Die Adidas YEEZY-Sneakers gelten als eine der trendigsten und exklusivsten Sneakerserien und sind ein großes Ziel für Sneakersammler. Entwickelt von dem berühmten Rapper und Designer Kanye West in Zusammenarbeit mit Adidas, sind die Adidas YEEZYs dafür bekannt, dass sie einen hohen Preis und ein einzigartiges Stilgefühl haben.

Kürzlich haben diese Turnschuhe in der Öffentlichkeit Besorgnis erregt, da große Menschenmengen gesehen wurden, die die Sicherheitsabstände und die Maßnahmen zur Kontrolle der Menschenmenge ignorierten, als sie sich vor dem Orchard Gateway Outlet für die neu erschienenen Adidas YEEZY Boost 350 V2 Turnschuhe versammelten, die bei offiziellen Händlern für 349 Dollar verkauft werden

Nach dem Gesetz kann jeder, der gegen die COVID-19-Vorschriften verstößt, mit einer Geldstrafe von bis zu 10.000 Dollar und/oder einer Freiheitsstrafe von bis zu sechs Monaten bestraft werden. Was hat es mit diesen Turnschuhen auf sich, dass die Leute bereit sind, das Risiko einzugehen, gegen das Gesetz zu verstoßen und gleichzeitig eine hohe Summe zu zahlen, nur um dieses trendige Schuhwerk zu bekommen?

#1 Begrenzte Stückzahlen

Ein Grund für den Hype ist die Knappheit der Adidas YEEZYs. Adidas ist bekannt dafür, bei jeder Neueinführung eine begrenzte Anzahl von YEEZYs herzustellen. Nach Schätzungen von Marktquellen wurden bei der Markteinführung des YEEZY Boost 350 V2 in der Farbvariante „Clay“ weltweit nur insgesamt 35.605 YEEZYs auf der offiziellen Seite verkauft.

Nicht nur die Produktion von Adidas YEEZYs ist begrenzt, sondern auch deren Vertrieb ist begrenzt. Wer die YEEZYs direkt bei Adidas kaufen möchte, muss über die Adidas-Website an einem Abstimmungssystem teilnehmen, um die Schuhe zum offiziellen Verkaufspreis zu erwerben. Da jedoch viele kleine bis mittelgroße Drittanbieter und Einzelpersonen Shopping-Bots und/oder mehrere Konten nutzen, um die begehrten Modelle zum offiziellen Verkaufspreis zu ergattern, muss man schon sehr viel Glück haben, um erfolgreich an der Abstimmung teilzunehmen.

Wenn man die Chance verpasst hat, die Schuhe über das Abstimmungssystem zu erwerben, bleibt einem nur die Möglichkeit, sein Glück in den Einzelhandelsgeschäften zu versuchen. Laut einer offiziellen Aussage von Limited Edt, einem der wenigen YEEZY-Einzelhändler in Singapur, erhält der Laden nur etwa 30 Paare pro Launch-Event, was die Chancen, ein Paar YEEZYs zu bekommen, zusätzlich zu den geringen Produktionszahlen erschwert.

#2 Statussymbol für die jüngere Generation

Aufgrund der sich ändernden Mode-Normen und der Assoziation mit der Sneaker-Kultur bevorzugen Millennials und Gen Z Markensneaker als Accessoire der Wahl und ersetzen Luxusuhren und Designer-Handtaschen.

Millennials und Gen Z werden im Vergleich zu früheren Generationen gemeinhin mit ihrem lässigen und entspannten Dresscode in Verbindung gebracht. Einem Artikel von Business Insider zufolge sind Turnschuhe „prestigeträchtiger“, teilweise weil die Menschen bequemer sein wollen, was die hohe Akzeptanz von Turnschuhen erklärt, die mehr Komfort und jetzt auch mehr Stil versprechen. Die Verlagerung des Schwerpunkts von Sportlern (z. B. Michael Jordan) zu Prominenten (z. B. Kanye West) hat die Nachfrage nach Turnschuhen ebenfalls gesteigert. Der Besitz von Turnschuhen hat nicht nur mit Sportlichkeit zu tun, sondern ist auch ein modisches Statement, was die Nachfrage nach Turnschuhen auf einen breiteren Markt ausweitet.

Dieser Wandel in der Verbrauchernachfrage, gepaart mit dem Gefühl der Knappheit und Exklusivität, hat Markensneaker wie den Adidas YEEZY zu neuen Höhenflügen verholfen. Mit einem offiziellen Verkaufspreis von 349 Dollar gilt der YEEZY Boost 350 V2 (der beliebteste Adidas YEEZY) bereits als teurer Schuh auf dem Sneakermarkt. Allerdings kann der Preis auf dem Wiederverkaufsmarkt leicht auf bis zu 2.000 S$ steigen, je nachdem, für welches Design und welche Farbgebung man sich entscheidet.

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#3 Sammlung und Wiederverkaufswert

Der globale Sneaker-Wiederverkaufsmarkt, der von der Investmentbank Cowen & Co als „eine aufstrebende alternative Anlageklasse“ bezeichnet wird, wurde 2019 auf 2 Milliarden US-Dollar (2,7 Milliarden S$) geschätzt und wird sich bis 2025 voraussichtlich auf 6 Milliarden US-Dollar verdreifachen. Das einfache Weiterverkaufen dieser Schuhe kann Gewinne vom doppelten bis zum sechsfachen des ursprünglichen Verkaufspreises einbringen, was dazu führt, dass der Durchschnittsbürger für Sneaker Schlange steht, obwohl er kein Sneaker-Enthusiast ist.

Beispiel: Der YEEZY Boost 350 in „Turtle Dove“ kostet bei der Veröffentlichung 349 S$ pro Paar. Auf Carousell, einem lokalen Hotspot für den Weiterverkauf von Turnschuhen, liegt der durchschnittliche Preis für ein Paar bei 1.700 bis 2.000 S$, also mehr als das Vierfache des ursprünglichen Preises des Schuhs. Es ist auch eine gängige Praxis, die Schuhe über Plattformen wie eBay ins Ausland weiterzuverkaufen. Auf der besagten Plattform beginnt der niedrigste Angebotspreis bei S$2400 (umgerechnet in US$), was sogar höher ist als der lokale Angebotspreis auf dem Wiederverkaufsmarkt.

Kürzlich berichtete CNA Insider über den 16-jährigen Schüler Remus Lim, der durch den Wiederverkauf von Markenschuhen an lokale und überseeische Märkte wie die Vereinigten Staaten und Europa einen Gewinn von S$30.000 pro Monat erzielte. Das teuerste Paar Turnschuhe, das er weiterverkaufte, war ein Paar Air Dior für 8.000 S$, das ursprünglich für 3.300 S$ gekauft wurde. Dies ist zwar kein Adidas YEEZY-Sneaker, aber ein Indikator für den hohen Wiederverkaufswert und die potenziellen Gewinne, die mit Sammler-Sneakern erzielt werden können.

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Mit diesen begrenzten Mengen, der Attraktivität der Straße und dem hohen potenziellen Wiederverkaufswert der Adidas YEEZYs ist es nicht verwunderlich, dass Sneakerheads und geschäftstüchtige Wiederverkäufer den langen Warteschlangen trotzen (und riskieren, die COVID-19-Beschränkungen zu missachten), um ein Paar dieser trendigen Sneaker in die Finger zu bekommen.