¿Qué color debe tener su nuevo logotipo?

Elegir el color adecuado para el logotipo de su negocio no es una tarea fácil, ¡lo sabemos con certeza!

No quiero estresarle en absoluto, pero ¿sabía que sólo se tarda una décima de segundo en que alguien se forme una primera impresión de otra persona?

Eso puede parecer bastante rápido, pero puede sorprenderse cuando descubra que la gente tarda unos 50 milisegundos (0,05 segundos) en formarse una opinión sobre su marca sólo a partir de su logotipo.

Eso significa que realmente tiene que hacer magia para que ese logotipo destaque.

Los logotipos son todo lo que quiere decir sobre su marca sin decirlo realmente. El logotipo que elija para su marca debe ser instantáneamente reconocible por sus clientes.

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De hecho, los logotipos son tan reconocibles que muchos concursos y noches de trivia en todo el mundo tienen una «ronda de logotipos», donde tienes que adivinar el nombre de la marca a partir del logotipo. Todos los logotipos famosos tienen un par de cosas en común: en su mayoría son sencillos y utilizan los mejores colores de la forma adecuada. Fantasee, dibuje bocetos, desmárquese, ya que hasta la idea más loca puede ser un éxito. Para ayudarle a jugar con los colores, hemos recopilado la «guía de colores para logotipos» definitiva.

Recuerde que no hay reglas estrictas, sólo directrices cuando se trata de colores. Así que, ¡sé salvaje!

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Cómo influye el color de un logotipo en la percepción de tu marca

La «psicología del color» es un estudio de las tonalidades y su influencia en el comportamiento humano. Es uno de los pilares clave del branding y el marketing, y es una pieza clave a la hora de decidir los colores de su logotipo.

El diseño de un logotipo es un ejercicio de imaginación, y no existe una solución lista para adaptarse a las necesidades de cada empresa. Un tono de color puede funcionar para una marca, mientras que otra marca en la misma industria puede encontrar un tono diferente del mismo color es más a su traje.

Puede ser desalentador tratar de reducir el color que es mejor para su marca, pero un poco de «psicología del color» puede al menos reducir lo que funciona para los demás y lo que no.

Echemos un vistazo a la elección de colores por parte de las mayores marcas del mundo:

• Azul: 33%
• Rojo 29%
• Negro, Gris, Plata: 28%
• Amarillo, Oro: 13%

Esto no significa que debas atiborrar estos cuatro colores en el diseño de tu logotipo para poder alinear tu marca con los grandes nombres. Cuando se trata de elegir el colorido de su logotipo, siempre decimos: manténgalo simple.

De hecho, alrededor del 95% de las marcas sólo utilizan dos colores en su logotipo, y sólo el 5% utiliza tres o más.

Considere estas marcas:

• Facebook: azul y blanco
• Ikea: azul y amarillo
• Colgate: rojo y blanco
• FedEx: morado y naranja
• Starbucks: verde y blanco
• McDonald’s: amarillo y rojo
• Coca-Cola: rojo y blanco
• Foundr: negro, rojo y blanco

Muchas otras marcas usan más de tres colores, ¡considere Google que usa azul, rojo, amarillo y verde! Para su logotipo, le recomendamos encarecidamente que sea sencillo y se limite a dos o tres colores como máximo. Más y corres el riesgo de saturar tu logo por completo.

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The Problem with Colours

Cada color tiene sus connotaciones positivas y negativas. Recuerde que el diseño de logotipos es arte, y el arte es subjetivo. Algunas personas pueden encontrar el color azul increíblemente relajante porque les recuerda al océano, mientras que alguien con talasofobia severa puede encontrar el color azul aterrador.

El hecho de la cuestión es que usted nunca va a ser capaz de elegir un color que es adorado universalmente.

Declaramos esto una y otra vez, es todo subjetivo, baby!

A continuación hemos enumerado un esquema de diferentes colores y sus connotaciones generales y usos. Esto no es de ninguna manera una lista completa, y por desgracia, usted nunca será capaz de obtener una sin hacer una encuesta de color de toda la población del planeta, pero ayudará a reducir lo que el color evoca lo que en el sentido general.

Recuerde, un gran diseño es la mitad de la batalla cuando se trata de construir una startup!

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Blanco

Sí, el blanco no es técnicamente un color, pero aun así se utiliza infinidad de veces en la creación de logotipos así que, por favor, no nos escribas emails enfadados. A grandes rasgos, el blanco se asocia con la sinceridad, la pureza, la limpieza, la higiene, la paz y la sencillez.

Si tenemos en cuenta el blanco como color y las connotaciones asociadas a él, puede sugerir unas cuantas cosas. Además de la pureza, la higiene y la limpieza, en muchos países el blanco es el color de las bodas y de la novia. Sin embargo, en Asia, se asocia tradicionalmente con los funerales y el luto.

El blanco se utiliza como color de contraste, ya sea para crear un espacio negativo en un logotipo o para complementar los demás colores circundantes. FedEx hace un gran trabajo con el blanco en su logotipo, utilizando el espacio negativo blanco entre dos letras para crear una «flecha» furtiva. ¿Lo ves?

Plata

La plata es el color de la elegancia, la riqueza y la gracia. Cuando se utiliza como color en un logotipo, el plata actúa como un gran descriptor de todo lo relacionado con la alta gama, la industria y la tecnología. Algunas marcas de joyería solían tener plata en sus logotipos, pero con el tiempo se ha vuelto un poco anticuado ya que el color se asoció más con los metales industriales que con los metales finos.

Los detalles de plata en su logotipo pueden ser una gran manera de enfatizar la sofisticación y el lado elegante de su marca. No es de extrañar que muchas marcas de coches lo utilicen (Toyota, Mercedes-Benz, Honda y Citroën, por nombrar algunas). A menudo se utiliza para marcas de videojuegos, ya que la plata sugiere armamento y guerra.

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Amarillo/Oro

El amarillo suele evocar sentimientos de optimismo, confianza, autoestima, felicidad y ánimo. Sugiere sol, verano, e incluso puede evocar sentimientos de riqueza y dinero. Un determinado color dorado también puede hacer pensar en McDonald’s, pero eso es sólo una prueba de lo poderoso que puede ser un logotipo.

Nada dice más «caro» que el oro. Es el color de la riqueza, la victoria, la sabiduría, la realeza, la prosperidad, el glamour, el lujo y el prestigio. La calidez del oro lo irradia todo a su alrededor. Pero no hay que cruzar los cables cuando se trata del amarillo y el dorado (el amarillo puro tiene un código de color #FFFF00 y el dorado #FFD700). Los tonos dorados tienen algo de rojo o marrón, lo que les da un poder que el amarillo puro no tiene.

El amarillo aparece en muchas marcas de lujo precisamente por esta razón. Sugiere riqueza y prosperidad, y por eso funciona tan bien para las marcas de lujo, las finanzas, la alimentación, la belleza y las empresas relacionadas con la moda. Los logotipos dorados más famosos son los de Cadbury, Chevrolet y Warner Bros.

Como dualidad del amarillo, también puede sugerir una ganga, algo en oferta o incluso productos baratos. Esto funciona bien para marcas como BestBuy, donde los precios bajos son su punto de venta, pero podría no traducirse bien si quieres ser de alta gama. También se asocia con la precaución, como con las señales de peligro y los semáforos.

Naranja

¿Te alegras por el color naranja?

El naranja es un color alegre, amistoso y entusiasta. El naranja tiende a suscitar un poco de controversia cuando se trata del diseño de logotipos. Como se utiliza a menudo para la alta visibilidad, puede cruzar la línea entre lo llamativo y lo molesto para los ojos con bastante facilidad. Por esta razón, los tonos más claros parecen ser más populares que el naranja oscuro o el rojo-anaranjado.

El naranja puede ser un poco duro para el ojo si no se equilibra con un buen color neutro. A menudo es utilizado por las marcas que buscan promocionarse como empresas frescas, emocionantes y amigables. Es el color perfecto para las marcas que buscan promover el entretenimiento (piensa en Nickelodeon, y Soundcloud), alimentos y bebidas (Fanta, Dunkin Donuts), e incluso marcas más energéticas como Firefox y Timberland.

En muchos países asiáticos, el naranja es un color que desencadena asociaciones con la religión (especialmente el budismo y el hinduismo).

Rojo

Considerado universalmente como representante del romance, el rojo puede despertar muchas emociones. Puede representar poder, energía, pasión, amor y seducción. Por otro lado, el rojo también puede sugerir guerra, conflicto, ira y estrés.

El rojo es otro color que tiene fuertes connotaciones en diferentes culturas. Para muchos, es representativo del romance y el amor. En Asia, suele ser el color de las bodas. Simboliza la fortuna, la felicidad y la fertilidad. En algunos países africanos, en cambio, el rojo es el color de la muerte y el luto.

Utilizar el rojo brillante como color de su logotipo es un truco clásico de marketing. Suele llamar la atención de los compradores impulsivos creando urgencia, especialmente en torno al día de San Valentín.

El rojo suele combinarse con el blanco, el negro u otros tonos neutros para las marcas que tienen mucha energía y fuerza. Muchos restaurantes y marcas de alimentos utilizan el rojo, incluyendo el más icónico color-combo de Coca-Cola, y se utiliza a menudo en los deportes (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), la alimentación, el transporte y el comercio minorista.

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Rosa

¡Precioso en rosa!

El color rosa se ha asociado durante mucho tiempo con la feminidad, aunque históricamente el rosa se usaba para los niños y el azul para las niñas, pero esa es una historia para otro momento. También evoca sentimientos de esperanza e inspiración. Es un color calmante, tranquilizador y reconfortante, que a menudo se asocia con la infancia o con un lado soñador y fantasioso de la vida.

En la cultura japonesa, el rosa es un color tradicional de la primavera (coincide con el sakura en flor), y en la creación de marcas, tiende a aparecer para las marcas que son «dulces» o centradas en lo femenino.

Como color de logotipo, el rosa no aparece mucho, pero cuando lo hace se puede ver que suele ser para marcas de bebés, postres y juguetes. Por desgracia, la naturaleza dual del rosa significa que a menudo puede sugerir la inmadurez o la alegría que no resuena bien para ciertas industrias. Por ejemplo, un contador de impuestos puede no prosperar con un logotipo de color rosa intenso en comparación con otro color.

Verde

El color más fácil para los ojos humanos es el verde. También es el color al que nuestros ojos son más sensibles, principalmente porque podemos discernir la mayor cantidad de matices de la paleta verde. Por eso el verde es el color internacional de la relajación, la naturaleza y la paz. El verde es sinónimo de armonía, descanso y equilibrio. En cierto modo, es un color de riqueza (al fin y al cabo, es el color del dinero).

El verde ha evolucionado hasta asociarse universalmente con el medio ambiente y los productos respetuosos con él. El vegetarianismo, el veganismo y las marcas ecológicas utilizan el verde para significar sus valores. La próxima vez que vaya a comprar comida, eche un vistazo al pasillo de la comida sana y vea lo verde que es la marca en ese pasillo.

A pesar de toda esa gloria, el verde es demasiado débil para las empresas de transporte o industriales, a menos que quieran asociarse con el medio ambiente.

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Azul

El azul es el color favorito de los profesionales del marketing y las marcas de todo el mundo. Es el color de la calma, el control, la lógica, la honestidad, la inteligencia, la seguridad, la pureza, la libertad y la confianza. Sus tonos tranquilos ayudan a establecer relaciones basadas en la confianza y tienden a dar al logotipo una sensación de profesionalidad y seriedad.

El azul es una elección obvia y segura para los sectores de las finanzas, la informática, los equipos, la sanidad, la energía y el transporte. Los logotipos azules parecen dignos de confianza y profesionales y suelen ser utilizados por grandes empresas como Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa o Samsung. Sus connotaciones positivas funcionan perfectamente para crear una imagen fuerte para dichas empresas.

En el contexto equivocado, el azul puede parecer un poco frío y antipático. Un color aguamarina brillante puede ser un poco abrasivo si no se equilibra con algo un poco más neutro, así que tenga cuidado de no exagerar con esto.

Violeta/Púrpura

«Violeta. Te estás volviendo violeta, Violeta!»

El violeta o púrpura es un color tradicional de la realeza, el lujo y la espiritualidad. Se asocia con la creatividad, la extravagancia, la fantasía, la sofisticación, el misterio, la calma, el lujo, la alta calidad y la independencia.

Lo bueno del violeta es que incluso una pequeña cantidad de este color en su logotipo puede hacer que sus productos parezcan y se sientan lujosos (especialmente cuando el violeta se combina con el oro). El violeta también es perfecto para cualquier tipo de envase, así que definitivamente deberías pensar en incorporarlo a la paleta de tu marca. Piense en Cadbury como marca, su coloración morada evoca inmediatamente sentimientos de lujo, realeza y chocolate de calidad. Cuando te paras a pensarlo, muchas marcas de chocolate utilizan el morado por esta razón.

Al igual que el rosa, el violeta es un color infravalorado en el diseño de logotipos modernos. No son muchas las empresas que suelen utilizarlo. Pero las que lo hacen suelen encontrar su lugar en el sol. Piensa en Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

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Marrón

El marrón como color no es el favorito de todo el mundo, pero seguro que aparece en los logotipos.

Como color de la tierra y la madera, el marrón encarna todo lo práctico, estable, con los pies en la tierra, conservador y fiable. El marrón da apoyo y comodidad. Es el color de la fuerza, la madurez y la seguridad. A veces incluso puede sustituir al verde como símbolo de la conciencia ecológica o de los productos orgánicos.

Las connotaciones negativas más comunes relacionadas con este color incluyen la torpeza, la tacañería, la inactividad, la depresión, la asfixia, la rigidez y… las actividades relacionadas con el baño. Lamentablemente, no funciona para las marcas de ocio, finanzas, informática o belleza.

El marrón es bueno para la agricultura, la alimentación, el transporte y los productos familiares. Marcas como M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W hicieron suyo el marrón para comunicar sus valores. UPS es probablemente el logotipo más conocido basado en el color marrón. La combinación de dorado y marrón es lo suficientemente icónica como para que una vez tuvieran una campaña que sólo decía «¿qué puede hacer el marrón por ti?»

Gris

Cincuenta tonos de gris en los logotipos.

El gris es uno de los colores más interesantes si hablamos de crear una identidad de marca. Se asocia con la profesionalidad, el conservadurismo, la dignidad, el clasicismo, la estabilidad, la modestia.

En un aspecto, es totalmente neutro y puede ser un gran lienzo para empezar. Por otro lado, el gris representa la falta de color y puede parecer deprimente, triste, aburrido, sin vida, o simplemente ordinario.

Aún así, esa sensación de «vacilación» que aporta el gris (ni cálido ni frío, ni masculino ni femenino) es utilizada por la mayoría de los diseñadores, ya que no es tan descarnado como el blanco, ni tan chillón como otros colores. Ilumina sutilmente los tonos claros y brillantes del logotipo y calma los colores más fuertes y oscuros.

El gris en su logotipo hace que una empresa parezca seria, profesional y creíble. Al igual que el plateado, tiene una sensación de «alta tecnología». Al ser universal, el gris puede transmitir diferentes mensajes en función de los otros colores del logotipo (lo que es bueno para el cambio de marca).

Los diferentes tonos de gris se utilizan tradicionalmente para las finanzas, los equipos, el transporte y la informática. Aunque no es la primera opción para las marcas de alimentos y bebidas, marcas populares de alimentos y bebidas como Nestlé y Grey Goose han logrado hacer que el gris funcione, lo que demuestra el punto de que no hay reglas súper estrictas en el diseño del logotipo.

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Negro

Otro color que técnicamente es un matiz y no un color independiente, lo sabemos. Pero ¿cómo no incluir este tono icónico del logotipo?

Así como el blanco es conocido por reflejar la luz, el negro es un color que absorbe la luz. Es el símbolo de la eficacia y la sofisticación, el prestigio y el poder, la elegancia y el lujo, el control y la protección, el misterio y la seducción. Es fuerte, serio y autoritario, pero al mismo tiempo puede parecer deprimente, maligno, frío, pesado y pesimista.

El negro es un color tradicional de duelo y luto en la mayoría de los países de Europa, América del Norte y África. No es de extrañar que rara vez se utilice para la atención sanitaria, el cuidado de los bebés, los productos familiares, los alimentos o las finanzas.

El negro es ideal para resaltar el lado lujoso de su marca, hacer que los productos parezcan más caros. Tiene esa actitud de «no es para todos». Por eso el negro es tan popular en los sectores del lujo, la moda, la informática y el equipamiento. Se puede ver en los logotipos de Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce y Gabanna y WWF.

Elegir el color de su logotipo

Ahora es el momento de decidir qué color quiere utilizar para su marca. No te estreses, esto es algo que irás cerrando con el tiempo a medida que tu marca se desarrolle, pero por ahora, vamos a empezar por lo más fácil.

Colores de logotipos por sectores

Como puedes ver en la lista anterior, los colores que utilizan las marcas no son exclusivos de los sectores. Chanel y WWF comparten el blanco y el negro como su esquema de color principal, pero no verás pandas llevando un bolso de Chanel en la pasarela (todavía).

Canva, nuestra herramienta gratuita de diseño gráfico, tiene una gran infografía que describe los colores populares en las industrias:

Sólo utiliza esto como punto de partida para ayudarte a guiarte.

En Foundr, sugerimos comenzar con un logotipo liso en blanco y negro y luego trabajar con un color a la vez para ver lo que funciona.

Si no está funcionando, puede agregar color. Algunas marcas incluso utilizan diferentes versiones de logotipos según la ocasión. Por ejemplo, aquí en Foundr, jugamos con el color de nuestra «r»:

La rueda de colores

Si tiene un color que le gusta para su logotipo, juegue con un color complementario para darle vida. Esto puede ser tan simple como un negro, blanco o gris suave como relleno, o algo más vibrante.

DecoArt Blog tiene algunos grandes infografías para ayudar con la selección de colores. Empecemos con algo que todos hemos visto en la escuela: la rueda de colores.

Colores complementarios

Los colores complementarios son aquellos que se realzan (o complementan) entre sí. Fíjate en qué color se encuentra enfrente del que has elegido en la rueda. El uso de estas combinaciones de colores hará que el color resalte. El verde potencia el rojo, el naranja potencia el azul, incluso el morado y el verde trabajan en armonía para sacar lo mejor de cada uno.

Echa un vistazo al antiguo logotipo de Firefox y verás los colores complementarios en acción. El naranja y el azul chocan maravillosamente entre sí creando una sinfonía de alegría en el logotipo:

Colores análogos

Un esquema de colores análogos implica la combinación de tres colores vecinos. La forma en que esto funciona es que usted elige su color «héroe», y luego incluye los dos colores vecinos en la rueda. Las combinaciones de colores análogas son menos invasivas que las complementarias, pero corren el riesgo de ser un poco sosas.

Eche un vistazo al logotipo de BP que aparece a continuación. El color verde dominante está flanqueado por otro tono de verde y amarillo.

Logotipos monocromáticos

El uso de diferentes tonos del mismo color se denomina «monocromático». Esto es ideal si quieres acentuar la sofisticación de tu marca. Tanto Paypal como Oreo utilizan un esquema monocromático con su dúo de azul marino y azul cielo.

PayPal y Oreo no están en la misma industria en absoluto, pero ambos utilizan el mismo esquema de color con gran efecto. Esto demuestra una y otra vez que cuando se trata del diseño de logotipos, es más una forma de arte que otra cosa. Vea lo que funciona para usted.

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Resumen

La psicología del color nos dice mucho sobre cómo funciona nuestra mente. Realmente puede ayudar a predecir la reacción de un público y a construir una fuerte identidad de marca, pero no tiene un camino ni unos límites establecidos. Tu marca puede ser del color que quieras, y siempre puedes cambiar de marca si no funciona.

¿Cuál es tu logotipo de empresa favorito? ¿Estás muy orgulloso del tuyo? Comparta su uso favorito del color en los logotipos a continuación.