Reconocidas como una de las series de zapatillas más modernas y exclusivas, las zapatillas YEEZY de Adidas han sido un gran objetivo para los coleccionistas de zapatillas. Desarrolladas por el famoso rapero y diseñador Kanye West en colaboración con Adidas, las YEEZY de Adidas son conocidas por su elevado precio y su sentido único del estilo.

Recientemente, estas zapatillas han provocado la preocupación del público, ya que se han visto grandes multitudes ignorando las medidas de distanciamiento y control de multitudes mientras se reunían fuera del punto de venta de Orchard Gateway para las recién estrenadas zapatillas Adidas YEEZY Boost 350 V2, que se venden a 349 dólares en las tiendas oficiales

Según la ley, cualquiera que incumpla la normativa COVID-19 puede enfrentarse a una multa de hasta 10.000 dólares, y/o a una pena de prisión de hasta seis meses. Con todas estas posibles sanciones, ¿qué tienen estas zapatillas para que la gente esté dispuesta a arriesgarse y a infringir la ley pagando una fuerte suma, sólo para conseguir este calzado de moda?

#1 Cantidades limitadas

Una de las razones del revuelo es la escasez de las Adidas YEEZY. Se sabe que Adidas fabrica un número limitado de YEEZY en cada nuevo lanzamiento. Según estimaciones de fuentes del mercado, sólo se vendieron un total de 35.605 YEEZY en el sitio oficial de todo el mundo cuando se lanzó la YEEZY Boost 350 V2 en la combinación de colores «Clay».

No sólo la producción de las YEEZY de Adidas es limitada, sino que su distribución también lo es. Si quieres comprar las YEEZY directamente a Adidas, tendrás que participar en un sistema de votación a través de la página web de Adidas para comprar las zapatillas al precio de venta oficial. Sin embargo, debido a que muchos revendedores pequeños y medianos y personas que utilizan bots de compra y/o múltiples cuentas para hacerse con los modelos más deseados a los precios oficiales de venta al público, hay que tener mucha suerte para poder votar por uno de ellos.

Si has perdido la oportunidad de comprar las zapatillas a través del sistema de votación, la única posibilidad es probar suerte en las tiendas minoristas. Según un comunicado oficial de Limited Edt, uno de los pocos minoristas de YEEZY en Singapur, la tienda sólo recibe aproximadamente 30 pares por evento de lanzamiento, lo que dificulta aún más las posibilidades de conseguir un par de YEEZY, además del bajo número de producción.

Símbolo de estatus número 2 para la generación más joven

Debido a los cambios en las normas de la moda y a la asociación con la cultura de las zapatillas, los Millennials y la Generación Z prefieren las zapatillas de marca como accesorio de elección, sustituyendo a los relojes de lujo y a los bolsos de diseño.

Los Millennials y la Generación Z se asocian comúnmente con sus códigos de vestimenta informales y relajados en comparación con las generaciones pasadas. Según un artículo de Business Insider, las zapatillas de deporte son más «prestigiosas» en parte porque la gente quiere estar más cómoda, lo que explica la gran adopción de las zapatillas de deporte, que prometen mayor comodidad y, ahora, mejor estilo. El cambio de enfoque de los atletas (por ejemplo, Michael Jordan) a las celebridades (por ejemplo, Kanye West) también ha impulsado la demanda de zapatillas. Poseer unas zapatillas no es sólo una cuestión de atletismo, sino también una declaración de moda, lo que amplía la demanda de zapatillas a un mercado más amplio.

Este cambio en la demanda de los consumidores, unido a la sensación de escasez y exclusividad, ha llevado a las zapatillas de marca, como las Adidas YEEZY, a nuevas cotas. Con un precio oficial de 349 dólares, la YEEZY Boost 350 V2 (la más popular de las Adidas YEEZY) ya se considera una zapatilla cara en el mercado de las zapatillas. Sin embargo, el precio podría subir fácilmente a S$2.000 en el mercado de reventa dependiendo del diseño y la combinación de colores que se opte.

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#3 Colección y valor de reventa

Calificado como «una clase de activos alternativos emergentes» por el banco de inversión Cowen & Co, el mercado global de reventa de zapatillas se valoró en 2.000 millones de dólares (2.700 millones de dólares suizos) en 2019 y se prevé que se triplique hasta alcanzar los 6.000 millones de dólares en 2025. El simple hecho de vender estas zapatillas en el mercado de reventa puede reportar beneficios que van desde el doble del precio de venta al público hasta la friolera de seis veces el precio de venta original, lo que da lugar a que el ciudadano medio haga cola para comprar zapatillas a pesar de no ser un entusiasta de las mismas.

Usando las YEEZY Boost 350 en «Turtle Dove» como ejemplo, el coste de venta al público de cada par cuesta 349 dólares suizos en el momento de su lanzamiento. En Carousell, un punto de encuentro local para la reventa de zapatillas, el precio medio de un par es de 1.700 a 2.000 dólares, más del cuádruple del precio original de la zapatilla. También es una práctica habitual revender las zapatillas en mercados extranjeros a través de plataformas como eBay. En dicha plataforma, el precio más bajo es a partir de 2.400 dólares australianos (convertidos a dólares estadounidenses), que es incluso más alto que el precio local en el mercado de reventa.

Recientemente, CNA Insider presentó a un estudiante de 16 años, Remus Lim, que obtuvo un beneficio de 30.000 dólares australianos al mes revendiendo zapatos de marca en mercados locales y extranjeros, como Estados Unidos y Europa. El par de zapatillas más caro que revendió fue un par de Air Dior de 8.000 dólares, comprado originalmente por 3.300 dólares. Si bien esto no es una zapatilla de deporte Adidas YEEZY de ninguna manera, es un indicador del alto valor de reventa y los beneficios potenciales que las zapatillas de deporte de colección son capaces de alcanzar.

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Con estas cantidades limitadas, el atractivo de la credibilidad en la calle y el alto valor potencial de reventa de las Adidas YEEZY, no es de extrañar que los sneakerheads y los revendedores emprendedores desafíen las largas colas (y se arriesguen a burlar las restricciones de la COVID-19) para hacerse con un par de estas zapatillas de moda.