Der Social-Networking-Riese Snapchat, jetzt offiziell Snap Inc. (SNAP), bezeichnet sich selbst als ein Kameraunternehmen. Das liegt daran, dass das Hauptprodukt des Unternehmens eine Kamera-App namens Snapchat ist, die es den Nutzern ermöglicht, sich mit Familie und Freunden zu verbinden, Fotos („Snaps“) oder Videos („Stories“) auszutauschen und zu chatten. Snapchat ist eine Plattform für den Verkauf von Werbeflächen. Auf diese Weise erwirtschaftet das Unternehmen Snap im Wesentlichen seine gesamten Einnahmen.

Snap steht in erheblichem Wettbewerb mit anderen Unternehmen, die sich auf mobiles Engagement und Werbung konzentrieren. Dazu gehören Technologieunternehmen mit digitalen Plattformen, aber auch Unternehmen aus den traditionelleren Bereichen Print, Radio und Fernsehen. Zu den wichtigsten Wettbewerbern gehören Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), einschließlich seiner Angebote für Instagram und WhatsApp, Google, dessen Muttergesellschaft Alphabet Inc. (GOOGL); und Twitter Inc. (TWTR).

Snap’s Financials

Snap verzeichnete in seinem Geschäftsjahr (FY) 2020, das am 31. Dezember 2020 endete, einen Nettoverlust von 944,8 Millionen US-Dollar bei einem Umsatz von 2,5 Milliarden US-Dollar. Der Nettoverlust war nicht ungewöhnlich, da das Unternehmen in jedem der letzten fünf Jahre Nettoverluste verzeichnet hat. Nettoverluste sind auch typisch für neuere Unternehmen, die sich noch auf die Generierung von zukünftigem Wachstum konzentrieren. Der Nettoverlust von Snap für das Jahr war eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Nettoverlust von 1,0 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019. Auch der Umsatz wuchs im Jahresverlauf um 46,1 %, was eine leichte Beschleunigung gegenüber den Wachstumsraten von 45,3 % und 43,1 % im Jahr 2019 bzw. 2018 darstellt.

66 % des Umsatzes des Unternehmens stammen aus Nordamerika, einschließlich Mexiko, der Karibik und Mittelamerika. Allein auf die USA entfielen 64 % des Gesamtumsatzes im Jahr 2020. Die verbleibenden 34 % des Umsatzes lassen sich auf zwei große regionale Gruppen aufteilen: Europa (einschließlich Russland und der Türkei) und andere Länder auf der ganzen Welt, wobei jede Gruppe 17 % des Gesamtumsatzes erwirtschaftet. Der Umsatz in Nordamerika wuchs im Jahr 2020 mit 54,5 % am schnellsten.

Snap feierte im vergangenen Jahr sein zehnjähriges Bestehen, nachdem es 2010 als kalifornische Gesellschaft mit beschränkter Haftung (LLC) unter dem Namen Future Freshman, LLC gegründet worden war. Nach mehreren Namensänderungen entschied sich das Unternehmen 2016 schließlich für seinen aktuellen Namen Snap Inc.

Sowohl die täglich aktiven Nutzer (DAUs) als auch der durchschnittliche Umsatz (ARPU) von Snap stiegen im vierten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahresquartal. Das Unternehmen beendete das vierte Quartal mit durchschnittlich 265 Millionen DAUs im Dreimonatszeitraum, 21,5 % mehr als im Vorjahresquartal. Der ARPU lag im vierten Quartal bei 3,44 US-Dollar gegenüber 2,58 US-Dollar im Vorjahresquartal.

Die Geschäftssegmente von Snap

Snap hat keine einzelnen Geschäftssegmente, die es in seinen Finanzkennzahlen ausweist. Der Großteil des Umsatzes von Snap wird durch Werbung generiert, die 99 % des Gesamtumsatzes von 2,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 ausmacht, gegenüber 98 % im Jahr 2019. Das Unternehmen sagt, dass es auch einen kleinen und „nicht wesentlichen“ Anteil des Umsatzes mit Spectacles, dem einzigen physischen Produkt des Unternehmens, erzielt.Spectacles sind Brillen, die sich mit der Snapchat-App verbinden und es den Nutzern ermöglichen, Snaps zu machen und Videos aufzunehmen. Die Einnahmen von Snap können nicht aufgeschlüsselt werden, da das Unternehmen kein positives Nettoeinkommen erzielt.

Snaps Kamera-App, Snapchat, kann kostenlos auf Mobilgeräte heruntergeladen werden. Alle Funktionen können kostenlos genutzt werden, einschließlich der Erstellung von Snaps, der Konversation mit Familie und Freunden und der Suche nach Stories von Freunden in der Discover-Funktion. Diese Funktionen sollen das Engagement der Nutzer fördern, was wiederum dazu beiträgt, Werbetreibende anzuziehen und die Einnahmen aus der Werbung zu steigern, zu der Snap Ads und Augmented Reality (AR) Ads gehören.

Snap Ads bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen, die der Art und Weise ähneln, wie die Nutzer von Snap es tun, und bietet gleichzeitig zusätzliche Funktionen wie Langform-Videos und die Möglichkeit für Nutzer, die Website eines Werbetreibenden zu besuchen oder die App eines Werbetreibenden zu installieren. AR Ads umfasst Sponsored Lenses oder Sponsored Filters. Erstere bieten den Nutzern gebrandete Augmented-Reality-Erlebnisse. Letztere bieten unterhaltsame, künstlerische Überlagerungen, die es den Nutzern ermöglichen, mit der Marke eines Werbetreibenden zu interagieren.

Snap’s Recent Developments

Am 26. Januar 2021 wurde berichtet, dass Snap das Startup-Unternehmen für künstliche Intelligenz (AI) Ariel AI übernommen hat. Das in Großbritannien ansässige Unternehmen, das 2018 von ehemaligen Google- und Facebook-Forschern gegründet wurde, ist auf Augmented Reality spezialisiert, also die Überlagerung von digitalen Inhalten und Informationen mit der physischen Welt. Snap gab den Wert der Übernahme nicht bekannt, aber CNBC schätzte, dass er im einstelligen Millionenbereich liegt.

Am 11. Januar 2021 wurde berichtet, dass Snap StreetCred, ein New Yorker Startup, das an einer Plattform für Standortdaten arbeitet, übernommen hat. Snap plant, das Know-how von StreetCred bei der Entwicklung von Karten- und standortbezogenen Produkten zu nutzen. Snap’s Snap Map ermöglicht es Nutzern derzeit, öffentliche Snaps, die in einem bestimmten Gebiet aufgenommen wurden, anzusehen und den Standort mit Freunden zu teilen. Die finanziellen Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben.

Wie Snapchat über Vielfalt berichtet & Inklusion

Als Teil unserer Bemühungen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Vielfalt in Unternehmen zu verbessern, bieten wir Investoren einen Einblick in die Transparenz von Snapchat und sein Engagement für Vielfalt, Inklusion und soziale Verantwortung. Wir haben die Daten untersucht, die Snapchat veröffentlicht. Es zeigt, dass Snapchat keine Daten über die Vielfalt des Vorstands, der C-Suite, des allgemeinen Managements und der Mitarbeiter insgesamt offenlegt. Es zeigt auch, dass Snapchat keine Angaben über die Vielfalt des Unternehmens nach Rasse, Geschlecht, Fähigkeiten, Veteranenstatus oder LGBTQ+-Identität macht.