Auch als Online-Marketing bezeichnet, ist Internet-Marketing der Prozess der Förderung einer Marke oder eines Unternehmens und seiner Produkte oder Dienstleistungen an Kunden über digitale Kanäle wie Suchmaschinen, E-Mail, Websites und soziale Medien. Es dient dazu, den Traffic, die Leads und den Umsatz für das Unternehmen zu steigern. Der Begriff ist allumfassend und umfasst eine Vielzahl von Arten, Strategien und Taktiken, um mit Kunden in Kontakt zu treten.
Arten des Internetmarketings
Es gibt unzählige Arten des Internetmarketings, die verschiedene Taktiken und Strategien umfassen, und die unten aufgeführten Arten sind nicht erschöpfend. Diese Marketingarten ergänzen sich gegenseitig und sind am effektivsten, wenn sie zusammen eingesetzt werden.
Search Engine Optimization (SEO)
SEO ist der Prozess der Anpassung einer Website und digitaler Inhalte, um ihre organische oder „natürliche“ Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern. Je höher eine Webseite rangiert, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie von einem potenziellen Kunden angesehen wird. Suchmaschinen (insbesondere Google) verwenden Crawler-Bots (manchmal auch Spider genannt), um das Internet zu durchsuchen und einen Index der online verfügbaren Inhalte zu erstellen. Wenn ein Nutzer nach einem Schlüsselwort sucht, liefert die Suchmaschine die relevantesten Informationen.
Es gibt zwei Arten von SEO: On-Page und Off-Page. On-Page-SEO sind die Manipulationen, die direkt an einer Webseite vorgenommen werden, um das Suchmaschinenranking zu verbessern. Dazu gehören die Optimierung des HTML-Codes, die Qualität des Inhalts und die Struktur des Inhalts. Unter Off-Page-SEO versteht man die SEO-Praktiken, die außerhalb der Website selbst stattfinden, z. B. Backlinks, Link-Relevanz und soziale Signale.
Content-Marketing
Content-Marketing ist die Erstellung und Verbreitung relevanter Online-Inhalte, die strategisch darauf ausgerichtet sind, Kunden anzuziehen und zu konvertieren. Es konzentriert sich auf die Kommunikation mit den Kunden und nicht auf den Verkauf und wird in der Regel besser angenommen. Zu den Formen des Content-Marketings gehören Blogbeiträge, Infografiken, E-Books, Podcasts, Fallstudien und Webinare.
Social Media Marketing
Social Media Marketing ist die Nutzung von Social-Media-Plattformen zur Verbesserung der Kundenbindung und zur Förderung einer Marke. Es fördert zwar nicht unbedingt den Verkauf, aber Social Media Marketing erhöht das Engagement, baut Links auf und erweitert das Markenbewusstsein. Zu den beliebten Social-Media-Plattformen, die für das Marketing genutzt werden, gehören Facebook, Instagram und Twitter.
Influencer-Marketing
Eine der neueren Arten des Internet-Marketings, das Influencer-Marketing, nutzt Influencer oder Personen mit einer großen sozialen Fangemeinde, um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung gegen einen Preis zu bewerben. Dies kann sehr effektiv sein, wenn der Influencer mit den Werten des Unternehmens übereinstimmt und bei den Kunden des Unternehmens Anklang findet.
E-Mail-Marketing
Beim E-Mail-Marketing werden E-Mails verwendet, um direkte Marketingnachrichten an Verbraucher zu senden, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden. Es ist eine der kosteneffektivsten Arten des Marketings und kann verwendet werden, um sowohl ein breites Netz von Kunden als auch eine Nische zu erreichen.
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing beschreibt einen Plan zur Aufteilung der Einnahmen, bei dem ein automatisiertes Online-Marketingprogramm Bloggern und Website-Besitzern die Möglichkeit gibt, Werbebanner, Schaltflächen oder andere Werbemittel eines Werbetreibenden auf ihrer eigenen Website zu platzieren. Dies kann auch in Form von Produktwerbung in einem Blog oder Video geschehen. Für jeden Verkauf, der über einen Link getätigt wird, erhält man eine Vergütung.
Bezahlte Werbung
Bezahlte Werbung bedeutet, dass Werbetreibende dafür bezahlen, dass ihre Werbung in Suchmaschinen und anderen Online-Plattformen angezeigt wird. Dies wird oft als Pay-Per-Click (PPC) bezeichnet, was bedeutet, dass die Werbetreibenden jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn ein Nutzer auf eine ihrer Anzeigen klickt. Allerdings werden den Werbetreibenden jetzt je nach ihren Marketingzielen unterschiedliche Gebühren in Rechnung gestellt. Andere Abrechnungsmethoden sind Kosten pro tausend Eindrücke, Kosten pro Ansicht und Kosten pro Aktion.
Internet-Marketing-Strategien
Eine starke Internet-Marketing-Strategie kann neue Kunden anziehen und Kunden schaffen, die Ihrer Marke treu sind. Zu den Strategien gehören Investitionen in die Erstellung einer benutzerfreundlichen Website, die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen, um die Besucherzahlen zu erhöhen, die Erstellung von Social-Media-Kampagnen, die das Engagement der Kunden fördern, und das Verfassen von Pressemitteilungen, um die Online-Präsenz zu erhöhen.