Radicate come una delle serie di scarpe da ginnastica più trendy ed esclusive, le scarpe da ginnastica Adidas YEEZY sono state un obiettivo enorme per i collezionisti di sneakers. Sviluppate dal famoso rapper e designer Kanye West in collaborazione con Adidas, le Adidas YEEZY sono note per il loro prezzo elevato e il loro unico senso dello stile.

Recentemente, queste scarpe da ginnastica hanno causato preoccupazione pubblica come grandi folle sono state viste ignorare la distanza di sicurezza e le misure di controllo della folla mentre si riunivano fuori dall’outlet Orchard Gateway per le nuove scarpe da ginnastica Adidas YEEZY Boost 350 V2 che vendono per $349 dai rivenditori ufficiali

Per legge, chiunque sia trovato a violare i regolamenti COVID-19 può affrontare una multa fino a $10.000, e/o la reclusione fino a sei mesi. Con tutte queste potenziali sanzioni, cosa c’è in queste scarpe da ginnastica che la gente è disposta a correre il rischio e infrangere la legge, pagando una somma pesante, solo per ottenere queste calzature alla moda?

#1 Quantità limitate

Una ragione per il clamore è la scarsità di Adidas YEEZYs. Adidas è nota per fare un numero limitato di YEEZYs per ogni nuovo lancio. Secondo le stime di fonti di mercato, ci sono state solo un totale di 35.605 YEEZY vendute sul sito ufficiale in tutto il mondo quando la YEEZY Boost 350 V2 è stata lanciata nella combinazione di colori “Clay”.

Non solo la produzione di Adidas YEEZY è limitata, ma anche la loro distribuzione è limitata. Se si desidera acquistare le YEEZY direttamente da Adidas, è necessario partecipare a un sistema di votazione attraverso il sito web Adidas per acquistare le scarpe al prezzo di vendita ufficiale. Tuttavia, con molti piccoli e medi rivenditori di terze parti e individui che utilizzano bot e/o account multipli per accaparrarsi i modelli altamente desiderati ai prezzi di vendita al dettaglio ufficiali, bisogna essere molto fortunati per riuscire ad aggiudicarsene uno.

Se avete perso la possibilità di acquistare le scarpe attraverso il sistema di votazione, l’unica possibilità è tentare la fortuna nei negozi al dettaglio. Secondo una dichiarazione ufficiale di Limited Edt, uno dei pochi rivenditori YEEZY a Singapore, il negozio riceve solo circa 30 paia per ogni evento di lancio, il che ostacola ulteriormente le possibilità di ottenere un paio di YEEZY oltre al basso numero di produzione.

#2 Status Symbol per la generazione più giovane

A causa del cambiamento delle norme della moda e dell’associazione con la cultura delle scarpe da ginnastica, i Millennials e la Gen Z preferiscono le scarpe da ginnastica di marca come accessorio di scelta, sostituendo orologi di lusso e borse firmate.

I Millennials e la Gen Z sono comunemente associati ai loro codici di abbigliamento casual e rilassato rispetto alle generazioni passate. Secondo un articolo di Business Insider, le scarpe da ginnastica sono più “prestigiose” in parte perché la gente vuole essere più comoda, il che spiega l’alta adozione di scarpe da ginnastica che promettono un miglior comfort e ora, un miglior stile. Lo spostamento dell’attenzione dagli atleti (ad esempio Michael Jordan) alle celebrità (ad esempio Kanye West) ha anche guidato la domanda di sneakers. Possedere scarpe da ginnastica non riguarda solo l’atletismo ma anche una dichiarazione di moda e questo allarga la domanda di scarpe da ginnastica ad un mercato più ampio.

Questo cambiamento nella domanda dei consumatori insieme al senso di scarsità ed esclusività ha portato le scarpe da ginnastica di marca come le Adidas YEEZY a nuove altezze. Venduta ufficialmente a 349 dollari, la YEEZY Boost 350 V2 (la YEEZY Adidas più popolare) è già considerata una scarpa costosa nel mercato delle sneaker. Tuttavia, il prezzo potrebbe facilmente andare fino a S$2.000 nel mercato della rivendita a seconda del design e della combinazione di colori per cui si opta.

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#3 Collezione e valore di rivendita

Segnalato come “una classe di attività alternativa emergente” dalla banca d’investimento Cowen & Co, il mercato globale della rivendita di sneaker è stato valutato a 2 miliardi di dollari (S$2,7 miliardi) nel 2019 e si prevede di triplicare a 6 miliardi di dollari entro il 2025. Semplicemente girando queste scarpe nel mercato della rivendita si possono ottenere profitti dal doppio del prezzo di vendita al dettaglio, fino a un incredibile sei volte il prezzo di vendita originale, il che fa sì che l’uomo medio faccia la fila per le scarpe da ginnastica pur non essendo un appassionato di scarpe da ginnastica.

Usando la YEEZY Boost 350 in “Turtle Dove” come esempio, il costo al dettaglio di ogni paio costa S$349 al rilascio. Su Carousell, un hotspot locale per la rivendita di sneaker, il prezzo medio richiesto per un paio costa da S$1.700 a S$2.000, più del quadruplo del prezzo originale della scarpa. È anche una pratica comune rivendere le scarpe ai mercati d’oltremare attraverso piattaforme come eBay. Sulla suddetta piattaforma, il prezzo più basso richiesto parte da S$2400 (convertito da US$), che è anche più alto del prezzo locale richiesto nel mercato della rivendita.

Recentemente, CNA Insider ha descritto uno studente sedicenne Remus Lim che ha guadagnato un profitto di S$30.000 al mese rivendendo scarpe di marca ai mercati locali e d’oltremare come gli Stati Uniti e l’Europa. Il più costoso paio di scarpe da ginnastica che ha rivenduto è stato un paio di Air Dior a 8.000 dollari, originariamente acquistate per 3.300 dollari. Anche se questa non è una sneaker Adidas YEEZY, è un indicatore dell’alto valore di rivendita e dei potenziali profitti che le sneaker da collezione sono in grado di ottenere.

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Con queste quantità limitate, l’appeal della street cred e l’alto valore di rivendita potenziale delle Adidas YEEZY, non sorprende che gli sneakerhead e i rivenditori intraprendenti sfidino le lunghe code (e rischino di farsi beffe delle restrizioni COVID-19) per mettere le mani su un paio di queste sneakers di tendenza.