La scorsa settimana, Universal ha stretto un accordo con AMC, la più grande catena di cinema negli Stati Uniti, per ridurre il tempo in cui deve tenere un film nelle sale prima di renderlo disponibile per la visione on-demand.

La seconda e la terza catena più grande, tuttavia, non stanno cercando di ridurre la finestra delle sale.

In base a questo nuovo accordo con AMC, Universal può inviare un film in video on-demand 17 giorni dopo che è uscito nelle sale, un cambiamento drastico dal tradizionale ritardo di 90 giorni. Questa nuova politica consentirebbe alla Universal di spedire un film poco performante dalle sale all’on-demand per catturare un pubblico che non era disposto ad avventurarsi nelle sale, ma potrebbe essere disposto a pagare per affittarlo da casa.

Un “aggressivo accorciamento della finestra delle sale potrebbe avere un impatto negativo sulla metà-coda della vita di un film”, Mark Zoradi, CEO di Cinemark, il terzo più grande cinema negli Stati Uniti, Zoradi ha detto che la catena di cinema è disposta ad avere conversazioni con gli studios sulla modifica della finestra di uscita nelle sale, ma lo farebbe solo se fosse “nel migliore interesse dell’industria generale, della nostra azienda e dei nostri azionisti.”

Per ora, Zoradi ha detto che non ci sono nuove discussioni con gli studios per far crollare la finestra delle sale.

La catena di cinema Cineworld, che gestisce circa 7.100 Regal Cinemas negli Stati Uniti, è stata più ferma nella sua risposta all’accordo AMC-Universal. La settimana scorsa, l’amministratore delegato Mooky Greidinger ha detto alla CNBC che l’azienda non cambierà la sua politica e mostrerà solo film che rispettano la tradizionale finestra delle sale.

Insieme, Cinemark e Regal gestiscono circa 11.700 schermi negli Stati Uniti, più dei circa 8.000 che AMC possiede.

Mentre alcuni analisti hanno lodato l’accordo tra AMC e Universal, definendolo “innovativo”, altri sono più scettici, temendo che AMC abbia fatto l’accordo solo per salvare la propria attività dal fallimento. Come parte del patto con Universal, AMC condividerà i flussi di entrate, anche se i termini finanziari completi non sono stati rivelati.

AMC è stata particolarmente colpita dalla pandemia del coronavirus. Come molte altre grandi catene di cinema, i teatri della società sono stati chiusi da metà marzo e sono stati in attesa di nuovi blockbuster di Hollywood prima di iniziare una riapertura.

La società ha lottato negli ultimi mesi per evitare il fallimento. AMC è stata recentemente in grado di chiudere un accordo sul debito per rendersi solvente fino al 2021. Le sue azioni sono cadute più del 42% da gennaio.

Cinemark non è stata senza problemi. Martedì, la società ha riportato una perdita di 170 milioni di dollari, o 1,45 dollari per azione, rispetto al profitto di un anno fa di 101 milioni di dollari, o 86 centesimi per azione.

Il fatturato totale per il secondo trimestre è sceso a 9 milioni di dollari da 957,8 milioni di dollari l’anno scorso, perché i teatri della società sono stati chiusi e non stava vendendo biglietti o concessioni.

Cinemark riaprirà un terzo dei suoi cinema il 21 agosto. Un altro terzo riprenderà le operazioni il 25 agosto, e l’ultimo terzo aprirà il 28 agosto.

Mentre le azioni di Cinemark erano su più del 7% martedì, sono giù più del 63% da gennaio.

Disclosure: Comcast è la società madre di NBCUniversal e CNBC.