L’industria del marketing è in costante cambiamento, e questo è particolarmente vero per i canali digitali.

E mentre stare al passo con le nuove tendenze può essere impegnativo, ne vale più che la pena. Stare in cima a ciò che sta accadendo nel settore è il modo migliore per tenere il passo con i vostri concorrenti e identificare nuove strategie che vi porteranno più vicino ai vostri obiettivi di marketing.

Con questo in mente, abbiamo compilato un elenco di 31 delle statistiche pubblicitarie più importanti che dovresti conoscere per avere successo nel 2018.

Continua a leggere per le informazioni aggiornate di cui hai bisogno su pubblicità PPC, social media, pubblicità mobile, email marketing, pubblicità video e cosa c’è all’orizzonte per il settore del marketing.

Statistiche sulla pubblicità PPC

Google e Facebook detengono ancora la quota maggiore della spesa pubblicitaria digitale totale degli Stati Uniti, con il 38,6% e il 19,9%, rispettivamente.

Non dovrebbe essere una sorpresa per gli esperti di marketing digitale che la maggior parte dei dollari della pubblicità online vanno a Google e Facebook.

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Detto questo, ci si aspetta che entrambe le loro quote diminuiscano leggermente nei prossimi anni mentre le opzioni pubblicitarie su altre piattaforme come Amazon e Snapchat aumentano in popolarità.

Le aziende fanno una media di 2 dollari di entrate per ogni 1 dollaro che spendono su Google Ads.

Se non sei sicuro se Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords) ha il potenziale per generare entrate per il tuo business, sarai felice di sapere che le imprese in genere fanno il doppio del loro investimento sulla piattaforma.

E se stai già eseguendo campagne Google Ads, ma non vedi questo tipo di risultati, questo potrebbe essere un segno che la tua strategia ha bisogno di alcune modifiche.

Il click-through rate (CTR) medio in Google Ads in tutti i settori è del 3,17% per la rete di ricerca e dello 0,46% sulla rete display.

Misurare il tuo successo su qualsiasi piattaforma pubblicitaria può essere impegnativo senza punti di riferimento concreti, ecco perché può essere utile conoscere il CTR medio delle campagne di altri marketer.

E’ anche importante notare che il tasso medio di conversione per i clic di Google Ads è del 3,75% per la ricerca e dello 0,77% per il display.

Il costo medio per clic (CPC) in Google Ads in tutti i settori è di $2,69 sulla rete di ricerca e $0,63 sulla rete di visualizzazione.

Un’altra metrica da tenere d’occhio con qualsiasi campagna PPC è il costo per clic o CPC.

Nella piattaforma Google Ads, il CPC medio è più alto di $2 per gli annunci nei risultati di ricerca che per quelli eseguiti sulla rete display.

Le strategie omnichannel guidano un tasso superiore dell’80% di visite incrementali ai negozi per le aziende locali.

Le strategie pubblicitarie omnichannel, come mostrare cosa c’è in magazzino nei negozi vicini e aumentare le offerte intorno alle sedi delle aziende, sono diventate sempre più popolari negli ultimi anni.

E come dimostra questa statistica, sono efficaci per generare visite incrementali, o visite che le imprese non avrebbero ricevuto altrimenti.

Statistiche dei social media

Le piattaforme dei social media catturano il 33% del tempo che gli utenti passano online.

Un marketing digitale efficace richiede di raggiungere il tuo pubblico dove già trascorre tempo online.

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E considerando che gli internauti di oggi passano un terzo del loro tempo sui social media, questo è un canale che la maggior parte delle aziende può beneficiare dall’includere nelle loro strategie.

4 utenti internet su 10 dicono di seguire i loro marchi preferiti sui social media.

Considerando che il 40% degli utenti internet segue i marchi sui social media, queste piattaforme sono scelte naturali per aumentare la fedeltà dei clienti.

Oltre a questo, 1 utente di internet su 4 segue anche marchi da cui sta pensando di fare un acquisto – il che significa che anche se non sono ancora clienti, il contenuto che condividi con i tuoi seguaci potrebbe essere il fattore determinante per la loro conversione.

37% degli acquirenti online dicono di usare i social media per “ispirazione all’acquisto”.

Oltre un terzo degli acquirenti online usa i social media per “trovare ispirazione” per un acquisto.

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Questo è superiore a qualsiasi altra forma di media online, compresi i siti web dei rivenditori, i siti web di confronto dei prezzi e i siti web multimarca.

Il 96% dei marketer B2C afferma che Facebook è una piattaforma di marketing di valore.

Facebook è ancora la piattaforma preferita dalla maggioranza dei marketer B2C.

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Tra i marketer B2B, tuttavia, LinkedIn ha un leggero vantaggio, con il 93% che lo dichiara come la piattaforma più preziosa per il loro business.

La durata media della sessione su Reddit è di 4,83 minuti.

Anche se molti inserzionisti trascurano Reddit, i suoi utenti passano più tempo per visita rispetto agli utenti di Facebook (4,81 minuti), Instagram (3,05 minuti), Twitter (2,76 minuti) e Snapchat (1,79 minuti).

E mentre il marketing di successo sulla piattaforma richiede una forte comprensione del suo pubblico, è certamente possibile – come illustrato da Findlay Hats, che ha fatto 28.000 dollari di vendite da un post.

Statistiche sulla pubblicità mobile

Il 69% del tempo dei media digitali viene speso su dispositivi mobili.

La pubblicità mobile è diventata sempre più importante negli ultimi anni.

E considerando che gli utenti di internet ora trascorrono più di due terzi del loro tempo sui media digitali su smartphone e altri dispositivi, è improbabile che questo rallenti presto.

Il click-through rate (CTR) medio degli annunci PPC mobile scende del 45% tra la prima e la seconda posizione.

Non è una novità dire che più alto è un risultato o un annuncio in una pagina di risultati, più alto è il suo CTR medio – ma un calo del 45% tra il primo e il secondo annuncio è significativo.

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Questo è molto più drammatico del calo su computer desktop e tablet, e importante da tenere a mente se si stanno ottimizzando le campagne per i dispositivi mobili.

Apparire nei risultati degli annunci di ricerca mobile può aumentare la consapevolezza del marchio del 46%.

Rendere il tuo pubblico di riferimento consapevole del tuo marchio è un passo essenziale nel processo di vendita e uno che gli annunci di ricerca mobile possono aiutare.

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In effetti, il 51% degli utenti di smartphone ha scoperto una nuova azienda o un nuovo prodotto durante la ricerca sul proprio smartphone.

L’82% degli utenti di smartphone consulta il proprio telefono mentre è in un negozio.

I dispositivi mobili stanno diventando sempre più integrati nella vita quotidiana dei consumatori.

Gli acquirenti ora non li usano solo per trovare i negozi in cui fare un acquisto, ma anche per continuare a ricercare le loro opzioni una volta arrivati in un negozio.

L’84% dei consumatori di età compresa tra i 18 e i 29 anni è più propenso a utilizzare un dispositivo mobile per lo shopping online.

I giovani acquirenti online ora preferiscono in modo schiacciante navigare ed effettuare un acquisto su dispositivi mobili piuttosto che su computer desktop.

I consumatori tra i 18 e i 29 anni guidano questa tendenza, ma sono seguiti da vicino dal 78% dei consumatori tra i 30 e i 44 anni.

Statistiche dell’email marketing

Il traffico delle campagne di email marketing ha un tasso di conversione medio del 4,29%.

Anche se è ormai una delle forme più antiche di marketing digitale, l’email vanta ancora un impressionante tasso di conversione.

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Questo è superiore alle medie del traffico da ricerca, diretto e social media.

Gmail annunci con un tasso di apertura intorno al 2% hanno un CPC di circa $1. Questo scende a meno di 20 centesimi per gli annunci con un tasso di apertura superiore al 25%.

Gmail ads è ancora un’opzione relativamente nuova, e alcuni marketer lottano per misurare il loro successo a causa della mancanza di una metrica di Quality Score.

Ma come dimostra la statistica qui sopra, è chiaro che più alti sono i tuoi tassi di apertura, meno pagherai per ogni click – quindi se stai cercando di migliorare le tue campagne sulla piattaforma, dovrai migliorare il tuo audience targeting e ottimizzare i tuoi subject line per i click.

Il fatturato delle campagne email ha costituito una media del 21% delle entrate complessive delle aziende, rispetto al 17% del 2016.

Anche se si sviluppano altri nuovi canali, le entrate dalle campagne email continuano a costituire una parte significativa delle entrate del marketing digitale.

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Questa percentuale è aumentata dal 2016 al 2017, illustrando che il canale non è a rischio di perdere valore a favore delle nuove opzioni disponibili per i marketer.

Il 65% dei marketer crede che il contenuto dinamico nell’email marketing sia efficace.

Quando è stato chiesto di valutare l’efficacia delle tattiche di personalizzazione, i marketer hanno indicato che il contenuto dinamico è il migliore per le loro aziende.

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Nello stesso sondaggio, il 60% dei marketer ha detto che i contenuti email personalizzati basati su dati in tempo reale sono efficaci, e il 58% ha detto lo stesso dei contenuti email personalizzati basati su software e machine learning.

I tassi di apertura sono del 14,31% più alti nelle campagne segmentate che in quelle non segmentate.

La segmentazione è una tattica popolare tra gli email marketer, e per una buona ragione.

Uno studio di MailChimp ha scoperto che le campagne segmentate raggiungono tassi di apertura più elevati, più clic, tassi di disiscrizione più bassi, e meno rimbalzi.

Il 73% degli email marketer stanno dando priorità all’ottimizzazione delle email per i dispositivi mobili.

Data l’importanza di soddisfare gli utenti mobili, ha senso che la maggior parte dei marketer di email stiano facendo di questo la loro priorità assoluta per migliorare le campagne.

Statistiche sulla pubblicità video

Il 64% dei consumatori dice che guardare un video su Facebook li ha influenzati a fare un acquisto.

Quando i marketer hanno incorporato per la prima volta il video nelle loro strategie, era in gran parte visto come un modo per guidare il coinvolgimento.

E mentre può certamente essere efficace per questo obiettivo, mostra anche un chiaro potenziale per guidare le vendite e altre conversioni ad alto impatto.

Le aziende statunitensi hanno speso 13,23 miliardi di dollari in annunci video digitali nel 2017.

Il video è cresciuto rapidamente in popolarità, con le aziende statunitensi che hanno speso oltre 13 miliardi di dollari in annunci video nel 2017 – e si prevede che questo numero aumenterà a oltre 22 miliardi di dollari entro il 2021.

I tassi di completamento degli annunci video sono aumentati costantemente negli ultimi anni, raggiungendo il 70% complessivo nel 2017.

Come i marketer hanno acquisito più esperienza con i video, hanno anche avuto più successo nel creare video che trattengono l’attenzione degli spettatori.

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A partire dal 2017, i tassi di completamento complessivi sono arrivati al 70% – un drastico miglioramento rispetto alla media del 47% di appena due anni prima.

Il CTR medio dei video è aumentato leggermente nel 2017, fino allo 0,45% dallo 0,35% del 2016.

Come i consumatori diventano più familiari con i video, più di loro stanno cliccando per saperne di più sul contenuto che vedono.

Il più grande salto nel CTR dei video è stato tra gli utenti desktop, mentre il CTR sui tablet è leggermente diminuito.

Preferenze pubblicitarie dei consumatori

Il 73% dei consumatori non ama gli annunci pop-up.

Come utente internet, sei probabilmente tra la maggioranza che non ama gli annunci pop-up.

In effetti, l’81% dei consumatori ha chiuso un browser o è uscito da una pagina web a causa di uno di essi – il che significa che se li usi come parte della tua strategia pubblicitaria, è essenziale essere cauti nel danneggiare l’esperienza di navigazione.

Il 72% dei consumatori vuole che i marchi condividano sconti e vendite sui social media.

Quando gli è stato chiesto cosa vogliono che le marche che seguono pubblichino sui social media, la maggior parte dei consumatori ha detto sconti o vendite.

Purtroppo, solo il 18% dei marketer li pubblica regolarmente, il che significa che c’è uno scollamento tra ciò che i consumatori vogliono e ciò che i brand stanno offrendo.

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Al contrario, il 58% dei marketer dice di condividere post che “raccontano una storia” – ma solo il 37% dei consumatori vuole questo tipo di contenuto.

L’86% dei consumatori vorrebbe ricevere email promozionali “almeno mensilmente”.

La frequenza è un elemento difficile da ottenere con l’email marketing. La maggior parte dei consumatori vuole ricevere promozioni almeno una volta al mese, ma solo il 15% vorrebbe riceverle ogni giorno.

Il futuro della pubblicità

I ricavi pubblicitari americani di Amazon dovrebbero salire del 63,5% nel 2018, superando i 2 miliardi di dollari per la prima volta

Anche se Google e Facebook sono sulla buona strada per rimanere le due maggiori piattaforme pubblicitarie, Amazon dovrebbe registrare una crescita significativa quest’anno e diventare la terza più grande.

Il 57% dei marketer crede che l’influencer marketing sarà integrato in tutte le attività di marketing entro tre anni.

L’influencer marketing è cresciuto costantemente in popolarità negli ultimi anni, e questa crescita dovrebbe continuare nei prossimi tre anni.

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In un sondaggio, il 57% dei marketer ha detto che l’influencer marketing sarà integrato in tutte le attività di marketing, e il 47% si aspetta che diventi una disciplina interfunzionale che si espanderà oltre il marketing.

La spesa globale per la pubblicità in realtà aumentata (AR) ha raggiunto quasi 13 miliardi di dollari nel 2017.

Mentre molti marketer hanno concentrato la loro attenzione sui potenziali usi della realtà virtuale (VR) negli ultimi anni, questa attenzione si è ora spostata sulla realtà aumentata (AR).

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La spesa complessiva per l’AR è quasi raddoppiata nel 2017, e si prevede che questo numero continui ad aumentare.

E considerando che la società AR Blippar sostiene che i marchi hanno visto il 30% in più di coinvolgimento con le loro pubblicità, non c’è da meravigliarsi che molti stanno spostando la loro attenzione verso la realtà aumentata come la prossima grande tendenza nel marketing digitale.

Conclusione

L’industria della pubblicità digitale ora cambia così rapidamente che può essere difficile stare al passo, ma le statistiche di cui sopra dovrebbero darvi una solida idea di ciò che sta accadendo con i canali più importanti.