Detto anche marketing online, l’internet marketing è il processo di promozione di un marchio o di un’azienda e dei suoi prodotti o servizi ai clienti attraverso canali digitali come i motori di ricerca, le e-mail, i siti web e i social media. È usato per aiutare a guidare il traffico, i lead e le vendite per il business. Il termine è onnicomprensivo e comprende una vasta gamma di tipi, strategie e tattiche per coinvolgere i clienti.
Tipi di internet marketing
C’è una miriade di tipi di internet marketing che comprendono diverse tattiche e strategie, e i tipi elencati di seguito non sono esaustivi. Questi tipi di marketing si completano a vicenda e sono più efficaci se usati insieme.
Search Engine Optimization (SEO)
SEO è il processo di regolazione di un sito web e dei contenuti digitali per migliorare il suo posizionamento organico o “naturale” nelle classifiche di ricerca. Più in alto si posiziona una pagina web, più è probabile che venga vista da un potenziale cliente. I motori di ricerca (in particolare Google) usano i crawler bot (a volte chiamati spider) per scorrere internet e costruire un indice dei contenuti disponibili online. Quando un utente cerca una parola chiave, il motore di ricerca fornirà le informazioni più rilevanti.
Ci sono due tipi di SEO: on-page e off-page. Il SEO on-page è la manipolazione fatta direttamente su una pagina web per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca. Si tratta di ottimizzare il codice HTML, la qualità del contenuto e la struttura del contenuto. Off-page SEO sono le pratiche SEO che hanno luogo al di fuori del sito stesso, come i backlink, la rilevanza dei link e i segnali sociali.
Content marketing
Content marketing è la creazione e la distribuzione di contenuti online rilevanti in un modo che è strategicamente progettato per attrarre e convertire i consumatori. Si concentra sulla comunicazione con i clienti piuttosto che sulla vendita e di solito è accolto meglio. Le forme di content marketing includono post di blog, infografiche, ebook, podcast, case study e webinar.
Social media marketing
Il social media marketing è l’uso delle piattaforme di social media per migliorare il coinvolgimento dei clienti e promuovere un marchio. Anche se non necessariamente guida le vendite, il social media marketing aumenta il coinvolgimento, costruisce legami ed espande la consapevolezza del marchio. Le più popolari piattaforme di social media usate per il marketing includono Facebook, Instagram e Twitter.
Influencer marketing
Uno dei tipi più nuovi di internet marketing, l’influencer marketing usa gli influencer, o qualcuno con un grande seguito sociale, per promuovere il loro prodotto o servizio ad un prezzo. Questo può essere molto efficace se l’influencer è in linea con i valori di una società e in risonanza con i clienti della società.
Email marketing
L’email marketing è il processo di utilizzo delle email per inviare messaggi di marketing diretto ai consumatori nel tentativo di acquisire nuovi clienti e mantenere quelli esistenti. E’ uno dei tipi di marketing più efficaci in termini di costi e può essere usato per raggiungere sia una vasta rete di clienti che una di nicchia.
Affiliate marketing
Affiliate marketing descrive qualsiasi piano di condivisione delle entrate in cui un programma di marketing automatizzato online permette a blogger e proprietari di siti web di inserire i banner pubblicitari di un inserzionista, pulsanti o altri mezzi pubblicitari sul proprio sito. Questo potrebbe anche essere sotto forma di promozione di un prodotto attraverso un blog o un video. Si riceve un pagamento per ogni vendita effettuata attraverso un link.
Pubblicità a pagamento
La pubblicità a pagamento è quando gli inserzionisti pagano per mostrare i loro annunci sui motori di ricerca e altre piattaforme online. Questo è spesso indicato come Pay Per Click (PPC), il che significa che gli inserzionisti pagano una tassa ogni volta che un utente clicca su uno dei loro annunci. Tuttavia, gli inserzionisti sono ora addebitati in modi diversi a seconda dei loro obiettivi di marketing. Altri mezzi di addebito includono il costo per mille impressioni, il costo per visualizzazione e il costo per azione.
Strategie di internet marketing
Una forte strategia di internet marketing può attrarre nuovi clienti e creare consumatori che sono fedeli al tuo marchio. Le strategie includono l’investimento nella creazione di un sito web user-friendly, l’ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca per aumentare il traffico, la creazione di campagne di social media che costruiscono il coinvolgimento dei clienti, e la scrittura di comunicati stampa per aumentare la copertura online.