1. Promozione contro pubblicità
2. Prodotti pubblicitari

La pubblicità promozionale è un’attività o più attività in cui le vendite di un servizio o prodotto sono aumentate. Questo è di solito di breve durata. L’obiettivo è che queste azioni motivino i clienti ad acquistare l’articolo immediatamente invece che in un momento successivo. Esempi di promozione delle vendite sono prezzi più bassi di breve durata, coupon con pochi centesimi di sconto, e offerte “compra un articolo, prendine un altro gratis”.

La pubblicità è usata per rendere l’identità di un marchio così come il valore di un marchio più visibile per creare un legame emotivo con un futuro cliente. Per esempio, un’azienda che cerca di vendere una nuova macchina fotografica con diverse caratteristiche può trarre grande beneficio da una campagna pubblicitaria che cerca di convincere i futuri clienti che questa macchina fotografica è un “must have” e un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Promozione contro pubblicità

Una campagna pubblicitaria dovrebbe anche essere piena di molte sfaccettature di informazioni; questa è una parte che la promozione delle vendite non fa. La promozione delle vendite avviene subito dopo i risultati, ma la pubblicità aiuta il marchio per molto tempo. La pubblicità supporta la comunicazione da una sola direzione, l’idea principale è quella di far conoscere ai futuri clienti i servizi e i prodotti che l’azienda ha a disposizione per loro.

• La promozione di un prodotto ha a che fare con la diffusione di informazioni su un particolare articolo di vendita, azienda, linea di prodotti o marchio.
• La promozione è una delle diverse parti importanti del marketing.
• La pubblicità è solo un modo di promuovere un prodotto.

La pubblicità può avvenire per un lungo periodo di tempo, mentre le promozioni avvengono in un periodo di tempo specifico. Per esempio, l’azienda ABS può iniziare una promozione dando via bevande gratis al centro commerciale locale per un giorno intorno a una vacanza, questa stessa azienda può fare pubblicità molto prima sulla bevanda e l’inizio della vacanza e continuare la campagna pubblicitaria durante e dopo la vacanza. La pubblicità cerca di costruire il marchio per risultati a lungo termine. La promozione del prodotto ha a che fare con il raggiungimento di obiettivi a breve termine come l’aumento delle vendite.

La promozione è solitamente divisa in due parti separate. Queste parti sono la promozione sopra la linea, come la promozione dei media. La promozione sotto la linea consiste nelle molte altre parti della promozione di un articolo. La maggior parte di questa promozione dovrebbe essere appena notata dal cliente. Questo tipo di promozione include la promozione delle vendite, l’invio diretto ai consumatori, le fiere, una sponsorizzazione, le relazioni pubbliche, il posizionamento dell’articolo, la vendita personale, il merchandising, e l’approvazione del prodotto.

Pubblicità dei prodotti

Ci sono diversi tipi di pubblicità. La pubblicità mediatica ha a che fare con cartelloni pubblicitari, banner sul web, panchine per le fermate degli autobus, collocando l’articolo in una zona particolare, skywriting, arredo urbano, popup sul web, carte stampate e volantini, carrelli della spesa, pubblicità radiofonica, pubblicità televisiva e cinematografica, e schermi dei telefoni cellulari. La pubblicità in modo occulto è quella in cui un marchio o un prodotto è impiantato nei media e nell’intrattenimento. Un esempio di questo sarebbe John Travolta che indossa solo abbigliamento “Diesel” nei suoi film.

Le pubblicità in televisione sono abbastanza autoesplicative. La computer grafica è usata per incorporare pubblicità virtuali in programmi televisivi popolari. La pubblicità su internet è uno dei modi più recenti per promuovere un prodotto. La pubblicità nelle e-mail e nelle aree del web sono comuni da usare nella pubblicità. La promozione e la pubblicità possono essere mescolate insieme online. Questo è comune su siti come Kickstarter e Indiegogo. Piccole imprese e persone raccolgono fondi per le idee di solito in cambio di oggetti che sono stati promossi o sono utilizzati per la promozione di prodotti.

Promozioni e vendite sono di solito collegati insieme mentre la pubblicità può portare a vendite future. Uno sconto del 20% su certi articoli può risultare in vendite e portare potenziali clienti. Una pubblicità in un giornale non produrrà necessariamente una vendita immediata. A causa di questo collegamento tra promozioni e vendite, le piccole aziende potrebbero avere un tempo più facile usando vari modi per promuovere un prodotto.

La pubblicità può essere costosa per le piccole aziende e può non sembrare ragionevole, ma la pubblicità può portare alle vendite. Un esempio di questo è se un negozio pubblicizza uno sconto del 20% sui prodotti, che può portare a più vendite. La pubblicità aiuta a promuovere un prodotto ai clienti futuri e presenti.

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