HTTPS (https://) es HTTP (http://) con el uso de un certificado SSL (Secure Socket Layer). Los certificados SSL (o TLS) cifran las peticiones y respuestas HTTP normales. HTTPS es más seguro que HTTP. HTTPS es tan importante que Google lo utiliza como factor de clasificación en sus resultados de búsqueda orgánica.

Pregunta para ti:

¿Sabes que hay un ataque a un sitio web cada 39 segundos, que afecta a uno de cada tres estadounidenses cada año?

Pero si no está protegiendo la información que se transmite a través de su sitio web, podría estar disparando las posibilidades de que se produzca un ciberataque en su sitio, de que su sitio web caiga en las clasificaciones de Google y de que se sacrifiquen los datos de sus clientes.

(Lo cual, como probablemente habrás adivinado, es un gran problema de la GDPR.)

Prevenir esa catástrofe de seguridad empieza por aprender la diferencia entre HTTP y HTTPS: un tipo de certificación de sitios web que afecta a la forma en que un sitio web recopila, almacena y utiliza los datos de los visitantes.

En esta guía, compartimos la respuesta y enumeramos cómo puede utilizar los certificados de seguridad y las conexiones cifradas para impulsar su SEO.

¿Qué es el HTTP?

En pocas palabras, el HTTP (HyperText Transfer Protocol) es lo que hace la red de Internet.

Se necesita una variación del protocolo para acceder a cualquier sitio web, de ahí que las URL de los sitios web suelan empezar por «http://www…»—and Funciona enviando un comando a un servidor de sitios web para obtener la página web a la que corresponde su URL.

¿Qué es HTTPS?

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) funciona de la misma manera que el HTTP estándar.

¿La única diferencia? Todos los datos enviados a través de una página web que utiliza HTTPS tienen una capa adicional de seguridad. Esto se denomina protocolo de seguridad de la capa de transporte (TLS) y protege a cualquier tercero de espiar cualquier tipo de datos que se transmitan a través del sitio web seguro.

HTTPS ofrece a los sitios web una protección adicional porque los datos que se envían desde y hacia el servidor están encriptados, lo que significa que nadie tiene la capacidad de robar, piratear o ver datos privados.

Además, los datos se transmiten a través de sitios HTTPS que no pueden modificarse ni corromperse.

Puede comprobar si su sitio web tiene protección HTTPS viendo la URL en su navegador. Si hay un candado verde delante de su nombre de dominio, su sitio es seguro:

(Sus clientes también lo comprueban: el 28% de los usuarios de Internet buscan la barra de direcciones verde.)

Para que su sitio web funcione con HTTPS, necesitará un certificado Security Sockets Layer (SSL). Este certificado, originalmente desarrollado por Netscape, es lo que encripta los datos del sitio y demuestra a los visitantes del sitio web que usted es un sitio web seguro.

El SSL como factor de clasificación de Google

WhyNoHTTPS descubrió que muchos de los 100 mejores sitios web todavía no se cargan de forma segura, incluyendo Baidu, ESPN y MyShopify.

¿Eso hace que el HTTPS sea completamente irrelevante para el SEO?

No necesariamente. De hecho, esos sitios web son una anomalía.

El equipo de Google ha expresado la necesidad de HTTPS una y otra vez. Tanto es así, que han lanzado una actualización del algoritmo basada en ello, provocando que los sitios sin seguridad HTTPS luchen en su búsqueda por posicionarse bien en las SERPs.

El comunicado de Google decía:

«Durante los últimos meses hemos estado realizando pruebas teniendo en cuenta si los sitios web que utilizan conexiones seguras y encriptadas https como señal en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda. Hemos visto resultados positivos, así que estamos empezando a utilizar HTTPS como señal de clasificación. Por ahora es una señal muy ligera -que afecta a menos del 1% de las consultas globales y tiene menos peso que otras señales como el contenido de alta calidad- mientras damos tiempo a los webmasters para que se pasen a HTTPS. Pero con el tiempo, es posible que decidamos reforzarla, porque nos gustaría animar a todos los propietarios de sitios web a cambiar de HTTP a HTTPS para mantener a todos seguros en la web»

Parece que están siguiendo su propio consejo. Más del 90% de los sitios propiedad de Google -incluyendo Google News, YouTube y el contenido promocionado a través de su red de Google Ads- envían tráfico encriptado:

…Pero Google ha dicho que está trabajando duro para que esta cifra de Internet se acerque al 100%.

4 beneficios SEO clave del uso de HTTPS

Hoy en día, hay más en el SEO que los certificados SSL.

Es poco probable que un cambio de HTTP a HTTPS dispare su clasificación a la página uno. Se necesita toda una estrategia -incluyendo el SEO en la página, la adquisición de backlinks, y la creación de contenido SEO- para ver el éxito de SEO.

Sin embargo, no hay duda de que hacer el cambio tiene beneficios de SEO. Estos incluyen:

Da una mejor experiencia al usuario

No le sorprenderá escuchar que la experiencia del usuario (UX) es una parte importante del SEO.

Si la gente llega a su sitio web a través de la búsqueda orgánica y usted los recibe con texto intermitente, iconos que rebotan y un sinnúmero de anuncios emergentes, no van a quedarse. Lo más probable es que se enfaden porque Google les haya llevado hasta allí.

Google no quiere esa reputación, por lo que la UX forma una parte muy importante de las estrategias de SEO.

Los sitios inseguros sin certificado SSL no se ajustan a los criterios de «alta calidad, confianza y fiabilidad» que Google establece para que los sitios alcancen posiciones altas.

De hecho, Google está tan en contra de los sitios inseguros que una reciente actualización de Chrome ahora indica a los usuarios cuando están visitando un sitio sin un certificado SSL, etiquetando el sitio web sin cifrar como «No seguro»:

Fuente

Ver esa señal de advertencia te daría un susto, ¿verdad?

Te lo pensarías dos veces antes de continuar en el sitio web después de saber que tus datos están en riesgo, lo que no va a conducir a una gran experiencia de usuario-ni a una alta clasificación.

Los sitios web seguros pueden aumentar el tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia es un factor importante para el SEO. Está determinado por la cantidad de tiempo que un buscador pasa en su sitio web antes de hacer clic de nuevo en las SERPs, lo que le dice a Google lo preciso que fue su resultado para su consulta.

Los sitios web sin HTTPS podrían estar saboteando su propio tiempo de permanencia.

El contenido que está compartiendo podría ser el perfecto para su buscador. Pero si se enfrentan a un feo mensaje de «No es seguro», no tendrá la oportunidad de mostrarles su impresionante contenido.

Simplemente volverán a sus SERPs, y contribuirán a un bajo tiempo de permanencia.

Las arañas de Google entonces verán su sitio como de baja calidad, o totalmente irrelevante para ese término de búsqueda, y su URL caerá en las filas-incluso si su contenido es de primera categoría.

Los sitios con HTTPS se cargan más rápido

Cuando haces clic en un enlace y llegas a un sitio web, ¿cuánto tiempo esperas a que se cargue el contenido antes de que se agote tu paciencia?

Una investigación de Incapsula descubrió que el 55% de las personas están dispuestas a esperar un máximo de cinco segundos. Si combinamos esto con el 7% de personas que esperan que una página se cargue inmediatamente, veremos por qué la velocidad del sitio es un factor de clasificación crítico.

(Recuerde: Google quiere dirigir a los buscadores hacia los sitios que son rápidos, fiables y de confianza.

Es tan importante la velocidad de los sitios que Google ha lanzado una «actualización de la velocidad» que afecta a la forma en que se producen las SERPs para móviles. El anuncio decía:

«La gente quiere poder encontrar respuestas a sus preguntas lo más rápido posible: los estudios demuestran que a la gente le importa mucho la velocidad de una página. Aunque la velocidad se ha utilizado en la clasificación durante algún tiempo, esa señal se centraba en las búsquedas de escritorio. Hoy anunciamos que, a partir de julio de 2018, la velocidad de la página será un factor de clasificación para las búsquedas móviles.»

Usar HTTPS te da una ventaja SEO porque los sitios web que usan HTTP son un 824% más lentos que los HTTPS:

Concedido, puedes usar técnicas como la compresión de archivos, la optimización de las imágenes o la reducción de las redirecciones para impulsar la velocidad de tu sitio web.

Pero el uso de HTTPS es una ganancia rápida que podría ver enormes rendimientos de un solo cambio.

HTTPS conduce a informes precisos de SEO

Necesitará comprobar regularmente y auditar sus resultados de SEO para averiguar lo que está ayudando a sus clasificaciones, lo que no es, y ajustar su estrategia en consecuencia.

Ese es el proceso probado y comprobado de cualquier campaña de marketing, ¿verdad?

No es una tarea fácil, sin embargo; el SEO es notoriamente difícil de reportar. Pero cambiar a HTTPS puede ayudar.

Esto se debe a que la información de referencia se elimina cuando un sitio no es seguro. Las fuentes de tráfico no se nombran en los sitios con HTTP, lo que significa que verá un montón de visitantes que provienen de una fuente «directa», cuando en realidad, probablemente han sido referidos desde las redes sociales, la búsqueda orgánica o los anuncios pagados.

Los sitios web seguros que utilizan HTTPS, por otro lado, protegen (y muestran) esta información de referencia en su panel de análisis. Podrá señalar claramente las mejores fuentes de tráfico a su sitio web, haciendo que los informes sean más precisos.

Puede, por tanto, ajustar su estrategia de SEO basándose en información fiable sobre el tráfico de referencia.

Cómo migrar a HTTPS sin perder su tráfico

¿Está preparado para aprovechar las ventajas de SEO que proporciona HTTPS?

Desgraciadamente, migrar de HTTP a HTTPS no es tan sencillo como ponerse en contacto con el alojamiento de su sitio web para cambiar su URL. El cambio significa que los enlaces que has construido a tu antiguo dominio ya no funcionan, de ahí que muchos propietarios de sitios se preocupen por perder su tráfico orgánico durante la migración.

Aquí tienes cómo puedes hacer el cambio sin que eso ocurra.

Instalar un certificado SSL

¿Preparado para empezar a proteger los datos que pasan por tu sitio web, y experimentar los beneficios SEO de HTTPS?

Necesitarás instalar un certificado SSL.

Plataformas como WP Engine tienen certificados SSL disponibles como complementos si ya los estás usando para el alojamiento de tu sitio web. Es posible que tenga que pagar un extra por esto, pero no considere los certificados SSL como un gasto innecesario que puede evitar.

Google está premiando activamente a los sitios web seguros con clasificaciones más altas, y el 85% de los usuarios de Internet evitan comprar en sitios web inseguros, lo que significa que los beneficios de SEO que obtendrá a cambio superarán el (pequeño) coste de la instalación.

Alternativamente, también podrías utilizar un servicio gratuito como:

• Let’s Encrypt
• Cloudflare
• ZeroSSL

Una vez que tengas el certificado SSL para tu dominio, tendrás que instalarlo en tu sitio web.

Puedes utilizar un plugin de WordPress como Really Simple SSL para hacerlo (que detectará automáticamente tu nuevo certificado SSL) o pedir a tu proveedor de alojamiento que active el certificado en tu sitio web.

Una vez que hayas activado el certificado SSL para tu dominio, es el momento de establecer la versión HTTPS como la URL por defecto de tu sitio web.

Ingresa en tu panel de control de WordPress, haz clic en Configuración y asegúrate de que la URL de tu sitio y la de WordPress incluyan el prefijo HTTPS:

(Es posible que el plugin Really Simple SSL lo haga automáticamente, pero no está de más comprobarlo.)

Redirigir automáticamente HTTP a HTTPS

Tu antigua URL HTTP ya no está en uso, pero la gente todavía podría llegar a la versión insegura. Así que, tan pronto como haya cambiado su URL por defecto, tendrá que redirigir automáticamente 301 a las personas que aterricen en la antigua URL a la nueva.

Por ejemplo: Si alguien visita https://gotchseo.com, una redirección los enviaría automáticamente a la versión segura en https://gotchseo.com.

El proveedor de alojamiento que estás utilizando probablemente hará esta redirección una vez que hayan instalado tu certificado SSL. Pero si estás instalando el SSL manualmente, sigue esta guía para redirigir HTTP a HTTPS, dependiendo de tu servidor.

Agrega la nueva URL a Search Console

Probablemente ya sepas que Google Search Console es la principal forma en que Google se comunicará contigo sobre tu sitio web. No sólo eso, sino que contiene toneladas de datos valiosos que los SEO pueden utilizar para entender (y mejorar) sus clasificaciones.

Por eso, al migrar a HTTPS, deberá añadir la nueva URL a Google Search Console como una nueva «propiedad»:

Cuando llegue a esta etapa, tenga especial cuidado de incluir la URL exactamente como la ve en su navegador web, incluido el prefijo https://www.

Entonces verá dos propiedades en su cuenta de Google Search Console: Las versiones HTTP y HTTPS de tu sitio web.

(Ten en cuenta que Google puede tardar un poco en rastrear la nueva versión, pero a partir de ahora, los datos de SEO de tu sitio web se encontrarán en la cuenta HTTPS.)

Encuentra y reemplaza los backlinks externos

Has redirigido automáticamente tu sitio web de HTTP a HTTPS, y Google ha empezado a rastrear la nueva versión de tu sitio web.

¿Qué pasa ahora?

La respuesta está en los backlinks: Podría decirse que es el factor más importante de cualquier estrategia de SEO, ya que los enlaces externos demuestran a Google que su sitio web es digno de confianza.

…Pero los backlinks que ha construido previamente apuntan a la versión insegura de su dominio. E incluso si ha redirigido su antigua URL al nuevo dominio HTTPS, todavía tendrá que comprobar (y reemplazar) los backlinks externos que apuntan a la versión HTTP.

Utilice una herramienta como Ahrefs o SEMrush para auditar su perfil de backlinks:

Por cada enlace que encuentre en un sitio web externo, compruebe si ha sido redirigido automáticamente de la versión HTTP a la HTTPS de su sitio web. Si no lo estás, no entres en pánico.

Simplemente instala el plugin Redirection para WordPress y crea el enlace tú mismo.

Redirigir estos backlinks asegura que no estás perdiendo ningún link juice.

Redirigir estos backlinks asegura que no estás perdiendo ningún link juice.

Dado que el backlink lleva a la gente a la versión segura de su sitio web en lugar de la versión HTTP insegura (o peor, a una página de error 404), Google rastreará los backlinks y los tendrá en cuenta a la hora de determinar sus clasificaciones.

Busca errores de rastreo

Ahora que has comprobado que los backlinks externos de tu sitio están en orden, confirmemos que no estás perdiendo ningún valor SEO con los enlaces internos que hay en tu sitio web.

Accede a tu cuenta de Google Search Console y dirígete al informe de cobertura.

Aquí encontrarás enlaces internos rotos que Google no reconoce y que deberás redirigir a la página segura:

Redirige los enlaces internos rotos a la misma página en la versión HTTPS de tu sitio web.

Esto funciona de manera similar a los enlaces externos en el hecho de que Google ahora puede rastrear su sitio, y entender lo que debe clasificar, sin callejones sin salida bloqueando sus pistas.

Pensamientos finales

¿Está convencido de hacer el cambio de HTTP a HTTPS?

Siga esta guía y hará la migración fácil-sin perder su tráfico orgánico en el proceso.

No sólo está protegiendo su blog, negocio o sitio web completo de un ataque a la web, sino que la instalación de certificados SSL y el cifrado de datos está destinado a apoyar su estrategia de SEO.

• Autor
• Puestos recientes

Nathan Gotch es el fundador de Gotch SEO y un experto en SEO reconocido a nivel mundial. Desde 2012, Nathan y su equipo han ayudado a miles de empresas a lograr el éxito de SEO en verticales competitivos como la salud, B2B, derecho, y muchos más.

Los últimos posts de Nathan Gotch (ver todos)

• Cómo escribir contenido SEO que se clasifica en 2021 – 8 de marzo, 2021
• 10 botones de suscripción amarillos gratuitos para YouTube – 1 de marzo de 2021
• 10 botones de suscripción blancos gratuitos para YouTube – 1 de marzo de 2021