El gigante de las redes sociales Snapchat, ahora llamado oficialmente Snap Inc. (SNAP), se describe a sí mismo como una empresa de cámaras. Eso es porque su producto estrella es una aplicación de cámara llamada Snapchat que permite a los usuarios conectarse con familiares y amigos, intercambiar fotos (‘Snaps’) o vídeos (‘Historias’), y chatear. Snapchat es una plataforma para vender espacios publicitarios. Así es como la empresa Snap genera prácticamente todos sus ingresos.

Snap se enfrenta a una importante competencia de otras empresas centradas en la participación y la publicidad móvil. Eso incluye empresas tecnológicas con plataformas digitales, y también empresas en los sectores más tradicionales de la prensa, la radio y la televisión. Entre los principales competidores se encuentran Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), incluidas sus ofertas de Instagram y WhatsApp; Google, cuya matriz es Alphabet Inc. (GOOGL); y Twitter Inc. (TWTR).

Finanzas de Snap

Snap registró una pérdida neta de 944,8 millones de dólares sobre 2.500 millones de dólares de ingresos en su año fiscal (FY) 2020, que terminó el 31 de diciembre de 2020. La pérdida neta no fue inusual teniendo en cuenta que la empresa ha registrado pérdidas netas en cada uno de los últimos cinco años. Las pérdidas netas también son típicas de las empresas más nuevas que aún se centran en generar un crecimiento futuro. La pérdida neta de Snap para el año marcó una mejora notable desde la pérdida neta de 1.000 millones de dólares registrada en 2019. Además, los ingresos crecieron un 46,1% en el año, marcando una ligera aceleración desde las tasas de crecimiento anual del 45,3% y el 43,1% registradas en 2019 y 2018, respectivamente.

Hasta el 66% de los ingresos de la compañía se originaron en América del Norte, que incluye México, el Caribe y América Central. Sólo Estados Unidos representó el 64% de los ingresos totales en 2020. El 34% restante de los ingresos se puede contabilizar en dos grandes agrupaciones regionales: Europa (incluyendo Rusia y Turquía) y otros países de todo el mundo, con cada grupo generando el 17% de los ingresos totales. Los ingresos de América del Norte en 2020 fueron los que más crecieron, con una tasa del 54,5%.

Snap celebró su décimo aniversario el año pasado, habiendo sido fundada en 2010 como una sociedad de responsabilidad limitada (LLC) de California llamada Future Freshman, LLC. Después de varios cambios de nombre, la compañía finalmente se asentó en su nombre actual Snap Inc. en 2016.

Tanto los usuarios activos diarios (DAU) como los ingresos medios (ARPU) de Snap crecieron en el cuarto trimestre de 2020 en comparación con el mismo trimestre del año anterior. La compañía terminó el cuarto trimestre con una media de 265 millones de DAUs en el periodo de tres meses, un 21,5% más que en el mismo trimestre del año anterior. El ARPU fue de 3,44 dólares en el trimestre, frente a los 2,58 dólares del trimestre anterior.

Segmentos de negocio de Snap

Snap no tiene segmentos de negocio individuales que desglosa en sus métricas financieras. Sustancialmente todos los ingresos de Snap se generan a partir de la publicidad, que representó el 99% de los ingresos totales de la compañía de 2.500 millones de dólares en 2020, frente al 98% en 2019. La compañía dice que también genera una pequeña y «no material» parte de los ingresos de Spectacles, el único producto físico de la compañía.Las Spectacles son unas gafas que se conectan a la app de Snapchat y permiten a los usuarios hacer Snaps y grabar vídeos. Los ingresos de Snap no se pueden desglosar porque la compañía no produce ingresos netos positivos.

La cámara-app de Snap, Snapchat, se puede descargar en los dispositivos móviles de forma gratuita. Se puede acceder a todas sus funciones de forma gratuita, incluyendo la creación de Snaps; la conversación con familiares y amigos; y la búsqueda de Historias de amigos en la función Discover. Estas funciones están diseñadas para impulsar la participación de los usuarios, lo que a su vez ayuda a atraer a los anunciantes y a obtener ingresos por publicidad, lo que incluye Snap Ads y anuncios de realidad aumentada (AR).

Snap Ads permite a los anunciantes una forma de contar historias similar a la forma en que lo hacen los usuarios de Snap, a la vez que proporciona funciones adicionales como vídeos de larga duración y la posibilidad de que los usuarios visiten el sitio web de un anunciante o instalen la aplicación de un anunciante. AR Ads incluye Lentes patrocinados o Filtros patrocinados. Los primeros proporcionan a los usuarios experiencias de realidad aumentada de marca. Los segundos proporcionan superposiciones artísticas y divertidas que permiten a los usuarios interactuar con la marca de un anunciante.

Desarrollos recientes de Snap

El 26 de enero de 2021, se informó de que Snap adquirió la empresa de inteligencia artificial (IA) Ariel AI. La firma con sede en el Reino Unido, fundada en 2018 por ex científicos de investigación de Google y Facebook, se especializa en la realidad aumentada, que implica la superposición de contenido digital e información en el mundo físico. Snap no reveló el valor de la adquisición, pero la CNBC estimó que era de un solo dígito de millones.

El 11 de enero de 2021, se informó que Snap adquirió StreetCred, una startup de Nueva York que trabaja en una plataforma de datos de localización. Snap tiene previsto aprovechar la experiencia de StreetCred en la creación de mapas y productos relacionados con la localización. Actualmente, Snap Map permite a los usuarios ver las fotos públicas tomadas en una zona determinada y compartir la ubicación con sus amigos. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.

Cómo informa Snapchat sobre la diversidad & Inclusión

Como parte de nuestro esfuerzo por mejorar la conciencia de la importancia de la diversidad en las empresas, ofrecemos a los inversores un vistazo a la transparencia de Snapchat y su compromiso con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social. Hemos examinado los datos que publica Snapchat. Muestra que Snapchat no divulga ningún dato sobre la diversidad de su consejo de administración, su equipo directivo, la dirección general y los empleados en general. También muestra que Snapchat no revela su diversidad por raza, género, capacidad, condición de veterano o identidad LGBTQ+.