Marketingexperten verwenden diesen Begriff so häufig, dass ihre Autokorrektur den Begriff Kampagne hinzufügt, sobald sie Marketing in einen Text eingeben. Aber was genau bedeutet eine Marketingkampagne? Ist sie dasselbe wie eine Werbekampagne? Was sind die Bestandteile und Arten von Marketing-Kampagnen?

Hier ist der ultimative Leitfaden, der all Ihre Fragen zu diesem Thema beantwortet

Was ist eine Marketing-Kampagne?

Eine Marketing-Kampagne ist ein organisierter und gut geplanter Ablauf von Aktionen, die darauf ausgerichtet sind, ein Marketing-Ziel des Unternehmens zu erreichen. Dieses Marketingziel kann darin bestehen, der Zielgruppe ein neues oder bestehendes Produkt vorzustellen, das Markenversprechen und die Markenpositionierung zu stärken und/oder mehr Kunden zu gewinnen, um dem Unternehmen mehr Einnahmen zu verschaffen.

Die Marketingkampagne muss nicht unbedingt vom internen Marketingteam entwickelt werden, sondern kann auch von Dritten (Marketingberatern) durchgeführt werden. Sie umfasst eine geschickte Nutzung der Kommunikationskanäle, um die Marketingbotschaft zu vermitteln, und ein Angebot, um sie zu untermauern.

Ein perfektes Beispiel für eine Marketingkampagne ist die „Share A Coke“-Kampagne von Coca-Cola, bei der das Unternehmen das Produkt mit 250 der beliebtesten Namen des Landes auf den Markt brachte und ins Rampenlicht rückte, als die Menschen des Landes auf die Suche nach einer Flasche mit ihrem Namen gingen.

Beispiele für Marketing-Kampagnen

Eine Marketing-Kampagne wird mit einem bestimmten Motiv im Kopf erstellt. Das Motiv kann z.B. darin bestehen, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen, den Absatz des Angebots zu steigern, die Positionierungs- oder Neupositionierungsstrategie durchzusetzen, usw. Hier sind einige Beispiele für Marketing-Kampagnen, die Ihnen helfen, das Thema besser zu verstehen.

ALS Association – Ice Bucket Challenge

Die ALS Ice Bucket Challenge nutzte die Macht des viralen Marketings über soziale Medien, um das Bewusstsein für die neurodegenerative Krankheit zu verbreiten. Nach Angaben von Facebook beteiligten sich zwischen dem 1. Juni und dem 1. September 2014 mehr als 440 Millionen Menschen aus der ganzen Welt an der Diskussion und teilten über 17 Millionen Videos im Zusammenhang mit der Eiskübelherausforderung.

Die Kampagne war von Anfang an gut angelegt. Sie nutzten das perfekte Timing (Juni – August), um die Kampagne zu starten, da dies die Zeit der Ferien ist. Die Herausforderung wurde persönlich gestaltet, indem die Menschen ihre Freunde und Familienmitglieder dafür nominierten, und die Kampagne wurde auch von vielen Prominenten und Influencern unterstützt, was ihre Reichweite erhöhte.

ALS Ice Bucket Challenge war so einfach gehalten, dass man sich mit eiskaltem Wasser übergoss und das Video auf Social-Media-Plattformen mit dem Hashtag #IceBucketChallenge # ALSIceBucketChallenge postete, um das Bewusstsein zu verbreiten.

Sie nutzte das FOMO unter Millennials.

Die Eiskübel-Challenge hatte nur ein Ziel – Spenden zu sammeln, indem man das Bewusstsein dafür schärft. Die Kampagne führte zu einem Anstieg der Spenden an die ALS Association um 1990%.

Nike – Just Do It

Just do it ist die am längsten laufende Marketingkampagne von Nike. Die Just do it-Kampagne, die 2018 ihr 30-jähriges Bestehen feiert, hat sich für Nike als ein Game Changer erwiesen. Die Kampagne war erfolgreich, indem sie Nike-Produkte bei der Zielgruppe als modisches Statement und nicht nur als Fitnessausrüstung bekannt machte.

Die Kampagne nutzte eine 360°-Marketingstrategie und verwendete motivierende Botschaften und Slogans, um Sportlichkeit und Gesundheit bei der Zielgruppe zu betonen, was schließlich zu einem Anstieg der Verkäufe der Produkte des Unternehmens führte.

Marketingkampagne vs. Werbekampagne

Eine Werbekampagne ist nicht unbedingt eine Marketingkampagne und umgekehrt. Einer der wichtigsten Faktoren, die eine Marketingkampagne von einer Werbekampagne unterscheiden, ist, dass eine Werbekampagne sich ganz auf die Kommunikationskanäle wie Fernsehen, Radio, Zeitung usw. stützt, während eine Marketingkampagne alles nutzt, was mit dem Produkt zusammenhängt, um die Botschaft zu vermitteln. Dazu gehören die Produktion, die Verpackung, der Vertrieb, die Kommunikationskanäle, die digitalen Marketingkanäle usw.

Typen von Marketingkampagnen

Während es unzählige Ergänzungen zu den Typen von Marketingkampagnen geben kann, sind hier die 8 häufigsten Typen aufgeführt.

Produkteinführung – Die Einführung eines neuen Produkts beinhaltet eine Kampagne, die Kommunikationskanäle, Vertriebskanäle, Angebote, Rabatte und andere Werbestrategien synergetisch nutzt.

Markeneinführung – Die Markteinführung unterscheidet sich von der Produkteinführung. Sie kann mehrere Produkte und Dienstleistungen umfassen und erfordert eine Kommunikations-, Beziehungs- und Werbestrategie, die sich um die Markenidentität und das Markenversprechen dreht.

Rebranding – Es kann zahlreiche Gründe für ein Unternehmen geben, sich selbst oder seine Angebote neu zu präsentieren. Eine Rebranding-Kampagne ist in der Regel wie eine Markteinführung, die sich um die neue Markenidentität und das neue Markenversprechen dreht.

Repositionierung – Die Repositionierung ist eine schwierige Aufgabe. Sie bezieht sich auf Schritte, die unternommen werden, um die gleiche Marke/das gleiche Produkt auf dem Markt neu zu positionieren. Dabei werden alle Beziehungs-, Vertriebs-, Werbe- und Kommunikationsstrategien synergetisch eingesetzt, um das Verständnis des Marktes für die Marke/das Produkt zu verändern.

Turnaround/Relaunch – Turnaround unterscheidet sich von Repositionierung oder Rebranding. Wenn Ihr Unternehmen mit Reputationsproblemen konfrontiert ist, wie z.B. Telefonsex, schlechter Kundensupport oder abnehmende Kundenzufriedenheit, ist Turnaround oder Relaunch der einzige Ausweg. Turnaround ist eine Marketingkampagne, die dieselbe Marke mit einem neuen, verbesserten Versprechen wieder einführt.

Seasonal Push – Jedes Unternehmen hat seine Hauptsaison im Jahr. Seasonal Push ist eine Marketingkampagne, die darauf abzielt, in der Hochsaison die meisten Einnahmen zu erzielen.

Brand Awareness – Viele Unternehmen führen Marketingkampagnen durch, um die Bekanntheit der Marke zu steigern. Solche Marketingkampagnen können auch kontinuierlich gestartet werden, um ihre Position auf dem Markt zu verteidigen.

Revenue Push – Diese Marketingkampagnen werden entwickelt, um die kurzfristigen Umsatzziele des Unternehmens zu erreichen. Sie werden mit Zielen wie der Steigerung des Absatzes eines bestimmten Produkts, der Gewinnung von mehr Kunden für ein unterdurchschnittliches Angebot usw. gestartet.

Komponenten einer Marketingkampagne

Eine Marketingkampagne ist eine Reihe von Aktionen/Operationen, die synergetisch zusammenwirken, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Sie wird mit all diesen Komponenten entworfen.

Ziel – Dies ist das ultimative Ziel hinter der Marketingkampagne. Es kann von Branding oder Rebranding bis hin zu einem kurzfristigen Umsatzschub reichen.

Zielmarkt – Der Zielmarkt ist das spezifische und genau definierte Verbrauchersegment innerhalb des bedienbaren Marktes des Unternehmens, an das das Unternehmen seine Produkte und Dienstleistungen verkaufen und seine Marketingbemühungen richten möchte.

Angebot – Das ist das, was das Unternehmen der Zielgruppe zu bieten hat. Die gesamte Marketingkampagne ist darauf ausgerichtet, dieses Angebot an die Zielgruppe zu kommunizieren.

Botschaft – Die Botschaft umfasst die verbalen und nonverbalen Botschaften, die das Unternehmen verwendet, um das Angebot an die Zielgruppe zu kommunizieren.

Medium – Es umfasst alle Produktions-, Verpackungs-, Kommunikations-, Vertriebs- und Werbemedien (digital und traditionell), die das Unternehmen verwendet, um die Botschaft zu kommunizieren.

Kontrolle – Es geht darum, wie das Unternehmen kontrolliert, dass die Botschaft nicht verfälscht wird, nachdem die Kampagne gestartet wurde. Die Kontrolle ist in der Regel die Aufgabe des PR-Teams.

Digitale Marketingkampagnen

Mit dem Aufkommen des Internets werden Marketingkampagnen in der Regel in digitale Marketingkampagnen und nicht-digitale Marketingkampagnen / traditionelle Marketingkampagnen unterteilt. Auch wenn sich die Aktivitäten (SEO, SEM, PPC, SMM usw.) in einer digitalen Marketing-Kampagne von denen in traditionellen Marketing-Kampagnen unterscheiden, ändert dies nichts an der Bedeutung oder dem Ziel einer Marketing-Kampagne.

Die digitalen Marketing-Kampagnen erweitern nur den Umfang der Marketing-Kampagnen, da das Unternehmen nun einen ganzheitlichen Ansatz zur Vermarktung des Angebots nutzen kann.

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Ein Startup-Berater, Träumer, Reisender und Philomath. Aashish hat mit über 50 Startups zusammengearbeitet und ihnen erfolgreich geholfen, Ideen zu entwickeln, Geld zu beschaffen und erfolgreich zu sein. Wenn er nicht arbeitet, kann man ihn beim Wandern, Campen und Sternengucken antreffen.