Questo post del blog è stato originariamente pubblicato nel dicembre 2018 ed è stato aggiornato.

Il marketing digitale è in continua evoluzione, con i marketer che esplorano sempre nuovi modi per coinvolgere i clienti e creare esperienze che emozionano il pubblico. Dalle strategie digitali fidate e vere agli esperimenti creativi, è utile capire cosa funziona bene tra i marketer e le industrie.

Qui, abbiamo compilato 70+ potenti statistiche per aiutarti a navigare nel panorama del marketing digitale e costruire una strategia forte per il 2021.

Digital Marketing

• Il 45% delle organizzazioni non ha una strategia di marketing digitale chiaramente definita.
  Fonte: Smart Insights, 2020
• I team di marketing che documentano la loro strategia hanno il 313% di probabilità in più di riportare successi rispetto a quelli che non lo fanno.
  Fonte: CoSchedule, 2019
• C’è stato un aumento medio del 13% del budget per il marketing digitale tra il 2019 e il 2020.
  Fonte: Statista, 2020

Nonostante il digitale sia una componente chiave del marketing da diversi anni, quasi la metà dei team di marketing non sta ancora documentando correttamente la propria strategia di marketing digitale. Tuttavia, quelli che lo fanno riportano un maggiore successo rispetto a quelli che non lo fanno. Questo potrebbe rappresentare un vantaggio per coloro che hanno una strategia di marketing digitale documentata.

Contenuti visivi

• Il 74% dei marketer online intervistati ha detto di usare immagini nei loro contenuti per più del 70% del tempo.
  Fonte: Venngage, 2020
• Il 34% dei marketer crea la propria grafica.
  Fonte: Venngage, 2020
• : Venngage, 2020
• La gestione degli asset digitali è ormai essenziale per il marketing, poiché lo storytelling visivo è diventato una parte fondamentale delle aspettative dei clienti.
  Fonte: Real Story Group, 2018
• Il contenuto visivo è la più grande sfida per il 23,7% dei content marketer.
  Fonte: HubSpot, 2020
• Il 43% dei marketer cita che la loro più grande sfida con i contenuti visivi è produrli in modo coerente.
  Fonte: Venngage, 2020

Il contenuto visivo non è più un nice-to-have – è una posta in gioco per posizionarsi più in alto e attrarre i consumatori meglio della concorrenza. Rende il contenuto più memorabile e costruisce la fiducia tra i consumatori. Nel 2021, costruire immagini belle e accattivanti è essenziale per qualsiasi strategia di marketing digitale.

Blogging

• La creazione di contenuti per blog è una priorità assoluta per il 55% dei marketer
  Fonte: HubSpot, 2018
• I post del blog con 2000+ parole hanno maggiori probabilità di avere forti risultati SEO.
  Fonte: OptinMonster, 2020
• Gli articoli con immagini ottengono il 94% di visualizzazioni in più rispetto alle loro controparti visive prive di immagini.
  Fonte: Jeff Bullas, 2018
• L’86% dei marketer usa il blogging come parte della propria strategia di marketing.
  Fonte: SEMRush, 2020
• Il content marketing costa il 62% in meno del marketing tradizionale e genera il triplo dei lead.
  Fonte: 99Firms, 2019
• Le organizzazioni che danno priorità al blogging ottengono un ROI 13x rispetto a quelle che non lo fanno.
  Fonte: HubSpot, 2020
• I clienti sono il 40% più propensi ad acquistare da un venditore che adatta i contenuti specifici alle loro esigenze e preferenze
  Fonte: MarketingProfs, 2018

I post di blog con 2000+ parole si classificano tipicamente più in alto nei motori di ricerca, poiché è più probabile che includano contenuti di qualità superiore rispetto ai post di blog a breve termine. Tuttavia, è ancora importante arricchire il testo con immagini, intestazioni e punti salienti per renderlo facilmente digeribile sia per i lettori che per i motori di ricerca.

SEO

• Il 68% di tutte le esperienze online inizia con un motore di ricerca.
  Fonte: Bright Edge, 2019
• Il 74% di tutto il traffico di ricerca nel mondo proviene da Google.
  Fonte: NetMarketShare, 2019
• Ci sono oltre 79.000 ricerche al secondo su Google.
  Fonte: Internet Live Stats, 2019
• I contenuti video hanno 50 volte più probabilità di guidare i risultati di ricerca organici rispetto al testo semplice.
  Fonte: Omnicore, 2018
• Sulla prima pagina di un risultato di ricerca di Google, i primi cinque risultati organici rappresentano il 67% di tutti i clic.
  Fonte: Zero Limit Web, 2019
• Solo lo 0,78% di chi cerca su Google clicca sulla seconda pagina.
  Fonte: Backlinko, 2019

I motori di ricerca spesso danno la priorità ai contenuti video per apparire per primi. Utilizzare una combinazione di contenuti scritti e visivi rilevanti è importante per posizionarsi più in alto su Google e catturare un pubblico più ampio. Le parole chiave long-form possono essere incredibilmente efficaci, poiché le persone stanno diventando più specifiche su ciò che stanno cercando per vagliare le grandi quantità di contenuti disponibili.

Pagine di atterraggio

• Includere una testimonianza del cliente su una pagina di atterraggio può aumentare le conversioni della pagina fino al 34%.
  Fonte: WikiJob, 2019
• In media, l’utilizzo di video sulle landing page aumenta le conversioni dell’86%.
  Fonte: Wordstream, 2018
• : Wordstream, 2018
• Le aziende che hanno più di 40 landing page generano tipicamente 12x più lead di quelle con 1-5 landing page.
  Fonte: HubSpot, 2017
• Le landing page con 3 campi modulo convertono meglio.
  Fonte: HubSpot, 2017
• : Wordstream, 2018
• Solo il 22% delle aziende è soddisfatto dei propri tassi di conversione.
  Fonte: Wordstream, 2018
• : Business2Community, 2018

Le landing page richiedono test e adattamenti per il successo. Forniscono una rara capacità di sperimentare e acquisire una profonda comprensione delle preferenze del pubblico, ma richiedono disciplina e impegno nel tempo per generare risultati significativi.

Foto

• Il 32% dei marketer afferma che le immagini sono la forma di contenuto più importante per il loro business.
  Fonte: SocialMediaExaminer, 2018
• In media, i post che includono immagini ottengono 650x più engagement rispetto ai post di solo testo
  Fonte: Medium, 2018
• Il 60% dei consumatori darà più considerazione ai risultati di ricerca locali che hanno immagini.
  Fonte: Bright Local, 2018
• Quando le informazioni sono abbinate a immagini, le persone trattengono il 65% delle informazioni, piuttosto che il 10% senza.
  Fonte: Brain Rules, 2018
• Il cervello elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo.
  Fonte: Piktochart, 2018
• : Piktochart, 2018

Per il cervello è più facile elaborare le immagini rispetto al testo, quindi usare le foto rende più facile per il tuo pubblico conservare le informazioni e, in definitiva, ricordarti. Le foto sono una parte fondamentale della strategia della maggior parte dei marketer, rendendo la fotografia unica e personalizzata un componente importante da considerare in entrambi i settori B2B e B2C.

Video

• Entro il 2022, l’83% del traffico internet mondiale sarà video.
  Fonte: Biteable, 2020
• I video dei prodotti possono aumentare gli acquisti del 144%.
  Fonte: Biteable: StacksandStacks, 2018
• L’87% dei marketer usa i video come strumento di contenuto.
  Fonte: Oberlo, 2020
• : Oberlo, 2020
• Le aziende che utilizzano i contenuti video nella loro strategia di marketing sperimentano un aumento del 41% del traffico attraverso le ricerche web
  Fonte: Forbes, 2018
• L’88% dei marketer è soddisfatto del ROI dei loro sforzi di video marketing sui social media.
  Fonte: Animoto, 2018
• A partire dal 2018, il 35% dei marketer utilizza video live.
  Fonte: Animoto: SocialMediaExaminer, 2018
• Il 54% dei consumatori vuole vedere più video dai marchi che seguono.
  Fonte: HubSpot, 2018
• : HubSpot, 2018

Il video ha acquisito importanza in modo esponenziale nel settore del marketing, espandendosi in video dal vivo, webinar, storie sociali e altro ancora. I miglioramenti nella tecnologia mobile e un’impennata degli strumenti video disponibili hanno reso possibile una strategia video per qualsiasi budget, permettendo ai team di marketing più piccoli di trarre vantaggio da questa popolare forma di contenuto.

Infografie

• Il 65% dei marketer B2B sta creando infografiche.
  Fonte: Content Marketing Institute, 2018
• Le infografiche sono condivise 3x più di qualsiasi altro contenuto visivo sui social media.
  Fonte: HubSpot, 2018
• Il 40% dei marketer situa la grafica originale, come le infografiche, come il loro contenuto più performante.
  Fonte: Venngage, 2020
• Il 41,5% dei marketer dichiara che le infografiche e i visual unici sono la forma di contenuto più coinvolgente.
  Fonte: Jeff Bullas, 2018

Le infografiche rimangono un elemento importante del piano di contenuti di un marketer B2B, specialmente quelli che hanno offerte complesse. Non solo permettono ai marketer di riassumere le informazioni in qualcosa di più digeribile, ma tendono anche a ottenere un coinvolgimento migliore rispetto alla maggior parte degli altri tipi di contenuto.

Social Media

• Più della metà del mondo è ora attiva sui social media.
  Fonte: Smart Insights, 2020
• Il 75% dei marketer afferma che i loro sforzi di social media marketing hanno portato a un aumento del traffico.
  Fonte: Ignite Visibility, 2018
• L’80% dei marketer utilizza asset visivi nel loro social media marketing.
  Fonte: SocialMediaExaminer, 2018: SocialMediaExaminer, 2018
• In media, gli utenti dei social media trascorrono oltre 2 ore al giorno sui social media.
  Fonte: Global Web Index, 2020
• Il 97% dei consumatori digitali ha usato i social media nell’ultimo mese.
  Fonte: Hootsuite, 2020

Con miliardi di utenti dei social media in tutto il mondo, le aziende hanno l’opportunità di arrivare davanti ai clienti ideali e creare un profondo coinvolgimento emotivo con i loro marchi. Essendo un significativo motore di traffico e, in alcuni casi, di vendite, capire dove i tuoi clienti e concorrenti sono attivi sui social media è importante per il successo.

Instagram

• Instagram ha il secondo più alto ROI tra i canali sociali per i marketer.
  Fonte: HubSpot, 2020
• Il 67% degli adulti tra i 18 e i 29 anni usa Instagram.
  Fonte: Sprout Social, 2020
• Instagram ha 84x più engagement di Twitter e 10x più di Facebook.
  Fonte: Ignite Visibility, 2018
• In media, i follower di Instagram valgono un valore d’ordine di 65 dollari, rispetto ai 55 dollari di Facebook.
  Fonte: Ignite Visibility
• Su Instagram ci sono oltre 1 miliardo di utenti attivi mensilmente.
  Fonte: Omnicore, 2020
• Le foto su Instagram che mostrano volti ottengono il 30% di like in più rispetto alle foto senza volti.
  Fonte: Louise Myers Visual Social Media, 2020

Instagram sta rapidamente diventando una delle piattaforme di social media più coinvolgenti – e non solo tra la Generazione Z. Con gli utenti che fanno acquisti in base ai prodotti che vedono nei loro feed, Instagram offre l’opportunità di guidare il business, soprattutto nei settori B2C altamente visivi.

Facebook

• Facebook ha 1,82 miliardi di utenti che sono attivi ogni giorno.
  Fonte: Zephoria, 2020
• Il 79% degli utenti internet negli Stati Uniti ha Facebook (battendo Instagram, a solo il 32%).
  Fonte: Ignite Visibility, 2018
• : Ignite Visibility, 2018
• Il CTR medio per gli annunci di Facebook è dello 0,9%.
  Fonte: WordStream, 2020
• Si prevede che l’utente medio statunitense di Facebook sia online 38 minuti al giorno.
  Fonte: eMarketer, 2020
• Le persone sono 5 volte più propense a guardare un video di Facebook sui loro telefoni.
  Fonte: Facebook, 2018
• L’85% dei video su Facebook viene guardato senza audio.
  Fonte: WordStream, 2020
• : WordStream, 2020

Il video rappresenta una grande opportunità per le aziende su Facebook. Ma, con una percentuale così alta di video guardati mentre gli utenti sono in movimento, i video devono essere digeribili senza fare affidamento sul suono (utilizzando i sottotitoli e aggiungendo chiarezza). Questo permetterà agli utenti di guardare da qualsiasi luogo, senza dover usare le cuffie o disturbare le persone intorno a loro.

Twitter

• Circa il 42% di tutti gli utenti di Twitter sono sulla piattaforma ogni giorno.
  Fonte: Omnicore, 2020
• L’80% degli utenti attivi accede a Twitter dal proprio telefono.
  Fonte: Brandwatch, 2020
• : Brandwatch, 2020
• In media, i marchi che usano Twitter per il business sperimentano un miglioramento del 7% nella preferenza del marchio.
  Fonte: Twitter, 2020
• Il 77% degli utenti di Twitter si sente più positivo nei confronti di un marchio dopo che il loro Tweet ha ricevuto una risposta.
  Fonte: Brandwatch, 2020
• : Brandwatch, 2020
• Twitter è il driver di ROI più basso in classifica per gli acquirenti di annunci negli Stati Uniti.
  Fonte: eMarketer, 2018

Twitter, pur non essendo rinomato per la sua capacità di guidare le vendite, offre alle aziende una fantastica piattaforma per aggiornare i clienti e rispondere alle richieste del servizio clienti. Le aziende possono utilizzare Twitter per migliorare le relazioni con i loro clienti e aumentare i sentimenti positivi per il marchio.

LinkedIn

• Il 40% degli iscritti visita LinkedIn ogni giorno.
  Fonte: Omnicore, 2018
• Il tipico utente LinkedIn trascorre solo 17 minuti al mese sulla piattaforma.
  Fonte: Ignite Visibility, 2018
• : Ignite Visibility, 2018
• 61 milioni di utenti LinkedIn sono influencer di livello senior e 40 milioni sono in posizioni decisionali.
  Fonte: Foundation Inc, 2019
• Il 91% dei dirigenti di marketing elenca LinkedIn come il posto migliore per trovare contenuti di qualità.
  Fonte: Foundation Inc, 2019
• Il 57% del traffico su LinkedIn è mobile.
  Fonte: Hootsuite, 2020
• LinkedIn guida più della metà di tutto il traffico sociale verso siti web e blog B2B.
  Fonte: Foundation Inc, 2019
• : Foundation Inc, 2019

Mentre è importante per le organizzazioni sia B2B che B2C avere un profilo attivo su LinkedIn, in termini di marketing, LinkedIn offre il maggior successo nel settore B2B. Mettendo in contatto le aziende con influencer e decisori di alto livello, LinkedIn aiuta a guidare il traffico pertinente e a influenzare le vendite.

YouTube

• Su YouTube si guardano un miliardo di ore di video al giorno.
  Fonte: YouTube, 2020
• YouTube è il secondo sito più popolare al mondo, dopo Google.
  Fonte: Alexa, 2020
• : Alexa, 2020
• La sessione media di visualizzazione su YouTube è di 40 minuti, in crescita del 50% rispetto all’anno precedente.
  Fonte: Omnicore, 2018
• YouTube è la fonte preferita di video per l’83% dei consumatori a livello globale.
  Fonte: HubSpot, 2017
• Il 70% del tempo totale di visione su YouTube è fatto su mobile.
  Fonte: Sprout Social, 2020

Come diventa sempre più difficile raggiungere i clienti con la pubblicità video, grazie all’aggiunta di PVR e servizi di streaming, YouTube rappresenta un’enorme opportunità per i marketer. Ma, è importante notare che le aziende hanno solo circa 2 secondi per catturare l’attenzione, quindi gli annunci video devono iniziare con un botto.

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