I commercianti usano questo termine con una tale frequenza che la loro correzione automatica aggiunge il termine campagna ogni volta che scrivono marketing in un testo. Ma cosa significa esattamente una campagna di marketing? È la stessa cosa di una campagna pubblicitaria? Quali sono i componenti e i tipi di campagne di marketing?

Ecco la guida definitiva per rispondere a tutte le vostre domande relative a questo argomento

Che cos’è una campagna di marketing?

Una campagna di marketing è un corso organizzato e ben pianificato di azioni realizzate per raggiungere un obiettivo di marketing del business. Questo obiettivo di marketing potrebbe essere quello di comunicare il prodotto nuovo o esistente al pubblico di destinazione, rafforzare la promessa del marchio e il posizionamento del marchio, e/o acquisire più clienti per portare più entrate all’organizzazione.

La campagna di marketing non è necessariamente progettata dal team di marketing interno, può essere realizzata anche da una terza parte (consulenti di marketing). Include un uso intelligente dei canali di comunicazione per comunicare il messaggio di marketing e un’offerta per sostenerlo.

Un esempio perfetto di una campagna di marketing è la campagna ‘Share A Coke’ della Coca-Cola, dove l’azienda ha lanciato il prodotto con 250 dei nomi più popolari del paese ed è finita sotto i riflettori quando la gente del paese è andata a cercare una bottiglia con il loro nome sopra.

Esempi di campagne di marketing

Una campagna di marketing è realizzata con un motivo in mente. Il motivo potrebbe andare da qualsiasi cosa come aumentare l’esposizione del marchio, aumentare le vendite dell’offerta, rafforzare il posizionamento o la strategia di riposizionamento, ecc. Ecco alcuni esempi di una campagna di marketing per aiutarvi a capire meglio l’argomento.

ALS Association – Ice Bucket Challenge

La ALS Ice Bucket Challenge ha usato il potere del marketing virale sui social media per diffondere la consapevolezza della malattia neurodegenerativa. Secondo Facebook, più di 440 milioni di persone da tutto il mondo si sono unite alla conversazione e hanno condiviso oltre 17 milioni di video relativi alla sfida del secchio di ghiaccio tra il 1 giugno e il 1 settembre 2014.

La campagna è stata impostata bene fin dall’inizio. Hanno usato il momento perfetto (giugno – agosto) per lanciare la campagna che è il periodo delle vacanze. La sfida è stata resa personale dove le persone hanno nominato i loro amici e membri della famiglia per la stessa e la campagna ha anche ottenuto il sostegno di molte celebrità e influencer che hanno aumentato la sua portata.

ALS Ice Bucket Challenge è stato mantenuto semplice come inzupparsi in acqua ghiacciata e pubblicare il video su piattaforme di social media con l’hashtag #IceBucketChallenge # ALSIceBucketChallenge per diffondere la consapevolezza.

Ha capitalizzato il FOMO tra i millennials.

Ice bucket challenge aveva un solo obiettivo – ottenere donazioni diffondendo la consapevolezza. La campagna ha portato a un aumento del 1990% nella quantità di donazioni alla ALS Association.

Nike – Just Do It

Just do it è la più lunga campagna di marketing di Nike. Celebrando il suo 30° anniversario nel 2018, la campagna Just do it ha dimostrato di essere un cambio di gioco per Nike. La campagna ha avuto successo nel rendere i prodotti Nike attraenti per il pubblico di destinazione come una dichiarazione di moda e non solo come attrezzi per il fitness.

La campagna ha utilizzato una strategia di marketing a 360 ° e ha usato messaggi motivazionali e slogan per sottolineare la sportività e la salute al pubblico di destinazione che alla fine ha portato ad un aumento delle vendite dei prodotti dell’azienda.

Campagna di marketing vs Campagna pubblicitaria

Una campagna pubblicitaria non è necessariamente una campagna di marketing e viceversa. Uno dei più grandi fattori che differenziano una campagna di marketing da una campagna pubblicitaria è che la campagna pubblicitaria si affida totalmente ai canali di comunicazione come la TV, la radio, il giornale, ecc. mentre una campagna di marketing usa tutto ciò che riguarda il prodotto per comunicare il messaggio. Questo include la produzione, l’imballaggio, la distribuzione, i canali di comunicazione e i canali di marketing digitale ecc.

Tipi di campagne di marketing

Mentre ci possono essere innumerevoli aggiunte ai tipi di campagne di marketing, ecco gli 8 tipi più comuni.

Lancio del prodotto – Il lancio di un nuovo prodotto comporta una campagna che usa i canali di comunicazione, i canali di distribuzione, le offerte, gli sconti e altre strategie promozionali in sinergia.

Lancio del marchio – Il lancio del marchio è diverso dal lancio di un prodotto. Può includere più prodotti e servizi e può richiedere una strategia di comunicazione, di relazione e promozionale che ruota intorno all’identità del marchio e alla promessa del marchio.

Rebranding – Ci possono essere numerose ragioni per cui un’azienda deve cambiare il proprio marchio o le sue offerte. Una campagna di rebranding è di solito come un lancio del marchio che ruota intorno alla nuova identità e promessa del marchio.

Riposizionamento – Il riposizionamento è un compito difficile. Si riferisce alle misure prese per riposizionare lo stesso marchio/prodotto nel mercato. Implica l’uso di tutte le strategie di relazione, distribuzione, promozione e comunicazione in sinergia per cambiare la comprensione del mercato del marchio/prodotto.

Turnaround/Relaunch – Il turnaround è diverso dal riposizionamento o dal rebranding. Se la vostra azienda sta affrontando problemi reputazionali, come i telefoni che esplodono, la cattiva assistenza clienti o il calo della soddisfazione dei clienti, il turnaround o il rilancio è l’unica via d’uscita. Il turnaround è una campagna di marketing che rilancia lo stesso marchio con una nuova promessa migliorata.

Seasonal Push – Ogni azienda ha la sua stagione di punta in un anno. Seasonal push è la campagna di marketing per ottenere la maggior parte delle entrate nella stagione di punta.

Brand Awareness – Molte aziende dedicano campagne di marketing per aumentare la brand awareness del marchio. Tali campagne di marketing possono anche essere lanciate su una base continua per difendere la loro posizione sul mercato.

Revenue Push – Queste campagne di marketing sono realizzate per soddisfare gli obiettivi di reddito a breve termine dell’organizzazione. Queste sono lanciate con obiettivi come l’aumento delle vendite di un certo prodotto, attirando più clienti a provare/acquistare un’offerta sottocosto, ecc.

Componenti Di Una Campagna Di Marketing

Una campagna di marketing è una serie di azioni/operazioni che lavorano in sinergia per raggiungere un particolare obiettivo. E’ progettata con tutti questi componenti al suo posto.

Obiettivo – Questo è l’obiettivo finale dietro la campagna di marketing. Potrebbe andare dal branding o rebranding a una spinta alle entrate a breve termine.

Mercato di destinazione – Il mercato di destinazione è il segmento specifico e ben definito di consumatori all’interno del mercato servibile dell’azienda a cui l’azienda vuole vendere i suoi prodotti e servizi e dirigere i suoi sforzi di marketing.

Offerta – Questo è ciò che l’azienda ha da offrire al pubblico di destinazione. L’intera campagna di marketing è creata per comunicare questa offerta al pubblico di destinazione.

Messaggio – Il messaggio include i messaggi verbali e non verbali che l’azienda usa per comunicare l’offerta al pubblico di destinazione.

Media – Include tutti i mezzi di produzione, imballaggio, comunicazione, distribuzione e promozione (digitale e tradizionale) usati dall’azienda per comunicare il messaggio.

Controllo – È come l’azienda controlla che il messaggio non venga distorto dopo il lancio della campagna. Il controllo è di solito la funzione del team PR.

Campagna di marketing digitale

Con l’avvento di internet, le campagne di marketing sono di solito divise in campagne di marketing digitale e campagne di marketing non digitale / campagne di marketing tradizionale. Anche se le attività (SEO, SEM, PPC, SMM, ecc.) coinvolte in una campagna di marketing digitale sono diverse da quelle delle campagne di marketing tradizionali, questo non cambia il significato o l’obiettivo di una campagna di marketing.

Le campagne di marketing digitale aumentano solo la portata delle campagne di marketing, poiché l’azienda può ora utilizzare un approccio olistico per commercializzare l’offerta.

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Consulente di startup, sognatore, viaggiatore e filomatico. Aashish ha lavorato con oltre 50 startup e le ha aiutate con successo a ideare, raccogliere fondi e avere successo. Quando non lavora, può essere trovato a fare escursioni, campeggiare e osservare le stelle.