Die Marketingbranche ist ständig im Wandel, und das gilt besonders für digitale Kanäle.

Und obwohl es eine Herausforderung sein kann, mit neuen Trends Schritt zu halten, ist es die Mühe mehr als wert. Wenn Sie immer auf dem Laufenden bleiben, was in der Branche passiert, können Sie am besten mit Ihren Mitbewerbern mithalten und neue Strategien finden, die Sie Ihren Marketingzielen näher bringen.

In diesem Sinne haben wir eine Liste mit 31 der wichtigsten Werbestatistiken zusammengestellt, die Sie kennen sollten, um im Jahr 2018 erfolgreich zu sein.

Lesen Sie weiter, um die aktuellen Informationen zu PPC-Werbung, sozialen Medien, mobiler Werbung, E-Mail-Marketing, Videowerbung und den kommenden Entwicklungen in der Marketingbranche zu erhalten.

PPC-Werbestatistiken

Google und Facebook haben mit 38,6 % bzw. 19,9 % immer noch den größten Anteil an den Gesamtausgaben für digitale Werbung in den USA.

Es dürfte erfahrene digitale Vermarkter nicht überraschen, dass der Großteil der Online-Werbeausgaben an Google und Facebook geht.

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Allerdings wird erwartet, dass die Anteile dieser beiden Unternehmen in den nächsten Jahren leicht sinken werden, da Werbeoptionen auf anderen Plattformen wie Amazon und Snapchat an Popularität gewinnen.

Unternehmen erzielen im Durchschnitt 2 $ Umsatz für jeden 1 $, den sie für Google Ads ausgeben.

Wenn Sie unsicher sind, ob Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) das Potenzial hat, Einnahmen für Ihr Unternehmen zu generieren, wird es Sie freuen zu hören, dass Unternehmen in der Regel das Doppelte ihrer Investitionen auf der Plattform erzielen.

Und wenn Sie bereits Google Ads-Kampagnen durchführen, aber keine derartigen Ergebnisse erzielen, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Strategie einige Anpassungen benötigt.

Die durchschnittliche Klickrate (CTR) bei Google Ads über alle Branchen hinweg beträgt 3,17 % im Suchnetzwerk und 0,46 % im Display-Netzwerk.

Die Messung Ihres Erfolgs auf einer Werbeplattform kann ohne konkrete Benchmarks schwierig sein, weshalb es hilfreich sein kann, die durchschnittliche CTR der Kampagnen anderer Vermarkter zu kennen.

Es ist auch erwähnenswert, dass die durchschnittliche Konversionsrate für Google Ads-Klicks 3,75 % für die Suche und 0,77 % für Display beträgt.

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) in Google Ads über alle Branchen hinweg betragen 2,69 $ im Suchnetzwerk und 0,63 $ im Display-Netzwerk.

Eine weitere Kennzahl, die man bei jeder PPC-Kampagne im Auge behalten sollte, sind die Kosten pro Klick oder CPC.

Innerhalb der Google Ads-Plattform ist der durchschnittliche CPC für Anzeigen in den Suchergebnissen um über 2 $ höher als für Anzeigen im Display-Netzwerk.

Omnichannel-Strategien führen bei lokalen Unternehmen zu einer um 80 % höheren Rate an zusätzlichen Ladenbesuchen.

Omnichannel-Werbestrategien, wie die Anzeige von Lagerbeständen in nahe gelegenen Geschäften und die Erhöhung von Geboten in der Nähe von Geschäftsstandorten, sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden.

Und wie diese Statistik zeigt, sind sie effektiv, um zusätzliche Besuche zu generieren, oder Besuche, die Unternehmen sonst nicht erhalten hätten.

Statistiken zu sozialen Medien

Soziale Medienplattformen nehmen 33 % der Zeit ein, die Nutzer online verbringen.

Effektives digitales Marketing erfordert, dass Sie Ihr Publikum dort erreichen, wo es bereits Zeit online verbringt.

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Und wenn man bedenkt, dass die heutigen Internetnutzer ein Drittel ihrer Zeit in den sozialen Medien verbringen, ist dies ein Kanal, den die meisten Unternehmen in ihre Strategien einbeziehen können.

4 von 10 Internetnutzern geben an, dass sie ihren Lieblingsmarken in den sozialen Medien folgen.

Angesichts der Tatsache, dass 40 % der Internetnutzer Marken in den sozialen Medien folgen, sind diese Plattformen eine natürliche Wahl, um die Kundenbindung zu stärken.

Außerdem folgt 1 von 4 Internetnutzern auch Marken, bei denen sie einen Kauf in Erwägung ziehen – das heißt, selbst wenn sie noch keine Kunden sind, könnten die Inhalte, die Sie mit Ihren Followern teilen, der entscheidende Faktor dafür sein, ob sie konvertieren.

37 % der Online-Käufer geben an, dass sie soziale Medien für „Kaufanregungen“ nutzen.

Über ein Drittel der Online-Käufer nutzen soziale Medien, um sich für einen Kauf „inspirieren“ zu lassen.

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Dies ist höher als jede andere Form von Online-Medien, einschließlich Händler-Websites, Preisvergleichs-Websites und Multimarken-Websites.

96 % der B2C-Vermarkter sagen, dass Facebook eine wertvolle Marketing-Plattform ist.

Facebook ist immer noch die Plattform der Wahl für die Mehrheit der B2C-Vermarkter.

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Unter den B2B-Vermarktern hat LinkedIn jedoch einen leichten Vorsprung, da 93 % es als die wertvollste Plattform für ihr Unternehmen bezeichnen.

Die durchschnittliche Sitzungsdauer auf Reddit beträgt 4,83 Minuten.

Obwohl viele Werbetreibende Reddit übersehen, verbringen seine Nutzer mehr Zeit pro Besuch als Nutzer auf Facebook (4,81 Minuten), Instagram (3,05 Minuten), Twitter (2,76 Minuten) und Snapchat (1,79 Minuten).

Und obwohl ein erfolgreiches Marketing auf der Plattform ein ausgeprägtes Verständnis der Zielgruppe erfordert, ist es durchaus möglich – wie das Beispiel von Findlay Hats zeigt, das mit einem einzigen Post 28.000 Dollar Umsatz machte.

Statistiken zu mobiler Werbung

69 % der Zeit, die in digitalen Medien verbracht wird, entfällt auf mobile Geräte.

Mobile Werbung hat in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen.

Und wenn man bedenkt, dass Internetnutzer inzwischen mehr als zwei Drittel ihrer digitalen Medienzeit auf Smartphones und anderen Geräten verbringen, ist es unwahrscheinlich, dass sich dies in nächster Zeit verlangsamen wird.

Die durchschnittliche Klickrate für mobile PPC-Anzeigen (CTR) fällt zwischen den Positionen eins und zwei um 45 %.

Es ist nichts Neues, dass die durchschnittliche CTR umso höher ist, je weiter oben ein Ergebnis oder eine Anzeige auf einer Ergebnisseite steht – aber ein Rückgang von 45 % zwischen der ersten und der zweiten Anzeige ist signifikant.

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Dies ist viel dramatischer als der Rückgang auf Desktop-Computern und Tablets und sollte bei der Optimierung von Kampagnen für mobile Geräte berücksichtigt werden.

Das Erscheinen in den Anzeigenergebnissen der mobilen Suche kann die Markenbekanntheit um 46 % erhöhen.

Die Sensibilisierung Ihrer Zielgruppe für Ihre Marke ist ein wichtiger Schritt im Verkaufsprozess, bei dem mobile Suchanzeigen helfen können.

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In der Tat haben 51 % der Smartphone-Nutzer ein neues Unternehmen oder ein neues Produkt entdeckt, als sie auf ihrem Smartphone gesucht haben.

82 % der Smartphone-Nutzer konsultieren ihr Telefon, während sie sich in einem Geschäft befinden.

Mobile Geräte werden zunehmend in das tägliche Leben der Verbraucher integriert.

Einkäufer nutzen sie nicht nur, um Geschäfte zu finden, in denen sie einen Einkauf tätigen können, sondern auch, um ihre Recherchen fortzusetzen, sobald sie in einem Geschäft angekommen sind.

84 % der Verbraucher im Alter zwischen 18 und 29 Jahren verwenden beim Online-Einkauf am ehesten ein mobiles Gerät.

Junge Online-Einkäufer bevorzugen es mittlerweile, auf mobilen Geräten zu stöbern und einzukaufen, anstatt auf Desktop-Computern.

Verbraucher in der Altersgruppe von 18 bis 29 Jahren führen diesen Trend an, aber dicht gefolgt von 78 % der Verbraucher in der Gruppe von 30 bis 44 Jahren.

Statistiken zum E-Mail-Marketing

Der Verkehr aus E-Mail-Marketingkampagnen hat eine durchschnittliche Umwandlungsrate von 4,29 %.

Obwohl es sich um eine der ältesten Formen des digitalen Marketings handelt, weist die E-Mail immer noch eine beeindruckende Konversionsrate auf.

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Dies ist höher als die Durchschnittswerte für den Verkehr aus der Suche, der direkten Suche und den sozialen Medien.

Gmail-Anzeigen mit einer Öffnungsrate von etwa 2 % haben einen CPC von etwa 1 $. Bei Anzeigen mit einer Öffnungsrate von über 25 % sinkt dieser Wert auf weniger als 20 Cent.

Gmail-Anzeigen sind noch eine relativ neue Option, und einige Vermarkter haben Schwierigkeiten, ihren Erfolg zu messen, da es keine Qualitätskennzahl gibt.

Aber wie die obige Statistik zeigt, ist es klar, dass Sie für jeden Klick weniger zahlen, je höher Ihre Öffnungsrate ist – wenn Sie also Ihre Kampagnen auf der Plattform verbessern möchten, müssen Sie Ihre Zielgruppenausrichtung verbessern und Ihre Betreffzeilen für Klicks optimieren.

Die Einnahmen aus E-Mail-Kampagnen machten durchschnittlich 21 % der Gesamteinnahmen von Unternehmen aus, gegenüber 17 % im Jahr 2016.

Auch wenn sich immer mehr neue Kanäle entwickeln, machen die Einnahmen aus E-Mail-Kampagnen weiterhin einen erheblichen Teil der Einnahmen aus dem digitalen Marketing aus.

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Dieser Anteil ist von 2016 auf 2017 gestiegen, was zeigt, dass der Kanal nicht Gefahr läuft, gegenüber den neueren Optionen, die Vermarktern zur Verfügung stehen, an Wert zu verlieren.

65 % der Marketer glauben, dass dynamische Inhalte im E-Mail-Marketing effektiv sind.

Auf die Frage nach der Effektivität von Personalisierungstaktiken gaben die Vermarkter an, dass dynamische Inhalte für ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

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In der gleichen Umfrage gaben 60 % der Vermarkter an, dass personalisierte E-Mail-Inhalte auf der Grundlage von Echtzeitdaten wirksam sind, und 58 % sagten dasselbe über personalisierte E-Mail-Inhalte auf der Grundlage von Software und maschinellem Lernen.

Die Öffnungsraten sind bei segmentierten Kampagnen um 14,31 % höher als bei nicht segmentierten Kampagnen.

Segmentierung ist eine beliebte Taktik unter E-Mail-Vermarktern, und das aus gutem Grund.

Eine Studie von MailChimp ergab, dass segmentierte Kampagnen höhere Öffnungsraten, mehr Klicks, niedrigere Abmelderaten und weniger Bounces erzielen.

73 % der E-Mail-Vermarkter legen Wert auf die Optimierung von E-Mails für mobile Geräte.

Angesichts der Wichtigkeit, mobile Nutzer anzusprechen, macht es Sinn, dass die Mehrheit der E-Mail-Vermarkter dies nun zu ihrer obersten Priorität bei der Verbesserung von Kampagnen macht.

Statistiken zur Videowerbung

64 % der Verbraucher geben an, dass das Betrachten eines Videos auf Facebook sie zu einem Kauf veranlasst hat.

Als die Vermarkter erstmals Videos in ihre Strategien aufnahmen, wurde dies vor allem als eine Möglichkeit zur Steigerung des Engagements gesehen.

Und während es für dieses Ziel sicherlich effektiv sein kann, zeigt es auch klares Potenzial, um Verkäufe und andere hochwirksame Konversionen zu fördern.

US-Unternehmen gaben im Jahr 2017 13,23 Milliarden US-Dollar für digitale Videoanzeigen aus.

Video wird immer beliebter: 2017 gaben US-Unternehmen über 13 Milliarden US-Dollar für Videoanzeigen aus – und diese Zahl wird bis 2021 voraussichtlich auf über 22 Milliarden US-Dollar ansteigen.

Die Abschlussraten von Videoanzeigen sind in den letzten Jahren stetig gestiegen und erreichten 2017 insgesamt 70 %.

Mit zunehmender Erfahrung im Umgang mit Videos gelingt es Vermarktern auch immer besser, Videos zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen.

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Im Jahr 2017 lag die Gesamtabschlussrate bei 70 % – eine drastische Verbesserung gegenüber dem Durchschnitt von 47 % nur zwei Jahre zuvor.

Die durchschnittliche Video-CTR stieg 2017 leicht auf 0,45 % gegenüber 0,35 % im Jahr 2016.

Da die Verbraucher immer vertrauter mit Videos werden, klicken mehr von ihnen, um mehr über die Inhalte zu erfahren, die sie sehen.

Der größte Sprung bei der Video-CTR fand bei Desktop-Nutzern statt, während die CTR auf Tablets leicht zurückging.

Werbepräferenzen der Verbraucher

73 % der Verbraucher lehnen Pop-up-Werbung ab.

Als Internetnutzer gehören Sie wahrscheinlich zu der Mehrheit, die Pop-up-Werbung nicht mag.

In der Tat haben 81 % der Verbraucher einen Browser geschlossen oder eine Webseite wegen einer solchen Anzeige verlassen – was bedeutet, dass Sie, wenn Sie sie als Teil Ihrer Werbestrategie verwenden, vorsichtig sein müssen, um das Surferlebnis nicht zu beeinträchtigen.

72 % der Verbraucher wollen, dass Marken Rabatte und Verkäufe in den sozialen Medien teilen.

Auf die Frage, was die Marken, denen sie folgen, in den sozialen Medien posten sollen, antwortete die Mehrheit der Verbraucher: Rabatte oder Verkäufe.

Leider posten nur 18 % der Vermarkter diese regelmäßig, was bedeutet, dass es eine Diskrepanz zwischen dem gibt, was die Verbraucher wollen, und dem, was die Marken liefern.

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Auf der anderen Seite sagen 58 % der Vermarkter, dass sie Beiträge teilen, die „eine Geschichte erzählen“ – aber nur 37 % der Verbraucher wollen diese Art von Inhalten.

86 % der Verbraucher würden gerne „mindestens einmal im Monat“ Werbe-E-Mails erhalten.

Die Häufigkeit ist ein schwieriges Element beim E-Mail-Marketing. Die Mehrheit der Verbraucher möchte mindestens einmal im Monat Werbebotschaften erhalten, aber nur 15 % möchten sie täglich erhalten.

Die Zukunft der Werbung

Die Werbeeinnahmen von Amazon in den USA werden 2018 voraussichtlich um 63,5 % steigen und damit zum ersten Mal die Marke von 2 Milliarden US-Dollar überschreiten

Obwohl Google und Facebook auf dem besten Weg sind, die beiden größten Werbeplattformen zu bleiben, wird erwartet, dass Amazon in diesem Jahr ein deutliches Wachstum verzeichnen und zur drittgrößten Plattform aufsteigen wird.

57 % der Vermarkter glauben, dass Influencer Marketing in drei Jahren in alle Marketingaktivitäten integriert sein wird.

Influencer Marketing hat in den letzten Jahren stetig an Popularität gewonnen, und dieses Wachstum wird sich voraussichtlich in den nächsten drei Jahren fortsetzen.

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In einer Umfrage gaben 57 % der Vermarkter an, dass Influencer Marketing in alle Marketingaktivitäten integriert werden wird, und 47 % erwarten, dass es zu einer funktionsübergreifenden Disziplin wird, die über das Marketing hinausgeht.

Die weltweiten Ausgaben für Augmented Reality (AR)-Werbung erreichten im Jahr 2017 fast 13 Milliarden US-Dollar.

Während sich viele Vermarkter in den letzten Jahren auf die Einsatzmöglichkeiten von Virtual Reality (VR) konzentrierten, hat sich diese Aufmerksamkeit nun auf Augmented Reality (AR) verlagert.

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Die Gesamtausgaben für AR haben sich im Jahr 2017 fast verdoppelt, und diese Zahl wird voraussichtlich weiter steigen.

Und wenn man bedenkt, dass das AR-Unternehmen Blippar behauptet, dass Marken eine um 30 % höhere Interaktionsrate mit ihrer Werbung verzeichnen konnten, ist es kein Wunder, dass viele ihren Fokus auf Augmented Reality als den nächsten großen Trend im digitalen Marketing richten.

Abschluss

Die digitale Werbebranche verändert sich mittlerweile so schnell, dass es schwierig sein kann, auf dem Laufenden zu bleiben, aber die obigen Statistiken sollten Ihnen eine solide Vorstellung davon geben, was in den wichtigsten Kanälen passiert.