Dies ist ein Auszug aus Master Content Marketing, einem neuen Buch von Pamela Wilson von Rainmaker Digital.

„Eine Eröffnungszeile sollte den Leser einladen, die Geschichte zu beginnen. Sie sollte sagen: Hör zu. Komm herein. Du willst es wissen.“ – Stephen King

Ich habe noch nicht viel über den fleißigsten Satz deines Inhalts geschrieben.

Ich glaube, es ist wichtig, ihn als separates Element vom Rest deines Inhalts zu betrachten und ihn nicht in den Hauptinhalt, den du schreibst, zu packen.

Das Wichtigste, was Sie sich über die erste Zeile Ihres Inhalts merken sollten, ist Folgendes:

Die Aufgabe Ihres ersten Satzes ist es, dem Leser den Übergang von der Überschrift zu Ihrer Einleitung zu erleichtern – und ihn beim Lesen zu halten.

Sie haben Ihre Überschrift gelesen, und sie haben geklickt. Aber ihre Hand könnte immer noch über der Zurück-Taste schweben. Ein fesselnder erster Satz wird sie auf der Seite halten.

Wie man einen ersten Satz schreibt, der den Leser nach mehr sehnt

Es gibt einige bewährte Methoden, um fesselnde erste Sätze zu schreiben. Lassen Sie uns diese untersuchen, damit Sie sie selbst ausprobieren können. Ich füge auch Beispiele für jeden Ansatz bei.

Einige Ansätze fühlen sich für Sie vielleicht besser an: Wenn Sie von Natur aus ein Geschichtenerzähler sind, ist es vielleicht reizvoll, mit einer Geschichte zu beginnen. Und wenn es Ihnen Spaß macht, Texte zu schreiben, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, könnte Ihnen der Einleitungssatz im Stil eines „Pitch“ leicht fallen und Spaß machen.

Ich empfehle Ihnen, mit dem ersten Satz zu beginnen, der Ihnen am leichtesten fällt. Konzentrieren Sie sich einfach darauf, einen besonders fesselnden ersten Satz zu schreiben – ganz gleich, in welchem Stil -, um Ihren Artikel effektiver zu eröffnen. Die meisten Autoren schenken diesem einen Satz in ihrem Artikel nicht so viel Aufmerksamkeit – Sie schon, also wird Ihrer besser sein.

Wenn Sie den Stil beherrschen, der Ihnen am leichtesten von der Hand geht, können Sie einige der anderen Arten ausprobieren.

Es ist wichtig, unseren Lesern abwechslungsreiche Inhalte zu bieten: Wir wollen nicht, dass jeder Artikel, den wir schreiben, auf die gleiche, vorhersehbare Weise beginnt.

Wählen Sie also einen der folgenden Stile und verwenden Sie ihn mehr als einmal. Anhand der folgenden Beispielsätze können Sie herausfinden, wie Sie einen Einleitungssatz in den einzelnen Stilen strukturieren können. Machen Sie das Beste aus der Wirkung, die Sie mit diesem Stil erzielen können, und gehen Sie zum nächsten Stil über.

Hinweis: Alle „Fakten“ in den folgenden Beispielen sind frei erfunden. Deshalb sind sie so schockierend!

Der Eröffnungssatz des Geschichtenerzählers

Wenn Sie ein geborener Geschichtenerzähler sind, wird sich dieser Eröffnungssatz für Sie ganz natürlich anfühlen. Das Ziel dieses Satzes ist es, den Leser in eine Geschichte hineinzuziehen – eine, die bereits im Gange ist.

Stellen Sie sich vor, dass in einem Raum hinter einer geschlossenen Tür etwas Faszinierendes passiert. Sie und der Leser stehen draußen im Halbdunkel und öffnen die Tür, um einen Blick auf das Geschehen im Inneren des Raumes zu erhaschen.

Wäre dies ein Drehbuch für einen Film, würde natürlich genau in dem Moment, in dem Sie die Tür öffnen, jemand etwas absolut Fesselndes sagen oder jemand etwas tun, das Ihnen den Mund vor Überraschung offenstehen lässt. So hält man die Leute dazu, die Handlung zu verfolgen: Du ziehst sie an einem hochinteressanten Punkt hinein.

Beispiele:

Madeline stand auf der Waage – mit verschwitzten Händen und voller Angst vor dem Ergebnis – und starrte schockiert auf die Zahl, die auf dem Display erschien.

Spät an einem Dienstagnachmittag im April hatten sie mich aus ihrem Investorenclub geworfen, weil sie gemerkt hatten, dass ich ihren unehrlichen Plänen auf der Spur war.

Patrick ergriff den Arm seines neuen Bekannten und schaltete sein Handy ein: Sein Unternehmen hatte eine Website, auf die er stolz war, und er konnte es kaum erwarten, sie zu zeigen.

Eröffnungssätze für Geschichten funktionieren am besten, wenn Sie die Leser während eines Höhepunkts der Geschichte einladen. Sobald sie sich darauf einlassen, können Sie den Rest der Geschichte so aufbauen, dass Ihr Eröffnungssatz einen Kontext und eine Bedeutung erhält.

Der Eröffnungssatz im Pitch-Stil

Sind Sie schon einmal durch einen Jahrmarkt geschlendert? Von allen Seiten rufen Ihnen Werber zu, die versuchen, Ihre Aufmerksamkeit für ihre Spiele oder Fahrgeschäfte zu gewinnen. Sie verwenden eine bewährte Formel für ihre Anpreisungen, und Sie können die gleiche für Ihren ersten Satz verwenden. Er stellt eine überraschende Behauptung auf und verspricht ein großes Ergebnis. Er sieht folgendermaßen aus:

+

Beispiele:

Tägliches Sonnenbaden könnte Ihnen helfen, in den kommenden Monaten Arztbesuche zu vermeiden.

Wenn Sie sich auf den Weg zum Erfolg machen wollen, haben Studien gezeigt, dass es eine bewährte Methode ist, mehr freie Tage einzuplanen, um Ihre Ziele zu erreichen.

10 Minuten am Tag genügen, um Ihr Einkommen im Ruhestand zu sichern.

Da die Eröffnungssätze im Stil eines Pitch ein großes Ergebnis versprechen, halten sie den Leser bei der Stange. Die Leser fragen sich, wie Sie Ihre kühnen Behauptungen untermauern werden, und lesen weiter, um es herauszufinden.

Der spannungserzeugende Eröffnungssatz

Das Ziel dieses Eröffnungssatzes ist es, eine nicht zu unterdrückende Neugier auf den folgenden Inhalt zu erzeugen. Er basiert auf einigen Aspekten der Eröffnungssätze, die wir gerade behandelt haben: dem Erzähler und dem Pitch. Es ist jedoch einfacher zu schreiben und erfordert keine spezielle Formel.

Die Wirkung, die Sie erzielen wollen, wenn der Leser diesen Satz liest, ist, dass er sich fragt: „Moment . . was?“ Er soll das Gefühl haben, weiter lesen zu müssen, um die Frage zu klären, die sich in seinem Kopf gebildet hat.

Dies erreichen Sie, indem Sie etwas sagen, das überraschend, geheimnisvoll, allgemein interessant oder ein wenig schockierend ist. Dieses Etwas kann eine kürzlich entdeckte Statistik sein, die die Aussage, die Sie machen wollen, unterstützt. Es könnte das kaum zu glaubende Ergebnis sein, das Ihr letzter Kunde erzielt hat. Oder es könnte einfach eine seltsame Analogie sein, die Ihnen in den Sinn kam, als Sie über Ihr Thema nachdachten.

Beispiele:

78% aller Amerikaner glauben, dass Stehen bei der Arbeit ihr Leben verlängert, und sie könnten nicht falscher liegen.

Ich nahm den Hörer ab und hörte meinen langjährigen Kunden Sam sagen: „Wie kann ich den Auftragseingang bremsen? Ich komme nicht nach!“

Wenn Sie jeden Tag mehr erledigen wollen, gehen Sie an Ihre Aufgabenliste heran, als würden Sie mit Ihrer Zeit ein Sandwich machen.

Der Schlüssel dazu ist, etwas zu sagen, das Neugierde weckt und den Leser dazu bringt, weiterzulesen, damit er seine Fragen beantwortet bekommt.

Der Eröffnungssatz mit der zwingenden Frage

Der Eröffnungssatz mit der zwingenden Frage weckt ebenfalls Neugierde. Er stellt eine Frage, die provokant ist und den Leser zum Nachdenken anregt.

Warnung: Es ist leicht, diesen Stil falsch zu wählen. Sie sollten vermeiden, eine Frage zu stellen, die mit „Ja“ oder „Nein“ beantwortet werden kann. Fragen Sie nicht: „Haben Sie sich jemals gefragt, warum Tee das beliebteste Getränk der Welt ist?“ Ihr Leser könnte antworten: „Nein!“ und sofort wegklicken.

Stellen Sie stattdessen, aufbauend auf den Konzepten, über die wir bereits gesprochen haben, Fragen, die wie der Anfang einer Geschichte wirken oder die eine „Warte . . was?“-Reaktion hervorrufen. Geben Sie ein Versprechen, das den Leser auf Ihrer Seite hält.

Beispiele:

Wussten Sie, dass es drei Lebensmittel gibt, die die meisten von uns ihr ganzes Leben lang gegessen haben und die nachweislich Entzündungen und chronische Krankheiten fördern?

Haben Sie schon einmal beobachtet, wie Aktienkurse durch die Decke gingen, und sich gewünscht, Sie hätten in diese Unternehmen investiert, als sie noch billiger zu haben waren?

Haben Sie sich schon einmal gefragt, warum man in manchen Restaurants stundenlang warten muss, während andere Restaurants leer bleiben?

Einleitende Sätze, die zwingende Fragen verwenden, funktionieren, wenn sie die bereits besprochenen Ansätze kombinieren. Sie vermitteln dem Leser das Gefühl, dass er in eine Geschichte einsteigt, die bereits im Gange ist. Sie wecken die Neugierde des Lesers und motivieren ihn, dranzubleiben. Und sie machen Lust, weiterzulesen, um die von Ihnen gestellte Frage zu klären.

Der überraschende Eröffnungssatz

Hier ist eine weitere bewährte Technik, um einen Leser von Anfang an zu fesseln: Stellen Sie eine gewagte Behauptung auf, die Ihr Inhalt zu belegen verspricht. Sie können die Aussage auf Daten stützen, die Sie mitteilen möchten, auf persönliche Erfahrungen oder auf eine Anekdote, die Sie als Beispiel verwenden möchten. Die Idee ist, etwas zu sagen, das ein wenig schockierend und unerwartet ist, um – Sie ahnen es – Neugierde zu wecken, die den Leser dazu bringt, Ihren Inhalt zu lesen!

Beispiele:

65 % unserer menschlichen Interaktionen finden heute virtuell statt, und das Ergebnis ist, dass wir unsere zwischenmenschlichen Fähigkeiten in alarmierendem Maße verlieren.

Wenn ich ganz ehrlich zu mir selbst war, wusste ich, dass ich einen Kleidungsstil angenommen hatte, der dazu führte, dass ich in den Augen meiner Mitmenschen verschwand.

Sarah betrat vorsichtig die Bühne – in der Erwartung, dass ihre Nerven sie überwältigen würden – und war stattdessen angenehm überrascht, dass sie sich gleich wie zu Hause fühlte.

Wie Sie Ihre Leser mit einem gelungenen ersten Satz fesseln

Helfen Sie Ihrem Leser, von der Überschrift zum Inhalt überzugehen – mit einem ersten Satz, der ihn auf der Seite hält und für Ihren Inhalt begeistert.

Meistern Sie den Stil des ersten Satzes, der Ihnen am angenehmsten ist, und probieren Sie dann einen anderen Stil aus. Sie wollen Ihre Leser nicht langweilen, indem Sie alle Ihre Artikel auf die gleiche Weise beginnen.

Betrachten Sie Ihren ersten Satz als eine Einheit für sich.

Er hat eine wichtige Aufgabe zu erfüllen – er muss Ihre Leser dazu bringen, auf Ihre Überschrift zu klicken und sich mit Ihrem Inhalt zu beschäftigen. Nutzen Sie die hier vorgestellten Ideen und nehmen Sie sich die Zeit, einen Einleitungssatz zu formulieren, der diese wichtige Aufgabe gut erfüllt.