¿Estás al día de las últimas estadísticas de marketing de contenidos? La mayoría de la gente sabe que el marketing de contenidos es efectivo. Pero a veces quieres pruebas para saber con seguridad que tu estrategia funcionará.

Entender los datos también te ayudará con la planificación estratégica. También aprenderá qué tipo de contenido y entrega se adapta a cada audiencia.

Pero hay tanta investigación que lleva mucho tiempo buscarla usted mismo.

Queremos ayudarle.

Por eso hemos reunido las estadísticas de marketing de contenidos más importantes y fiables de toda la web. Estas estadísticas le ayudarán a demostrar que el marketing de contenidos funciona a las personas que manejan el dinero.

Y lo que es más importante, le ayudarán a tomar decisiones basadas en datos que sabe con certeza que le aportarán resultados comerciales en términos de atención, conocimiento, clientes potenciales y ventas.

¿Está listo?

Comencemos.

Recursos recomendados: ¿Necesitas poner en marcha tus resultados de marketing de contenidos? Obtenga más tráfico y conversiones con nuestra Guía definitiva para el marketing de contenidos.

Hay muchos datos alrededor. En la medida de lo posible, nos hemos centrado en las estadísticas de marketing de contenidos del último año más o menos, por lo que está totalmente actualizado.

Estadísticas de marketing de contenidos

Aquí tienes una tabla de contenidos para que puedas saltar directamente a las estadísticas del sector del marketing de contenidos que más te interesan.

• Estadísticas sobre el uso del marketing de contenidos
• Estadísticas sobre la estrategia de contenidos
• Estadísticas sobre el ROI del marketing de contenidos
• Estadísticas sobre el SEO y los contenidos
• Estadísticas sobre el marketing de contenidos y los blogs
• Estadísticas sobre el audio y los podcasts
• Estadísticas sobre el marketing de contenidos visuales: Imágenes
• Estadísticas de marketing de contenidos en vídeo
• Estadísticas de marketing de seminarios
• Estadísticas de marketing de contenidos interactivos
• Estadísticas de marketing de contenidos para móviles
• Otros contenidos digitales Marketing Stats
• Email Marketing Statistics
• Statistics on Content Marketing Channels

Statistics On Content Marketing Usage

Comencemos con algunas estadísticas sobre el uso del marketing de contenidos. Una de las principales razones para utilizar el marketing de contenidos es que su audiencia está en línea. El marketing de contenidos es una gran manera de llegar a ellos donde están.

Según Pew Research, el 26% de los adultos estadounidenses están casi siempre en línea. Forman parte del 77% de los adultos estadounidenses que se conectan a diario. Se conectan entre una y varias veces al día.

En todo el mundo, según Statista, la población digital global es de algo más de 4.000 millones. Esto incluye 3.700 millones de usuarios de Internet móvil. También hay algo más de 3.000 millones de usuarios de redes sociales.

Así que la siguiente estadística no es ninguna sorpresa. Las estadísticas de marketing de contenidos B2B del Instituto de Marketing de Contenidos (CMI) muestran que el 91% de los vendedores B2B utilizan el marketing de contenidos para llegar a los clientes. Y las estadísticas de marketing de contenidos B2C de 2018 del CMI revelan que el 86% de los vendedores B2C piensan que el marketing de contenidos es una estrategia clave.

También puedes consultar este artículo para conocer más estrategias de generación de leads B2B o este útil post con 5 mejores prácticas de correo electrónico B2B que debes probar.

Estadísticas de estrategia de contenidos

¿El marketing de contenidos realmente funciona? Si crees en las últimas estadísticas de la industria del marketing de contenidos, muchos vendedores piensan que sí. Pero no todos saben cómo hacerlo bien.

El CMI dice que el contenido es una de las formas más efectivas de promover un negocio. Casi la mitad de los profesionales del marketing planean utilizar contenidos para llegar a sus clientes.

PointVisible está de acuerdo. Su investigación muestra que el 60% de los vendedores B2C están comprometidos con el marketing de contenidos.

Pero muchos vendedores no saben cómo utilizar el marketing de contenidos. Según Marketing Profs y el CMI, el 63% de las empresas no tienen una estrategia de contenidos documentada.

Así que no es de extrañar que el 64% de los vendedores quieran aprender a construir una mejor estrategia de contenidos. (Podemos ayudar: basta con echar un vistazo a nuestra guía de estrategia de contenidos.)

Según el CMI, el 32% de los profesionales del marketing cree que su flujo de trabajo de creación de contenidos es regular o deficiente. La investigación de Zazzle Media lo corrobora. Revela que al 60% de las personas les resulta difícil producir contenido de forma consistente.

Y aunque produzcan contenido, puede que no estén contentos con él. Alrededor del 65% de las personas encuentran difícil producir contenido atractivo.

Estadísticas del ROI del marketing de contenidos

Ahora, veamos el ROI del marketing de contenidos. Estas estadísticas de marketing de contenidos digitales demuestran que el marketing de contenidos funciona. Veremos las tácticas específicas de marketing de contenidos un poco más tarde. Por ahora, este es el panorama general.

Las estadísticas de marketing de contenidos digitales del CMI muestran que el 72% de los vendedores dicen que el marketing de contenidos aumenta el compromiso. Además, el 72% dice que ha aumentado el número de clientes potenciales.

Tiger Fitness tiene uno de nuestros estudios de caso favoritos sobre el ROI del marketing de contenidos. Consiguieron una tasa de retorno de clientes del 60% con el marketing de contenidos en vídeo.

Mientras tanto, las propias estadísticas de Twitter muestran un gran ROI de marketing de contenidos para esa plataforma:

• 66% de las personas han encontrado un nuevo negocio en Twitter
• 69% de las personas compraron algo debido a un tweet
• 94% planean hacer una compra de un negocio que siguen

Estadísticas sobre SEO y contenido

Es difícil separar el SEO y la estrategia de contenido. Eso es porque la optimización de los motores de búsqueda afecta a dónde aparece su contenido. También afecta a si la gente lo ve y si hace clic en su sitio

La investigación de Skyword dice que los mejores vendedores de contenido se centran más en el compromiso y las conversiones que en el tráfico. Pero aún necesitas tráfico para que la gente vea tu contenido.

Vale la pena optimizar el contenido porque el 95% de la gente sólo mira la primera página de los resultados de búsqueda. Así que si su contenido aparece en la segunda página o después, la mayoría de la gente no lo verá.

Pero incluso una posición en la primera página no es un indicador de éxito. Como revela Ignite Visibility, la mitad de los clics en las SERP van a los 3 primeros resultados.

Recurso recomendado: ¿Quieres saber lo que se necesita para posicionarse como número 1 en Google? Revelamos todos los secretos de SEO que necesitas saber en nuestra guía, SEO Made Easy – Ultimate Guide to Explode Your Traffic

A continuación, vamos a ver las estadísticas de algunos de los formatos clave de marketing de contenidos que utilizan los profesionales del marketing.

Estadísticas de marketing de contenidos y blogs

Las últimas estadísticas de generación de leads de marketing de contenidos muestran que la mayoría de los profesionales del marketing utilizan los blogs como una táctica clave de marketing de contenidos. Los datos de OKDork muestran que las publicaciones en los blogs se encuentran entre los contenidos más compartidos en línea.

Es probable que esa sea la razón por la que la creación de contenidos en los blogs es una prioridad principal para el 53% de los profesionales del marketing, según el informe State of Inbound.

¿Qué es lo más efectivo a la hora de crear un blog? La investigación de Hubspot indica que los títulos de las entradas de blog con 6-13 palabras son los que más tráfico obtienen. Y Orbit Media sugiere que la entrada media del blog tiene 1142 palabras.

Sin embargo, si realmente quieres acumular esas acciones sociales, tendrás que ir largo. Según OKDork, los posts que más se comparten tienen más de 3.000 palabras.

¡Consulta esta impresionante lista de estadísticas de blogs para saber más!

Estadísticas de audio y podcast

Los podcast se han convertido en una forma importante de llegar a tu audiencia. Según Statista, el 45% de los usuarios globales de Internet de entre 25 y 34 años escuchan podcasts.

Volviendo a Estados Unidos, casi 1 de cada 5 estadounidenses escucha audiolibros, y el 40% de los estadounidenses escucha podcasts. De hecho, el 15% de los estadounidenses escucha un podcast al menos una vez a la semana. (Aquí tienes algunos podcasts de marketing que puedes añadir a tu propia lista de reproducción.)

Según Podcast Insights, el 49% de los podcasts se escuchan en casa. Un 22% lo hace en el coche. Probablemente por eso, el informe State of Inbound revela que el 11% de los profesionales del marketing tiene previsto empezar a hacer podcasting.

Top Tools: Comienza tu propio podcast hoy con uno de los mejores plugins de podcasting para WordPress de nuestra lista.

Estadísticas de marketing de contenidos visuales: Imágenes

Las imágenes son un gran punto de partida cuando se mira la eficacia del marketing de contenidos.

Esto se debe a que el contenido con imágenes obtiene más vistas, por lo que es una gran manera de llegar a un público más amplio. Las imágenes también ayudan a difundir su mensaje más ampliamente, ya que el contenido con imágenes también obtiene más acciones.

Hay muchos tipos de imágenes que puede utilizar. Un buen lugar para empezar es la infografía. Según OKDork, son el tipo de contenido más compartido. Y Forbes dice que el 84% de los que usan infografías las encuentran efectivas.

Estadísticas de marketing de contenidos en vídeo

Ahora, pasemos a otro tipo de marketing de contenidos visuales: el vídeo. El informe State of Inbound muestra que los profesionales del marketing están apostando fuerte por el vídeo. Alrededor del 48% de los profesionales del marketing están haciendo del vídeo en YouTube una prioridad. Y el 46% planea centrarse en el vídeo de Facebook.

No es de extrañar, ya que el vídeo obtiene resultados. El 40% de los millennials confía en el vídeo y la mitad de los que tienen entre 18 y 34 años dejarían lo que están haciendo para ver un nuevo vídeo.

Las estadísticas de marketing de contenidos del CMI muestran que el 72% de los profesionales del marketing B2B y el 76% de los profesionales del marketing B2C utilizan el vídeo. Es bastante efectivo: Aberdeen Group afirma que los profesionales del marketing que utilizan el vídeo consiguen un 66% más de clientes potenciales al año.

Una cosa es segura: el vídeo no va a ir a ninguna parte. En 2021, según Cisco, el vídeo representará el 82% de todo el tráfico de Internet.

Consulte más estadísticas de marketing de vídeo en nuestra guía.

Estadísticas de marketing de seminarios web

Veamos los seminarios web como una forma de marketing de contenido visual. Si la gente tarda en inscribirse, ¡no se asuste!

GoToWebinar dice que el 69% de las inscripciones se producen en la última semana antes de la fecha del webinar. Además, un enorme 33% de las inscripciones a los seminarios web se producen el mismo día del seminario. Consiga que su seminario web tenga un horario adecuado para conseguir más asistentes. Resulta que las 12PM del Pacífico/3PM del Este es la hora más popular.

No todos los que se inscriben asistirán realmente. Bizible afirma que un tercio de los inscritos sólo ven la repetición del seminario web. Y BrightTalk afirma que el 47% de los visionados a la carta se producen 10 días después del seminario web.

Aún así, los seminarios web son eficaces para la generación de contactos. Wyzowl encuestó a profesionales del marketing que habían organizado o participado en un seminario web. Los resultados mostraron que el 87% los encontró efectivos. Y el 49% tiene previsto organizar o participar en un seminario web este año.

Hay más. Entre el 2 y el 5% de los asistentes a los seminarios web realizan una compra. Y el 20-40% se convierten en clientes potenciales. Eso hace que el marketing de seminarios web sea una gran adición a cualquier estrategia de contenidos.

Estadísticas de marketing de contenidos interactivos

Aquí tienes otra forma de utilizar el marketing de contenidos para atraer a tu audiencia. Sea interactivo.

Go Gulf dice que el 93% de los vendedores ven el contenido interactivo como efectivo. Y el 88% de los profesionales del marketing harán entre el 10 y el 30% de sus contenidos interactivos este año.

Un buen punto de partida son las pruebas y los concursos. La investigación de CMI muestra que estos son los formatos de contenido interactivo más atractivos.

Por último, para que su estrategia de marketing de contenidos esté preparada para el futuro, utilice la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Cisco afirma que el uso de estas tecnologías se multiplicará por 20 en 2021.

Estadísticas de marketing de contenidos para móviles

No puedes ignorar el móvil en un resumen de estadísticas de marketing de contenidos de 2018. Eso es porque esta área se ha desarrollado rápidamente en los últimos años. Ahora hay más búsquedas en dispositivos móviles que en ordenadores de sobremesa. Además, a finales de este año, el 52% de todo el tráfico web será móvil.

Hay más: uno de cada diez estadounidenses es usuario exclusivo de smartphones, lo que significa que el marketing móvil es la única forma de llegar a ellos. Y el 70% del tiempo de los medios de comunicación y el 79% del tiempo de las redes sociales ocurre en dispositivos móviles. Si envía mensajes de correo electrónico a sus clientes -¿y quién no lo hace?-, conviene saber que las aperturas de los correos electrónicos en el móvil aumentaron un 30% en el último año.

Los usuarios de móviles compran cada vez más. La investigación de Google muestra que las búsquedas de comparación utilizando «mejor» han aumentado un 80% en los últimos dos años.

Pero cuando aterrizan en su sitio, los visitantes esperan una gran experiencia. De hecho, el 53% de los visitantes abandonan su sitio si el contenido no se carga en 3 segundos o menos. Por eso es tan importante optimizar su sitio y su contenido para las conversiones móviles.

La preparación para el futuro también es importante para el mercado móvil. Alrededor del 62% de las empresas aún no han optimizado la búsqueda por voz. Y la búsqueda por voz es cada vez más importante.

Otras estadísticas de marketing de contenidos digitales

Hay algunas estadísticas más de marketing de contenidos sobre diferentes tipos de contenidos. Considere la posibilidad de añadir una investigación original a su mezcla. Consigue millones de acciones en Facebook.

Piensa en incluir libros blancos en tu estrategia de marketing de contenidos, dicen las últimas estadísticas de marketing de contenidos B2B. Alrededor del 79% de los compradores B2B comparten libros blancos con sus colegas.

Y los libros electrónicos siguen siendo excelentes imanes de clientes potenciales. El principal ebook de imán de clientes potenciales de Hubspot en 2017 se compartió más de 12.000 veces.

Nos estamos acercando al final de nuestro resumen de estadísticas de marketing de contenidos. Ahora vamos a ver algunas formas de compartir el contenido que creas. Empezaremos con el marketing por correo electrónico. Luego veremos otros canales de marketing de contenidos.

Estadísticas de marketing por correo electrónico

Una de las formas más efectivas de promover su contenido es utilizar el marketing por correo electrónico. Según Smart Insights, tiene un ROI de 40 dólares por cada dólar gastado.

Aunque hay muchas otras formas de comunicarse, el correo electrónico sigue siendo popular:

• Enviamos 74 billones de correos electrónicos al año
• Aproximadamente el 90% de los adultos de EE.UU. utilizan el correo electrónico
• Y el 95% de los profesionales utilizan el correo electrónico

Tenemos un montón de estadísticas más de email marketing en nuestro artículo sobre email marketing vs. medios sociales. medios sociales. Y puedes consultar nuestra discusión sobre si el email marketing está muerto. Pero aquí hay una estadística más para dinamizar su estrategia de marketing por correo electrónico.

Para obtener más del marketing por correo electrónico, pruebe. Campaign Monitor afirma que las pruebas A/B aumentan las conversiones del marketing por correo electrónico en un 49%.

Estadísticas sobre los canales de marketing de contenidos

Por último, vamos a ver dónde más debe compartir su contenido.

La respuesta corta es: los medios sociales. Las publicaciones en los medios sociales son los tipos de contenido más eficaces para el B2C. Pero no sólo los consumidores utilizan Facebook.

El informe State of Inbound muestra que el 74% de las personas utilizan Facebook con fines profesionales. Entre los usuarios de Facebook, el 75% visita el sitio al menos una vez al día.

Facebook y YouTube son canales clave para llegar a los usuarios online de mayor edad. Snapchat e Instagram dominan para los más jóvenes.

Según nuestro propio resumen de estadísticas de email marketing, el 57% de todo el contenido se comparte en Facebook. Y Google dice que la gente usa YouTube principalmente para soluciones, entretenimiento y para aprender cosas nuevas.

¡Eso es!

Ahora tienes las estadísticas de marketing de contenidos que necesitas para apoyar tus decisiones de estrategia de contenidos, y emprender el marketing basado en datos.

Una vez que hayas creado tu contenido, puedes usar OptinMonster para promoverlo y compartirlo. Aquí hay tres estrategias para probar:

• Crear una campaña para hacer crecer su lista de correo electrónico
• Aumentar el compromiso con el contenido cerrado
• Utilizar la tecnología exit-intent® para captar la atención de sus visitantes antes de que abandonen su sitio

Consulte más características de OptinMonster para ampliar el alcance de su contenido.

A continuación, echa un vistazo a nuestras guías de SEO y growth hacking para que puedas lograr aún más éxito con tu contenido. Si quieres saber más sobre el SEO, echa un vistazo a estas estadísticas de SEO. Y síguenos en Twitter y Facebook para obtener más guías y resúmenes en profundidad.

Publicado por Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall ha sido escritora profesional durante más de 25 años, y está certificada en marketing de contenidos y marketing por correo electrónico. Su carrera ha incluido períodos como periodista, bloguera, profesora universitaria y escritora fantasma.