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So sehr effektives Branding-Design auch eine Kunst ist, so ist es doch auch eine klar definierte Wissenschaft. In der Tat ist es ein Thema, das in den letzten Jahrzehnten von zahllosen Forschern gründlich untersucht wurde.

Schließlich kann Branding-Design, wenn es richtig gemacht wird, einen dramatischen Einfluss auf die Art und Weise haben, wie Kunden eine Marke wahrnehmen, ob sie der Marke vertrauen oder nicht, und damit auch auf ihr langfristiges Wachstum und ihren Erfolg.

Wir haben diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen einige der grundlegenden Komponenten eines effektiven Markendesigns näher zu bringen und Ihnen einen Vorsprung bei der Entwicklung Ihres eigenen erfolgreichen Markendesigns zu verschaffen.

Nachfolgend haben wir 11 grundlegende Komponenten des Markendesigns skizziert, die Ihnen helfen werden, besser zu verstehen, worauf Sie bei Ihrem Markendesign achten sollten. Auf diese Weise haben Sie, unabhängig davon, wer das Branding Ihres Unternehmens entwirft, eine Expertenmeinung, die Sie Ihrem Designer mitteilen können.

1. Beginnen Sie mit der Konkurrenzforschung

Wenn es darum geht, eine Marke erfolgreich zu gestalten, ist reine Kreativität nur ein Teil des Puzzles.

Eine der wichtigsten Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um eine solide Grundlage für Ihr Markendesign zu schaffen, ist es, sich zunächst einen Überblick über Ihre Konkurrenten zu verschaffen, bevor Sie mit der Arbeit beginnen.

Starten Sie mit einer Liste Ihrer 10 wichtigsten Konkurrenten. Eine einfache Google-Suche wird Ihnen eine Liste Ihrer Konkurrenten liefern. Sie müssen genaue Suchanfragen verwenden, um diese Liste zu verfeinern, aber das sollte kein Problem sein, da es sich um Ihr Unternehmen handelt.

Wahrscheinlich können Sie sogar ohne die Hilfe einer Suchmaschine eine Liste mit 10 Ihrer wichtigsten Konkurrenten erstellen. Wichtig ist, dass Sie darauf achten, was die Top-Konkurrenten auf dem Markt richtig machen.

Wenn Sie wissen, was es auf dem Markt bereits gibt, können Sie Ihrem Designer helfen, etwas zu entwerfen, das wirklich herausragend ist (im Sinne von „sich abheben“). Es geht nicht darum, das zu kopieren, was bereits gemacht wurde, sondern zu verstehen, was funktioniert und was nicht.

Dieser Prozess hilft auch bei der kreativen Ideenfindung.

Durch Ihre Recherche bekommen Sie ein Gefühl für den Ton der Branche und sehen, was bei anderen Marken gut funktioniert hat, aber gleichzeitig können Sie etwas entwerfen, das völlig neu und einzigartig ist.

Mitbewerber-Recherche ist eine großartige Möglichkeit, um Ideen zu bekommen, wie Marken in jedem Medium eingesetzt werden und wie diese erfolgreichen Marken ihre Geschichte auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, in der Werbung, auf ihrer Website und innerhalb ihres Unternehmens erzählen.

Lassen Sie sich vom Zusammenhalt großer Marken inspirieren und werden Sie sich der Schwächen der „nicht so großen“ Marken bewusst.

2. Bauen Sie eine Marke auf, die in mehreren Medien funktioniert

Im digitalen Zeitalter entwerfen wir für mehr Medien denn je. Drucksachen hatten schon immer ihre eigenen Anforderungen, aber jetzt müssen wir sicherstellen, dass unsere Designs auch auf Webseiten, Online-Anzeigen und mehr funktionieren.

Aufgrund dieser Multi-Medien-Anforderungen müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Branding Schriftarten und Layouts verwendet, die sich auf alle Medien übertragen lassen. Das bedeutet, dass Sie eine Marke entwerfen müssen, die anpassungsfähig ist, eine Marke mit Optionen.

Wie machen Sie das?

Denken Sie an alle Orte, an denen Ihre Marke verwendet wird, und beginnen Sie dort. Gestalten Sie Ihre Marke nicht nur mit einem Layout. Entwerfen Sie verschiedene Layouts, eine eigenständige Marke, eine eigenständige Typografie.

Wenn Sie Ihr Branding zum Beispiel für Facebook-Werbekampagnen verwenden wollen, müssen Sie die von Facebook verwendeten Textgrößenbeschränkungen beachten. In diesem Fall würde ein längeres Logo oder eine eigenständige Marke besser funktionieren als ein gestapeltes Logo. Das Layout ermöglicht eine bessere Nutzung der Werbefläche.

Es ist heute wichtiger denn je, Ihre Marke an die Medien anzupassen, mit denen Sie arbeiten.

3. Weniger ist mehr

Viele Designer neigen dazu, sich bei der Arbeit am Branding-Design zu übernehmen. Das Hinzufügen von mehr Designelementen führt nicht immer zu besseren Ergebnissen. In vielen Fällen kann ein übertriebenes Branding von der Botschaft, die Sie vermitteln wollen, ablenken.

Deshalb sollte Ihr Branding versuchen, so viel wie möglich in einem einfachen Design zu vermitteln.

Branding muss nicht unbedingt die Branche oder das Unternehmen anpreisen. Branding-Design ist oft effektiver, wenn diese Dinge subtil angedeutet werden. Die nachstehenden Logos sind einfach und auf den Punkt gebracht und werden von diesen großen Marken seit Jahrzehnten erfolgreich eingesetzt.

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Immer wieder haben wir mit Kunden gearbeitet, die genaue Vorstellungen davon hatten, wie ihr Logo und ihr Branding aussehen sollten. In den meisten Fällen führen diese Ideen zu einem völlig überzogenen (und wenig effektiven) Branding-Design.

Wenn Sie mit überzogenen Ideen beginnen, ist das in Ordnung.

Die Lösung in solchen Fällen besteht darin, die anfängliche Idee zu nehmen, das Konzept zu vereinfachen, es auf der Grundlage Ihres kreativen Fachwissens zu überarbeiten, und dann werden Sie wahrscheinlich daran arbeiten, noch mehr abzuziehen, bis Sie eine einfache, einprägsame Marke geschaffen haben.

Die Marke muss nicht alles, was Sie wollen, nur im Logo sagen, sie kann durch die gesamte Verwendung Ihres Brandings vermittelt werden und eine Geschichte als Ganzes und durch verschiedene Kampagnen und Verwendungen erzählen.

Erinnern Sie sich, Ihr Branding wird sich mit Ihrem Unternehmen entwickeln.

Einige der besten Marken der Welt haben extrem einfache Zeichen, die sie repräsentieren. Nehmen Sie Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx und Nike als Beispiele für einfaches, effektives Markendesign.

Sie können sich wahrscheinlich vorstellen, wie jede dieser Marken aussieht, ohne dass Sie eine visuelle Referenz benötigen. Das liegt daran, dass sie erklärbar und leicht zu merken sind und emotionale Reaktionen hervorrufen, die Ihr Gedächtnis anregen.

Auch wenn es sich bei diesen Beispielen um große Unternehmen handelt (und Sie vielleicht nicht die Absicht haben, Ihre Marke in einem solchen Ausmaß zu etablieren), sollte das Prinzip der Einfachheit im Vordergrund Ihres neuen Markendesigns stehen.

Überfrachtete Logos verwirren die Menschen

Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo und Ihr Markendesign eine klare Botschaft enthalten. Sie müssen nicht alles in Ihrer Marke oder Ihrem Logo sagen, Ihre Geschichte kann erzählt werden und sich durch Ihre Marketingbemühungen entwickeln.

Stellen Sie sicher, dass die Marke leicht zu erinnern ist. Das bedeutet, dass das Gehirn des Verbrauchers weniger Informationen verarbeiten, speichern und wiederverwenden muss.

Das untenstehende Logo für das Epcot Food and Wine Festival hat viel zu viel zu bieten. Wir haben es verstanden, Leute, es ist ein Essens- und Weinfestival.

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Sie hätten ihre Markenbotschaft leicht vermitteln können, ohne Epcot in Essens- und Getränkeutensilien zu buchstabieren. Zu allem Überfluss haben sie zwei zusätzliche Schriftarten verwendet, um den Namen der Veranstaltung zu vervollständigen. Das ist einfach zu viel!

4. Sprechen Sie mit Ihrem idealen Kunden

Eine weitere Sache, die einem effektiven Markendesign im Weg steht, ist, wenn Designer versuchen, den Kunden oder den Geschäftsinhaber (Sie) anzusprechen.

Zum Beispiel, da der Kunde des Fitnessstudios die Farbe Rot und das Symbol eines Adlers wirklich mag, machen sie das Logo zu einem roten Adler?

schlechte Idee!

Das Wichtigste, was du bei der Gestaltung deines neuen Markenzeichens berücksichtigen musst, ist der ideale Käufer des Unternehmens!

Wer sind sie und welche Art von Marke wird sie ansprechen?

Quelle

Dies mag ein extremes Beispiel sein, aber es gibt keinen Zweifel daran, wer der ideale Käufer für dieses Restaurant ist. Auch wenn es nicht viele der Kästchen auf der Checkliste für hochwertiges Markendesign ankreuzt, ist es sicher, dass es die idealen Kunden begeistert und eine klare Aussage darüber macht, wem es dient.

Wenn Sie dieses Schlüsselelement verstehen, haben Sie ein klares Bild davon, in welche Richtung Ihr Markendesign gehen sollte. Dieser Schritt ist sehr wichtig und wird über den Erfolg Ihrer Marke entscheiden.

Identifizierung von Buyer Personas

Wie finden Sie also Ihren idealen Käufer?

Erfahrene Designer verwenden so genannte Buyer Personas.

Eine Buyer Persona ist eine halbfiktionale Darstellung Ihres idealen Kunden, die auf Untersuchungen und Daten über Ihre bestehenden Kunden basiert. Dieses Dokument enthält eine Reihe spezifischer Informationen, darunter:

• Alter
• Einkommen
• Berufsbezeichnung
• Ort
• Interessen/Herausforderungen
• Wünsche/Bedürfnisse
• Ziele
• Wie sie wie sie ihre Informationen finden
• Kauf-/Einkaufsverhalten
• und andere relevante Informationen

Sein Sie bei der Erstellung Ihrer Buyer Persona so detailliert wie möglich, denn Sie werden sie als Leitfaden für viele Ihrer Branding-Design-Entscheidungen verwenden.

In den meisten Fällen wird jedes Unternehmen mehrere ideale Käufer haben. Diese Personas können völlig unterschiedlich sein. Wie können Sie also etwas schaffen, das für alle funktioniert?

Wenn Ihr Branding beim Käufer nicht ankommt, spielt es keine Rolle, ob es dem Kunden gefällt oder nicht. Es wird einfach nicht effektiv sein, wenn es an der Zeit ist zu verkaufen.

Für einen vollständigen Leitfaden, wie Sie Ihre Buyer Personas erstellen, klicken Sie hier.

5. Arbeiten Sie daran, einzigartig zu sein

Dies mag wie gesunder Menschenverstand erscheinen, aber wir sehen ständig Probleme mit Nachahmern. Bei der Markenrecherche ist es in Ordnung, sich von der Konkurrenz inspirieren zu lassen. Es ist jedoch wichtig, dass diese Inspiration nicht die Grenze zum Plagiat überschreitet.

Ein wichtiger Bestandteil eines effektiven Markendesigns ist die Fähigkeit, Ihre Marke von anderen abzuheben. Ihr Branding muss sich von allen anderen in Ihrer direkten Branche unterscheiden, und eigentlich sollte es sich von allen anderen Marken in jeder Branche unterscheiden.

Nehmen Sie sich die Zeit, die Komponenten der Designs Ihrer Konkurrenten zu identifizieren, die Sie inspirieren, und listen Sie sie einzeln auf, damit sie zusammengestellt werden können und die einzigartige Persönlichkeit Ihres Unternehmens zum Vorschein kommt!

Machen Sie es wiedererkennbar!

Während es für Ihren Erfolg unerlässlich ist, sich von der Masse abzuheben, ist es auch wichtig, dass Ihr Branding kreativ und einprägsam ist.

Wenn ein Verbraucher Ihre Marke sehen würde, während er mit 60 Meilen pro Stunde vorbeifährt, würde er das, was er sieht, als Ihre Marke interpretieren können? Oder würden sie vorbeifahren und nicht wissen, dass sie da ist?

Einzigartige Designs, die einfach und sauber sind, haben eine viel bessere Chance, auf einen Blick erkannt und verstanden zu werden.

6. Erstellen Sie eigenständige Icons UND Typografie

Sagen Sie mit jeder Art von Branding alles, was Sie sagen müssen!

Erstellen Sie ein Logo, das als eigenständiges Icon UND mit Ihrer Typografie funktioniert. Wir sehen oft Icons, die nicht wirklich zur Typografie passen und umgekehrt.

Quelle

Die Möglichkeit, ein eigenständiges Icon im Branding zu verwenden, hilft wirklich, die Marke professionell aussehen zu lassen. Wir lieben kreative Icons, die als eigenständiges Zeichen verwendet werden können, aber sie müssen auch mit Ihrer Typografie kombiniert werden können.

In der Tat sollten Sie in der Lage sein, Ihre Typografie allein zu verwenden. Alle unten aufgeführten Marken sind zwar an ihren Icons erkennbar, aber Sie werden kaum jemanden finden, der ihre Typografie nicht sofort wiedererkennt, wenn sie allein verwendet wird.

Quelle

Gutes Branding-Design erlaubt es Marken, jeden Teil allein zu verwenden, bietet aber auch die Möglichkeit, sie effektiv zu kombinieren.

7. Kommunizieren Sie Ihre Markenbotschaft

Ein gut aussehendes Logo reicht in der Designwelt von heute nicht mehr aus. Ihr Markendesign muss die Markenbotschaft klar kommunizieren und Ihren idealen Käufer wirklich ansprechen. Sicher, das ist leichter gesagt als getan, aber es ist ein wichtiger Teil eines effektiven Brandings.

Denken Sie daran, dass Ihre Marke weit mehr ist als nur ein Logo; sie ist alles, was Ihr Unternehmen repräsentiert. Sie wird aus einer Geschichte über Ihr Unternehmen und das, wofür es steht, entwickelt – Farben, Marken, Logos, Typografie, Slogan und vieles mehr.

Die Botschaft geht tiefer als nur Ihre Marke. Ihre Markengeschichte/Botschaft sollte in jeder Ihrer kreativen Maßnahmen vermittelt werden, ob es sich nun um eine Werbekampagne oder ein neues Website-Design handelt. Kurz gesagt, auch wenn Ihre Markenbotschaft in Ihrem Logo oder Ihrer Marke vielleicht nicht offensichtlich ist, sollte sie auf vielen Ebenen vermittelt und von Ihrem idealen Käufer verstanden werden.

Ein einfacher Anfang für die Definition Ihrer Markenbotschaft ist die Ermittlung Ihrer Kernwerte! Dies ist die Bedeutung und der Zweck hinter Ihrer Marke. Schauen Sie sich genau an, was Ihre Marke einzigartig macht, und beginnen Sie dort.

Die andere wichtige Komponente ist das Erzählen Ihrer Geschichte. Aufgrund der heutigen Technologiebesessenheit ist Ihr Publikum mehr als bereit, zuzuhören und auf mehreren Plattformen zu kommunizieren … Sie müssen nur herausfinden, was die Geschichte Ihrer Marke ist und wie Sie sie durch Ihre visuelle Identität und über Ihre Produkte oder Dienstleistungen erzählen können.

Da sich Ihr Unternehmen und Ihre Kunden ständig weiterentwickeln, sollten Sie nicht das Gefühl haben, dass Ihre Geschichte und Ihre Botschaften immer gleich bleiben müssen. Lassen Sie zu, dass sie sich mit Ihrer Marke weiterentwickelt, und nehmen Sie dies sogar vorweg, damit Sie immer auf Ihren Markt abgestimmt sind.

8. Halten Sie die Dinge zusammen

Ein weiterer wichtiger Aspekt, den viele Marken und Designer vernachlässigen, ist die Entwicklung einer kohärenten Marke auf der ganzen Linie.

Jeder Aspekt Ihres Brandings sollte zusammenarbeiten, um einen Teil der gleichen Geschichte zu erzählen. Es muss zwar nicht alles genau gleich aussehen, aber es sollte wie Teile eines kreativen Puzzles zusammenpassen, um ein komplettes Bild zu ergeben.

Oben zeigt unser Unternehmen das perfekte Beispiel für ein kohärentes Branding, das die Geschichte unserer Marke erzählt (Quelle).

Jeder der Druckartikel ist etwas anders, aber sie folgen einem kohärenten Thema, das unseren Kunden das Gefühl gibt, dass alles zusammenhängt. Diesem Trend folgt auch unser Webdesign und unser digitales Branding. Wie schaffen Sie es, dass alles kohärent bleibt? Hier sind 5 Regeln, an die man sich halten sollte:

1. Farbpaletten:

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Primär- und eine Sekundärfarbpalette festlegen. Dadurch kann Ihre Marke so verwendet werden, wie Sie es ursprünglich beabsichtigt haben, und es eröffnen sich Gestaltungsmöglichkeiten für Kreativität mit verschiedenen Medien und zukünftigen Kampagnen. Beide Paletten sollten in CMYK, RGB und Pantone aufgelistet sein.

2. Schriftarten:

Kaufen Sie die Schriftarten für Ihr Unternehmen und laden Sie sie herunter. Wenn es unterschiedliche Schriftarten für Web und Druck gibt, ist es wichtig, dies zu definieren.

3. Illustrationen:

Alle Illustrationen sollten im gleichen Stil gehalten sein. Wenn Sie mit einer Reihe von Icons auf Ihrer Website beginnen, sollten alle Illustrationen ähnliche Merkmale aufweisen.

4. Bildsprache:

Professionelle Marken geben den Ton für ihre Fotografie an, indem sie ein Markenshooting durchführen. Dieses Shooting wird dann bei allen zukünftigen Fotografien, die für das Branding verwendet werden, nachgeahmt.

5. Markenrichtlinien:

Nimm #1-4 + mehr und packe es in ein hübsches kleines Buch namens Markenrichtlinien. Das ist dein narrensicherer Plan für COHESIVENESS! (Mehr dazu im nächsten Abschnitt.)

Von der Website über Instagram-Anzeigen bis hin zu gedruckten Broschüren – Kohäsivität wird bei Ihren idealen Käufern ein Gefühl der Vertrautheit und des Vertrauens schaffen!

9. Erstellen Sie klare Markenrichtlinien

Eine gute Möglichkeit, Ihr Branding-Design kohärent zu halten, ist die Erstellung strukturierter Markenrichtlinien.

Gutes Branding sollte feste Regeln darüber haben, wie es verwendet werden sollte und welche Arten von Manipulationen vermieden werden sollten.

Kunden werden unweigerlich Arbeit an interne Mitarbeiter oder andere Kreative weitergeben. Dies gilt vor allem in größeren Unternehmen, wenn mehrere Abteilungen mit dem von Ihnen erstellten Branding arbeiten.

Eine klare Richtlinie darüber, was mit dem ursprünglichen Branding gemacht werden kann und was nicht, trägt wesentlich dazu bei, dass das ursprüngliche Branding-Design intakt bleibt.

Ihre Markenrichtlinien (wie die obige) sollten Dinge enthalten wie:

• Grundwerte, Leitbild und Slogan – definieren Ihr Unternehmen
• Farbpaletten – alle Farben übersetzt in CMYK, RGB und Pantone
• Schriftarten – alle akzeptablen Schriftarten, die im Branding verwendet werden dürfen und wo
• Styling – wie die Kombination von Farben und Schriftarten verwendet werden sollte, um die Markenbotschaft zu vermitteln
• Zulässige Manipulationen – d.e., Logo kann mit Schlagschatten verwendet werden
• Inakzeptable Manipulationen – z. B. Logo darf nicht gebogen werden

Sie werden viel Zeit, Energie, Forschung und Talent in die Entwicklung Ihres Markenauftritts stecken. Durch die Festlegung klarer Markenrichtlinien können Sie genau festlegen, wie Ihre Marke am effektivsten eingesetzt werden soll, und die Dinge bleiben kohärent, unabhängig davon, wer mit Ihrer Marke arbeitet. Wenn sie Ihre Markenrichtlinien sehen, verstehen sie Ihre Marke und wissen, was sie damit tun oder nicht tun dürfen.

10. Haben Sie keine Angst vor einem Rebranding, wenn Ihr Unternehmen wächst

Eine der Regeln/Empfehlungen der Branche ist es, die Marke alle 5 Jahre zu erneuern. Dadurch bleibt die Marke relevant und entspricht dem aktuellen Stand des Unternehmens.

Quelle

Wir stellen jedoch fest, dass sich viele Unternehmen dagegen sträuben, ihre Marke so oft zu ändern. Noch schlimmer ist, dass neuere Marken oder solche, die schnell wachsen, zögern, ein Rebranding vorzunehmen, selbst wenn sich ihr Geschäft so schnell verändert.

Ihr Branding-Design sollte die aktuelle Botschaft und die Werte Ihrer Marke für Ihre Käufer darstellen. Wenn sich die Dinge ändern, sollten Sie auf ein Rebranding vorbereitet sein, damit Ihr Design relevant bleibt.

11. Design, das ins Auge fällt

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie man sich von der Konkurrenz abheben kann. Es ist zwar wichtig, sich von der Konkurrenz abzuheben, aber es ist auch wichtig, sich visuell abzuheben.

Sie sollten daran arbeiten, ein auffälliges Branding zu entwerfen, das die Leute dazu bringt, das Scrollen durch die Newsfeeds zu unterbrechen oder aufmerksam zu werden, wenn Ihre Videowerbung abgespielt wird.

Die Art und Weise, wie Verbraucher online mit Marken interagieren, hat sich geändert. Die Menschen bewegen sich schneller als je zuvor und die Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer denn je. Testen Sie Ihr Branding mit dem Scroll-Test.

Möchten Sie aufhören, über Ihren Desktop-Newsfeed zu scrollen? Wie sieht es auf dem Handy aus? Wenn Ihr Branding einfach nur mit dem Rest des Rauschens verschmilzt, sollten Sie ein Designelement hinzufügen, das die Aufmerksamkeit der Online-Nutzer auf sich zieht.

Nächste Schritte

Sie sind jetzt viel besser darauf vorbereitet, Ihr Branding- oder Rebranding-Projekt anzugehen. Die oben dargelegten Grundsätze eines effektiven Branding-Designs geben Ihnen die Möglichkeit, genau zu bestimmen, was Sie von Ihrem neuen Branding benötigen und was Sie von Ihrem Designer/Team erwarten sollten.

Arbeiten Sie daran, so viele dieser Richtlinien wie möglich in Ihr Branding zu implementieren, und Sie werden feststellen, dass Ihr Endergebnis für Ihren idealen Käufer attraktiver und für das Erreichen Ihrer allgemeinen Geschäftsziele effektiver ist.