Historia real: Cuando empecé a interesarme por los relojes «bonitos» me interesaban poco los Rolex. Mirando hacia atrás, creo que me parecían un poco ordinarios o de aspecto demasiado conservador.
Mi yo de 20 años quizás los veía como «demasiado seguros» desde el punto de vista del diseño y no lo suficientemente cercanos a los diseños modernos y experimentales que me atraían en ese momento.
Todo eso era cierto. Los relojes Rolex son monolitos de diseño.
Debido al impresionante marketing de Rolex a lo largo de los años, así como a la gran popularidad de sus productos, se han convertido en el arquetipo del «reloj bonito». Y ciertamente todo el mundo los conoce. Mi yo más joven simplemente buscaba algo un poco más fresco. No era el momento adecuado para adquirir mi primer Rolex.
Con el paso de los años mi relación con Rolex ha evolucionado. Ahora es de admiración, aprecio y, ciertamente, comprensión.
Sé para qué sirven los relojes Rolex, sé qué esperar de la marca y, desde luego, sé la seriedad con la que los toman otras personas. Y eso va igualmente para los relojes Rolex nuevos y de época que atraen a un fan muy distinto.
Por qué la gente quiere un Rolex
Los relojes Rolex son quizás el mejor reloj industrial producido en masa del planeta. De hecho, puede que sean los mejores producidos en masa. Y con producción en masa me refiero a los volúmenes de producción de las marcas de relojes, que en el caso de los relojes del nivel de precio de Rolex es casi siempre inferior a un millón de relojes al año.
Con el tiempo, llegué a aprobar e incluso a desear enormemente uno, luego dos, y más tarde más modelos de relojes Rolex. Lo que realmente cambió mi percepción de Rolex fue poder examinar a la competencia. Mi condición de escritor y experto en relojes me da la oportunidad de manejar más de 1.000 relojes al año. He revisado muchos relojes y puedo decir con seguridad que Rolex hace muchas cosas de la mejor manera.
Tampoco se puede negar el poder comunicativo que tiene un reloj Rolex a la hora de decir algo sobre tu estatus, riqueza y gusto. Puede que nada de esto sea cierto, pero años de trabajo han dado a los usuarios de Rolex una ventaja de personalidad bastante buena. Incluso la gente que piensa que comprar un Rolex es una forma demasiado fácil de mostrar riqueza real o aparente, normalmente sólo puede culpar al portador y no al reloj. He llegado a la conclusión de que un reloj Rolex es rara vez una mala elección.
La gente tiende a querer comprar un Rolex por una de las siguientes razones principales: para celebrar un logro, para poseer un reloj que parece tener valor, para comunicar un nivel de éxito en la carrera o en la vida, para poseer un reloj de lujo que es una opción simple, o para llevar un reloj con mucha historia. La mayoría de los modelos de relojes Rolex satisfacen cada una de estas necesidades. Ninguna razón es mejor o peor, pero es interesante que el deseo de la mayoría de la gente de llevar un Rolex cae en una o más de estas categorías.
La siguiente pregunta natural que hay que hacer es si estas son buenas razones o si son sólo ideas perpetuadas de marketing para vender relojes. Esa es una muy buena pregunta y creo que la respuesta más sencilla es que, sean o no ideas perpetuadas por el marketing, son ciertas. Los relojes Rolex se regalan o compran con frecuencia en ocasiones especiales. Los relojes Rolex tienden a mantener su valor muy bien. Y los relojes Rolex son una marca de lujo muy conocida con un nombre con el que mucha gente tiene una asociación positiva. Así que, dejando de lado el marketing, son verdaderas afirmaciones.
La gente me ha preguntado a veces si «los relojes Rolex son los mejores del mundo». Rolex es probablemente el nombre de reloj de lujo más poderoso, y sus productos están muy bien hechos, estos son hechos. Sin embargo, los relojes Rolex son el último reloj que algunas personas comprarán, y para otras son sólo un comienzo.
Rolex tiende a hacer movimientos mecánicos simples y una variedad limitada de diseños básicos. Hay todo un universo de relojes más complicados, más caros y con un diseño más completo. Dicho esto, pocos afirmarán que un Rolex no pertenece a una colección de relojes bien redondeada.
¿Cuándo es el momento adecuado para comprar un Rolex?
Alrededor del momento en que se escribió este artículo, en aBlogtoWatch estábamos terminando una encuesta a los espectadores sobre esta pregunta exacta. A los visitantes de aBlogtoWatch se les preguntó, en su opinión, cuál era el mejor momento para comprar un reloj Rolex.
Se dieron cuatro posibles opciones de respuesta y los resultados estuvieron notablemente bien distribuidos. Alrededor del 21% dijo que lo mejor era comprar un Rolex tan pronto como pudiera permitírselo. Alrededor del 24% dijo que el mejor momento para adquirir un Rolex era después de haber probado relojes de muchas otras marcas. Alrededor del 25% dijo que era el momento de comprar un Rolex en cuanto se alcanzaba un cierto nivel de éxito. El resto no estaba interesado en los relojes Rolex en absoluto.
Los resultados de la encuesta indicaron que el 70% de los lectores de aBlogtoWatch consideraban que era una buena idea comprar un Rolex en algún momento. Está claro que primero hay que permitirse uno. A partir de ahora, el precio de entrada para el nuevo reloj Rolex más básico es de unos 5.000 dólares, y la mayoría de las piezas que la gente quiere tienen un precio de entre 8.000 y 12.000 dólares. Por supuesto, los relojes Rolex antiguos o de segunda mano pueden costar menos o incluso más dinero.
Asumiendo que el dinero está en el banco, necesita sentirse emocionalmente preparado. ¿Suena tonto? Bueno, dado que la gente asocia tantos tipos de sentimientos sentimentales con los relojes Rolex, es realmente algo a considerar. Déjeme decirle lo que yo siento personalmente. Como he dicho antes, los relojes Rolex son un monolito. La marca es como una fuerza sólida como una roca que estaba aquí antes de que yo naciera, y estará aquí después de que he dejado.
Rolex también realmente no añadir o quitar modelos con cualquier velocidad o regularidad. De hecho, los modelos de relojes que Rolex vende hoy, estarán disponibles en alguna forma altamente reconocible, durante mucho tiempo en el futuro. Rolex evoluciona su colección de productos en lugar de cambiarla. Eso significa que es tan buen momento para comprar un nuevo Submariner ahora, como lo será dentro de 5, 10 o incluso 20 años. El Submariner seguirá existiendo – y es ese tipo de seguridad que Rolex ha trabajado tan duro para fomentar.
Habiendo dicho esto, me encantaría un Rolex ahora mismo, pero quizás sería una decisión temeraria. Soy de los que creen que el momento de comprar un Rolex es justo después de haber probado un montón de relojes, y cuando el nivel adecuado de éxito en la vida lo requiere. Sin embargo, sólo soy una persona. Lo que hemos hecho para usted es recopilar las opiniones de nuestros más respetados compañeros expertos en relojes y escritores para que opinen sobre esta cuestión.
Lo que dicen los expertos
Ya sabes lo que tenemos que decir sobre el tema de cuándo comprar tu primer reloj Rolex, y a continuación verás lo que piensan también otras voces importantes. Es importante que sientas que tu nuevo (o nuevo para ti) Rolex llega en el momento adecuado. Nuestros colegas y compañeros expertos ofrecen sus consejos sobre el asunto de su primer reloj Rolex a continuación:
Ben Clymer de Hodinkee.com:
«Creo que un Rolex vintage en particular es un excelente reloj para los coleccionistas principiantes por unas cuantas razones. De hecho, diría que si uno se siente cómodo con el posicionamiento de la marca Rolex, podría decirse que es el mejor «primer reloj bonito» que alguien puede poseer.
La razón por la que sugeriría el vintage al principio de la carrera de coleccionista es A) se pueden tener por poco dinero comparativamente hablando, B) se obtiene un reloj magnífico, histórico, y verdaderamente de la casa de una marca de primera línea, y C) fue la década de 1950-70 cuando Rolex estaba realmente en su apogeo. De hecho, yo diría que Rolex es la marca de relojes más importante del siglo 20 – su lista de primicias técnicas es una milla de largo, y los relojes como la década de 1970 Datejust (ref 1603), que muy parecido a la moderna Datejust hoy en día, se puede comprar en buen estado, original para $ 2500 (+ / – dependiendo de la condición, etc).
El equivalente moderno, que es más o menos el mismo reloj, se vende por el doble del precio y el envejecimiento comúnmente se encuentran en el dial y las manos dar las piezas de la vendimia un brillo agradable y elegante. El Datejust (o el Oyster Perpetual, o el Air King, etc.) es un magnífico reloj de uso diario que es universalmente apreciado y aceptado, ya sea con camiseta y vaqueros o con traje. Las cajas, los brazaletes y los movimientos son de una calidad de construcción excepcional y no creo que haya una compra mejor por esa cantidad de dinero.
Creo que un Rolex moderno es una historia ligeramente diferente, y la verdadera ventaja de comprarlo nuevo es si quieres un verdadero reloj deportivo que pueda soportar cualquier cosa que le eches. Claro, un viejo Submariner o GMT puede ser reparado para ser completamente a prueba de agua, pero todavía tienen cristales de plástico y piezas de 40 años de edad (aquí y allá). Un Rolex moderno está construido como un tanque, y aunque puede que no tengan el encanto de algunas piezas antiguas, son relojes excepcionalmente bien hechos. Sin embargo, creo que les falta algo del encanto de las primeras esferas de tritio y radio».
Michael Clerizo, del Wall Street Journal:
«Me gusta la forma en que los japoneses regalan los relojes en torno a una ocasión como una graduación, un cumpleaños importante, un primer trabajo o un ascenso importante. Creo que este enfoque debería aplicarse incluso si se compra para uno mismo. Un reloj mecánico no es como comprar una lámpara o un ordenador, es algo muy especial, por lo que debería vincular la compra de uno a un acontecimiento significativo en su vida. Tanto el acontecimiento como el reloj tendrán más significado de ese modo.
Como los relojes mecánicos requieren algunos cuidados, es necesario tener sentido de la responsabilidad para poseer uno. Todos maduramos a diferentes edades, pero muchas personas (hombres y mujeres) tienen el sentido de la responsabilidad a los dieciséis o dieciocho años».
Robert-Jan Broer de Fratellowatches.com:
«Rolex sigue teniendo la «imagen» de que es un reloj para conmemorar algo especial. Tu primer trabajo, tu primer hijo, tu graduación, tu boda, etc. Creo que, si usted está comprando un Rolex para celebrar algo, siempre se debe tratar de ir para un nuevo Rolex en lugar de uno de segunda mano.
Si usted no está comprando un Rolex para celebrar un acontecimiento alegre, pero sólo quiere comprar ese primer buen reloj que va a durar toda la vida, que también podría tener relojes Rolex de segunda mano en consideración. Un Rolex de segunda mano sin duda le ahorrará unos cuantos dólares, a menos que el Rolex sea un modelo deportivo muy codiciado (por ejemplo, Submariner, Sea-Dweller, GMT-Master). Es muy probable que el precio de un Rolex vintage de segunda mano sea igual al de un reloj Rolex nuevo o incluso más caro.»
Jake Ehrlich de RolexMagazine.com:
«Creo que el mejor momento para que alguien compre su primer Rolex es cuando se enamora de un reloj Rolex y decide que tiene que tenerlo y que no puede vivir sin él. Es así de sencillo. Esto me ocurrió hace 30 años, cuando tenía 16 años. Había un distribuidor autorizado (AD) de Rolex en Mill Valley, California, al que entré por casualidad cuando tenía 16 años. Por aquel entonces, Rolex acababa de presentar el primer Submariner con cristal de zafiro sintético, que le daba un aspecto realmente moderno.
Me enamoré perdidamente de ese reloj y solía ir a visitarlo al menos una vez al mes. Me hice amigo del joyero, que debió de pensar que estaba loco, porque me pasaba por allí sólo para probarme el reloj y mirarlo como si fuera Sophia Loren.Recuerdo que pensé que había algo mágico en el Submariner. Me sorprendió su diseño superintemporal y de aspecto resuelto. Recuerdo que pensé que tenía algo muy propio de James Bond, y pensé que si pudiera conseguir uno, de alguna manera me haría invulnerable, como si llevara un brazalete con poderes mágicos.
En ese momento no me di cuenta de que todos los actores de James Bond habían llevado el Rolex Submariner como su reloj deportivo por defecto, pero por alguna razón, cuando lo miraba en mi muñeca, ¡la pista musical del tema de James Bond empezaba a sonar en mi cabeza! Ya sabes. el dun-na-na, na-nunna, dun-na-nunn-na…
Un día, cuando todavía tenía 16 años, fui a visitar el Rolex Submariner de nuevo, y el joyero dijo «¡Hola Jake! ¿Vienes a visitar a tu mejor amigo otra vez?», a lo que dije «Sí». Entonces me dijo: «¿Por qué no compras el reloj y así no tienes que venir a mirarlo en tu muñeca?». Recuerdo que le pregunté al AD todas las preguntas imaginables sobre el Submariner, y recuerdo que me sentía frustrado por no poder comprarlo sin más, ya que el reloj se vendía al por menor por algo más de 1.000 dólares en aquella época, lo cual era mucho dinero, sobre todo para un joven de 16 años.
Le di las gracias al AD, y me dijo «¡Nos vemos pronto!», a lo que yo respondí «Sí, lo harás. Volveré antes de que cierren la tienda esta tarde para recoger el reloj». Sonrió y tenía una expresión de confusión en su rostro. De alguna manera, llegué con los 1000 dólares, y me presenté varios minutos antes de que cerrara el anuncio y compré el Rolex Submariner.
El anuncio lo dimensionó para mi muñeca, y yo no podía dejar de mirar el reloj. Recuerdo que me fui a casa y me tumbé en la cama durante horas mirando la belleza intemporal del diseño, y cuando apagaba las luces, me metía debajo de las sábanas y me cubría completamente con mantas para que no se viera la luz ambiental, y me quedaba mirando la hermosa esfera iluminada, y miraba el segundero mientras se movía con tanta precisión alrededor de la esfera en grandes círculos. Así que mi respuesta es que debes comprar lo que quieras o, en mi caso, lo que tengas que comprar, cuando te lo puedas permitir».
Paul Altieri de Bobswatches.com:
«Un buen momento para comprar tu primer reloj Rolex es cuando tienes suficientes ingresos discrecionales para poder permitirte el modelo que quieres. Nuestro comprador medio de Rolex tiene entre 40 y 45 años, pero recientemente hemos experimentado un aumento del 15% de compradores más jóvenes de entre 20 y 30 años.
Pero todos ellos comparten el mismo amor y aprecio por lo que significa poseer y llevar un Rolex. Y aunque algunos celebran una ocasión trascendental, como la graduación universitaria, la gran mayoría simplemente se compra el reloj porque lo quiere. Para quienes buscan las mejores ofertas: compre poco después de una festividad importante, como Navidad o el Día del Padre, donde a veces es posible encontrar un pequeño porcentaje de descuento. Pero no espere encontrar rebajas en el sótano. No en un Rolex.
¿Ventaja de comprar un Rolex de segunda mano? Un reloj Rolex de segunda mano, a diferencia de uno nuevo, no se depreciará en valor poco después de su compra. Mientras que la compra de un Rolex nuevo es similar a la compra de un coche nuevo: ambos se depreciarán en valor sustancialmente después de su compra. Al comprar un reloj de segunda mano ha eliminado esencialmente esta devaluación del margen de beneficio, haciendo posible que algún día venda su Rolex por más de lo que pagó.»
Frank Geelen de Monochrome.nl:
«Comprar un primer Rolex es algo monumental y tiene sentido hacerlo para una ocasión memorable. Puede tratarse de una celebración (el diploma de la escuela secundaria, la graduación de la universidad, un ascenso en el trabajo, una boda) o de algo para el recuerdo (utilizando una herencia, por ejemplo).»
James Stacey de aBlogtoWatch:
«7/10 de los compradores de Rolex compran exclusivamente por el nombre y lo hacen siempre que tienen el dinero para permitirse un reloj de más de 8K (como dijo Paul). Si te consideras un tipo de nerd de los relojes, es posible que estés comprando un Rolex (y un modelo específico en eso) por una variedad de razones. Rolex tiene un reloj deportivo ligado a la historia de muchas actividades varoniles (Sub = buceo, daytona = carreras, explorer/II = exploración, GMT Master = pilotos, gold date just = dictador/mafioso/cocaine cowboys).»