster vil få dig til at klø dig i hovedet, vil andre give dig et aha-øjeblik til indholdsoprettelse. Ved at bruge semantiske nøgleord får dit indhold endnu større potentiel relevans og rækkevidde.

Hvad vil søgere virkelig have? Forstå søgeordsintention

Hvordan du end beskriver søgeord, er det ikke bare nok at forstå, om de er short, medium eller long tail. For at få mest muligt ud af søgeord til markedsføring, indholdsoprettelse og SEO er du også nødt til at forstå hensigten hos den søger, der bruger dem. Når du forstår søgeintentionen, bliver du til en tankelæser, der er i stand til at levere præcis det, som søgerne ønsker.

Som sædvanlig er der forskellige måder at beskrive søgeordintentionen på. Practical Ecommerce identificerer f.eks. fire typer:

• Navigational, hvor brugerne søger efter et bestemt websted.
• Informational, hvor brugerne søger efter svaret på et spørgsmål.
• Investigational, hvor brugerne søger efter oplysninger, der i sidste ende kan føre til en transaktion.
• Transactional, hvor brugerne er klar til at købe.

Hvordan er disse forskellige fra hinanden? En beskrivelse af en typisk søgeproces hjælper med at forklare det. Lad os sige, at du overvejer at købe en telefon. Du ville starte med informationelle søgeord for at finde ud af, hvilke muligheder der er tilgængelige. Det er ofte spørgsmålsbaserede sætninger, hvor du spørger om hvor, hvorfor og hvordan.

Mens du gør dette, støder du måske på et par mærker, der interesserer dig. Når du undersøger dem, kan du skrive deres navn i søgefeltet for at finde URL-adressen til deres websted. Det er en navigationssøgning.

Når du begynder at lede efter sammenligninger, er der sandsynligvis tale om en undersøgende søgning, selv om der stadig er et informationselement.

Transaktionelle søgeord omfatter normalt ord som køb, køb osv. med en præcis beskrivelse af, hvad personen leder efter. Og kommercielle søgeord er søgeord, der vedrører din virksomhed og tiltrækker personer, der måske ønsker at købe.

Hvis du driver en e-handelsvirksomhed, angiver Search Engine Journal de mest populære søgeordskategorier som:

• Sammenligninger med konkurrenter
• Søgninger efter rabatter
• Ratings og anmeldelser
• Søgninger efter kuponkoder
• Søgninger efter salg

Moz differentierer søgeord ud fra Googles retningslinjer for evaluering af søgekvalitet:

Mens navigationsnøgleord forbliver de samme, ændres transaktions- og informationsnøgleord afhængigt af, om de foretages via en søgning på nettet eller via en intelligent personlig assistent som Google Assistant, Siri, Cortana eller andre.

I 2017-versionen af Googles retningslinjer for kvalitetsevaluering af søgninger opregnes 4 typer af søgeforespørgsler:

• Know (herunder Know Simple). Know handler om at finde oplysninger, mens Know Simple handler om at finde et specifikt svar på et spørgsmål, f.eks. et faktum.
• Do (herunder Device Action). Disse vedrører udførelse af en handling eller opfyldelse af et mål. Hvis du f.eks. søger efter et spil, er det sandsynligt, at du ønsker at installere det.
• Website. Dette er en forespørgsel, der har til formål at finde og besøge et websted.
• Visit-in-Person, hvor brugere af mobile enheder planlægger en fysisk handling på baggrund af søgeresultaterne, f.eks. at finde en italiensk restaurant i nærheden, som de skal besøge.

Når du ved, hvordan du kan kategorisere de søgeord, du finder i din research, kan du bruge disse oplysninger til at hjælpe med indholdsstrategien og sikre, at du opfylder brugernes behov, uanset hvor de finder dine oplysninger.

Kom godt i gang med søgeordsresearch

Som du kan se, har søgeord meget at gøre for at opfylde både dine og dine søgeres behov. Selvfølgelig er de i virkeligheden det samme. Når folk finder det, de har brug for i søgeresultaterne, og når de kommer til dit websted og konverterer, er alle tilfredse.

Så hvordan finder du frem til en liste over ord og sætninger, du kan bruge?

Det første skridt er nemt: brainstorm.

Hvis du kender din niche, har du en god idé om, hvilken slags information folk har brug for på hvert trin af deres interaktion med dig. Hvis ikke, så tænk over, hvad du ville søge efter. Brug dette som udgangspunkt for en liste. Det er en god idé at bruge et regneark til dette, da de fleste af de værktøjer, du vil bruge, vil give dig mulighed for at eksportere data som Excel- eller CSV-filer.

Mens du er i gang, så tænk på seed keywords. Det er sætninger, der ikke har en modificator, og de er byggestenene i din søgeordsliste. For eksempel er “sygesikring” et seed keyword, mens “beregner af sygesikringsydelser” er long tail.

Find relaterede termer ved at bruge LSIGraph, der er nævnt tidligere. Du skal blot skrive dit søgeord i feltet, og du får en lang liste over relaterede termer, som du kan tilføje til din liste.

Du kan også finde ud af, hvilke søgeord der allerede fører folk til dit websted, som udgangspunkt for at generere nye, relaterede termer, som du kan bruge til SEO, indholdsudvikling og markedsføring. To steder at finde disse er Google Analytics og Google Search Console.

For at finde søgeord i Google Analytics skal du gå til Acquisition ” All Traffic ” Channels og klikke på Organic Search i tabellen.

Du vil se en liste over sætninger. Den største gruppe vil dog være “ikke angivet”, som er et resultat af krypterede browsersøgninger.

Hvis du har knyttet en Google Search Console-konto til din Google Analytics-konto, skal du, mens du er i Analytics, gå til Erhvervelse ” Search Console ” Forespørgsler, mens du er i Analytics. Du vil se flere data og færre “ikke indstillede” søgeord.

Sluttelig er der et par andre steder, hvor du kan begynde at identificere søgeord, herunder:

• Blogkommentarer, idet du noterer, når folk spørger om bestemte emner.
• Hashtags på sociale medier er vigtige nøgleord, så se, hvad folk bruger, når de deler dit indhold.
• Bogtitler og -kategorier på Amazon.

Glem ikke lokale søgninger, som er blevet vigtigere, efterhånden som søgere er blevet mobile. Et stednavn kan også være en nyttig søgeordsmodifikator, så hvis din virksomhed betjener et bestemt lokalområde, skal du overveje dette som en del af søgeordsgenereringsprocessen. Det gælder også for sæsonbestemte søgeord.

De ovennævnte metoder er blot et udgangspunkt for din research. Hvis du virkelig vil gøre alvor af det, skal du bruge nogle specialudviklede søgeordsforskningsværktøjer til at evaluere de termer, du allerede har identificeret, og til at finde helt nye, som du ikke engang har tænkt på.

De bedste søgeordsforskningsværktøjer

Mange af de værktøjer, der er anført nedenfor, kan hjælpe dig med at analysere andre aspekter af dit websteds ydeevne, ikke kun søgeord. Men selv hvis du kun kigger på søgeordsdata, kan disse værktøjer give dig oplysninger som søgemængde, rankingvanskeligheder (nyttigt for indholdsstrategi og SEO), søgeordsværdi (nyttigt for pay per click-annoncering), konkurrence og meget mere. Der findes snesevis af søgeordsforskningsværktøjer, men her er nogle af vores favoritter til at hjælpe dig i gang.

1. Ahrefs er en komplet pakke af søgeordsforsknings-, indholds- og SEO-værktøjer.
2. Answer the Public opdeler resultaterne efter spørgsmålstype, så du kan målrette indholdet til at give svarene.
3. Google Adwords Keyword Planner giver dig mulighed for at evaluere månedlige globale og lokale søgemængder for søgeord, konkurrenceniveauer og en anslået pris pr. klik. For at få ideer til søgeord skal du logge ind og gå til Tools ” Keyword Planner og vælge en af mulighederne under Find nye søgeord og søgevolumen.
4. SEMrush leverer søgeordsdata og hjælper dig med at finde søgeord, der er relateret til dine vigtigste søgeord. Dette betalte værktøj har også mange andre funktioner, men du kan prøve en gratis søgeordssøgning på denne side.
5. The SEO Book Keyword Suggestion Tool giver søgemængder, relaterede termer, estimeret værdi og meget mere.

Læs vores guide for at lære mere om disse søgeordsredskaber.

Når du har brugt et par af disse søgeordsredskaber, har du en lang liste over termer, som folk kan bruge til at finde dit websted. Hvordan ved du, hvilke du skal bruge hvor?

Hvis du planlægger at bruge dine søgeord til annoncering, skal du sætte dem ind i Google AdWords Keyword Planner, så du kan finde ud af, hvilke der vil fungere bedst til det formål. Det er værd at bemærke, at selv om populære termer kan være dyre, kan du også klare dig godt med relaterede søgeord, der er lidt mindre populære.

Men hvis du planlægger at bruge søgeord til SEO, indholdsoprettelse og markedsføring, vil du være mere interesseret i, hvor let det er at opnå en god søgeposition for indhold med disse søgeord (søgeordets sværhedsgrad), og om du overhovedet kan placere dig (søgeordets mulighed).

Du kan også dele din liste strategisk op. Nogle af dine søgeord vil f.eks. være direkte relevante for din virksomhed, mens andre vil være relateret til brugerintentionen. Du kan også gruppere søgeord i henhold til de emner, du ønsker at dække.

Huskede du, da vi talte om søgeordsintention? Du skal oprette indhold, der passer til forskellige typer intentioner. Med andre ord skal du ikke kun fokusere på kommercielle søgeord, for folk vil bruge andre typer søgeord, før de er klar til at købe. En god indholds- og markedsføringsstrategi vil omfatte alle typer.

Hvor skal du bruge søgeord i indhold

Når du har en endelig liste over søgeord, kan du bruge disse oplysninger mange steder i dit indhold.

Anvendelse af søgeord til optimering af dit indhold er et helt andet emne, men du kan komme i gang ved at bruge søgeord i:

• Titlen på din side. Det er både den egentlige titel og SEO-titlen, som kan være lidt anderledes. Titlen er et udgangspunkt for Google, der afgør relevansen, og det er det klikbare link, som du ser i søgeresultaterne.
• Metabeskrivelsen. Hvis du ikke bruger et SEO-værktøj, kommer den automatisk fra de første 160 tegn i dit indhold, så det er også et godt sted at bruge søgeord. Metabeskrivelsen giver den beskrivelse, der står under det klikbare link, og som hjælper folk med at beslutte sig for at klikke – eller lade være.
• Links og opdateringer på sociale medier. Hvis du deler indhold på webstedet, er dette måske allerede en del af titlen, men du kan også hjælpe folk med at præcisere deres søgninger ved at tilføje et passende hashtag, som også effektivt er et nøgleord.

Anbefalet ressource: Tæller delinger på sociale medier det samme som backlinks? Google siger nej, men fortæller de hele historien? Find ud af sandheden i vores guide til sociale medier og SEO: Har sociale delinger virkelig betydning for rangering?

Selvfølgelig skal du også bruge nøgleord og relaterede termer i hele dit indhold. Undgå dog at fylde dit indhold med søgeord – det betragtes som en black hat SEO-taktisk taktik og vil give bagslag. Hav dit vigtigste søgeord i tankerne, og brug derefter variationer, så du skriver som et menneske til mennesker. Når du er færdig, skal du tjekke tilbage for at se, om du kan inkludere yderligere semantiske søgeord uden at gå på kompromis med læsbarheden og indholdets effektivitet.

Se vores guide om, hvordan og hvor du skal bruge søgeord til SEO for at få flere detaljer.

Vi anbefaler også at bruge et SEO-plugin som All in One SEO (AIOSEO). Med AIOSEO kan du nemt optimere alle sider og indlæg på dit websted.

Du kan indstille et fokusnøgleord, og plugin’et vil analysere, hvor godt dit indhold er optimeret til dette nøgleord. Desuden får du handlingsanvisninger, der kan hjælpe dig med at forbedre dig.

Nu ved du, hvordan du kan bruge søgeordsundersøgelser til at vælge de rigtige udtryk til Google og hjælpe dine målkunder med at finde dit indhold. Glem ikke at udføre en SEO-revision med jævne mellemrum for at fange eventuelle fejl, der kan ødelægge dine placeringer og din trafik.

Og husk at downloade vores referencevejledning: Sådan vælger du de rigtige søgeord til SEO. Denne guide giver dig højdepunkterne i dette indlæg… alt, hvad du har brug for til at vælge de rigtige søgeord for at øge trafikken og forbedre placeringer.

Publiceret af Jacinda Santora

Jacinda Santora er en forfatter med speciale i e-handel og vækstmarkedsføring. Hun er stolt af sin evne til at gøre komplicerede ting lettere. Når hun ikke skriver, kan du finde hende dagdrømme om autocampere, drikke kaffe og lytte til podcasts.