Sind Sie auf dem Laufenden mit den neuesten Content-Marketing-Statistiken? Die meisten Menschen wissen, dass Content Marketing effektiv ist. Aber manchmal brauchen Sie Beweise, damit Sie sicher sein können, dass Ihre Strategie funktioniert.

Wenn Sie die Daten verstehen, hilft Ihnen das auch bei der strategischen Planung. Sie erfahren auch, welche Art von Inhalten und welche Art der Bereitstellung für welche Zielgruppe geeignet ist.

Aber es gibt so viele Studien, dass es sehr zeitaufwändig ist, sie alle selbst zu recherchieren.

Wir möchten Ihnen helfen.

Deshalb haben wir die wichtigsten und zuverlässigsten Content-Marketing-Statistiken aus dem Internet zusammengestellt. Diese Statistiken helfen Ihnen dabei, den Leuten, die das Geld in die Hand nehmen, zu beweisen, dass Content Marketing funktioniert.

Was noch wichtiger ist: Sie helfen Ihnen, datengestützte Entscheidungen zu treffen, von denen Sie sicher wissen, dass sie Geschäftsergebnisse in Form von Aufmerksamkeit, Bekanntheit, Leads und Verkäufen bringen.

Sind Sie bereit?

Lassen Sie uns anfangen.

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Es gibt eine Menge Daten. Wo immer es möglich war, haben wir uns auf Content-Marketing-Statistiken aus dem letzten Jahr konzentriert, so dass sie absolut aktuell sind.

Content-Marketing-Statistiken

Hier ist ein Inhaltsverzeichnis, damit Sie direkt zu den Statistiken der Content-Marketing-Branche springen können, die Sie am meisten interessieren.

• Statistiken zur Nutzung von Content Marketing
• Statistiken zur Content-Strategie
• Statistiken zum ROI von Content Marketing
• Statistiken zu SEO und Content
• Statistiken zu Content Marketing und Blogging
• Audio- und Podcast-Statistiken
• Statistiken zum visuellen Content Marketing: Bilder
• Video Content Marketing Statistiken
• Webinar Marketing Statistiken
• Interaktive Content Marketing Statistiken
• Mobile Content Marketing Statistiken
• Andere digitale Inhalte Marketing-Statistiken
• E-Mail-Marketing-Statistiken
• Statistiken über Content-Marketing-Kanäle

Statistiken über die Nutzung von Content-Marketing

Lassen Sie uns mit einigen Statistiken über die Nutzung von Content-Marketing beginnen. Einer der Hauptgründe für den Einsatz von Content Marketing ist, dass Ihr Publikum online ist. Content Marketing ist eine großartige Möglichkeit, sie dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten.

Nach Angaben von Pew Research sind 26 % der Erwachsenen in den USA fast immer online. Sie gehören zu den 77 % der Erwachsenen in den USA, die täglich online gehen. Sie gehen ein- bis mehrmals täglich online.

Weltweit beläuft sich die digitale Bevölkerung laut Statista auf knapp über 4 Milliarden. Darunter sind 3,7 Milliarden mobile Internetnutzer. Außerdem gibt es knapp über 3 Milliarden Social-Media-Nutzer.

Die nächste Statistik ist also keine Überraschung. Die B2B-Content-Marketing-Statistik des Content Marketing Institute (CMI) zeigt, dass 91 % der B2B-Vermarkter Content Marketing nutzen, um Kunden zu erreichen. Und die B2C-Content-Marketing-Statistiken 2018 des CMI zeigen, dass 86 % der B2C-Vermarkter Content Marketing für eine wichtige Strategie halten.

Sie können auch diesen Artikel für weitere B2B-Lead-Generierungsstrategien oder diesen hilfreichen Beitrag mit 5 B2B-E-Mail-Best-Practices, die Sie ausprobieren müssen, lesen.

Content-Strategie-Statistiken

Wirkt Content Marketing wirklich? Wenn man den neuesten Statistiken der Content-Marketing-Branche Glauben schenkt, sind viele Vermarkter der Meinung, dass es funktioniert. Aber nicht alle wissen, wie man es richtig macht.

Das CMI sagt, dass Inhalte eine der effektivsten Möglichkeiten sind, ein Unternehmen zu fördern. Fast die Hälfte aller Vermarkter plant die Nutzung von Inhalten, um ihre Kunden zu erreichen.

PointVisible stimmt dem zu. Ihre Untersuchung zeigt, dass 60 % der B2C-Vermarkter sich dem Content Marketing verschrieben haben.

Aber viele Vermarkter wissen nicht, wie sie Content Marketing einsetzen sollen. Laut Marketing Profs und CMI haben 63 % der Unternehmen keine dokumentierte Content-Strategie.

Es ist also keine Überraschung, dass 64 % der Vermarkter lernen möchten, wie sie eine bessere Content-Strategie entwickeln können. (Wir können Ihnen dabei helfen: Schauen Sie sich einfach unseren Leitfaden für Content-Strategien an.)

Nach Angaben des CMI halten 32 % der Vermarkter ihren Workflow für die Erstellung von Inhalten für ausreichend oder schlecht. Eine Studie von Zazzle Media stützt dies. Sie zeigt, dass es 60 % der Menschen schwerfällt, konsistent Inhalte zu produzieren.

Und selbst wenn sie Inhalte produzieren, sind sie möglicherweise nicht zufrieden damit. Etwa 65 % der Menschen finden es schwierig, ansprechende Inhalte zu produzieren.

Content-Marketing-ROI-Statistiken

Werfen wir nun einen Blick auf den Content-Marketing-ROI. Diese digitalen Content-Marketing-Statistiken beweisen, dass Content-Marketing funktioniert. Auf spezifische Content-Marketing-Taktiken gehen wir etwas später ein. Vorerst ein Überblick:

Die CMI-Statistiken zum digitalen Content Marketing zeigen, dass 72 % der Vermarkter sagen, dass Content Marketing das Engagement erhöht. Darüber hinaus sagen 72 %, dass es die Anzahl der Leads erhöht hat.

Tiger Fitness hat eine unserer Lieblingsfallstudien zum ROI von Content Marketing. Das Unternehmen hat mit Video-Content-Marketing eine Kundenrücklaufquote von 60 % erreicht.

Die Statistiken von Twitter zeigen indes einen großartigen Content-Marketing-ROI für diese Plattform:

• 66 % der Menschen haben über Twitter ein neues Unternehmen gefunden
• 69 % der Menschen haben aufgrund eines Tweets etwas gekauft
• 94 % planen einen Kauf bei einem Unternehmen, dem sie folgen

Statistiken zu SEO und Content

Es ist schwer, SEO und Content-Strategie zu trennen. Das liegt daran, dass die Suchmaschinenoptimierung beeinflusst, wo Ihre Inhalte erscheinen. Sie wirkt sich auch darauf aus, ob Menschen sie sehen und ob sie auf Ihre Website klicken

Skyword hat herausgefunden, dass sich die besten Content-Vermarkter mehr auf Engagement und Konversionen als auf Traffic konzentrieren. Aber Sie brauchen trotzdem Traffic, damit die Leute Ihre Inhalte sehen.

Inhalte sind es wert, optimiert zu werden, denn 95 % der Leute schauen sich nur die erste Seite der Suchergebnisse an. Wenn Ihr Inhalt also erst auf der zweiten Seite oder später erscheint, werden die meisten Menschen ihn nicht sehen.

Aber selbst eine Position auf der ersten Seite ist kein Indikator für Erfolg. Wie Ignite Visibility zeigt, geht die Hälfte der Klicks auf SERPs auf die ersten 3 Ergebnisse.

Empfohlene Ressource: Möchten Sie wissen, was nötig ist, um auf Platz 1 bei Google zu landen? Wir enthüllen alle SEO-Geheimnisse, die Sie wissen müssen, in unserem Leitfaden SEO Made Easy – Ultimate Guide to Explode Your Traffic

Als Nächstes sehen wir uns die Statistiken für einige der wichtigsten Content-Marketing-Formate an, die Vermarkter verwenden.

Content-Marketing- und Blogging-Statistiken

Die neuesten Content-Marketing-Statistiken zur Lead-Generierung zeigen, dass die meisten Vermarkter Blogging als eine wichtige Content-Marketing-Taktik verwenden. Die Daten von OKDork zeigen, dass Blog-Posts zu den am häufigsten geteilten Online-Inhalten gehören.

Das ist wahrscheinlich der Grund, warum die Erstellung von Blog-Inhalten für 53 % der Vermarkter höchste Priorität hat, so der State of Inbound Report.

Was ist beim Bloggen am effektivsten? Untersuchungen von Hubspot zeigen, dass Blogpost-Titel mit 6 bis 13 Wörtern die meisten Besucher anziehen. Und Orbit Media geht davon aus, dass der durchschnittliche Blogbeitrag 1142 Wörter lang ist.

Wenn Sie jedoch wirklich die sozialen Netzwerke erreichen wollen, müssen Sie lang werden. Laut OKDork sind die Beiträge, die am meisten geteilt werden, mehr als 3.000 Wörter lang.

Weitere Informationen finden Sie in dieser fantastischen Liste von Blogging-Statistiken!

Audio- und Podcast-Statistiken

Podcasting ist zu einer wichtigen Methode geworden, um Ihr Publikum zu erreichen. Laut Statista hören 45 % der weltweiten Internetnutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren Podcasts.

In den USA hört fast 1 von 5 Amerikanern Hörbücher und 40 % der Amerikaner hören Podcasts. Tatsächlich hören 15 % der Amerikaner mindestens einmal pro Woche einen Podcast an. (Hier sind einige Marketing-Podcasts, die Sie zu Ihrer eigenen Wiedergabeliste hinzufügen können)

Nach Angaben von Podcast Insights hören 49 % der Menschen Podcasts zu Hause. Etwa 22 % der Menschen hören im Auto. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum laut dem State of Inbound Report 11 % der Vermarkter planen, mit dem Podcasting zu beginnen.

Top Tools: Starten Sie noch heute Ihren eigenen Podcast mit einem der besten WordPress-Podcasting-Plugins aus unserer Liste!

Visual Content Marketing Statistics: Bilder

Bilder sind ein guter Ausgangspunkt, wenn es um die Effektivität des Content-Marketings geht.

Das liegt daran, dass Inhalte mit Bildern häufiger aufgerufen werden, was eine gute Möglichkeit ist, ein größeres Publikum zu erreichen. Bilder tragen auch dazu bei, Ihre Botschaft weiter zu verbreiten, da Inhalte mit Bildern auch häufiger geteilt werden.

Es gibt viele Arten von Bildern, die Sie verwenden können. Ein guter Startpunkt sind Infografiken. Laut OKDork sind sie der am häufigsten geteilte Inhaltstyp. Und Forbes sagt, dass 84 % derjenigen, die Infografiken verwenden, sie für effektiv halten.

Video Content Marketing Statistics

Wenden wir uns nun einer anderen Art von visuellem Content Marketing zu: Video. Der State of Inbound Report zeigt, dass Vermarkter stark auf Videos setzen. Etwa 48 % der Vermarkter räumen YouTube-Videos Priorität ein. Und 46 % planen, sich auf Facebook-Videos zu konzentrieren.

Das ist nicht überraschend, denn Videos erzielen Ergebnisse. 40 % der Millennials vertrauen auf Videos, und die Hälfte der 18- bis 34-Jährigen würde ihre Arbeit unterbrechen, um sich ein neues Video anzusehen.

Die Content-Marketing-Statistiken des CMI zeigen, dass 72 % der B2B-Vermarkter und 76 % der B2C-Vermarkter Videos verwenden. Das ist ziemlich effektiv: Die Aberdeen Group sagt, dass Vermarkter, die Videos verwenden, 66 % mehr Leads pro Jahr erhalten.

Eines ist sicher: Video wird nicht verschwinden. Laut Cisco werden bis 2021 82 % des gesamten Internetverkehrs auf Videos entfallen.

Weitere Statistiken zum Videomarketing finden Sie in unserem Leitfaden.

Webinar-Marketing-Statistiken

Werfen wir einen Blick auf Webinare als eine Form des visuellen Content-Marketings.

GoToWebinar sagt, dass 69 % der Anmeldungen in der letzten Woche vor dem Webinar-Termin erfolgen. Und satte 33 % aller Webinar-Anmeldungen erfolgen am Tag des Webinars. Sorgen Sie für das richtige Timing Ihres Webinars, um mehr Teilnehmer zu gewinnen. Es hat sich herausgestellt, dass 12PM Pacific/3PM Eastern die beliebteste Zeit ist.

Nicht jeder, der sich anmeldet, wird auch tatsächlich teilnehmen. Laut Bizible sieht sich ein Drittel der angemeldeten Teilnehmer nur die Aufzeichnung des Webinars an. Und BrightTalk sagt, dass 47 % der On-Demand-Aufrufe 10 Tage nach dem Webinar erfolgen.

Dennoch sind Webinare effektiv für die Lead-Generierung. Wyzowl befragte Marketingfachleute, die ein Webinar veranstaltet oder daran teilgenommen hatten. Die Ergebnisse zeigen, dass 87 % sie für effektiv halten. Und 49 % planen, dieses Jahr ein Webinar zu veranstalten oder daran teilzunehmen.

Es gibt noch mehr. Etwa 2-5 % der Webinar-Teilnehmer tätigen einen Kauf. Und 20-40 % werden zu Leads. Das macht Webinar-Marketing zu einer großartigen Ergänzung jeder Content-Strategie.

Interaktive Content-Marketing-Statistiken

Hier ist eine weitere Möglichkeit, Content-Marketing zu nutzen, um Ihr Publikum anzuziehen. Gehen Sie interaktiv vor.

Go Gulf sagt, dass 93 % der Vermarkter interaktive Inhalte als effektiv ansehen. Und 88 % der Vermarkter werden in diesem Jahr 10-30 % ihrer Inhalte interaktiv gestalten.

Ein guter Ausgangspunkt sind Quizspiele und Wettbewerbe. CMI-Untersuchungen zeigen, dass dies die ansprechendsten interaktiven Inhaltsformate sind.

Um Ihre Content-Marketing-Strategie zukunftssicher zu machen, sollten Sie schließlich Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) einsetzen. Laut Cisco wird die Nutzung dieser Technologien bis 2021 um das 20-fache ansteigen.

Mobile Content-Marketing-Statistiken

Bei einer Zusammenstellung von Content-Marketing-Statistiken für 2018 dürfen Sie Mobile nicht ignorieren. Das liegt daran, dass sich dieser Bereich in den letzten Jahren rasant entwickelt hat. Inzwischen werden mehr Suchanfragen über mobile Geräte als über Desktops durchgeführt. Und bis Ende dieses Jahres werden 52 % des gesamten Webverkehrs mobil sein.

Es kommt noch besser: Einer von zehn Amerikanern nutzt ausschließlich Smartphones, was bedeutet, dass mobiles Marketing die einzige Möglichkeit ist, sie zu erreichen. Und 70 % der Medienzeit und 79 % der Zeit in den sozialen Medien werden auf mobilen Geräten verbracht. Wenn Sie E-Mails an Ihre Kunden senden – und wer tut das nicht? – sollten Sie wissen, dass die Zahl der geöffneten E-Mails im letzten Jahr um 30 % gestiegen ist.

Mehr und mehr kaufen die Nutzer mobil ein. Untersuchungen von Google zeigen, dass die Vergleichssuche mit „best“ in den letzten zwei Jahren um 80 % zugenommen hat.

Aber wenn sie auf Ihrer Website landen, erwarten die Besucher ein tolles Erlebnis. Tatsächlich verlassen 53 % der Besucher Ihre Website, wenn der Inhalt nicht innerhalb von 3 Sekunden oder weniger geladen wird. Deshalb ist es so wichtig, Ihre Website und Inhalte für mobile Konversionen zu optimieren.

Zukunftssicherheit ist auch für den mobilen Markt wichtig. Etwa 62 % der Unternehmen haben noch nicht für die Sprachsuche optimiert. Und die Sprachsuche wird immer wichtiger.

Andere digitale Content-Marketing-Statistiken

Es gibt noch ein paar weitere Content-Marketing-Statistiken zu verschiedenen Inhaltstypen. Überlegen Sie sich, ob Sie nicht auch originelle Recherchen in Ihren Mix aufnehmen sollten. Sie wird auf Facebook millionenfach geteilt.

Die neuesten Statistiken zum B2B-Content-Marketing zeigen, dass Sie auch White Paper in Ihre Content-Marketing-Strategie einbeziehen sollten. Rund 79 % der B2B-Einkäufer geben White Papers an Kollegen weiter.

Und E-Books eignen sich immer noch hervorragend als Lead-Magneten. Das Top-Leadmagnet-Ebook von Hubspot im Jahr 2017 wurde mehr als 12.000 Mal geteilt.

Wir nähern uns dem Ende unserer Content-Marketing-Statistiken. Jetzt wollen wir uns einige Möglichkeiten ansehen, wie Sie die von Ihnen erstellten Inhalte weitergeben können. Wir beginnen mit E-Mail-Marketing. Danach werden wir uns andere Content-Marketing-Kanäle ansehen.

E-Mail-Marketing-Statistiken

Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu verbreiten, ist das E-Mail-Marketing. Laut Smart Insights hat es einen ROI von 40 Dollar für jeden ausgegebenen Dollar.

Auch wenn es so viele andere Möglichkeiten der Kommunikation gibt, bleibt die E-Mail beliebt:

• Wir verschicken 74 Billionen E-Mails pro Jahr
• Ungefähr 90 % der erwachsenen US-Bürger nutzen E-Mails
• Und 95 % der Berufstätigen nutzen E-Mails

Wir haben eine Reihe weiterer Statistiken zum E-Mail-Marketing in unserem Artikel über E-Mail-Marketing vs. Social Media. Und Sie können sich unsere Diskussion darüber ansehen, ob E-Mail-Marketing tot ist. Aber hier ist noch eine weitere Statistik, die Ihre E-Mail-Marketingstrategie beflügeln wird.

Um mehr aus dem E-Mail-Marketing herauszuholen, sollten Sie testen. Laut Campaign Monitor steigert A/B-Testing die Konversionsrate beim E-Mail-Marketing um 49 %.

Statistiken über Content-Marketing-Kanäle

Schließlich wollen wir uns ansehen, wo Sie Ihre Inhalte sonst noch verbreiten sollten.

Die kurze Antwort lautet: soziale Medien. Beiträge in sozialen Medien sind die effektivste Art von Inhalten für B2C. Aber nicht nur Verbraucher nutzen Facebook.

Der State of Inbound Report zeigt, dass 74 % der Menschen Facebook für berufliche Zwecke nutzen. Von den Facebook-Nutzern besuchen 75 % die Seite mindestens einmal am Tag.

Facebook und YouTube sind die wichtigsten Kanäle, um ältere Online-Nutzer zu erreichen. Snapchat und Instagram sind die wichtigsten Kanäle für die jüngere Zielgruppe.

Nach unserer eigenen E-Mail-Marketingstatistik werden 57 % aller Inhalte auf Facebook geteilt. Und Google sagt, dass die Menschen YouTube hauptsächlich für Lösungen, Unterhaltung und zum Lernen neuer Dinge nutzen.

Das war’s!

Jetzt haben Sie die Content-Marketing-Statistiken, die Sie brauchen, um Ihre Content-Strategie-Entscheidungen zu unterstützen und datengesteuertes Marketing zu betreiben.

Nachdem Sie Ihre Inhalte erstellt haben, können Sie OptinMonster verwenden, um sie zu bewerben und zu teilen. Hier sind drei Strategien, die Sie ausprobieren können:

• Erstellen Sie eine Kampagne, um Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern
• Erhöhen Sie das Engagement mit Gated Content
• Nutzen Sie die Exit-Intent®-Technologie, um die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu wecken, bevor sie Ihre Website verlassen

Sehen Sie sich weitere OptinMonster-Funktionen an, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen.

Sehen Sie sich als Nächstes unsere Leitfäden zu SEO und Growth Hacking an, damit Sie mit Ihren Inhalten noch mehr Erfolg haben können. Wenn Sie mehr über SEO erfahren möchten, sehen Sie sich diese SEO-Statistiken an. Und folgen Sie uns auf Twitter und Facebook, um weitere ausführliche Leitfäden und Zusammenfassungen zu erhalten.

Herausgegeben von Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall ist seit mehr als 25 Jahren als professionelle Autorin tätig und ist zertifiziert in Content Marketing und E-Mail-Marketing. Sie hat als Journalistin, Bloggerin, Universitätsdozentin und Ghostwriterin gearbeitet.