Questo è un estratto da Master Content Marketing, un nuovo libro di Pamela Wilson di Rainmaker Digital. Dovrebbe dire: Ascolta. Entra qui. Vuoi sapere di questo”. – Stephen King

Non ho visto molto scritto sulla frase più laboriosa del tuo contenuto.

Credo sia importante guardarla come un elemento separato dal resto del tuo contenuto e non ammucchiarla nel contenuto principale che scrivi.

Ecco la cosa più importante da ricordare sulla prima riga del tuo contenuto:

Il compito della tua prima frase è quello di aiutare il lettore a fare la transizione dal tuo titolo alla tua introduzione – e di farlo continuare a leggere.

Hanno letto il tuo titolo, e hanno cliccato. Ma la loro mano potrebbe essere ancora in bilico sul pulsante Indietro. Una prima frase convincente li terrà sulla pagina.

Come scrivere una prima frase che faccia desiderare di più al tuo lettore

Ci sono alcuni approcci provati e veri per scrivere prime frasi convincenti. Esaminiamoli, così potrai provarli tu stesso. Includerò anche esempi di ogni approccio.

Alcuni approcci possono essere più comodi per te: Se sei un narratore naturale, aprire con una storia potrebbe sembrare attraente. E se ti piace scrivere testi che catturano l’attenzione, la frase di apertura in stile “pitch” potrebbe sembrare facile e divertente da scrivere.

La mia raccomandazione è che tu cominci ad usare lo stile di prima frase che ti sembra più facile da scrivere. Semplicemente concentrandosi sulla scrittura di una prima frase particolarmente convincente – non importa lo stile – aiuterà a creare un’apertura più efficace per il vostro articolo. La maggior parte degli scrittori non presta molta attenzione a questa frase nel loro pezzo – voi lo farete, quindi la vostra sarà migliore.

Una volta che avete imparato lo stile che vi viene più naturale, passate ad esplorare alcuni degli altri tipi.

È importante offrire contenuti vari ai nostri lettori: Non vogliamo che ogni articolo che scriviamo si apra nello stesso, prevedibile modo.

Perciò scegli uno stile qui sotto, e usalo più di una volta. Usa le frasi di esempio qui sotto per scoprire come strutturare una frase di apertura usando ogni stile. Sfrutta al massimo l’impatto che puoi avere con quello stile, e passa a padroneggiare il successivo.

Nota: Tutti i “fatti” negli esempi che seguono sono completamente inventati. Ecco perché sono così scioccanti!

La frase di apertura del narratore

Se sei un narratore nato, questo stile di frase di apertura ti sembrerà molto naturale. L’obiettivo di questo stile di frase è di attirare il lettore in una storia, che è già in corso.

Immagina che ci sia qualcosa di affascinante che accade in una stanza dietro una porta chiusa. Tu e il lettore siete in piedi nell’oscurità esterna, e tu apri la porta per dare un’occhiata all’azione all’interno della stanza.

Ovviamente, se questa fosse una sceneggiatura cinematografica, nel momento esatto in cui apri la porta, qualcuno dirà qualcosa di assolutamente avvincente, o qualcuno farà qualcosa che ti lascerà a bocca aperta dalla sorpresa. È così che la gente continua a guardare l’azione: Li attiri in un punto di grande interesse.

Esempi:

Madeline stava sulla bilancia con le palme sudate e temendo il risultato-solo per fissare in shock il numero che appariva sul display.

Tardi un martedì pomeriggio di aprile, mi hanno cacciato dal loro club di investitori perché hanno capito che ero al corrente dei loro schemi disonesti.

Patrick ha afferrato il braccio della sua nuova conoscenza e ha acceso il suo cellulare: La sua attività aveva un sito web di cui andava fiero, e non vedeva l’ora di mostrarlo.

Le frasi di apertura dello storyteller funzionano meglio quando si invitano le persone durante un picco della storia. Una volta che sono coinvolti, puoi costruire il resto della storia in un modo che dia alla tua frase di apertura un contesto e un significato.

La frase di apertura in stile Pitch

Hai mai passeggiato in un luna park prima? I venditori e le venditrici ti chiamano da tutte le parti, cercando di attirare la tua attenzione sui loro giochi o sulle loro giostre. Usano una formula collaudata per i loro lanci, e tu puoi usare la stessa cosa per la tua prima frase. Fa un’affermazione sorprendente e promette un grande risultato. Assomiglia a questa:

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Esempi:

L’esposizione quotidiana al sole potrebbe aiutarvi ad evitare visite mediche nei mesi a venire.

In caso di vacanze per il successo, gli studi hanno dimostrato che programmare più tempo libero è un metodo provato per raggiungere i vostri obiettivi.

10 minuti al giorno sono tutto ciò di cui hai bisogno per garantirti un reddito nella tua pensione.

Perché le frasi di apertura in stile pitch promettono un grande risultato, mantengono il tuo lettore impegnato. I lettori si chiedono come farai a sostenere le tue audaci affermazioni, e continuano a leggere per scoprirlo.

La frase di apertura che crea suspense

Lo scopo di questo stile di frase di apertura è di creare una curiosità impossibile da resistere sul contenuto che seguirà. Attinge ad alcuni degli stessi aspetti degli stili di frase d’apertura che abbiamo appena trattato: il narratore e il pitch. Ma potreste trovarlo più semplice da scrivere, e non comporta alcuna formula speciale.

L’effetto che volete ottenere dopo che il lettore ha letto questo stile di frase è che si chieda: “Aspetta. . cosa?” Volete che sentano di dover continuare a leggere per poter risolvere la domanda che si è formata nella loro mente.

Lo otterrete dicendo qualcosa che è sorprendente, misterioso, universalmente interessante, o un po’ scioccante. Quel qualcosa può essere una statistica scoperta di recente che sosterrà il punto che volete fare. Potrebbe essere il risultato difficile da credere che il tuo ultimo cliente ha raggiunto. O potrebbe semplicemente essere una strana analogia che vi è venuta in mente pensando al vostro argomento.

Esempi:

Il 78% degli americani crede che stare in piedi mentre lavora allunga la vita, e non potrebbe essere più sbagliato.

Ho alzato il telefono e ho sentito il mio cliente di lunga data Sam dire: “Come faccio a rallentare gli ordini che arrivano? Non riesco a stare al passo!”

Se vuoi fare di più ogni giorno, affronta la tua lista di cose da fare come se dovessi fare un panino con il tuo tempo.

La chiave qui è dire qualcosa che crei curiosità e faccia sentire il lettore obbligato a continuare a leggere, in modo che possa ottenere una risposta alle sue domande.

La frase di apertura della domanda irresistibile

Anche la frase di apertura della domanda irresistibile crea curiosità. Pone una domanda che è provocatoria e fa pensare il tuo lettore.

Attenzione: È facile sbagliare questo stile. Si vuole evitare di fare una domanda a cui si può rispondere con “sì” o “no”. Non chiedere: “Ti sei mai chiesto perché il tè è la bevanda più popolare del mondo?” Il tuo lettore potrebbe rispondere, “No!” e cliccare immediatamente via.

Invece, costruendo sui concetti di cui abbiamo già parlato, fai domande che sembrano l’inizio di una storia o che creano una reazione “Aspetta. . cosa?”. Fai una promessa che manterrà il tuo lettore sulla tua pagina.

Esempi:

Sapevi che ci sono tre cibi che la maggior parte di noi ha mangiato per tutta la vita e che è dimostrato che aumentano l’infiammazione e le malattie croniche?

Hai mai visto alcuni prezzi delle azioni andare alle stelle e vorresti aver investito in quelle aziende quando erano più economiche da comprare?

Vi siete mai chiesti perché la gente aspetta per ore per entrare in alcuni ristoranti, mentre altri posti rimangono vuoti?

Le frasi di apertura che usano domande convincenti funzionano quando combinano gli approcci che abbiamo già discusso. Danno al lettore la sensazione di entrare in una storia che è già in corso. Creano curiosità che motiva il lettore a rimanere impegnato. E gli fanno venire voglia di continuare a leggere per risolvere la domanda che hai posto.

La frase di apertura a sorpresa

Ecco un’altra tecnica collaudata per catturare un lettore fin dall’inizio: Fai una dichiarazione audace che il tuo contenuto promette di sostenere. Potresti basare l’affermazione su dati che vuoi condividere, esperienze personali, o un aneddoto che vuoi usare come esempio. L’idea è di dire qualcosa che sia un po’ scioccante e inaspettato per – avete indovinato – creare curiosità che li farà continuare a leggere il vostro contenuto!

Esempi:

Il 65% delle nostre interazioni umane ora avviene virtualmente piuttosto che di persona, e il risultato è che stiamo perdendo capacità interpersonali ad un tasso allarmante.

Se fossi completamente onesta con me stessa, sapevo che avevo adottato uno stile di abbigliamento che aveva il risultato di farmi scomparire agli occhi delle persone intorno a me.

Sarah salì con cautela sul palco, aspettandosi che i nervi la travolgessero, e invece fu piacevolmente sorpresa di sentirsi a casa.

Come conquistare il lettore con una prima frase vincente

Aiutate il vostro lettore a passare dal titolo al contenuto con una prima frase che lo tenga sulla pagina, impegnato nel contenuto.

Masterete lo stile di frase iniziale che vi sembra più comodo, poi esplorate un altro stile. Non vuoi annoiare i tuoi lettori iniziando tutti i tuoi articoli allo stesso modo.

Pensa alla tua prima frase come un’entità a sé stante.

Ha un compito importante da svolgere-ha bisogno di trascinare il tuo lettore dal cliccare sul tuo titolo ad impegnarsi nel tuo contenuto. Usate le idee qui, e passate del tempo a creare una frase di apertura che faccia bene questo importante lavoro.

Pensate alla vostra prima frase come a un’entità a sé stante.