Questa mossa ha senso per McDonald’s, poiché semplificare le operazioni rende le cose più facili per i dipendenti. C’è anche qualche beneficio per i clienti che non amano le lunghe attese nelle code per il drive-through, dato che, come sottolinea Inc., avere meno scelte significa che le decisioni vengono prese più rapidamente. Quelli che ci guadagnano di più, però, potrebbero essere gli investitori. (Certo! Non si tratta sempre di loro?) Mentre la colazione per tutto il giorno era molto popolare, i dati reali raccolti hanno mostrato che quella mossa non era veramente redditizia per McDonald’s. I clienti che davvero, davvero volevano Sausage McGriddles arrivavano più tardi nel corso della giornata, il che ha portato a una perdita complessiva del traffico mattutino e a un aumento dei clienti pomeridiani/serali che ordinavano articoli più economici dal menu della colazione.

Quando McDonald’s USA ha twittato che avrebbero “messo in pausa la ADB”, il presidente della società Joe Erlinger ha incanalato Terminator aggiungendo: “La risposta di All day breakfast a questa notizia: ‘Tornerò'”. Questo, tuttavia, resta da vedere. Business Insider riporta che McDonald’s abbandonerà anche diverse altre voci dal menu al momento, tra cui insalate, panini di pollo alla griglia, e offerte di pollo, anche se le voci più popolari come Big Macs, hamburger, quarter pounders, Filet-O-Fish, chicken nuggets, e patatine fritte rimarranno.

C’è qualche ipotesi che, anche quando le cose torneranno alla normalità, McDonald’s potrebbe voler approfittare delle aspettative post-crisi riadattate dei suoi clienti, eliminando tranquillamente gli articoli meno redditizi di cui abbiamo imparato a vivere senza.