Welche Farbe soll Ihr neues Logo haben?

Die richtige Farbe für das Logo Ihres Unternehmens auszuwählen, ist keine leichte Aufgabe, das wissen wir ganz sicher!

Nicht, dass wir Sie stressen wollen, aber wussten Sie, dass es nur 1/10 einer Sekunde dauert, bis sich jemand einen ersten Eindruck von jemand anderem macht?

Das mag ziemlich schnell erscheinen, aber Sie werden vielleicht schockiert sein, wenn Sie entdecken, dass es etwa 50 Millisekunden (0,05 Sekunden) dauert, bis sich Menschen allein durch Ihr Logo eine Meinung über Ihre Marke bilden.

Das bedeutet, dass Sie wirklich Ihre Magie einsetzen müssen, damit Ihr Logo heraussticht.

Logos sind alles, was Sie über Ihre Marke sagen wollen, ohne es tatsächlich zu sagen. Das Logo, das Sie für Ihre Marke wählen, sollte für Ihre Kunden sofort erkennbar sein.

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In der Tat sind Logos so wiedererkennbar, dass es bei vielen Quiz- und Quizabenden auf der ganzen Welt eine „Logo-Runde“ gibt, bei der man den Markennamen anhand des Logos erraten muss. Ziemlich cool, was?

Alle berühmten Logos haben ein paar Dinge gemeinsam – sie sind meist einfach und verwenden die besten Farben auf die richtige Art und Weise.

Wenn es um Ihr Logo geht, gibt es keine „Einheitsgröße für alle“. Fantasieren Sie, zeichnen Sie Skizzen, werden Sie wild, denn selbst die verrückteste Idee könnte ein Hit sein. Um Ihnen zu helfen, mit Farben zu spielen, haben wir den ultimativen „Logo-Farbleitfaden“ zusammengestellt.

Erinnern Sie sich daran, dass es keine strengen Regeln, sondern nur Richtlinien gibt, wenn es um Farben geht.

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Wie eine Logofarbe die Wahrnehmung Ihrer Marke beeinflusst

„Farbpsychologie“ ist eine Studie über Farbtöne und ihren Einfluss auf das menschliche Verhalten. Sie ist eine der wichtigsten Säulen der Markenbildung und des Marketings und spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, die Farben für Ihr Logo auszuwählen.

Das Design eines Logos ist eine Übung in Vorstellungskraft, und es gibt keine Standardlösung, die für die Bedürfnisse jedes Start-ups geeignet ist. Ein Farbton mag für eine Marke geeignet sein, während eine andere Marke in der gleichen Branche einen anderen Farbton derselben Farbe für besser geeignet hält.

Es kann entmutigend sein, herauszufinden, welche Farbe für Ihre Marke am besten geeignet ist, aber ein wenig „Farbpsychologie“ kann zumindest eingrenzen, was für andere funktioniert und was nicht.

Werfen wir einen Blick auf die Farbwahl der größten Marken der Welt:

• Blau: 33%
• Rot 29%
• Schwarz, Grau, Silber: 28%
• Gelb, Gold: 13%

Das bedeutet nicht, dass Sie diese vier Farben in Ihr Logodesign packen sollten, damit Sie Ihre Marke mit den großen Namen in Einklang bringen können. Wenn es um die Farbgebung Ihres Logos geht, sagen wir immer: Halten Sie es einfach.

In der Tat verwenden etwa 95 % der Marken nur zwei Farben in ihrem Logo, und nur 5 % verwenden drei oder mehr.

Betrachte diese Marken:

• Facebook: blau und weiß
• Ikea: blau und gelb
• Colgate: rot und weiß
• FedEx: lila und orange
• Starbucks: grün und weiß
• McDonald’s: gelb und rot
• Coca-Cola: rot und weiß
• Foundr: schwarz, rot und weiß

Viele andere Marken verwenden mehr als drei Farben, wie z. B. Google, das blau, rot, gelb und grün verwendet! Für Ihr Logo empfehlen wir Ihnen, es einfach zu halten und sich auf maximal zwei oder drei Farben zu beschränken. Bei mehr Farben besteht die Gefahr, dass Ihr Logo zu unübersichtlich wird.

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Das Problem mit den Farben

Jede Farbe hat ihre positiven und negativen Konnotationen. Denken Sie daran, dass Logodesign Kunst ist, und Kunst ist subjektiv. Manche Menschen finden die Farbe Blau unglaublich beruhigend, weil sie sie an den Ozean erinnert, während jemand mit einer schweren Thalassophobie die Farbe Blau erschreckend finden kann.

Die Tatsache ist, dass man nie in der Lage sein wird, eine Farbe zu wählen, die von allen geliebt wird.

Wir sagen es immer wieder, es ist alles subjektiv, Baby!

Nachfolgend haben wir eine grobe Übersicht über verschiedene Farben und ihre allgemeinen Bedeutungen und Verwendungen aufgeführt. Dies ist keineswegs eine vollständige Liste, und leider werden Sie nie in der Lage sein, eine zu erhalten, ohne eine Farbumfrage unter der gesamten Bevölkerung des Planeten durchzuführen, aber es wird helfen, einzugrenzen, welche Farbe was im allgemeinen Sinne hervorruft.

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Weiß

Ja, Weiß ist technisch gesehen keine Farbe, aber sie wird trotzdem unendlich oft bei der Logoerstellung verwendet, also schreiben Sie uns bitte keine bösen E-Mails. Im Allgemeinen wird Weiß mit Aufrichtigkeit, Reinheit, Sauberkeit, Hygiene, Frieden und Einfachheit assoziiert.

Wenn wir Weiß als Farbe und die damit verbundenen Assoziationen betrachten, kann es einige Dinge suggerieren. Abgesehen von Reinheit, Hygiene und Sauberkeit ist Weiß in vielen Ländern die Farbe der Hochzeit und der Braut. In Asien wird sie jedoch traditionell mit Beerdigungen und Trauer assoziiert.

Weiß wird als Kontrastfarbe verwendet, entweder um einen negativen Raum in einem Logo zu schaffen oder um die anderen umgebenden Farben zu ergänzen. FedEx verwendet Weiß in seinem Logo auf großartige Weise, indem es den weißen Negativraum zwischen zwei Buchstaben nutzt, um einen raffinierten „Pfeil“ zu erzeugen. Kannst du ihn sehen?

Silber

Silber ist die Farbe der Geschmeidigkeit, des Wohlstands, der Anmut und der Eleganz. Wenn es als Farbe in einem Logo verwendet wird, steht Silber für alles, was hochwertig, industriell und technologiebezogen ist. Einige Schmuckmarken haben früher Silber in ihren Logos verwendet, aber im Laufe der Zeit ist es ein wenig veraltet, da die Farbe eher mit Industriemetallen als mit Edelmetallen assoziiert wurde.

Die silbernen Details in Ihrem Logo können eine gute Möglichkeit sein, die Raffinesse und die edle Seite Ihrer Marke zu betonen. Kein Wunder, dass so viele Automarken es verwenden (Toyota, Mercedes-Benz, Honda und Citroen, um nur einige zu nennen). Es wird oft für Videospielmarken verwendet, da das Silber an Waffen und Krieg erinnert.

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Gelb/Gold

Gelb ruft normalerweise Gefühle von Optimismus, Zuversicht, Selbstvertrauen, Glück und Ermutigung hervor. Es suggeriert Sonnenschein, Sommer und kann sogar Gefühle von Reichtum und Geld hervorrufen. Eine bestimmte goldene Farbe kann auch an McDonald’s denken lassen, aber das ist nur der Beweis dafür, wie mächtig ein Logo sein kann.

Nichts sagt mehr „teuer“ als Gold. Es ist die Farbe des Reichtums, des Sieges, der Weisheit, des Königtums, des Wohlstands, des Glamours, des Luxus und des Prestiges. Die Wärme des Goldes strahlt alles aus, was es umgibt. Aber verwechseln Sie nicht die Farben Gelb und Gold (reines Gelb hat den Farbcode #FFFF00 und Gold den #FFD700). Die goldenen Farbtöne enthalten etwas Rot oder Braun, was ihnen eine Kraft verleiht, die reines Gelb nicht hat.

Gelb taucht bei vielen Luxusmarken genau aus diesem Grund auf. Es suggeriert Reichtum und Wohlstand und eignet sich deshalb so gut für Luxusmarken, Finanz-, Lebensmittel-, Schönheits- und Modeunternehmen. Zu den berühmtesten goldenen Logos gehören Cadbury, Chevrolet und Warner Bros.

Als Dualität für Gelb kann es auch ein Schnäppchen, ein Angebot oder sogar billige Produkte suggerieren. Das funktioniert gut für Marken wie BestBuy, wo niedrige Preise das Verkaufsargument sind, aber es könnte sich nicht so gut übertragen, wenn Sie hochwertig sein wollen. Es wird auch mit Vorsicht assoziiert, wie bei Warnschildern und Verkehrsampeln.

Orange

Freust du dich über die Farbe Orange?

Orange ist eine fröhliche, freundliche und enthusiastische Farbe. Wenn es um die Gestaltung von Logos geht, ist Orange nicht unumstritten. Da es oft für eine hohe Sichtbarkeit verwendet wird, kann es leicht die Grenze zwischen auffällig und aufdringlich überschreiten. Pfirsichfarbene Töne scheinen aus diesem Grund beliebter zu sein als kräftiges Dunkel- oder Rotorange.

Orange kann für das Auge ein wenig hart sein, wenn es nicht durch eine schöne neutrale Farbe ausgeglichen wird. Es wird oft von Marken verwendet, die sich als frisches, aufregendes, freundliches Unternehmen präsentieren wollen. Es ist die perfekte Farbe für Marken, die Unterhaltung (denken Sie an Nickelodeon und Soundcloud), Lebensmittel und Getränke (Fanta, Dunkin Donuts) und sogar energischere Marken wie Firefox und Timberland fördern wollen.

In vielen asiatischen Ländern ist Orange eine Farbe, die Assoziationen mit Religion auslöst (vor allem Buddhismus und Hinduismus).

Rot

Allgemein gilt Rot als Symbol für Romantik und kann viele Emotionen wecken. Es kann für Kraft, Energie, Leidenschaft, Liebe und Verführung stehen. Auf der anderen Seite kann Rot auch für Krieg, Konflikte, Ärger und Stress stehen.

Rot ist eine weitere Farbe, die in verschiedenen Kulturen starke Assoziationen weckt. Für viele ist sie ein Symbol für Romantik und Liebe. In Asien ist sie normalerweise die Farbe von Hochzeiten. Sie symbolisiert Glück, Freude und Fruchtbarkeit. In einigen afrikanischen Ländern hingegen ist Rot eine Farbe des Todes und der Trauer.

Die Verwendung von leuchtendem Rot als Logofarbe ist ein klassischer Marketingtrick. Es neigt dazu, die Aufmerksamkeit impulsiver Käufer auf sich zu ziehen, indem es Dringlichkeit erzeugt, besonders um den Valentinstag herum.

Rot wird oft mit Weiß, Schwarz oder anderen neutralen Tönen für Marken gepaart, die energiegeladen und kraftvoll sind. Viele Restaurants und Lebensmittelmarken verwenden Rot, darunter die kultigste Farbkombination von Coca-Cola, und es wird häufig im Sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), in der Lebensmittelindustrie, im Transportwesen und im Einzelhandel eingesetzt.

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Pink

Hübsch in Rosa!

Die Farbe Rosa wird seit langem mit Weiblichkeit assoziiert, obwohl Rosa früher für Jungen und Blau für Mädchen verwendet wurde, aber das ist eine Geschichte für ein anderes Mal. Sie ruft auch Gefühle der Hoffnung und Inspiration hervor. Es ist eine beruhigende, beruhigende und tröstliche Farbe, die oft mit der Kindheit oder einer verträumten, phantasievollen Seite des Lebens assoziiert wird.

In der japanischen Kultur ist Rosa eine traditionelle Farbe des Frühlings (sie passt zur blühenden Sakura), und in der Markenbildung taucht sie oft bei Marken auf, die „süß“ oder weiblich sind.

Als Logofarbe taucht Rosa nicht so oft auf, aber wenn, dann oft für Babymarken, Desserts und Spielzeug. Leider bedeutet die doppelte Natur von Rosa, dass es oft Unreife oder Verspieltheit suggerieren kann, was in bestimmten Branchen nicht gut ankommen würde. Ein Steuerberater zum Beispiel könnte mit einem pinkfarbenen Logo nicht so gut zurechtkommen wie mit einer anderen Farbe.

Grün

Die einfachste Farbe für menschliche Augen ist Grün. Es ist auch die Farbe, auf die unsere Augen am empfindlichsten reagieren, vor allem weil wir die meisten Schattierungen der grünen Palette wahrnehmen können. Aus diesem Grund ist Grün eine internationale Farbe der Entspannung, der Natur und des Friedens. Grün steht für Harmonie, Ruhe und Ausgeglichenheit. In gewisser Weise ist es eine Farbe des Wohlstands (schließlich ist es die Farbe des Geldes).

Grün wird inzwischen allgemein mit der Umwelt und umweltfreundlichen Produkten in Verbindung gebracht. Vegetarismus, Veganismus und umweltfreundliche Marken verwenden Grün, um ihre Werte zu signalisieren. Wenn Sie das nächste Mal Lebensmittel einkaufen, werfen Sie einen Blick in den Naturkostladen und sehen Sie, wie grün das Branding in diesem Laden ist.

Trotz des ganzen Ruhmes ist Grün für Transport- oder Industrieunternehmen zu schwach, es sei denn, sie wollen mit der Umwelt assoziiert werden.

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Blau

Blau ist die Lieblingsfarbe von Vermarktern und Marken auf der ganzen Welt. Es ist die Farbe der Ruhe, Kontrolle, Logik, Ehrlichkeit, Intelligenz, Sicherheit, Reinheit, Freiheit und Zuversicht. Ihre beruhigenden Töne helfen, vertrauensvolle Beziehungen aufzubauen und verleihen dem Logo eine professionelle und seriöse Ausstrahlung.

Blau ist eine offensichtliche und sichere Wahl für die Finanz-, IT-, Ausrüstungs-, Gesundheits-, Energie- und Transportbranche. Die blauen Logos wirken vertrauenswürdig und professionell und werden oft von großen Unternehmen wie Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa oder Samsung verwendet. Seine positiven Konnotationen eignen sich perfekt, um ein starkes Image für solche Unternehmen zu schaffen.

Im falschen Kontext kann Blau ein wenig kalt und unfreundlich wirken. Eine leuchtende Aquafarbe kann ein wenig abweisend wirken, wenn sie nicht durch etwas Neutraleres ausgeglichen wird, daher sollte man es damit nicht übertreiben.

Violett/Lila

„Violett. Du wirst violett, Violet!“

Violett oder Violett ist eine traditionelle Farbe des Königtums, des Luxus und der Spiritualität. Sie löst Assoziationen mit Kreativität, Extravaganz, Fantasie, Raffinesse, Geheimnis, Ruhe, Luxus, hoher Qualität und Unabhängigkeit aus.

Das Tolle an Violett ist, dass selbst eine kleine Menge dieser Farbe in Ihrem Logo Ihren Produkten ein luxuriöses Aussehen verleihen kann (besonders wenn Violett mit Gold kombiniert wird). Violett eignet sich auch perfekt für jede Art von Verpackung, also sollten Sie auf jeden Fall darüber nachdenken, es in Ihre Markenpalette aufzunehmen. Denken Sie an die Marke Cadbury, deren violette Farbe sofort Gefühle von Luxus, Königtum und hochwertiger Schokolade hervorruft. Wenn man darüber nachdenkt, verwenden viele Schokoladenmarken aus diesem Grund Violett.

Wie Rosa ist Violett eine unterschätzte Farbe im modernen Logodesign. Nicht viele Unternehmen neigen dazu, sie zu verwenden. Aber diejenigen, die es tun, finden oft ihren Platz an der Sonne. Denken Sie an Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

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Braun

Braun als Farbe ist nicht jedermanns Favorit, aber in Logos kommt sie durchaus vor.

Als Farbe der Erde und des Holzes verkörpert Braun alles Praktische, Stabile, Bodenständige, Konservative und Zuverlässige. Braun gibt Halt und Komfort. Es ist die Farbe der Stärke, der Reife und der Sicherheit. Manchmal kann sie sogar Grün als Symbol für Umweltbewusstsein oder Bioprodukte ersetzen.

Zu den häufigsten negativen Assoziationen, die mit dieser Farbe verbunden werden, gehören Dumpfheit, Billigkeit, Untätigkeit, Depression, Erstickung, Starrheit und… Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Badezimmer. Sie eignet sich leider nicht für Marken aus den Bereichen Freizeit, Finanzen, IT oder Schönheitspflege.

Braun ist gut für Landwirtschaft, Lebensmittel, Transport und Familienprodukte. Marken wie M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W haben sich Braun zu eigen gemacht, um ihre Werte zu vermitteln. UPS ist wahrscheinlich das bekannteste Logo in Braun. Die Kombination von Gold und Braun ist so ikonisch, dass es einmal eine Kampagne gab, in der es hieß: „Was kann Braun für Sie tun?“

Grau

Fünfzig Schattierungen von Grau in Logos.

Grau ist eine der interessantesten Farben, wenn es um die Schaffung einer Markenidentität geht. Sie wird mit Professionalität, Konservatismus, Würde, Klassik, Stabilität und Bescheidenheit assoziiert.

Einerseits ist sie völlig neutral und kann eine großartige Leinwand für den Anfang sein. Auf der anderen Seite steht Grau für das Fehlen von Farbe und kann deprimierend, traurig, langweilig, leblos oder einfach nur gewöhnlich wirken.

Dieses Gefühl der Unentschiedenheit, das Grau mit sich bringt (weder warm noch kalt, weder männlich noch weiblich), wird von den meisten Designern verwendet, da es nicht so streng ist wie Weiß und nicht so klobig wie andere Farben. Es beleuchtet die hellen, hellen Farbtöne im Logo auf subtile Weise und beruhigt die kräftigeren, dunkleren Farben.

Grau in Ihrem Logo lässt ein Startup seriös, professionell und glaubwürdig erscheinen. Genau wie Silber hat es einen „Hightech“-Charakter. Da Grau universell einsetzbar ist, kann es je nach den anderen Farben im Logo unterschiedliche Botschaften vermitteln (was sich gut für ein Rebranding eignet).

Verschiedene Grautöne werden traditionell für Finanzen, Ausrüstung, Transport und IT verwendet. Obwohl es nicht die erste Wahl für Lebensmittel- und Getränkemarken ist, haben es beliebte Lebensmittel- und Getränkemarken wie Nestle und Grey Goose geschafft, Grau zum Funktionieren zu bringen, was beweist, dass es keine superstrengen Regeln im Logodesign gibt.

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Schwarz

Wir wissen, dass es sich bei dieser Farbe um einen Farbton und nicht um eine Standardfarbe handelt. Aber wie können wir diesen ikonischen Logofarbton nicht mit einbeziehen?

Gleich wie Weiß dafür bekannt ist, das Licht zu reflektieren, ist Schwarz eine Farbe, die Licht absorbiert. Sie ist das Symbol für Effizienz und Raffinesse, Prestige und Macht, Eleganz und Luxus, Kontrolle und Schutz, Geheimnis und Verführung. Sie ist stark, ernst und bestimmend, kann aber auch bedrückend, böse, kalt, schwer und pessimistisch wirken.

Schwarz ist in den meisten Ländern Europas, Nordamerikas und Afrikas eine traditionelle Farbe der Trauer und des Kummers. Kein Wunder, dass es selten für Gesundheitspflege, Babypflege, Familienprodukte, Lebensmittel oder Finanzen verwendet wird.

Schwarz eignet sich hervorragend, um die luxuriöse Seite Ihrer Marke zu betonen und Produkte teurer aussehen zu lassen. Es hat diese ’nicht für alle‘ Einstellung. Deshalb ist Schwarz in der Luxus-, Mode-, IT- und Ausrüstungsbranche so beliebt. Man sieht es auf den Logos von Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce & Gabanna und WWF.

Wählen Sie Ihre Logofarbe

Jetzt ist es an der Zeit zu entscheiden, welche Farbe Sie für Ihre Marke verwenden wollen. Kein Stress, das ist etwas, das Sie im Laufe der Zeit festlegen werden, wenn sich Ihre Marke entwickelt, aber für den Moment fangen wir mit den einfachen Dingen an.

Logo-Farben für Branchen

Wie Sie aus der obigen Liste ersehen können, sind die Farben, die von Marken verwendet werden, nicht exklusiv für Branchen. Chanel und der WWF teilen sich Schwarz und Weiß als Hauptfarbschema, aber Sie werden (noch) keine Pandas sehen, die eine Chanel-Clutch auf dem Laufsteg tragen.

Canva, unser kostenloses Grafikdesign-Tool, bietet eine großartige Infografik, in der beliebte Farben in verschiedenen Branchen dargestellt werden:

Nutzen Sie dies nur als Ausgangspunkt, um sich zu orientieren.

Wir bei Foundr empfehlen, mit einem einfachen schwarz-weißen Logo zu beginnen und dann mit einer Farbe nach der anderen zu arbeiten, um zu sehen, was funktioniert.

Wenn es nicht funktioniert, können Sie Farbe hinzufügen. Manche Marken verwenden sogar je nach Anlass verschiedene Versionen von Logos. Bei Foundr zum Beispiel spielen wir mit der Farbe unseres „r“ herum:

Das Farbrad

Wenn Sie eine Farbe für Ihr Logo haben, die Ihnen gefällt, spielen Sie mit einer Komplementärfarbe, um sie wirklich zum Leben zu erwecken. Das kann ein einfaches Schwarz, Weiß oder ein sanftes Grau als Füller sein oder etwas Lebendigeres.

DecoArt Blog hat einige tolle Infografiken, die bei der Farbauswahl helfen. Beginnen wir mit etwas, das wir vielleicht alle schon in der Schule gesehen haben: dem Farbkreis.

Komplementärfarben

Komplementärfarben sind Farben, die sich gegenseitig verstärken (oder ergänzen). Schauen Sie, welche Farbe auf dem Rad gegenüber der von Ihnen gewählten Farbe liegt. Wenn Sie diese Farbkombinationen verwenden, kommt die Farbe besser zur Geltung. Grün verstärkt Rot, Orange verstärkt Blau, sogar Violett und Grün arbeiten harmonisch zusammen, um das Beste aus einander herauszuholen.

Schauen Sie sich das alte Firefox-Logo an und sehen Sie Komplementärfarben in Aktion. Das Orange und das Blau harmonieren wunderbar miteinander und schaffen eine Symphonie der Logofreude:

Analoge Farben

Bei einem analogen Farbschema werden drei benachbarte Farben kombiniert. Dabei wählt man seine „Heldenfarbe“ und nimmt dann die beiden Nachbarfarben in den Farbkreis auf. Analoge Farbschemata sind weniger invasiv als komplementäre Schemata, aber sie laufen Gefahr, ein wenig fade zu sein.

Schauen Sie sich das BP-Logo unten an. Die dominante grüne Farbe wird von einem anderen Grün- und einem Gelbton flankiert.

Monochromatische Logos

Die Verwendung verschiedener Farbtöne derselben Farbe wird als „monochromatisch“ bezeichnet. Dies ist ideal, wenn Sie die Raffinesse Ihrer Marke betonen wollen. Sowohl Paypal als auch Oreo setzen auf ein monochromes Schema mit dem Duo aus Marineblau und Himmelblau.

PayPal und Oreo sind zwar nicht in der gleichen Branche tätig, nutzen aber beide das gleiche Farbschema mit großem Erfolg. Das beweist immer wieder, dass Logodesign mehr eine Kunstform ist als alles andere. Finden Sie heraus, was für Sie funktioniert.

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Zusammenfassung

Die Farbpsychologie verrät uns viel darüber, wie unser Verstand funktioniert. Sie kann uns dabei helfen, die Reaktion des Publikums vorherzusagen und eine starke Markenidentität aufzubauen, aber sie hat keinen festen Weg und keine festen Grenzen. Ihre Marke kann jede Farbe haben, die Ihnen gefällt, und Sie können sie jederzeit ändern, wenn sie nicht funktioniert.

Was ist Ihr Lieblingslogo? Sind Sie wirklich stolz auf Ihr eigenes? Teilen Sie unten Ihre Lieblingsfarben in Logos mit!