Prima della creazione dell’aziendaModifica
Katherine Noel Brosnahan (poi conosciuta come Kate Spade) è nata il 24 dicembre, 1962, a Kansas City, Missouri. È cresciuta a Kansas City e ha frequentato un liceo cattolico per sole ragazze. Alla fine si è trasferita in Arizona, dove ha frequentato l’Arizona State University e si è laureata nel 1985. È lì che ha incontrato il suo futuro marito, Andy Spade. Katherine si specializzò in giornalismo, mentre Andy in architettura.
Nel 1986, dopo aver completato i loro studi, la coppia si trasferì a New York City. Fu a New York che Katherine lavorò come style editor per Mademoiselle, ma lasciò nel 1991 (con il titolo di senior editor/head of accessories) per iniziare la propria linea di borse. Per trarre ispirazione, Kate ha curiosato nei mercati delle pulci locali e nei negozi di seconda mano. Ha anche ricercato gli stili, i tessuti e i potenziali costi di produzione per realizzare le proprie borse. Il team si fece lentamente strada nella scala sociale finché non fu in grado di creare un’azienda che sarebbe stata notata dal pubblico.
Fasi inizialiModifica
Kate Spade New York fu fondata nel 1993 da Katherine Noel Brosnahan e da suo marito/socio in affari Andy Spade. Kate Spade New York ha iniziato dopo un suggerimento di Andy quando Katherine non era sicura della sua prossima mossa di carriera dopo aver lavorato sei anni da Mademoiselle. Originariamente, l’azienda ha iniziato con la borsa Sam e stava facendo solo borse colorate e vivaci per i consumatori. Alla fine, Andy ritirò 35.000 dollari dal suo conto 401K per finanziare la produzione delle borse di Kate. La sua linea di debutto infuse forme, colori e tessuti classici in una borsa quadrata ormai iconica con una piccola etichetta nera cucita all’esterno della borsa che diceva “Kate Spade New York”. Il loro principale mercato di riferimento in questo momento era la classe medio-alta.
Nel 1996, l’azienda Spade ha aperto il suo primo negozio a SoHo di New York City. Kate Spade salì in otto mesi dopo che un giornalista della Cleveland Research Co. raccomandò di comprare le azioni a causa del potenziale di crescita del marchio. Ovunque si andasse a New York dal 1997 al 2000 circa, sarebbe stato impossibile non vedere donne che portavano quella semplice borsa di nylon. Il business è stato uno dei primi del suo tempo a passare al digitale, utilizzando iPad, telefoni cellulari e computer, come parte della routine quotidiana quando si lavora in uno dei suoi negozi.
L’azienda è partita dal nulla, e dopo il 1998 ha iniziato ad espandersi, con un fatturato di 27 milioni di dollari. Entro il 2006, le entrate sono state riferite vicino ai 99 milioni di dollari. Nel 1999, Neiman Marcus Group ha pagato 34 milioni di dollari per una quota del 56% della società. Nel 2006, Neiman Marcus Group ha acquisito il restante 44% di Kate Spade per 59,4 milioni di dollari, valutando l’azienda a 134 milioni di dollari.
Fasi successiveModifica
Nel 2004, Kate Spade gestiva solo 13 negozi negli Stati Uniti, e non effettuava spedizioni fuori dal paese (Cohen 198). L’azienda inizialmente vendeva borse, ma alla fine si è estesa per includere cancelleria, organizzatori personali, rubriche, scarpe, prodotti di bellezza, profumi, impermeabili, pigiami e abbigliamento per gli occhiali. Ora ha una linea completa di abbigliamento femminile. Le linee di abbigliamento e di borse dell’azienda sono presenti nei negozi al dettaglio di tutta l’America. I prodotti sono facilmente e continuamente spediti in tutto il mondo. Nel 2004, Kate Spade & Co. valeva 70 milioni di dollari, senza includere la società complementare Jack Spade. Kate Spade ha più di 180 negozi in tutto il mondo, ed è venduta in più di 400 negozi in tutto il mondo (Cohen 198). Kate e Andy sono passati dal portare “la borsa nera da niente” a una borsa personalizzata creativa, ora creano merce dalla semplice tote all’arredamento della casa e alla biancheria da letto.
Nel novembre 2006, il gigante dell’abbigliamento Liz Claiborne Inc. ha acquistato Kate Spade per circa 124 milioni di dollari dal Neiman Marcus Group. Andy Spade era inizialmente responsabile delle operazioni aziendali, ma, nel 2007 dopo la vendita dell’azienda, il controllo operativo è passato a Liz Claiborne. Kate Spade ha ampliato i suoi negozi al dettaglio per includere Kate Spade New York Outlets. Il marchio ha più di 47 punti vendita in tutti gli Stati Uniti. Gli outlet offrono borse, abbigliamento, gioielli e accessori Kate Spade New York a prezzi scontati. I prodotti di Kate Spade New York sono venduti anche nei principali grandi magazzini tra cui Nordstrom, Macy’s e Dillard’s. Borse, abbigliamento, gioielli, accessori e prodotti per la casa Kate Spade New York si possono trovare in questi grandi magazzini. I prodotti Kate Spade Home sono venduti anche da Bed, Bath and Beyond. A partire da gennaio 2017, Kate Spade New York ha anche debuttato una collezione esclusiva con Williams Sonoma, tra cui stoviglie, bicchieri e posate.
Tapestry, Inc. ha acquistato Kate Spade & Company nel luglio 2017 per 2,4 miliardi di dollari.
Nel giugno 2018, Kate Spade si è suicidata nel suo appartamento di Manhattan. Per rispettare la defunta fondatrice, l’azienda ha annunciato di donare 1 milione di dollari per la causa della consapevolezza della salute mentale, iniziando con una donazione di 250.000 dollari alla Crisis Text Line.