Dieser Blog-Beitrag wurde ursprünglich im Dezember 2018 veröffentlicht und wurde aktualisiert.

Digitales Marketing entwickelt sich ständig weiter, wobei Vermarkter immer neue Wege erforschen, um Kunden anzusprechen und Erfahrungen zu schaffen, die das Publikum begeistern. Von bewährten und echten digitalen Strategien bis hin zu kreativen Experimenten ist es hilfreich zu verstehen, was bei Vermarktern und in verschiedenen Branchen gut funktioniert.

Hier haben wir mehr als 70 aussagekräftige Statistiken zusammengestellt, die Ihnen helfen, sich in der digitalen Marketinglandschaft zurechtzufinden und eine starke Strategie für 2021 zu entwickeln.

Digitales Marketing

• 45 % der Unternehmen verfügen über keine klar definierte digitale Marketingstrategie.
  Quelle: Smart Insights, 2020
• Marketingteams, die ihre Strategie dokumentieren, haben eine 313 % höhere Erfolgswahrscheinlichkeit als solche, die dies nicht tun.
  Quelle: CoSchedule, 2019
• Das Budget für digitales Marketing ist zwischen 2019 und 2020 um durchschnittlich 13 % gestiegen.
  Quelle: Statista, 2020

Obwohl die Digitalisierung seit einigen Jahren eine Schlüsselkomponente des Marketings ist, dokumentiert fast die Hälfte der Marketingteams ihre digitale Marketingstrategie immer noch nicht richtig. Diejenigen, die dies tun, berichten jedoch von einem größeren Erfolg als diejenigen, die dies nicht tun. Dies könnte ein Vorteil für diejenigen sein, die eine dokumentierte digitale Marketingstrategie haben.

Visuelle Inhalte

• 74 % der befragten Online-Vermarkter gaben an, dass sie in mehr als 70 % der Fälle visuelle Elemente in ihren Inhalten verwenden.
  Quelle: Venngage, 2020
• 34 % der Vermarkter erstellen ihre eigenen Grafiken.
  Quelle: Venngage, 2020
• Digital Asset Management ist heute für das Marketing unverzichtbar, da visuelles Storytelling ein wichtiger Bestandteil der Kundenerwartungen geworden ist.
  Quelle: Real Story Group, 2018
• Visuelle Inhalte sind die größte Herausforderung für 23,7 % der Content Marketer.
  Quelle: HubSpot, 2020
• 43 % der Vermarkter geben an, dass ihre größte Herausforderung bei visuellen Inhalten darin besteht, diese konsistent zu produzieren.
  Quelle: Venngage, 2020

Visuelle Inhalte sind nicht länger ein „nice-to-have“ – es geht darum, besser zu ranken und Kunden besser anzuziehen als die Konkurrenz. Sie machen die Inhalte einprägsamer und schaffen Vertrauen bei den Verbrauchern. Im Jahr 2021 ist die Erstellung von schönen, auffälligen Bildern für jede digitale Marketingstrategie unerlässlich.

Blogging

• Die Erstellung von Blog-Inhalten hat für 55 % der Vermarkter höchste Priorität
  Quelle: HubSpot, 2018
• Blogbeiträge mit mehr als 2000 Wörtern haben eine höhere Wahrscheinlichkeit für gute SEO-Ergebnisse
  Quelle: OptinMonster, 2020
• Artikel mit Bildern erhalten 94 % mehr Aufrufe als ihre visuell-armen Gegenstücke.
  Quelle: Jeff Bullas, 2018
• 86 % der Vermarkter nutzen Blogging als Teil ihrer Marketingstrategie.
  Quelle: SEMRush, 2020
• Content Marketing kostet 62% weniger als traditionelles Marketing und generiert 3x so viele Leads.
  Quelle: 99Firms, 2019
• Unternehmen, die dem Bloggen Priorität einräumen, erzielen einen 13x höheren ROI als solche, die das nicht tun.
  Quelle: HubSpot, 2020
• Kunden kaufen mit 40 % höherer Wahrscheinlichkeit bei einem Anbieter, der Inhalte speziell auf ihre Bedürfnisse und Vorlieben zuschneidet
  Quelle: MarketingProfs, 2018

Blog-Posts mit mehr als 2000 Wörtern ranken in der Regel höher in den Suchmaschinen, da sie mit höherer Wahrscheinlichkeit qualitativ hochwertigere Inhalte enthalten als kurze Blog-Posts. Dennoch ist es wichtig, den Text mit Bildern, Überschriften und Hervorhebungen anzureichern, damit er sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen leicht verdaulich ist.

SEO

• 68 % aller Online-Erfahrungen beginnen mit einer Suchmaschine.
  Quelle: Bright Edge, 2019
• 74% des gesamten Suchverkehrs weltweit kommt von Google.
  Quelle: NetMarketShare, 2019
• Es gibt über 79.000 Suchanfragen pro Sekunde auf Google.
  Quelle: Internet Live Stats, 2019
• Videoinhalte haben eine 50-mal höhere Wahrscheinlichkeit, organische Suchergebnisse zu erzielen als reiner Text.
  Quelle: Omnicore, 2018
• Auf der ersten Seite eines Google-Suchergebnisses machen die ersten fünf organischen Ergebnisse 67 % aller Klicks aus.
  Quelle: Zero Limit Web, 2019
• Nur 0,78 % der Google-Suchenden klicken auf die zweite Seite.
  Quelle: Backlinko, 2019

Suchmaschinen priorisieren häufig Videoinhalte, damit sie zuerst erscheinen. Eine Kombination aus relevanten schriftlichen und visuellen Inhalten ist wichtig, um bei Google besser zu ranken und ein größeres Publikum zu erreichen. Langform-Schlüsselwörter können unglaublich effektiv sein, da die Menschen immer genauer wissen, wonach sie suchen, um die riesigen Mengen an verfügbarem Inhalt zu durchforsten.

Landing Pages

• Ein Kundenzeugnis auf einer Landing Page einzubinden, kann die Seitenumwandlung um bis zu 34 % erhöhen.
  Quelle: WikiJob, 2019
• Die Verwendung von Videos auf Landing Pages erhöht die Conversions im Durchschnitt um 86 %.
  Quelle: Wordstream, 2018
• Unternehmen, die über 40 Landing Pages haben, generieren in der Regel 12x mehr Leads als solche mit 1 bis 5 Landing Pages.
  Quelle: HubSpot, 2017
• Landing Pages mit 3 Formularfeldern konvertieren am besten.
  Quelle: Wordstream, 2018
• Nur 22 % der Unternehmen sind mit ihren Konversionsraten zufrieden.
  Quelle: Business2Community, 2018

Landing Pages müssen getestet und angepasst werden, um erfolgreich zu sein. Sie bieten die seltene Möglichkeit, zu experimentieren und ein tiefes Verständnis für die Vorlieben des Publikums zu erlangen, erfordern jedoch Disziplin und Engagement im Laufe der Zeit, um signifikante Ergebnisse zu erzielen.

Fotos

• 32 % der Marketer sagen, dass Bilder die wichtigste Form von Inhalten für ihr Unternehmen sind.
  Quelle: SocialMediaExaminer, 2018
• Im Durchschnitt erhalten Posts, die Bilder enthalten, 650x mehr Engagement als reine Text-Posts
  Quelle: Medium, 2018
• 60 % der Verbraucher schenken lokalen Suchergebnissen, die Bilder enthalten, mehr Beachtung
  Quelle: Bright Local, 2018
• Wenn Informationen mit Bildern gepaart sind, behalten Menschen 65 % der Informationen, im Gegensatz zu 10 % ohne Bilder.
  Quelle: Brain Rules, 2018
• Das Gehirn verarbeitet Bilder 60.000 Mal schneller als Text.
  Quelle: Piktochart, 2018

Das Gehirn verarbeitet Bilder leichter als Text, daher ist es für Ihr Publikum einfacher, Informationen zu behalten und sich letztendlich an Sie zu erinnern, wenn Sie Fotos verwenden. Fotos sind ein zentraler Bestandteil der Strategie der meisten Vermarkter, was einzigartige, maßgeschneiderte Fotos zu einer wichtigen Komponente macht, die sowohl in der B2B- als auch in der B2C-Branche in Betracht gezogen werden sollte.

Video

• Bis 2022 werden 83 % des weltweiten Internetverkehrs Videos sein.
  Quelle: Biteable, 2020
• Produktvideos können Käufe um 144% steigern.
  Quelle: StacksandStacks, 2018
• 87 % der Vermarkter nutzen Videos als Content-Tool.
  Quelle: Oberlo, 2020
• Unternehmen, die Videoinhalte in ihrer Marketingstrategie nutzen, erfahren eine 41%ige Steigerung des Traffics durch Websuchen
  Quelle: Forbes, 2018
• 88 % der Vermarkter sind mit dem ROI ihrer Videomarketing-Bemühungen in sozialen Medien zufrieden
  Quelle: Animoto, 2018
• Im Jahr 2018 nutzen 35 % der Vermarkter Live-Videos.
  Quelle: SocialMediaExaminer, 2018
• 54 % der Verbraucher wollen mehr Videos von den Marken sehen, denen sie folgen.
  Quelle: HubSpot, 2018

Video hat in der Marketingbranche exponentiell an Bedeutung gewonnen und sich auf Live-Videos, Webinare, Social Stories und mehr ausgeweitet. Verbesserungen in der Mobiltechnologie und ein Anstieg der verfügbaren Videotools haben eine Videostrategie für jedes Budget möglich gemacht, so dass auch kleinere Marketingteams von dieser beliebten Form von Inhalten profitieren können.

Infografiken

• 65 % der B2B-Marketer erstellen Infografiken.
  Quelle: Content Marketing Institute, 2018
• Infografiken werden 3x mehr als jeder andere visuelle Inhalt auf sozialen Medien geteilt.
  Quelle: HubSpot, 2018
• 40% der Vermarkter nennen Originalgrafiken, wie Infografiken, als ihre leistungsstärksten Inhalte.
  Quelle: Venngage, 2020
• 41,5 % der Vermarkter geben an, dass Infografiken und einzigartige visuelle Darstellungen die ansprechendste Form von Inhalten sind.
  Quelle: Jeff Bullas, 2018

Infografiken sind nach wie vor ein wichtiges Element im Content-Plan eines B2B-Vermarkters, insbesondere bei komplexen Angeboten. Sie ermöglichen es Vermarktern nicht nur, Informationen in etwas Verdauliches zusammenzufassen, sondern erzielen auch ein höheres Engagement als die meisten anderen Inhaltstypen.

Social Media

• Mehr als die Hälfte der Welt ist heute in sozialen Medien aktiv.
  Quelle: Smart Insights, 2020
• 75% der Vermarkter geben an, dass ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen zu einem erhöhten Traffic geführt haben.
  Quelle: Ignite Visibility, 2018
• 80% der Vermarkter nutzen visuelle Assets in ihrem Social Media Marketing.
  Quelle: SocialMediaExaminer, 2018
• Im Durchschnitt verbringen Social-Media-Nutzer über 2 Stunden pro Tag in sozialen Medien.
  Quelle: Global Web Index, 2020
• 97 % der digitalen Verbraucher haben innerhalb des letzten Monats soziale Medien genutzt.
  Quelle: Hootsuite, 2020

Mit Milliarden von Social-Media-Nutzern weltweit haben Unternehmen die Möglichkeit, ihre idealen Kunden zu erreichen und ein tiefes emotionales Engagement mit ihren Marken zu schaffen. Als bedeutender Treiber für Traffic und in einigen Fällen auch für Verkäufe ist es für den Erfolg wichtig zu verstehen, wo Ihre Kunden und Konkurrenten in sozialen Medien aktiv sind.

Instagram

• Instagram hat den zweithöchsten ROI unter den sozialen Kanälen für Vermarkter.
  Quelle: HubSpot, 2020
• 67 % der Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren nutzen Instagram.
  Quelle: Sprout Social, 2020
• Instagram hat 84x mehr Engagement als Twitter und 10x mehr als Facebook.
  Quelle: Ignite Visibility, 2018
• Im Durchschnitt haben Instagram-Follower einen Wert von 65 US-Dollar, verglichen mit 55 US-Dollar auf Facebook.
  Quelle: Ignite Visibility
• Es gibt über 1 Milliarde Nutzer auf Instagram, die monatlich aktiv sind.
  Quelle: Omnicore, 2020
• Fotos auf Instagram, die Gesichter zeigen, erhalten 30% mehr Likes als Fotos ohne Gesichter.
  Quelle: Louise Myers Visual Social Media, 2020

Instagram entwickelt sich schnell zu einer der ansprechendsten Social-Media-Plattformen – und das nicht nur bei der Generation Z. Da die Nutzer aufgrund der Produkte, die sie in ihren Feeds sehen, Käufe tätigen, bietet Instagram die Möglichkeit, das Geschäft anzukurbeln, insbesondere in stark visuell geprägten B2C-Branchen.

Facebook

• Facebook hat 1,82 Milliarden Nutzer, die täglich aktiv sind.
  Quelle: Zephoria, 2020
• 79 % der Internetnutzer in den Vereinigten Staaten haben Facebook (und übertreffen damit Instagram, das nur 32 % erreicht).
  Quelle: Ignite Visibility, 2018
• Die durchschnittliche CTR für Facebook-Anzeigen beträgt 0,9 %.
  Quelle: WordStream, 2020
• Der durchschnittliche US-Facebook-Nutzer ist voraussichtlich 38 Minuten pro Tag online.
  Quelle: eMarketer, 2020
• Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen ein Facebook-Video auf ihrem Telefon ansehen, ist 5x höher.
  Quelle: Facebook, 2018
• 85% der Videos auf Facebook werden ohne Ton angesehen.
  Quelle: WordStream, 2020

Video stellt eine große Chance für Unternehmen auf Facebook dar. Da jedoch ein so hoher Prozentsatz der Videos von Nutzern unterwegs angesehen wird, müssen die Videos auch ohne Ton verständlich sein (mit Untertiteln und zusätzlicher Klarheit). Dies wird es den Nutzern ermöglichen, Videos von überall aus anzuschauen, ohne Kopfhörer benutzen zu müssen oder die Menschen in ihrer Umgebung zu stören.

Twitter

• Rund 42% aller Twitter-Nutzer sind täglich auf der Plattform.
  Quelle: Omnicore, 2020
• 80% der aktiven Nutzer greifen über ihr Telefon auf Twitter zu.
  Quelle: Brandwatch, 2020
• Im Durchschnitt erfahren Marken, die Twitter für ihr Geschäft nutzen, eine 7%ige Verbesserung der Markenpräferenz.
  Quelle: Twitter, 2020
• 77 % der Twitter-Nutzer haben ein positiveres Gefühl gegenüber einer Marke, nachdem auf ihren Tweet geantwortet wurde.
  Quelle: Brandwatch, 2020
• Twitter ist der am schlechtesten bewertete ROI-Treiber für Anzeigenkäufer in den USA.
  Quelle: eMarketer, 2018

Twitter ist zwar nicht für seine Fähigkeit bekannt, den Umsatz zu steigern, bietet Unternehmen aber eine fantastische Plattform, um Kunden auf dem Laufenden zu halten und auf Kundendienstanfragen zu reagieren. Unternehmen können Twitter nutzen, um die Beziehungen zu ihren Kunden zu verbessern und positive Gefühle für die Marke zu steigern.

LinkedIn

• 40 % der Mitglieder besuchen LinkedIn jeden Tag.
  Quelle: Omnicore, 2018
• Der typische LinkedIn-Nutzer verbringt nur 17 Minuten pro Monat auf der Plattform.
  Quelle: Ignite Visibility, 2018
• 61 Millionen LinkedIn-Nutzer sind Senior-Level Influencer und 40 Millionen sind in Entscheidungspositionen.
  Quelle: Foundation Inc, 2019
• 91 % der Marketing-Führungskräfte nennen LinkedIn als den besten Ort, um hochwertige Inhalte zu finden.
  Quelle: Foundation Inc, 2019
• 57 % des Datenverkehrs auf LinkedIn ist mobil.
  Quelle: Hootsuite, 2020
• LinkedIn sorgt für mehr als die Hälfte des gesamten sozialen Traffics auf B2B-Websites und -Blogs.
  Quelle: Foundation Inc, 2019

Während es sowohl für B2B- als auch für B2C-Unternehmen wichtig ist, ein aktives Profil auf LinkedIn zu haben, bietet LinkedIn in Bezug auf das Marketing den größten Erfolg in der B2B-Branche. LinkedIn verbindet Unternehmen mit hochrangigen Beeinflussern und Entscheidungsträgern und trägt dazu bei, relevanten Traffic zu generieren und den Umsatz zu steigern.

YouTube

• Eine Milliarde Stunden an Videos werden täglich auf YouTube angesehen.
  Quelle: YouTube, 2020
• YouTube ist die zweitbeliebteste Website weltweit, nach Google.
  Quelle: Alexa, 2020
• Die durchschnittliche Verweildauer auf YouTube beträgt 40 Minuten, ein Anstieg von 50 % im Vergleich zum Vorjahr.
  Quelle: Omnicore, 2018
• YouTube ist die bevorzugte Quelle für Videos für 83 % der Verbraucher weltweit.
  Quelle: HubSpot, 2017
• 70 % der gesamten Sehdauer auf YouTube wird mobil verbracht.
  Quelle: Sprout Social, 2020

Da es dank PVRs und Streaming-Diensten immer schwieriger wird, Kunden mit Videowerbung zu erreichen, stellt YouTube eine große Chance für Vermarkter dar. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass Unternehmen nur etwa 2 Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit zu erregen, daher müssen Videoanzeigen mit einem Knall beginnen.

Diese Statistiken machen deutlich, dass das Visuelle die Gegenwart und Zukunft des digitalen Marketings ist. Laden Sie noch heute unser eBook herunter und erfahren Sie, wie Sie Ihre digitale Strategie im Jahr 2021 mit Hilfe von KI vorantreiben können.

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