Il gigante del social-networking Snapchat, ora ufficialmente chiamato Snap Inc. (SNAP), si descrive come un’azienda di fotocamere. Questo perché il suo prodotto di punta è un’applicazione chiamata Snapchat che permette agli utenti di connettersi con la famiglia e gli amici, scambiare foto (‘Snaps’) o video (‘Stories’), e chattare. Snapchat è una piattaforma per vendere spazi pubblicitari. Questo è il modo in cui Snap, l’azienda, genera sostanzialmente tutte le sue entrate.

Snap affronta una concorrenza significativa da altre aziende focalizzate sul coinvolgimento mobile e la pubblicità. Questo include aziende tecnologiche con piattaforme digitali, e anche aziende nei settori più tradizionali di stampa, radio e televisione. I principali concorrenti includono Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), comprese le sue offerte Instagram e WhatsApp; Google, la cui casa madre è Alphabet Inc. (GOOGL); e Twitter Inc. (TWTR).

I risultati finanziari di Snap

Snap ha registrato una perdita netta di 944,8 milioni di dollari su 2,5 miliardi di dollari di entrate nel suo anno fiscale (FY) 2020, che si è concluso il 31 dicembre 2020. La perdita netta non era insolita, considerando che la società ha registrato perdite nette in ciascuno degli ultimi cinque anni. Le perdite nette sono anche tipiche delle aziende più recenti ancora concentrate sulla generazione di crescita futura. La perdita netta di Snap per l’anno ha segnato un notevole miglioramento rispetto alla perdita netta di 1,0 miliardi di dollari registrata nel 2019. Inoltre, le entrate sono cresciute del 46,1% per l’anno, segnando una leggera accelerazione rispetto ai tassi di crescita annuale del 45,3% e del 43,1% registrati rispettivamente nel 2019 e nel 2018.

Il 66% delle entrate dell’azienda ha avuto origine in Nord America, che comprende Messico, Caraibi e America Centrale. Gli Stati Uniti da soli hanno rappresentato il 64% delle entrate totali nel 2020. Il restante 34% delle entrate può essere rappresentato da due grandi raggruppamenti regionali: Europa (comprese Russia e Turchia) e altri paesi del mondo, con ciascun gruppo che genera il 17% delle entrate totali. Le entrate per il Nord America nel 2020 sono cresciute più velocemente con un tasso del 54,5%.

Snap ha celebrato il suo decimo anniversario l’anno scorso, essendo stata fondata nel 2010 come una società a responsabilità limitata (LLC) della California chiamata Future Freshman, LLC. Dopo diversi cambiamenti di nome, la società si è infine stabilita sul suo nome attuale Snap Inc. nel 2016.

Sono cresciuti sia gli utenti attivi giornalieri (DAU) che le entrate medie (ARPU) di Snap nel Q4 2020 rispetto allo stesso trimestre di un anno fa. La società ha finito il quarto trimestre con una media di 265 milioni di DAUs nel periodo di tre mesi, il 21,5% in più rispetto allo stesso trimestre di un anno fa. L’ARPU è stato di 3,44 dollari per il trimestre, da 2,58 dollari nel trimestre di un anno fa.

Segmenti di business di Snap

Snap non ha segmenti di business individuali che si rompe fuori nella sua metrica finanziaria. Sostanzialmente tutte le entrate di Snap sono generate dalla pubblicità, che ha rappresentato il 99% dei 2,5 miliardi di dollari di entrate totali della società nel 2020, rispetto al 98% nel 2019. La società dice che genera anche una piccola e “non materiale” quota di entrate da Spectacles, l’unico prodotto fisico della società.Gli Spectacles sono occhiali che si collegano all’app Snapchat e permettono agli utenti di fare Snaps e registrare video. I guadagni di Snap non possono essere suddivisi perché l’azienda non produce un reddito netto positivo.

La camera-app di Snap, Snapchat, può essere scaricata gratuitamente sui dispositivi mobili. Tutte le sue caratteristiche sono accessibili gratuitamente, compresa la creazione di Snap, la conversazione con la famiglia e gli amici e la ricerca di storie di amici nella funzione Discover. Queste caratteristiche sono progettate per guidare il coinvolgimento degli utenti, che a sua volta aiuta ad attrarre gli inserzionisti e guidare le entrate dalla pubblicità, che comprende Snap Ads e realtà aumentata (AR) Ads.

Snap Ads permette agli inserzionisti un modo per raccontare storie simili al modo in cui gli utenti di Snap fanno, fornendo anche funzionalità aggiuntive come video long-form, e la possibilità per gli utenti di visitare il sito web di un inserzionista o installare l’app di un inserzionista. AR Ads include lenti sponsorizzate o filtri sponsorizzati. Il primo fornisce agli utenti esperienze di realtà aumentata di marca. Il secondo fornisce sovrapposizioni divertenti e artistiche che permettono agli utenti di interagire con il marchio di un inserzionista.

Sviluppi recenti di Snap

Il 26 gennaio 2021, è stato riferito che Snap ha acquisito l’intelligenza artificiale (AI) startup Ariel AI. L’azienda con sede nel Regno Unito, fondata nel 2018 da ex ricercatori di Google e Facebook, è specializzata nella realtà aumentata, che comporta la sovrapposizione di contenuti e informazioni digitali sul mondo fisico. Snap non ha rivelato il valore dell’acquisizione, ma la CNBC ha stimato che si tratta di milioni a una cifra.

L’11 gennaio 2021, è stato riferito che Snap ha acquisito StreetCred, una startup di New York City che lavora su una piattaforma per i dati di localizzazione. Snap ha intenzione di sfruttare l’esperienza di StreetCred nella costruzione di mappe e prodotti legati alla localizzazione. Snap Map di Snap attualmente permette agli utenti di visualizzare gli snap pubblici scattati in una particolare area e di condividere la posizione con gli amici. I termini finanziari dell’accordo non sono stati resi noti.

Come Snapchat riporta la diversità & Inclusività

Come parte del nostro sforzo per migliorare la consapevolezza dell’importanza della diversità nelle aziende, offriamo agli investitori uno sguardo alla trasparenza di Snapchat e al suo impegno per la diversità, l’inclusione e la responsabilità sociale. Abbiamo esaminato i dati che Snapchat rilascia. Mostra che Snapchat non rivela alcun dato sulla diversità del suo consiglio di amministrazione, della C-Suite, della direzione generale e dei dipendenti in generale. Mostra anche che Snapchat non rivela la diversità di se stessa per razza, sesso, abilità, stato di veterano, o identità LGBTQ+.