Sei aggiornato con le ultime linee guida sulla ricerca delle parole chiave? La ricerca di parole chiave è stata una parte essenziale dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e dei contenuti fin dall’inizio, e aiuterà anche l’email marketing.

Ma a volte è difficile scegliere i termini giusti per Google. Ci sono stati molti cambiamenti nel comportamento di ricerca e nelle linee guida di ricerca negli ultimi anni, e sono in continua evoluzione.

Se vuoi che le tue pagine web, il content marketing e l’email marketing diano risultati ottimali, allora devi capire come ricercare e utilizzare le parole chiave nell’ambiente attuale.

Questo è ciò che questa guida è tutto. Alla fine, avrai una comprensione completa della ricerca delle parole chiave, dai cambiamenti nella ricerca a come usare le parole chiave per migliorare la creazione e la promozione dei contenuti. Meglio prendere una tazza di caffè; abbiamo incluso tutto quello che pensiamo tu abbia bisogno di sapere. Abbiamo anche aggiunto un indice in modo che tu possa facilmente saltare a qualsiasi sezione ogni volta che vuoi:

Indice

• Che cosa sono le parole chiave?
• Perché fare ricerca sulle parole chiave?
• La ricerca sulle parole chiave è ancora rilevante? Come è cambiata la ricerca
• Comprendere i tipi di parole chiave
• Indicizzazione semantica latente
• Cosa vogliono veramente i ricercatori? Capire l’intento delle parole chiave
• Iniziare con la ricerca delle parole chiave
• I migliori strumenti per la ricerca delle parole chiave
• Cosa viene dopo?

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Sei pronto? Saltiamo subito dentro e cominciamo…

Cosa sono le parole chiave, comunque?

Le parole chiave sono:

• parole e frasi che identificano ciò che le persone stanno cercando
• parole e frasi che descrivono gli argomenti di cui scrivi

In un mondo ideale, queste parole chiave sono le stesse, colmando il divario tra il tuo contenuto e il tuo pubblico, e aiutandoli a trovarlo.

La ricerca di parole chiave è la pratica di trovare i termini che le persone inseriscono nei motori di ricerca in modo da poterli utilizzare per le pagine web, la creazione di contenuti e il marketing.

Perché fare la ricerca di parole chiave?

Come abbiamo detto prima, la ricerca delle parole chiave è una parte cruciale del SEO. Le parole chiave sono un importante fattore di ranking SEO che Google utilizza quando decide dove posizionare il tuo contenuto nei risultati di ricerca. Falle bene, e Google capirà di cosa tratta il tuo contenuto, rendendolo facile da far comparire al momento giusto in risposta a una ricerca.

La ricerca delle parole chiave ti aiuta a entrare nella testa dei tuoi clienti, trovando argomenti da includere nella tua strategia di contenuto. Quando sai cosa sta cercando il tuo pubblico di riferimento, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per fornire le risposte di cui hanno bisogno.

In generale, la ricerca delle parole chiave supporta non solo la creazione di contenuti, ma tutte le attività di marketing e promozionali, compreso l’email marketing. Aiuterà anche con la pubblicità pay per click e la ricerca della concorrenza.

Controllare le parole chiave a cui puntano i vostri concorrenti può aiutarvi a perfezionare la vostra strategia di contenuto. Ci sono alcuni strumenti per aiutarvi con la ricerca competitiva delle parole chiave nella nostra sezione strumenti qui sotto.

La ricerca delle parole chiave è ancora rilevante? Come è cambiata la ricerca

Alcuni si chiedono se valga la pena fare una ricerca delle parole chiave. La risposta breve: sì, lo è. Ma non se stai cercando di fare SEO come se fosse il 2006.

In passato, uno degli scopi della ricerca di parole chiave era quello di riempire il tuo contenuto con termini che la gente cercava e spingere artificialmente le pagine in cima ai risultati di ricerca. La qualità era spesso considerata meno importante della giusta densità di parole chiave – avere una certa percentuale della stessa parola chiave all’interno del contenuto.

Questo tipo di approccio non funziona più. Infatti, è più spesso penalizzato che premiato. Google continua a modificare il funzionamento dei suoi algoritmi di ricerca per cercare di fornire risultati di ricerca più pertinenti a ciò che le persone vogliono trovare.

Lo vedremo più in dettaglio man mano che passiamo attraverso la guida, ma ecco un paio di caratteristiche della ricerca di oggi:

• Le persone usano dispositivi mobili con assistenti digitali che permettono loro di effettuare ricerche a voce. Ciò significa che stanno usando il linguaggio naturale e facendo domande, non solo digitando frasi di ricerca.
• Google cerca di portare risposte immediate a molte query attraverso le Answer Box. Questi sono di solito basati su contenuti ben ottimizzati e pertinenti.
• Le parole chiave correlate in modo semantico sono ora una cosa. Non basta ottimizzare il contenuto per una singola frase di destinazione, ma per frasi correlate che significano fondamentalmente la stessa cosa. Lo vedremo più avanti in questa guida.

La linea di fondo: la ricerca delle parole chiave ti aiuta a ottimizzare i contenuti per le persone in primo luogo, e i bot in secondo luogo.

Capire i tipi di parole chiave

Prima di iniziare a fare ricerca di parole chiave, è essenziale capire come classificarle.

Un modo per descriverle è head, body e long tail keywords:

• Head keywords sono di solito solo 1 o 2 parole e hanno un alto volume di ricerca.
• Body keywords sono frasi di 2 o 3 parole con un buon volume di ricerca, non alto, non basso.
• Long tail keywords consistono di quattro o più parole infilate insieme con un basso volume di ricerca. Queste rappresentano la maggior parte del traffico web.

Potresti anche vedere i termini head, modifier e tail keywords o short, medium e long tail keywords.

Il fattore importante qui è la specificità. Più lunga è la frase, più specifica è, e meno risultati di ricerca ci saranno quando le persone la digitano.

Puoi vedere come funziona in questo grafico di Backlinko:

Ecco cosa intendiamo:

• Se cerchi “t-shirt”, otterrai milioni di risultati.
• Se cerchi “t-shirt blu”, probabilmente ne otterrai centinaia di migliaia.
• Se cerchi “magliette blu American Apparel”, otterrai molti meno risultati che corrispondono più da vicino a quello che stai veramente cercando.

Dal punto di vista dell’utente, più contesto aggiungete ai termini di ricerca, migliori saranno i risultati che otterrete.

Indicizzazione semantica latente

Un altro termine che sentirete è parole chiave semantiche, che sono legate all’indicizzazione semantica latente (LSI). LSI è un po’ come i motori di ricerca che usano l’associazione di parole per decidere cosa state realmente cercando.

Per esempio, se state cercando “Titanic”, il motore di ricerca userà il contesto che fornite con altri termini di ricerca per decidere se state cercando informazioni sulla nave o sul film di maggior successo.

Siccome LSI aiuta i motori di ricerca a fornire risultati più rilevanti quando le persone cercano, parte di una buona strategia di ricerca di parole chiave comporta la ricerca di parole chiave LSI da usare nel vostro contenuto. Vuoi vedere LSI in azione? Guardate i risultati del completamento automatico quando digitate una parola o una frase nella casella di ricerca di Google. Questa lista cambia man mano che si aggiungono parole per fornire il contesto.

Puoi anche guardare i termini di ricerca correlati mostrati in fondo alla pagina dei risultati. Notate che se cambiate i parametri di ricerca, questa lista scompare.

Un buon strumento per trovare parole chiave LSI è LSIGraph, che vi dà una lista più lunga degli otto termini circa forniti da Google. Mentre alcune voci vi lasceranno a grattarsi la testa, altre vi forniranno un momento aha per la creazione di contenuti. L’uso di parole chiave semantiche dà al vostro contenuto ancora più potenziale rilevanza e portata.

Cosa vogliono veramente i ricercatori? Capire l’intento delle parole chiave

Comunque si descrivano le parole chiave, non basta capire se sono a coda corta, media o lunga. Per sfruttare al meglio le parole chiave per il marketing, la creazione di contenuti e il SEO, bisogna anche capire l’intento di chi le cerca. Quando si capisce l’intento di ricerca, ci si trasforma in un lettore della mente, in grado di fornire esattamente ciò che chi cerca vuole.

Come al solito, ci sono diversi modi di descrivere l’intento delle parole chiave. Per esempio, Practical Ecommerce identifica quattro tipi:

• Navigazionale, dove gli utenti cercano un particolare sito web.
• Informativo, dove gli utenti cercano la risposta a una domanda.
• Investigativo, dove gli utenti cercano informazioni che possono eventualmente portare a una transazione.
• Transazionale, dove gli utenti sono pronti a comprare.

Come sono diversi tra loro? La descrizione di un tipico processo di ricerca aiuta a spiegare. Supponiamo che tu stia pensando di comprare un telefono. Iniziereste con parole chiave informative per capire quali opzioni sono disponibili. Queste sono spesso frasi basate su domande, che chiedono dove, perché e come.

Mentre fai questo, potresti incontrare un paio di marche che ti interessano. Nella ricerca, potreste digitare il loro nome nella casella di ricerca per trovare l’URL del loro sito. Questa è una ricerca di navigazione.

Una volta che cominci a cercare confronti, allora è probabile che sia una ricerca investigativa, anche se c’è ancora un elemento informativo.

Le parole chiave transazionali di solito includono parole come comprare, acquistare, ecc, con una descrizione precisa di ciò che la persona sta cercando. E le parole chiave di intento commerciale sono quelle che si riferiscono al tuo business e attirano le persone che potrebbero voler comprare.

Se gestisci un’attività di eCommerce, Search Engine Journal elenca le categorie di parole chiave più popolari come:

• Confronti con i concorrenti
• Cerca di sconti
• Valutazione e recensioni
• Cerca di codici coupon
• Cerca di vendite

Moz differenzia le parole chiave in base alle linee guida di valutazione della qualità di ricerca di Google:

Mentre le parole chiave di navigazione rimangono le stesse, le parole chiave transazionali e informative cambiano a seconda che siano fatte tramite una ricerca web o un assistente personale intelligente come Google Assistant, Siri, Cortana o altri.

La versione 2017 delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google elenca 4 tipi di query di ricerca:

• Know (incluso Know Simple). Know riguarda la ricerca di informazioni, mentre Know Simple riguarda la ricerca di una risposta specifica a una domanda, come un fatto.
• Do (including Device Action). Queste implicano l’esecuzione di un’azione o il raggiungimento di un obiettivo. Se cerchi un gioco, per esempio, è probabile che tu voglia installarlo.
• Website. Questa è una query finalizzata a localizzare e visitare un sito web.
• Visit-in-Person, dove gli utenti di dispositivi mobili stanno pianificando un’azione fisica basata sui risultati della ricerca, come trovare un ristorante italiano nelle vicinanze da visitare.

Quando sapete come categorizzare le parole chiave che trovate nella vostra ricerca, potete usare queste informazioni per aiutarvi con la strategia dei contenuti e per assicurarvi di soddisfare le esigenze degli utenti, ovunque trovino le vostre informazioni.

Iniziare la ricerca delle parole chiave

Come potete vedere, le parole chiave hanno molto da fare per soddisfare sia le vostre esigenze che quelle dei vostri ricercatori. Naturalmente, sono davvero la stessa cosa. Quando le persone trovano ciò di cui hanno bisogno nei risultati di ricerca, e vengono sul tuo sito e convertono, allora tutti sono felici.

Come si fa a trovare una lista di parole e frasi da usare?

Il primo passo è facile: brainstorming.

Se conosci la tua nicchia, avrai una buona idea del tipo di informazioni di cui le persone hanno bisogno in ogni fase della loro interazione con te. In caso contrario, pensa a cosa cercheresti tu. Usalo come punto di partenza per una lista. È una buona idea usare un foglio di calcolo per questo, dato che la maggior parte degli strumenti che userai ti permetterà di esportare i dati come file Excel o CSV.

Mentre sei lì, pensa alle parole chiave seed. Queste sono frasi che non hanno un modificatore, e sono i mattoni della tua lista di parole chiave. Per esempio, “assicurazione sanitaria” è una parola chiave seed, mentre “health insurance benefits calculator” è long tail.

Trova i termini correlati usando LSIGraph, menzionato prima. Basta digitare il tuo termine di ricerca nella casella e otterrai una lunga lista di termini correlati da aggiungere alla tua lista.

Puoi anche scoprire quali termini di ricerca stanno già portando persone al tuo sito, come punto di partenza per generare nuovi termini correlati che puoi usare per il SEO, lo sviluppo dei contenuti e il marketing. Due posti per trovarli sono Google Analytics e Google Search Console.

Per trovare le parole chiave in Google Analytics, vai su Acquisizione ” Tutto il traffico ” Canali e clicca su Ricerca organica nella tabella.

Vedrai una lista di frasi. Tuttavia, il gruppo più grande sarà “non fornito”, che sono il risultato delle ricerche criptate del browser.

Se hai collegato un account Google Search Console al tuo account Google Analytics, allora mentre sei in Analytics, vai su Acquisizione ” Search Console ” Query. Vedrai più dati e meno parole chiave “non impostate”.

Infine, ci sono alcuni altri posti dove puoi iniziare a identificare le parole chiave, tra cui:

• Commenti sui blog, prendendo nota di quando le persone chiedono di certi argomenti.
• Gli hashtag dei social media sono parole chiave essenziali, quindi vedi cosa usano le persone quando condividono i tuoi contenuti.
• Titoli e categorie di libri su Amazon.

Non dimenticare la ricerca locale, che è diventata più importante da quando i ricercatori sono diventati mobili. Anche il nome di un luogo può essere un utile modificatore di termini di ricerca, quindi se la tua azienda serve una particolare località, consideralo come parte del processo di generazione delle parole chiave. Questo vale anche per i termini di ricerca stagionali.

I metodi di cui sopra sono solo un punto di partenza per la tua ricerca. Se vuoi davvero fare sul serio, dovrai utilizzare alcuni strumenti di ricerca di parole chiave costruiti appositamente per valutare i termini che hai già identificato e per trovarne di nuovi a cui non hai nemmeno pensato.

I migliori strumenti di ricerca di parole chiave

Molti degli strumenti elencati di seguito possono aiutarti ad analizzare altri aspetti delle prestazioni del tuo sito web, non solo le parole chiave. Ma anche se stai solo guardando i dati delle parole chiave, questi strumenti possono darti informazioni come il volume di ricerca, la difficoltà di posizionamento (utile per la strategia dei contenuti e il SEO), il valore delle parole chiave (utile per la pubblicità pay per click), la concorrenza e altro ancora. Ci sono decine di strumenti di ricerca di parole chiave, ma qui ci sono alcuni dei nostri preferiti per iniziare.

1. Ahrefs è una suite completa di strumenti di ricerca di parole chiave, contenuti e SEO.
2. Answer the Public suddivide i suoi risultati per tipo di domanda, in modo da poter indirizzare il contenuto a fornire le risposte.
3. Google Adwords Keyword Planner consente di valutare i volumi di ricerca mensili globali e locali per le parole chiave, i livelli di concorrenza e una stima del costo per clic. Per ottenere idee sulle parole chiave, effettua il login e vai su Strumenti ” Keyword Planner, e scegli una delle opzioni sotto Trova nuove parole chiave e Volume di ricerca.
4. SEMrush fornisce dati sulle parole chiave e ti aiuta a trovare parole chiave relative ai tuoi termini di ricerca principali. Questo strumento a pagamento ha anche molte altre caratteristiche, ma puoi provare una ricerca gratuita di parole chiave su questa pagina.
5. Il SEO Book Keyword Suggestion Tool fornisce volumi di ricerca, termini correlati, valore stimato e altro ancora.

Leggi la nostra guida per saperne di più su questi strumenti di ricerca di parole chiave.

Quando avrai usato alcuni di questi strumenti di parole chiave, avrai una lunga lista di termini che le persone potrebbero usare per trovare il tuo sito. Come fai a sapere quali usare dove?

Se hai intenzione di usare le tue parole chiave per la pubblicità, vorrai inserirle in Google AdWords Keyword Planner in modo da poter capire quali funzioneranno meglio per questo scopo. Vale la pena notare che anche se i termini popolari possono essere costosi, si può anche fare bene con parole chiave correlate che sono leggermente meno popolari.

Ma se avete intenzione di utilizzare le parole chiave per il SEO, la creazione di contenuti e il marketing, sarete più interessati a quanto sia facile raggiungere una buona posizione di ricerca per il contenuto utilizzando quelle parole chiave (difficoltà delle parole chiave) e se si può classificare affatto (opportunità delle parole chiave).

Potete anche dividere la vostra lista strategicamente. Per esempio, alcune delle vostre parole chiave saranno direttamente rilevanti per il vostro business, mentre altre saranno legate all’intento dell’utente. Puoi anche raggruppare le parole chiave in base agli argomenti che vuoi trattare.

Ricordi quando abbiamo parlato dell’intento delle parole chiave? Avrai bisogno di creare contenuti che corrispondano a diversi tipi di intento. In altre parole, non concentratevi solo sulle parole chiave commerciali, perché le persone useranno altri tipi di parole chiave prima di essere pronti a comprare. Una buona strategia di contenuto e di marketing includerà tutti i tipi.

Dove usare le parole chiave nel contenuto

Una volta che avete una lista finale di parole chiave, allora potete usare queste informazioni in molti posti nel vostro contenuto.

Usare le parole chiave per ottimizzare il vostro contenuto è tutto un altro argomento, ma potete iniziare ad usare le parole chiave in:

• Il titolo della vostra pagina. Questo è sia il titolo effettivo che il titolo SEO, che potrebbe essere leggermente diverso. Il titolo è un punto di partenza per Google che determina la rilevanza, ed è il link cliccabile che si vede nei risultati di ricerca.
• La meta descrizione. Se non usi uno strumento SEO, allora questo verrà automaticamente dai primi 160 caratteri del tuo contenuto, quindi anche questo è un buon posto per usare le parole chiave. La meta descrizione fornisce la descrizione che si trova sotto il link cliccabile e aiuta le persone a decidere di cliccare – o no.
• Link e aggiornamenti dei social media. Se stai condividendo il contenuto del sito, questo potrebbe già essere parte del titolo, ma puoi anche aiutare le persone a raffinare le loro ricerche aggiungendo un hashtag appropriato, che è anche effettivamente una parola chiave.

Risorsa consigliata: Le condivisioni sui social media contano come i backlink? Google dice di no, ma stanno dicendo tutta la storia? Scopri la verità nella nostra guida su Social Media e SEO: Do Social Shares Really Matter for Ranking?

Ovviamente, userai anche parole chiave e termini correlati in tutto il tuo contenuto. Evita però di riempire di parole chiave – è considerata una tattica SEO black hat e ti si ritorcerà contro. Abbiate in mente la vostra parola chiave principale e poi usate variazioni, in modo da scrivere come un essere umano per gli esseri umani. Quando hai finito, controlla di nuovo per vedere se puoi includere ulteriori parole chiave semantiche senza compromettere la leggibilità e l’efficacia del contenuto.

Vedi la nostra guida su come e dove usare le parole chiave per il SEO per maggiori dettagli.

Si consiglia inoltre di utilizzare un plugin SEO come All in One SEO (AIOSEO). Con AIOSEO, puoi facilmente ottimizzare ogni pagina e post del tuo sito.

Puoi impostare una frase chiave e il plugin analizzerà quanto bene il tuo contenuto è ottimizzato per quella frase chiave. Inoltre, ti dà consigli utili per aiutarti a migliorare.

Ora sai come usare la ricerca delle parole chiave per scegliere i termini giusti per Google e aiutare i tuoi clienti target a trovare i tuoi contenuti. Non dimenticare di eseguire periodicamente un audit SEO per catturare eventuali errori che potrebbero affossare le tue classifiche e il tuo traffico.

E, assicurati di scaricare la nostra guida di riferimento: Come scegliere le parole chiave giuste per il SEO. Questa guida ti dà i punti salienti di questo post… tutto ciò di cui hai bisogno per scegliere le parole chiave giuste per aumentare il traffico e migliorare le classifiche.

Pubblicato da Jacinda Santora

Jacinda Santora è uno scrittore specializzato in eCommerce e marketing di crescita. È orgogliosa della sua capacità di rendere le cose complicate più facili. Quando non scrive, la si può trovare a sognare ad occhi aperti sui camper, a bere caffè e ad ascoltare i podcast.