Di che colore dovrebbe essere il tuo nuovo logo?

Scegliere il colore giusto per il logo della tua azienda non è un compito facile, lo sappiamo per certo!

Non per stressarti del tutto, ma sapevi che ci vuole solo 1/10 di secondo perché qualcuno si faccia una prima impressione di qualcun altro?

Questo può sembrare abbastanza veloce, ma potresti rimanere scioccato quando scoprirai che ci vogliono circa 50 millisecondi (0,05 secondi) perché le persone si formino un’opinione sul tuo marchio solo dal tuo logo.

Questo significa che devi veramente fare la tua magia per far risaltare quel logo.

I loghi sono tutto ciò che vuoi dire sul tuo marchio senza dirlo veramente. Il logo che scegli per il tuo marchio dovrebbe essere immediatamente riconoscibile dai tuoi clienti.

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In effetti, i loghi sono così riconoscibili che molti quiz e serate di trivia in tutto il mondo hanno un “giro di loghi”, dove si deve indovinare il nome del marchio dal logo. Piuttosto ordinato, eh?

Tutti i loghi famosi hanno un paio di cose in comune – per la maggior parte, sono semplici, e usano i colori migliori, nel modo giusto.

Quando si tratta del tuo logo, non c’è una soluzione “unica per tutti”. Fantasticate, disegnate schizzi, scatenatevi, perché anche l’idea più folle potrebbe essere un successo. Per aiutarti a giocare con i colori, abbiamo compilato l’ultima “guida ai colori del logo”.

Ricorda che non ci sono regole severe, solo linee guida quando si tratta di colori. Quindi, scatenatevi!

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Come il colore di un logo influenza la percezione del vostro marchio

La “psicologia del colore” è lo studio delle tinte e la loro influenza sul comportamento umano. È uno dei pilastri chiave del branding e del marketing ed è un giocatore chiave quando si tratta di decidere i colori del tuo logo.

Il design del logo è un esercizio di immaginazione, e non c’è una soluzione out-of-the-box che si adatta alle esigenze di ogni startup. Una tonalità di colore può funzionare per un marchio, mentre un altro marchio nello stesso settore può trovare una tonalità diversa dello stesso colore più adatta a loro.

Può essere scoraggiante cercare di restringere quale colore è meglio per il tuo marchio, ma un po’ di “psicologia del colore” può almeno restringere ciò che funziona per gli altri e ciò che non funziona.

Diamo un’occhiata alla scelta dei colori delle più grandi marche del mondo:

• Blu: 33%
• Rosso 29%
• Nero, Grigio, Argento: 28%
• Giallo, Oro: 13%

Questo non significa che dovete stipare questi quattro colori nel design del vostro logo per allineare il vostro marchio con i grandi nomi. Quando si tratta di scegliere la colorazione del tuo logo, noi diciamo sempre: tienilo semplice.

In effetti, circa il 95% dei marchi usano solo due colori nel loro logo, e solo il 5% ne usa tre o più.

Considera queste marche:

• Facebook: blu e bianco
• Ikea: blu e giallo
• Colgate: rosso e bianco
• FedEx: viola e arancio
• Starbucks: verde e bianco
• McDonald’s: giallo e rosso
• Coca-Cola: rosso e bianco
• Foundr: nero, rosso e bianco

Molti altri marchi usano più di tre colori, considera Google che usa blu, rosso, giallo e verde! Per il vostro logo, vi consigliamo vivamente di mantenerlo semplice e di attenersi a due o tre colori al massimo. Di più e corri il rischio di ingombrare completamente il tuo logo.

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Il problema dei colori

Ogni colore ha le sue connotazioni positive e negative. Ricordate che il design del logo è arte, e l’arte è soggettiva. Alcune persone possono trovare il colore blu incredibilmente rilassante perché ricorda loro l’oceano, mentre qualcuno con una grave talassofobia può trovare il colore blu terrificante.

Il fatto della questione è che non sarete mai in grado di scegliere un colore che sia universalmente adorato.

Lo diciamo continuamente, è tutto soggettivo, baby! Questa non è assolutamente una lista completa, e sfortunatamente, non sarete mai in grado di ottenerne una senza fare un sondaggio sui colori dell’intera popolazione del pianeta, ma vi aiuterà a restringere quale colore evoca cosa in senso generale.

Ricordate, un grande design è metà della battaglia quando si tratta di costruire una startup!

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Bianco

Sì, il bianco non è tecnicamente un colore, ma è comunque usato un’infinità di volte nella creazione di logo, quindi per favore non scriveteci email arrabbiate. In generale, il bianco è associato a sincerità, purezza, pulizia, igiene, pace e semplicità.

Se consideriamo il bianco come colore e le connotazioni ad esso associate, può suggerire alcune cose. A parte la purezza, l’igiene e la pulizia, in molti paesi il bianco è il colore dei matrimoni e della sposa. Tuttavia, in Asia, è tradizionalmente associato ai funerali e al lutto.

Il bianco è usato come colore di contrasto, sia per creare spazio negativo in un logo o per completare gli altri colori circostanti. FedEx fa un ottimo lavoro nell’usare il bianco nel suo logo, usando lo spazio negativo bianco tra due lettere per creare una “freccia” furtiva. Riesci a vederla?

Silver

L’argento è il colore della lucentezza, della ricchezza, della grazia e dell’eleganza. Quando viene usato come colore in un logo, l’argento agisce come un grande descrittore di tutto ciò che è di alto livello, industriale e legato alla tecnologia. Alcune marche di gioielli avevano l’argento nei loro loghi, ma col tempo è diventato un po’ datato, dato che il colore è diventato più associato ai metalli industriali piuttosto che ai metalli pregiati.

I dettagli in argento sul tuo logo possono essere un ottimo modo per sottolineare la raffinatezza e il lato di classe del tuo marchio. Non c’è da stupirsi che così tanti marchi automobilistici lo usino (Toyota, Mercedes-Benz, Honda e Citroen per citarne alcuni). È spesso usato per i marchi di videogiochi, poiché l’argento suggerisce armi e guerra.

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Yellow/Gold

Yellow usually evokes feelings of optimism, confidence, self-esteem, happiness, and encouragement. Suggerisce il sole, l’estate e può anche evocare sentimenti di ricchezza e denaro. Un certo colore dorato può anche far pensare a McDonald’s, ma questa è solo la prova di quanto potente possa essere un logo.

Nulla dice ‘costoso’ più dell’oro. È il colore della ricchezza, della vittoria, della saggezza, della regalità, della prosperità, del glamour, del lusso e del prestigio. Il calore dell’oro irradia tutto ciò che lo circonda. Ma non incrociate i fili quando si tratta di giallo e oro (il giallo puro ha un codice colore #FFFF00 e l’oro ha #FFD700). Le tonalità dorate hanno un po’ di rosso o marrone al loro interno, che dà loro un potere che il giallo puro non ha.

Il giallo appare in molti marchi di lusso per questa ragione. Suggerisce ricchezza e prosperità, ed è per questo che funziona così bene per i marchi di lusso, la finanza, il cibo, la bellezza e le aziende legate alla moda. I loghi d’oro più famosi includono Cadbury, Chevrolet, e Warner Bros.

Come dualità del giallo, può anche suggerire un affare, qualcosa in vendita, o anche prodotti economici. Questo funziona bene per marchi come BestBuy, dove i prezzi bassi sono il loro punto di vendita, ma potrebbe non tradursi bene se si vuole essere di fascia alta. È anche associato alla cautela, come i segnali di pericolo e i semafori.

Orange

Orange sei contento del colore arancione?

Orange è un colore allegro, amichevole ed entusiasta. L’arancione tende a suscitare un po’ di polemiche quando si tratta di design del logo. Poiché è spesso usato per l’alta visibilità, può attraversare la linea tra l’accattivante e l’irritante abbastanza facilmente. I toni di pesca sembrano essere più popolari del pesante arancione scuro o rosso-arancione per questa ragione.

L’arancione può essere un po’ duro per l’occhio se non è bilanciato con un bel colore neutro. È spesso usato dai marchi che stanno cercando di promuoversi come aziende fresche, eccitanti e amichevoli. È il colore perfetto per i marchi che stanno cercando di promuovere l’intrattenimento (pensate a Nickelodeon, e Soundcloud), cibo e bevande (Fanta, Dunkin Donuts), e anche marchi più energici come Firefox e Timberland.

In molti paesi asiatici, l’arancione è un colore che scatena associazioni con la religione (specialmente il buddismo e l’induismo).

Rosso

Universalmente considerato come rappresentante del romanticismo, il rosso può suscitare molte emozioni. Può rappresentare potere, energia, passione, amore e seduzione. D’altra parte, il rosso può anche suggerire guerra, conflitto, rabbia e stress.

Il rosso è un altro colore che ha forti connotazioni in diverse culture. Per molti, rappresenta il romanticismo e l’amore. In Asia, è di solito il colore dei matrimoni. Simboleggia la fortuna, la felicità e la fertilità. In alcuni paesi africani, invece, il rosso è il colore della morte e del lutto.

Utilizzare il rosso vivo come colore del logo è un classico trucco di marketing. Tende a catturare l’occhio degli acquirenti impulsivi creando urgenza, specialmente intorno a San Valentino.

Il rosso è spesso abbinato al bianco, al nero o ad altre tonalità neutre per marchi che sono ad alta energia e potenti. Molti ristoranti e marchi alimentari usano il rosso, compreso il colore-combo più iconico della Coca-Cola, ed è spesso usato nello sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), nel cibo, nei trasporti e nella vendita al dettaglio.

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Pink

Pretty in pink!

Il colore rosa è stato a lungo associato alla femminilità, anche se storicamente il rosa era usato per i ragazzi e il blu per le ragazze, ma questa è una storia per un’altra volta. Evoca anche sentimenti di speranza e ispirazione. È un colore calmante, rassicurante e confortante, che è spesso associato all’infanzia o al lato sognante e fantastico della vita.

Nella cultura giapponese, il rosa è un colore tradizionale della primavera (si abbina al sakura in fiore), e nel branding, tende a comparire per i marchi che sono “dolci” o incentrati sulla donna.

Come colore del logo, il rosa non appare molto spesso, ma quando lo fa si può notare che è spesso per marchi di bambini, dolci e giocattoli. Sfortunatamente, la doppia natura del rosa significa che spesso può suggerire immaturità o giocosità che non risuonerebbe bene per certe industrie. Per esempio, un commercialista potrebbe non prosperare con un logo rosa caldo rispetto ad un altro colore.

Verde

Il colore più facile per gli occhi umani è il verde. È anche il colore a cui i nostri occhi sono più sensibili, soprattutto perché possiamo discernere il maggior numero di sfumature della tavolozza del verde. Ecco perché il verde è un colore internazionale di relax, natura e pace. Il verde è tutto ciò che riguarda l’armonia, il riposo, l’equilibrio. In qualche modo, è un colore di ricchezza (è il colore del denaro, dopo tutto).

Il verde si è evoluto per essere universalmente associato all’ambiente e ai prodotti ecologici. Il vegetarismo, il veganismo e i marchi ecologici usano il verde per indicare i loro valori. La prossima volta che compri del cibo, dai un’occhiata alla corsia degli alimenti salutari e vedi quanto verde è il marchio in quella corsia.

Nonostante tutta questa gloria, il verde è troppo debole per i trasporti o le aziende industriali, a meno che non vogliano associarsi all’ambiente.

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Blu

Il blu è il colore preferito dai marketer e dai marchi di tutto il mondo. È un colore di calma, controllo, logica, onestà, intelligenza, sicurezza, purezza, libertà e fiducia. I suoi toni rilassanti aiutano a stabilire relazioni basate sulla fiducia e tendono a dare al logo un’atmosfera professionale e seria.

Il blu è una scelta ovvia e sicura per la finanza, l’IT, le attrezzature, la sanità, l’energia e le industrie dei trasporti. I loghi blu sembrano affidabili e professionali e sono spesso utilizzati da grandi aziende come Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa o Samsung. Le sue connotazioni positive funzionano perfettamente per creare un’immagine forte per tali aziende.

Nel contesto sbagliato, il blu può sembrare un po’ freddo e poco amichevole. Un colore acqua brillante può essere un po’ abrasivo se non è bilanciato con qualcosa di più neutro, quindi siate prudenti nell’esagerare con questo.

Viola/viola

“Viola. Stai diventando viola, Violet!”

Viola o viola è un colore tradizionale della regalità, del lusso e della spiritualità. Scatena associazioni con creatività, stravaganza, fantasia, raffinatezza, mistero, calma, lusso, alta qualità e indipendenza.

La cosa bella del viola è che anche una piccola quantità di questo colore nel vostro logo può far sembrare i vostri prodotti lussuosi (specialmente quando il viola è combinato con l’oro). Il viola è anche perfetto per qualsiasi tipo di imballaggio, quindi dovreste sicuramente pensare di incorporarlo nella palette del vostro marchio. Considerate Cadbury come marchio, la loro colorazione viola evoca immediatamente sentimenti di lusso, regalità e cioccolato di qualità. Quando ti fermi a pensarci, molte marche di cioccolato usano il viola per questa ragione.

Come il rosa, il viola è un colore sottovalutato nel design moderno del logo. Non molte aziende tendono ad usarlo. Ma quelle che lo fanno spesso trovano il loro posto al sole. Pensate a Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

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Marrone

Il marrone come colore non è il preferito di tutti, ma è sicuramente presente nei loghi.

Come il colore della terra e del legno, il marrone incarna tutto ciò che è pratico, stabile, con i piedi per terra, conservatore e affidabile. Il marrone dà sostegno e comfort. È il colore della forza, della maturità e della sicurezza. A volte può anche sostituire il verde come simbolo di eco-consapevolezza o di prodotti biologici.

Le connotazioni negative più comuni legate a questo colore includono ottusità, economicità, inattività, depressione, soffocamento, rigidità, e…attività legate al bagno. Non funziona bene per il tempo libero, la finanza, l’informatica o le marche di bellezza, purtroppo.

Il marrone è buono per l’agricoltura, il cibo, i trasporti e i prodotti per la famiglia. Marchi come M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W hanno fatto proprio il marrone per comunicare i loro valori. UPS è probabilmente il più noto logo basato sul marrone. La combinazione di oro e marrone è abbastanza iconica che una volta hanno avuto una campagna che diceva semplicemente “cosa può fare il marrone per te?”

Grigio

Cinquanta sfumature di grigio nei loghi.

Il grigio è uno dei colori più interessanti se stiamo parlando di creare un’identità di marca. È associato alla professionalità, al conservatorismo, alla dignità, alla classicità, alla stabilità, alla modestia.

Da un lato, è totalmente neutro e può essere un’ottima tela di partenza. D’altra parte, il grigio rappresenta la mancanza di colore e può sembrare deprimente, triste, noioso, senza vita, o semplicemente ordinario.

Ancora, quella sensazione di “indecisione” che porta il grigio (né caldo né freddo, né maschile né femminile) è usato dalla maggior parte dei designer perché non è così netto come il bianco, e non è così sgargiante come altri colori. Illumina sottilmente le tonalità chiare e luminose nel logo e calma i colori più forti e scuri.

Il grigio nel tuo logo fa sembrare una startup seria, professionale e credibile. Proprio come l’argento, ha una sensazione di “hi-tech”. Essendo universale, il grigio può trasmettere messaggi diversi a seconda degli altri colori del logo (il che è buono per il rebranding).

Diverse tonalità di grigio sono tradizionalmente utilizzate per la finanza, le attrezzature, i trasporti e l’IT. Anche se non è la prima scelta per i marchi di cibo e bevande, marchi popolari di cibo e bevande come Nestle e Grey Goose sono riusciti a far funzionare il grigio, dimostrando il punto che non ci sono regole super severe nel design del logo.

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Nero

Un altro colore che tecnicamente è una tonalità e non un colore standalone, lo sappiamo. Ma come non includere questa tonalità iconica del logo?

Come il bianco è noto per riflettere la luce, il nero è un colore che assorbe la luce. È il simbolo di efficienza e raffinatezza, prestigio e potere, eleganza e lusso, controllo e protezione, mistero e seduzione. È forte, serio e autorevole, ma allo stesso tempo può essere deprimente, malvagio, freddo, pesante e pessimista.

Il nero è un colore tradizionale di dolore e lutto nella maggior parte dei paesi d’Europa, Nord America e Africa. Non c’è da stupirsi che sia raramente usato per la sanità, la cura del bambino, i prodotti per la famiglia, il cibo o la finanza.

Il nero è ottimo per enfatizzare il lato lussuoso del tuo marchio, far sembrare i prodotti più costosi. Ha quell’atteggiamento ‘non per tutti’. Ecco perché il nero è così popolare nei settori del lusso, della moda, dell’informatica e delle attrezzature. Può essere visto su Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce e Gabanna, e loghi WWF.

Scegliere il colore del tuo logo

Ora è il momento di decidere quale colore vuoi usare per il tuo marchio. Non stressatevi, questo è qualcosa che potrete bloccare nel tempo con lo sviluppo del vostro marchio, ma per ora, iniziamo con le cose facili.

Colori del logo per le industrie

Come potete vedere dalla lista precedente, i colori usati dai marchi non sono esclusivi delle industrie. Chanel e WWF condividono il bianco e nero come combinazione di colori principali, ma non vedrai panda che portano una pochette Chanel in passerella (ancora).

Canva, il nostro strumento gratuito per la progettazione grafica, ha una grande infografica che delinea i colori popolari nei settori:

Utilizzalo solo come punto di partenza per guidarti.

A Foundr, suggeriamo di iniziare con un semplice logo in bianco e nero e poi lavorare con un colore alla volta per vedere cosa funziona.

Se non funziona, puoi aggiungere il colore. Alcuni marchi usano anche diverse versioni di logo a seconda dell’occasione. Per esempio, qui a Foundr, giochiamo con il colore della nostra “r”:

La ruota dei colori

Se hai un colore che ti piace per il tuo logo, gioca con un colore complementare per dargli davvero vita. Questo può essere semplice come un nero, un bianco o un grigio tenue come riempitivo, o qualcosa di più vibrante.

DecoArt Blog ha alcune grandi infografiche per aiutare nella selezione dei colori. Cominciamo con qualcosa che tutti abbiamo visto a scuola: la ruota dei colori.

Colori complementari

I colori complementari sono quelli che si esaltano (o si completano) a vicenda. Guarda quale colore si trova di fronte al tuo colore scelto sulla ruota. Usare queste combinazioni di colori farà risaltare il colore. Il verde rafforza il rosso, l’arancione rafforza il blu, anche il viola e il verde lavorano in armonia per tirare fuori il meglio l’uno dall’altro.

Guarda il vecchio logo di Firefox e vedi i colori complementari in azione. L’arancione e il blu si scontrano meravigliosamente l’uno con l’altro creando una sinfonia di gioia del logo:

Colori analogici

Una combinazione di colori analogici comporta la combinazione di tre colori vicini. Il modo in cui funziona è che si sceglie il colore “eroe”, e poi si includono i due colori vicini sulla ruota. Gli schemi di colore analogici sono meno invasivi degli schemi complementari, ma corrono il rischio di essere un po’ blandi.

Guarda il logo BP qui sotto. Il colore verde dominante è affiancato da un’altra tonalità di verde e giallo.

Loghi monocromatici

L’utilizzo di diverse tonalità dello stesso colore viene definito “monocromatico”. Questo è ottimo se stai cercando di accentuare la raffinatezza del tuo marchio. Sia Paypal che Oreo hanno uno schema monocromatico con il suo duo blu navy e blu cielo.

PayPal e Oreo non sono affatto nello stesso settore, ma entrambi usano lo stesso schema di colori con grande effetto. Questo dimostra ancora una volta che quando si tratta di design del logo, è più una forma d’arte che altro. Vedi cosa funziona per te.

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Sommario

La psicologia dei colori ci dice molto su come funziona la nostra mente. Può davvero aiutare a prevedere la reazione di un pubblico e a costruire una forte identità di marca, ma non ha un percorso prestabilito e non ha confini stabiliti. Il tuo marchio può essere di qualsiasi colore tu voglia, e puoi sempre cambiare marchio se non funziona.

Qual è il tuo logo aziendale preferito? Sei davvero orgoglioso del tuo? Condividi il tuo uso preferito del colore nei loghi qui sotto!