1. Promotion versus Werbung
2. Werbeprodukte

Werbewerbung ist eine Aktivität oder mehrere Aktivitäten, bei denen der Absatz einer Dienstleistung oder eines Produkts gesteigert wird. Dies ist in der Regel von kurzer Dauer. Ziel dieser Maßnahmen ist es, die Kunden zu motivieren, den Artikel sofort und nicht erst später zu kaufen. Beispiele für die Verkaufsförderung sind kurzzeitige Preissenkungen, Gutscheine mit einem Preisnachlass von ein paar Cent und Angebote wie „Kaufen Sie einen Artikel, erhalten Sie einen anderen umsonst“.

Werbung wird eingesetzt, um die Identität einer Marke sowie den Wert einer Marke sichtbarer zu machen, um eine emotionale Bindung zu einem künftigen Kunden herzustellen. Ein Beispiel: Ein Unternehmen, das eine neue Kamera mit verschiedenen Funktionen verkaufen will, kann von einer Werbekampagne profitieren, die versucht, künftige Kunden davon zu überzeugen, dass diese Kamera ein „Muss“ ist und sich von der Konkurrenz abhebt.

Promotion versus Werbung

Eine Werbekampagne sollte auch mit vielen Facetten von Informationen gefüllt sein; dies ist ein Teil, den die Verkaufsförderung nicht leistet. Die Verkaufsförderung erfolgt unmittelbar nach den Ergebnissen, aber die Werbung unterstützt die Marke über einen langen Zeitraum. Werbung unterstützt die Kommunikation aus nur einer Richtung, der Hauptgedanke dahinter ist, zukünftige Kunden über die Dienstleistungen und Produkte zu informieren, die das Unternehmen für sie bereithält.

• Produktwerbung hat mit der Verbreitung von Informationen über einen bestimmten Verkaufsartikel, ein Unternehmen, eine Produktlinie oder eine Marke zu tun.
• Werbung ist einer von mehreren wichtigen Teilen des Marketings.
• Werbung ist nur eine Möglichkeit, ein Produkt zu bewerben.

Werbung kann über einen langen Zeitraum erfolgen, während Promotionen innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens stattfinden. So kann z.B. das Unternehmen ABS eine Werbeaktion starten, indem es einen Tag lang um einen Feiertag herum im örtlichen Einkaufszentrum kostenlose Getränke verschenkt, dasselbe Unternehmen kann lange vorher für das Getränk und den Beginn des Feiertags werben und die Werbekampagne während und nach dem Feiertag fortsetzen. Mit der Werbung wird versucht, die Marke für langfristige Ergebnisse aufzubauen. Bei der Produktwerbung geht es darum, kurzfristige Ziele zu erreichen, z. B. die Verkaufszahlen zu steigern.

Werbung wird in der Regel in zwei getrennte Teile unterteilt. Diese Teile sind die Promotion oberhalb der Linie, wie die Medienpromotion. Die Verkaufsförderung unterhalb der Linie besteht aus den vielen anderen Teilen der Verkaufsförderung für einen Artikel. Der größte Teil dieser Werbung soll vom Kunden kaum wahrgenommen werden. Zu dieser Art von Promotion gehören die Verkaufsförderung, Mailings direkt an die Verbraucher, Messen, ein Sponsoring, Öffentlichkeitsarbeit, die Platzierung des Artikels, der persönliche Verkauf, Merchandising und die Unterstützung des Produkts.

Werbung für Produkte

Es gibt verschiedene Arten von Werbung. Medienwerbung hat mit Plakatwänden, Bannern im Internet, Bänken an Bushaltestellen, der Platzierung des Produkts in einem bestimmten Bereich, Skywriting, Stadtmöbeln, Popups im Internet, gedruckten Karten und Flyern, Einkaufswagen, Radiowerbung, Fernseh- und Kinowerbung und Handybildschirmen zu tun. Bei der verdeckten Werbung wird eine Marke oder ein Produkt in den Medien und in der Unterhaltung platziert. Ein Beispiel dafür wäre, dass John Travolta in seinen Filmen nur „Diesel“-Kleidung trägt.

Werbung im Fernsehen ist ziemlich selbsterklärend. Mit Hilfe von Computergrafiken wird virtuelle Werbung in populäre Fernsehsendungen eingebettet. Werbung im Internet ist eine der neuesten Möglichkeiten, ein Produkt zu bewerben. Werbung in E-Mails und in Bereichen des Internets werden häufig für die Werbung genutzt. Promotion und Werbung können online miteinander kombiniert werden. Dies ist auf Websites wie Kickstarter und Indiegogo üblich. Kleine Unternehmen und Personen sammeln Geld für ihre Ideen, in der Regel im Austausch gegen Artikel, die beworben wurden oder für die Werbung für Produkte verwendet werden.

Werbung und Verkauf sind in der Regel miteinander verbunden, während Werbung zu zukünftigen Verkäufen führen kann. Ein 20-prozentiger Rabatt auf bestimmte Artikel kann zu Verkäufen führen und potenzielle Kunden anlocken. Eine Anzeige in einer Zeitung führt nicht unbedingt zu einem sofortigen Verkauf. Aufgrund dieses Zusammenhangs zwischen Werbeaktionen und Verkäufen haben es kleine Unternehmen leichter, auf verschiedene Weise für ein Produkt zu werben.

Werbung kann für kleinere Unternehmen kostspielig sein und erscheint vielleicht nicht sinnvoll, aber Werbung kann zu Verkäufen führen. Ein Beispiel dafür ist, wenn ein Geschäft für einen 20-prozentigen Rabatt auf Produkte wirbt, was zu mehr Umsatz führen kann. Werbung trägt dazu bei, ein Produkt bei zukünftigen und gegenwärtigen Kunden bekannt zu machen.

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