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Per quanto il branding design efficace sia un’arte, è anche una scienza chiaramente definita. Infatti, è un argomento che è stato studiato a fondo da innumerevoli ricercatori negli ultimi decenni.

Dopotutto, se fatto bene, il branding design può avere un impatto drammatico sul modo in cui i clienti vedono un marchio, se si fidano o meno di tale marchio, e a sua volta, la sua crescita e il suo successo a lungo termine.

Abbiamo creato questa guida per darti un indizio su alcune delle componenti fondamentali del branding design efficace, per darti un vantaggio nello stabilire il tuo branding di successo.

Di seguito abbiamo delineato 11 componenti fondamentali del branding design che ti aiuteranno a capire meglio cosa dovresti cercare dal tuo branding. In questo modo, non importa chi sta facendo il design del branding della tua azienda, avrai un’opinione esperta per fornire un feedback al tuo designer.

1. Inizia con la ricerca della concorrenza

Quando si tratta di impostare un marchio per il successo, la pura creatività è solo un singolo pezzo del puzzle.

Impostare una linea di base con la ricerca della concorrenza prima di iniziare è una delle cose più importanti che puoi fare per stabilire una solida base di branding design.

Inizia facendo una lista dei tuoi 10 principali concorrenti. Una semplice ricerca su Google ti fornirà una lista dei tuoi concorrenti. Avrai bisogno di usare query di ricerca accurate per aiutare a raffinare questa lista, ma dovresti essere in grado di farlo abbastanza facilmente, visto che stiamo parlando della tua azienda.

In effetti, probabilmente puoi elencare 10 dei tuoi principali concorrenti senza l’aiuto di un motore di ricerca. Ciò che è importante è prestare attenzione a ciò che i principali concorrenti del mercato stanno facendo bene.

Quando sai cosa esiste già sul mercato, sarai in grado di aiutare il tuo designer a creare qualcosa che è veramente eccezionale (come “si distingue”). Il punto non è replicare ciò che è già stato fatto, ma invece capire cosa funziona e cosa non funziona.

Questo processo aiuta anche il processo di brainstorming creativo.

La tua ricerca ti aiuterà a farti un’idea del tono dell’industria e a vedere cosa ha funzionato bene per altri marchi, ma allo stesso tempo, sarai in grado di progettare qualcosa che è totalmente nuovo e unico.

La ricerca della concorrenza è un ottimo modo per ottenere idee su come i marchi sono utilizzati in ogni mezzo e su come questi marchi di successo raccontano la loro storia attraverso diverse piattaforme di social media, nella creatività pubblicitaria, sul loro sito web e all’interno della loro azienda.

Fatti ispirare dalla coesione dei grandi marchi e diventa consapevole delle debolezze dei marchi “meno che grandi”.

2. Costruire un marchio che funziona in più mezzi

Nell’era digitale, stiamo progettando per più mezzi che mai. La stampa ha sempre avuto la sua serie di requisiti, ma ora dobbiamo assicurarci che il nostro design funzioni su pagine web, annunci online e altro ancora.

A causa di questi requisiti multi-medium, assicuratevi che il vostro branding usi font e layout che si traducano in tutti. Questo significa progettare un marchio che sia adattabile, un marchio con opzioni.

Come si fa?

Pensate a tutti i luoghi in cui il vostro marchio sarà usato e iniziate da lì. Non creare il tuo marchio solo con un layout. Progetta diversi layout, un marchio stand-alone, tipografia stand-alone.

Per esempio, se hai intenzione di usare il tuo marchio per campagne pubblicitarie su Facebook, devi tenere a mente le limitazioni delle dimensioni del testo che Facebook utilizza. In questo caso, un logo più lungo o un marchio indipendente funzionerebbe meglio di un logo impilato. Il layout permette un uso migliore dello spazio pubblicitario.

È ora più importante che mai adattare il tuo marchio per adattarlo ai mezzi con cui stai lavorando.

3. Less Is More

Molti designer tendono a lasciarsi trasportare quando lavorano sul design del marchio. Aggiungere più elementi di design non sempre porta a risultati migliori. In molte situazioni il branding eccessivo può sminuire il messaggio che stai cercando di trasmettere.

Ecco perché il tuo branding dovrebbe cercare di trasmettere il più possibile in un design semplice.

Il branding non deve gridare sul settore o sull’azienda. Il design del marchio è spesso più efficace quando queste cose sono sottintese. I loghi qui sotto sono semplici e diretti, e sono stati usati con successo da queste grandi marche per decenni.

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Tante volte abbiamo lavorato con clienti che hanno idee elaborate di come vogliono che siano il loro logo e il loro marchio. Il più delle volte queste idee portano ad un design di branding davvero esagerato (e poco efficace).

Se si inizia con delle idee esagerate, va bene.

La soluzione in questi scenari è prendere l’idea iniziale, semplificare il concetto, rielaborarlo in base alla propria esperienza creativa, poi probabilmente si lavorerà per dedurre ancora di più fino a creare un brand semplice e memorabile.

Il marchio non deve dire tutto quello che volete solo nel logo, può essere trasmesso attraverso l’uso del vostro marchio e raccontare una storia nel suo insieme e attraverso varie campagne e usi.

Ricordate, il vostro marchio si evolverà con la vostra azienda.

Alcuni dei migliori marchi del mondo hanno marchi estremamente semplici che li rappresentano. Prendete Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx e Nike come esempi di design di branding semplicistico ed efficace.

E’ probabile che possiate immaginare l’aspetto di ognuno di questi marchi senza bisogno di alcun riferimento visivo. Questo perché sono spiegabili, facili da ricordare, e sono stati costruiti per provocare reazioni emotive che innescano la tua memoria.

Mentre questi esempi sono di grandi aziende (e tu potresti non avere intenzione di stabilire il tuo marchio su una scala così grande), il principio della semplicità dovrebbe essere in prima linea nel tuo nuovo design del marchio.

I loghi ingombranti confondono le persone

Assicurati di avere un messaggio chiaro nel tuo logo e marchio. Non devi dire tutto nel tuo marchio o logo, la tua storia può essere raccontata ed evolvere attraverso i tuoi sforzi di marketing.

Assicurati che il marchio sia facile da ricordare. Questo significa che deve essere una piccola quantità di informazioni che il cervello del consumatore elabori, memorizzi e voglia riutilizzare.

Il logo qui sotto per l’Epcot Food and Wine Festival ha troppo da fare. Abbiamo capito ragazzi, è un festival del cibo e del vino.

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Avrebbero potuto facilmente far passare il messaggio del loro marchio senza scrivere Epcot in cibo e bevande. Per finire, hanno usato due font aggiuntivi per completare il nome dell’evento. È semplicemente troppo!

4. Parla al tuo acquirente ideale

Un’altra cosa che tende a ostacolare un branding design efficace è quando i designer cercano di fare appello al cliente o al proprietario dell’azienda (tu).

Per esempio, dato che al cliente proprietario della palestra piace molto il colore rosso e l’icona dell’aquila, fanno il logo con un’aquila rossa?

La cosa più importante da considerare quando si progetta il nuovo marchio è l’acquirente ideale dell’azienda!

Chi sono e che tipo di marchio gli piacerà?

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Questo può essere un esempio estremo, ma non c’è dubbio su chi sia l’acquirente ideale di questo ristorante. Anche se non spunta molte delle caselle della lista di controllo del branding design di qualità, è certo di entusiasmare i loro clienti ideali e fa una chiara dichiarazione su chi servono.

Una volta compreso questo elemento chiave, avrete un quadro chiaro di quale direzione dovrebbe prendere il vostro branding. Questo passo è molto importante e determinerà davvero il successo del tuo marchio.

Identificare le Buyer Personas

Come fai a trovare il tuo acquirente ideale?

I designer più sofisticati usano qualcosa chiamato buyer personas.

Un buyer persona è una rappresentazione semi-fiction del tuo cliente ideale basata su ricerche e dati sul tuo cliente esistente. Questo documento delinea una varietà di informazioni specifiche tra cui:

• Età
• Reddito
• Titolo di lavoro
• Localizzazione
• Interessi/sfide
• Voglie/necessità
• Obiettivi
• Come trovano le loro informazioni
• Comportamento d’acquisto
• E altre informazioni rilevanti

Siate il più dettagliati possibile quando create la vostra buyer persona, perché la userai come linea guida per molte delle tue decisioni di branding design.

Più spesso che no, ogni azienda avrà più acquirenti ideali. Queste personas possono essere completamente diverse, quindi come si fa a creare qualcosa che funzioni per tutti loro?

Se il vostro branding non entra in risonanza con l’acquirente, che piaccia o meno al cliente non ha molta importanza. Semplicemente non sarà efficace quando arriverà il momento di vendere.

Per una guida completa su come creare le tue buyer personas, clicca qui.

5. Lavora per essere unico

Questo può sembrare buon senso, ma vediamo sempre problemi con gli imitatori. Quando si fa una ricerca sul marchio, va bene raccogliere ispirazione dalla concorrenza. Tuttavia, è importante che quell’ispirazione non sconfini nel plagio.

Una grande parte del design del marchio efficace è la capacità di distinguere il tuo marchio. Il tuo branding deve essere diverso da chiunque altro nel tuo settore diretto, e in realtà dovrebbe essere diverso da qualsiasi altro marchio in qualsiasi settore.

Prendi il tempo per identificare i componenti dei design dei tuoi concorrenti che ti ispirano e elencali individualmente in modo che possano essere compilati e permettere alla personalità unica della tua azienda di brillare!

Riconoscibile!

Mentre distinguersi è imperativo per il tuo successo, è anche vitale che il tuo marchio sia creativo e memorabile.

Se un consumatore vedesse il tuo marchio mentre guida a 60 miglia all’ora, sarebbe capace di interpretare quello che vede come il tuo marchio? O passerebbe oltre e non avrebbe idea che sia lì?

I disegni unici che sono semplici e puliti hanno molte più possibilità di essere riconosciuti e capiti a colpo d’occhio.

6. Stabilisci icone indipendenti E tipografia

Di’ tutto quello che devi dire con ogni tipo di branding!

Crea un logo che funzioni come icona indipendente E con la tua tipografia. Spesso vediamo icone che non si adattano bene alla tipografia e viceversa.

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La capacità di usare un’icona indipendente nel branding aiuta davvero a rendere il marchio professionale. Amiamo le icone creative che possono essere usate come marchio indipendente, ma devono anche essere in grado di essere combinate con la tua tipografia.

In effetti, dovresti essere in grado di usare la tua tipografia da sola. Tutti i marchi qui sotto sono riconoscibili dalle loro icone, sì, ma sarebbe difficile trovare qualcuno che non riconosca immediatamente la loro tipografia quando viene usata da sola.

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Un buon branding design permette ai marchi di usare entrambe le parti da sole, pur presentando l’opportunità di combinarle efficacemente.

7. Comunicare il messaggio del tuo marchio

Un logo bello non è sufficiente nel mondo del design di oggi. Il design del tuo marchio deve comunicare chiaramente il messaggio del marchio e risuonare davvero con il tuo acquirente ideale. Certo, può essere più facile a dirsi che a farsi, ma è una parte importante di un branding efficace.

Ricorda che il tuo marchio è molto più di un logo; è tutto ciò che rappresenta la tua azienda. Si sviluppa da una storia sulla vostra azienda e su ciò che rappresenta: colori, marchi, loghi, tipografia, slogan e molto di più.

Il messaggio va più in profondità del vostro marchio. La storia/messaggio del vostro marchio dovrebbe essere trasmessa in ogni azione creativa che intraprendete, che sia una campagna pubblicitaria o il design di un nuovo sito web. In breve, mentre il messaggio del vostro marchio potrebbe non essere iconicamente ovvio nel vostro logo o marchio, dovrebbe essere raccontato a tanti livelli e compreso dal vostro acquirente ideale.

Un facile inizio per definire il messaggio del vostro marchio è identificare i vostri valori fondamentali! Questo è il significato e lo scopo dietro il tuo marchio. Guardate bene cosa rende unico il vostro marchio e iniziate da lì.

L’altro componente chiave è raccontare la vostra storia. A causa dell’ossessione per la tecnologia di oggi, il vostro pubblico è più che disponibile ad ascoltare e su più piattaforme…dovete solo capire qual è la storia del vostro marchio e come raccontarla attraverso la vostra identità visiva e sui vostri prodotti o servizi.

Siccome la vostra azienda è in continua evoluzione e lo sono anche gli acquirenti, non pensate che la vostra storia e la messaggistica debbano rimanere sempre le stesse. Lasciate che si evolva con il vostro marchio e in effetti, anticipate questo in modo da essere sempre allineati con il vostro mercato.

8. Mantenere le cose coese

Un altro aspetto importante che manca a molti marchi e designer è lo sviluppo di un marchio coeso su tutta la linea.

Ogni aspetto del vostro marchio dovrebbe lavorare insieme per raccontare un pezzo della stessa storia. Anche se non deve essere tutto esattamente uguale, dovrebbe incastrarsi come i pezzi di un puzzle creativo per formare un quadro completo.

Sopra, la nostra azienda mostra il perfetto esempio di branding coeso che racconta la storia del nostro marchio (fonte).

Ognuno degli elementi di stampa è leggermente diverso, ma aderiscono a un tema coerente che aiuta i nostri clienti a sentire che tutto è collegato. Questa tendenza è seguita anche dal nostro web design e dal branding digitale. Come si fa a mantenere la coesione? Ecco 5 regole da seguire:

1. Palette di colori:

Assicurati di stabilire una palette di colori primari e secondari. Questo permette al vostro marchio di essere usato come lo avete originariamente inteso e apre opportunità di design per la creatività con diversi mezzi e campagne future. Entrambe le palette dovrebbero essere elencate in CMYK, RGB e Pantone.

2. Fonts:

Acquista e o scarica i fonts per la tua azienda. Se ci sono font diversi per il web e la stampa è importante definirli.

3. Illustrazioni:

Tutte le illustrazioni devono avere lo stesso stile. Se inizi con un set di icone a penna sul tuo sito web, tutte le illustrazioni dovrebbero avere caratteristiche simili.

4. Immagini:

I marchi professionali danno il tono alla loro fotografia facendo un servizio fotografico del marchio. Questo servizio verrebbe poi emulato con tutta la fotografia futura usata in tutto il branding.

5. Linee guida del marchio:

Prendi #1-4 + altro e mettilo in un piccolo libro chiamato Linee guida del marchio. Questo è il tuo PIANO IMPERMEABILE per la COESIVENZA! (Ne parlo meglio nella prossima sezione.)

Dal sito web agli annunci su Instagram alle brochure stampate, la coesione creerà davvero un senso di familiarità e fiducia con i tuoi acquirenti ideali!

9. Stabilire chiare linee guida per il marchio

Un ottimo modo per mantenere il design del marchio coeso è quello di stabilire linee guida strutturate per il marchio.

Un buon marchio dovrebbe avere regole ben definite su come dovrebbe essere usato e quali tipi di manipolazioni dovrebbero essere evitate.

I clienti passeranno inevitabilmente il lavoro ai dipendenti interni o ad altri creativi. Questo è particolarmente vero nelle grandi organizzazioni quando più dipartimenti lavoreranno con il branding che hai creato.

Come tale, avere una chiara linea guida di ciò che può e non può essere fatto con il branding originale andrà molto lontano nel mantenere intatto il design del branding originale.

Le vostre linee guida del marchio (come quella sopra) dovrebbero includere cose come:

• Valori fondamentali, Mission Statement e Slogan – definiscono la tua azienda
• Palette di colori – tutti i colori tradotti in CMYK, RGB e Pantone
• Caratteri – tutti i caratteri accettabili da usare nel branding e dove
• Styling – come la combinazione di colori e caratteri dovrebbe essere usata per comunicare il messaggio del marchio
• Manipolazioni accettabili – i.e., il logo può essere usato con drop shadow
• Manipolazioni inaccettabili – per esempio, il logo non sarà curvo

Hai investito molto tempo, energia, ricerca e talento per stabilire il tuo marchio. Stabilire chiare linee guida del marchio vi permette di dettare esattamente come il vostro marchio dovrebbe essere usato nel modo più efficace e mantiene le cose coese, indipendentemente da chi sta lavorando con il vostro marchio. Se vedono le vostre linee guida del marchio, ora capiscono il vostro marchio e sanno cosa fare e cosa non fare con esso.

10. Non abbiate paura del rebranding mentre la vostra azienda cresce

Una delle regole/raccomandazioni dell’industria è quella di cambiare marchio ogni 5 anni. Mantiene il branding rilevante e in linea con la posizione attuale dell’azienda.

Fonte

Tuttavia, troviamo che molte aziende sono resistenti al rebranding così spesso. Ciò che è peggio è che i marchi più nuovi o quelli che stanno crescendo velocemente possono essere esitanti a fare un rebranding anche quando il loro business sta cambiando così rapidamente.

Il design del vostro marchio dovrebbe ritrarre il messaggio e i valori attuali del vostro marchio ai vostri acquirenti. Se le cose cambiano, siate pronti a cambiare marchio in modo che il vostro creativo rimanga rilevante.

11. Design per catturare l’occhio

Abbiamo già parlato del design per distinguersi. Mentre distinguersi dalla concorrenza è importante, è anche importante distinguersi visivamente.

Dovete lavorare per creare un branding accattivante che faccia sì che le persone smettano di scorrere i feed di notizie o che prestino attenzione quando il vostro annuncio video viene riprodotto.

Il modo in cui i consumatori interagiscono con i marchi online è cambiato. Le persone si muovono più velocemente che mai e i tempi di attenzione sono più brevi che mai. Testa il tuo branding con lo scroll test.

Ti fa venir voglia di smettere di scorrere il tuo news feed sul desktop? E su mobile? Se il tuo branding si confonde con il resto del rumore, considera l’aggiunta di un elemento di design che ti aiuterà a catturare l’attenzione degli utenti online.

Passi successivi

Sei ora molto più preparato ad affrontare il tuo progetto di branding o rebranding. I principi del branding design efficace delineati sopra vi danno le intuizioni per determinare esattamente ciò di cui avete bisogno dal vostro nuovo branding e ciò che dovreste aspettarvi dal vostro designer/team.

Lavorate per implementare il maggior numero possibile di queste linee guida nel vostro branding e troverete che il vostro risultato finale sarà più attraente per il vostro acquirente ideale e più efficace per raggiungere i vostri obiettivi generali di business.