Nel 2014, Amazon ha acquistato Twitch.tv per la strabiliante cifra di 1 miliardo di dollari. La popolare piattaforma di streaming ora sostiene di avere più di 100 milioni di utenti mensili, dando improvvisamente alle persone una piattaforma per costruire il loro marchio come giocatore e streamer. Dalla mia esperienza nella costruzione del livestream ESV TV, ho imparato che lavorare come streamer riguarda tanto il modo in cui coinvolgi milioni di spettatori quanto le tue abilità di giocatore.

Ecco alcuni consigli per iniziare come streamer:

Trova la tua nicchia

L’errore numero 1 che fanno gli streamer quando iniziano è quello di sentirsi obbligati a trasmettere i giochi più popolari. Lo streaming è tutta una questione di impegno, ed estendere eccessivamente le proprie esperienze su una varietà di giochi popolari rende quasi impossibile farsi notare. Ecco perché raccomando di restringere e identificare la vostra nicchia.

StarCraft II è dove ho iniziato. Non perché fosse il gioco più popolare allora, ma è il gioco che mi interessava di più. Mi piaceva giocarci, quindi volevo che altri avessero la stessa esperienza. Più tardi, quando ho fatto da mentore a Choi “CranK” Jae Won per tre anni, l’ho aiutato a scoprire la sua nicchia in StarCraft II. Abbiamo lavorato per farlo giocare in streaming sul server americano, cosa che nessuno in Corea del Sud stava facendo a quel tempo. Questo ha rappresentato una grande opportunità per CranK di entrare nel regno esports di lingua inglese. Alla fine è diventato uno dei più popolari streamer di StarCraft II nel mondo, classificandosi al n. 1 su tutto il server nordamericano.

Quindi, prima di andare in streaming di tutti i giochi popolari, riconosci che può limitare il tuo livello di coinvolgimento a meno che tu non sia il meglio del meglio. Non sto necessariamente dicendo che devi trovare il tuo Starcraft II, ma lo streaming di più giochi meno mainstream rende più facile stabilire un sacco di gruppi di nicchia di seguaci. Da lì, si può provare con le grandi armi.

Essere costantemente unici

La chiave per coinvolgere il tuo pubblico è essere unico, interessante, coerente e chiaro. Spiega perché stai facendo quello che stai facendo (come completare una sfida settimanale in Fortnite per sbloccare qualcosa) e la tua strategia per raggiungere quell’obiettivo. La strategia è fondamentale perché è al centro del gioco. Sviluppa la tua formula e il tuo metodo per il tuo approccio e attieniti ad esso.

Dr. Disrespect è uno streamer che ha davvero portato l’essere unico ad un nuovo livello. Si veste con un costume estremo, simile a una tuta di volo, con occhiali da sole. Questo può sembrare un po’ esagerato, ma creando il personaggio unico di “Dr. Disrespect” e attenendosi ad esso, ha attirato milioni di seguaci (e anche polemiche). Una cosa da considerare; prima di andare all in su su un personaggio stravagante, è una buona idea eseguire il tuo flusso da un amico o un membro della famiglia che non è profondo nella comunità di gioco. Ottieni il loro punto di vista esterno. L’obiettivo è che il tuo stream si rivolga sia al pubblico di nicchia che a quello più ampio.

Tyler Blevins è il primo esempio di questo. Ninja, come è conosciuto nel mondo del gaming, si è trasformato nello streamer più popolare del mondo capitalizzando il trend di Fortnite poco dopo il suo lancio nel 2017. All’epoca, aveva solo 500.000 follower e trasmetteva in streaming diversi giochi. Ninja e Fortnite sono cresciuti rapidamente uno accanto all’altro, con Ninja che ha accumulato due milioni di follower su Twitch nell’arco di circa sei mesi. Dopo che gli stream, gli abbonamenti e infine le sponsorizzazioni hanno iniziato ad accumularsi, la sua famiglia ha riconosciuto quanto professionale si stesse rivelando.

Nonostante il suo successo, ha detto alla CNBC che non vede la sola abilità di gioco come un percorso di carriera fattibile per tutti, quindi è importante non mollare tutto e iniziare a giocare. Ninja si è assicurato di andare bene a scuola e di tenere il passo con altre attività extracurricolari come giocare a calcio, al fine di diversificare i suoi interessi e le sue abilità per farsi notare.

Navigare nelle sponsorizzazioni

I più grandi errori che gli streamer fanno quando navigano nelle sponsorizzazioni sono la mancanza di professionalità e la diversificazione degli interessi. Come streamer di gioco c’è un’idea sbagliata immediata che la maturità e la professionalità non sono in cima alla lista. Sta a te distruggere questa supposizione affinando le tue abilità e il tuo personaggio, e trasformandoti in un marchio potente. Sostenete un comportamento professionale con un indirizzo email professionale e i corrispondenti canali di social media. Manteneteli tutti ugualmente professionali nel loro contenuto e stile.

La maggior parte dei manager di sponsorizzazione non avrà il tempo di fare ricerche sulle vostre pagine web e sociali, quindi sostenete il vostro lancio o la vostra proposta con dei numeri. Evidenziate quanti follower avete e quante volte il vostro contenuto è stato visto. Essenzialmente, è un discorso di vendita. Fai la tua proposta, presenta i numeri e mostra che sei unico e interessante. Considerati un marchio e costruisciti intorno a quel marchio.

Molti streamer non riescono a sfondare al di fuori del mondo dei giochi. Possono essere un grande affare tra i giocatori, ma non trascendono nel mainstream come un nome familiare. Ninja è un’eccezione per il modo in cui interagisce con i suoi seguaci e naviga nelle sponsorizzazioni su più di un semplice stream Twitch. Ha battuto il record di streaming Twitch per le visualizzazioni simultanee nel 2018 giocando con il popolare rapper, Drake. Si impegna in tutte le sue piattaforme sociali. Come con qualsiasi business, questo dà al tuo marchio una maggiore portata e consente più creatività e personalità. Quando stava iniziando, la sua famiglia si chiedeva spesso se stesse dedicando troppo tempo al suo “mestiere”. Se Ninja non si fosse preso sul serio, forse non sarebbe dove è oggi. Gli sponsor cercheranno qualcosa che ti separi dalla folla, quindi è importante essere unici tra i canali e prendersi sul serio in modo che gli altri facciano lo stesso.

Gli stream interattivi raccolgono un seguito

Interagire con il tuo pubblico è un ottimo modo per dare alle persone un motivo per guardare il tuo stream. Il mio stream, ESV TV, è diventato uno dei primi 500 stream su Twitch.TV a causa dello stress che abbiamo messo sulla qualità del coinvolgimento. Abbiamo ottimizzato i nostri stream durante le ore di punta della trasmissione in Nord America e abbiamo integrato più competizioni con premi e riconoscimenti. Gli spettatori non vogliono che gli si dica di guardare il tuo stream, vogliono semplicemente goderselo.

Considera questo: Se l’80% del tuo stream è speso a supplicare le persone di seguirti, rimane solo il 20% del tempo speso a mostrare le tue abilità appariscenti e a coinvolgere il tuo pubblico. Se invece interagisci casualmente con i tuoi spettatori, in un modo che non rompe il tuo modello di discorso o fa sembrare quello che stai dicendo un copione, e ti assicuri di dare un riconoscimento ai tuoi clienti abituali, il pubblico si connetterà con te e continuerà a tornare.

La coerenza nel tuo approccio massimizzerà anche il numero di spettatori nel lungo periodo. Gli streamer che operano su un programma coerente: Lunedì, mercoledì e venerdì sera, per esempio – hanno molte più probabilità di guadagnare e mantenere seguaci rispetto a quelli che trasmettono senza un filo conduttore. Tratta te stesso e il tuo stream come un programma televisivo – stessa ora, stesso giorno. L’abilità è grande, ma a meno che tu non sia il migliore al mondo nel gioco che hai scelto, non ti porterà al successo da solo. Questo è particolarmente importante per gli streamer che hanno appena iniziato. Mantenere degli spettatori regolari vi ripagherà non solo con il numero di seguaci che guadagnerete, ma anche con la qualità dell’impegno che guadagnerete. Avere spettatori regolari rende il tuo streaming casuale ma genuino, cosa che gli spettatori desiderano nel mondo digitale.

Una volta che hai stabilito una comunità di seguaci regolari attraverso l’impegno interattivo, è importante che tu dedichi del tempo a capire chi è la tua base di pubblico e a riconoscere gli abituali fedeli. Pensa a te stesso come una celebrità, qualcuno con cui tutti vogliono avere la possibilità di impegnarsi. A differenza di altri sport, lo streaming rende questo impegno più facile per i fan e i giocatori, quindi fai due chiacchiere con i tuoi follower e premia i tuoi più grandi sostenitori. È importante mostrare ai tuoi sostenitori che lo fai per il loro piacere di guardare tanto quanto per la tua esperienza di gioco. Questo torna ad aiutarvi a sviluppare un personaggio – proprio come con Ninja o CranK – che può aumentare la vostra popolarità nel tempo.

Diventare uno streamer può essere intimidatorio, ma se è la vostra passione questi consigli vi aiuteranno a raggiungere il successo. Sei pronto per iniziare?

Patrick Soulliere II è Global Esports and Gaming Marketing Manager alla Ballistix (A Micron Company).