キーワード調査を行う際の最新のガイドラインをご存知ですか？ キーワードの調査は、検索エンジン最適化（SEO）とコンテンツ最適化の両方において、当初から必要不可欠な要素でした。
Web ページ、コンテンツ マーケティング、およびメール マーケティングで最適な結果を得たいなら、現在の環境でのキーワードの調査方法と使用方法を理解する必要があります。 このガイドでは、キーワードの調査から、検索の変化、コンテンツ制作やコンテンツプロモーションを向上させるためのキーワードの使用方法まで、最後まで完全に理解することができます。 コーヒーでも飲みながら、このガイドをお読みください。
目次
- そもそもキーワードとは何か
- なぜキーワード調査を行うのか
- キーワード調査はまだ適切か? 検索はどのように変化したか
- キーワードの種類を理解する
- Latent Semantic Indexing
- 検索者は本当に何を求めているのか? キーワードの意図を理解する
- Getting Started with Keyword Research
- Best Keyword Research Tools
- What comes next?
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準備はできましたか？
そもそもキーワードとは何でしょうか？
キーワードとは：
- 人々が何を探しているかを特定する語句
- あなたが書くトピックを説明する語句
理想的には、これらのキーワードは同じで、あなたのコンテンツと視聴者との間の橋渡しと、彼らがそれを見つけるための手助けをします。
キーワード調査とは、人々が検索エンジンに入力する用語を見つけ出し、Webページ、コンテンツ作成、マーケティングに利用できるようにすることです。
先に述べたように、キーワードの調査はSEOの重要な部分です。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 キーワードを正しく設定すれば、Googleはあなたのコンテンツが何についてのものかを理解し、検索に応じた適切なタイミングで表示されやすくなります。
キーワード調査は、コンテンツ戦略に含めるトピックを見つけることによって、顧客の頭の中を理解するのに役立ちます。
キーワード調査は、コンテンツ作成だけでなく、メールマーケティングを含むすべてのマーケティングおよびプロモーション活動をサポートします。 また、クリック課金広告や競合調査にも役立ちます。
競合がターゲットにしているキーワードをチェックすることで、自社のコンテンツ戦略を練り直すことができます。 検索はどのように変化したか
キーワード調査を行う価値があるのか疑問に思う方もいらっしゃるかと思います。 簡単に言うと、「やる価値はある」ということです。
以前は、キーワード調査の目的の1つは、人々が探している用語をコンテンツに詰め込み、人工的にページを検索結果の上位に押し上げることでした。 質は、適切なキーワード密度（コンテンツ内に同じキーワードが一定の割合で存在すること）よりも重要でないと見なされることがよくありました。 実際、報われるよりも、ペナルティを受けることのほうが多いのです。
この点については、ガイドを読み進める中で詳しく見ていきますが、今日の検索の特徴をいくつか挙げておきます。
要するに、キーワード調査は、まず人のためにコンテンツを最適化し、次にボットを最適化するのに役立ちます。
キーワードタイプを理解する
キーワード調査を始める前に、それらの分類方法を理解することが不可欠です。
それらを説明する1つの方法は、ヘッド、ボディ、ロングテールキーワードです。
- ヘッドキーワードは通常1～2語で、高い検索ボリュームを持ちます。
- ボディキーワードは2～3語のフレーズで、高くない、低くない検索ボリュームです。 これらは、Webトラフィックの大部分を占める。
また、ヘッド、モディファイアとテールキーワードまたはショート、ミディアムとロングテールキーワードという用語を目にすることがあります。 フレーズが長ければ長いほど、より具体的で、人々がそれを入力したときに検索結果が少なくなります。
Backlinko のこのグラフィックで、その仕組みを見ることができます。
ここで、私たちが言いたいことは、
- 「Tシャツ」で検索すれば、数百万の検索結果が得られるでしょう。
- 「青いTシャツ」を検索すれば、数十万のものが得られるかもしれません。
- 「青い American Apparel T-シャツ」で検索すると、本当に探しているものに近い、より少ない結果が得られます。
ユーザーの観点からは、検索用語にコンテキストを追加すればするほど、より良い結果が得られます。
Latent Semantic Indexing
もうひとつの用語は、潜在的意味解析（LSI）に関連するセマンティック キーワードです。 LSI は、検索エンジンが言葉の関連付けを使って、あなたが本当に探しているものを判断するようなものです。
たとえば、「タイタニック」と検索した場合、検索エンジンは、あなたが船に関する情報を探しているのか、それとも興行成績トップの映画を探しているのかを判断するのに、他の検索用語で提供した文脈を使用します。 LSI が実際に使われている様子をご覧になりたいですか？ Googleの検索ボックスに単語やフレーズを入力したときのオートコンプリートの結果を見てください。
また、結果ページの下部に表示される関連検索語を見ることもできます。 検索パラメータを変更すると、このリストは消えてしまうことに注意してください。
LSI キーワードを見つけるのに適したツールは LSIGraph で、Google が提供する 8 つほどの用語よりも長いリストを得ることができます。 いくつかの項目は頭を悩ませるでしょうが、他の項目はコンテンツ作成にハッとさせるものを提供するでしょう。
検索者は本当に何を求めているのでしょうか？ キーワードの意図を理解する
キーワードをどのように表現しても、それがショートテール、ミディアムテール、ロングテールのいずれかを理解するだけでは十分ではありません。 マーケティング、コンテンツ制作、SEOにキーワードを最大限に活用するためには、キーワードを使用する検索者の意図を理解することも必要です。 検索意図を理解すれば、検索者が望むものを正確に提供できる読心術のようなものに変わります。
例によって、キーワードの意図の表現方法はさまざまです。 例えば、Practical Ecommerceでは、4つのタイプを特定しています。
- Navigational：ユーザーが特定のウェブサイトを検索する場合。
- Informational：ユーザーが質問の答えを探す場合。
- Investigational：ユーザーが最終的に取引につながる情報を探す場合。
- Transactional：ユーザーが購入する準備ができた場合。 典型的な検索プロセスを説明するとわかりやすいでしょう。 例えば、あなたが携帯電話を買おうと思っていたとします。 どんな選択肢があるのかを知るために、情報系のキーワードから始めるでしょう。 これは、しばしば質問ベースのフレーズで、どこで、なぜ、どのようにと尋ねます。
このようにしているうちに、興味のあるブランドをいくつか見つけることがあります。 それらを調査する際に、検索ボックスにその名前を入力し、そのサイトの URL を見つけるかもしれません。
一度、比較を探し始めると、情報的な要素もありますが、調査的な検索になる可能性があります。 そして、商業目的のキーワードは、あなたのビジネスに関連し、買いたいと思うかもしれない人々を引きつけるものです。
Eコマースビジネスを運営している場合、Search Engine Journalでは、最も人気のあるキーワードカテゴリとして、
- 競合他社との比較
- 割引の検索
- 評価とレビュー
- クーポンコードの検索
- 販売の検索
MozではGoogleの検索品質評価指針に基づいてキーワードを差別化します。
ナビゲーション キーワードは変わりませんが、トランザクションおよびインフォメーション キーワードは、Web 検索経由か Google Assistant や Siri、Cortana などの知的パーソナルアシスタント経由かによって変化します。
Googleの検索評価品質ガイドラインの2017年版では、4種類の検索クエリを挙げています：
- Know (Know Simpleを含む). Knowは情報を見つけること、Know Simpleは事実のような質問に対する特定の答えを見つけることです。
- Do（デバイスアクションを含む）。 これらは、アクションを実行したり、目標を達成したりすることです。 たとえば、ゲームを検索する場合、ゲームをインストールすることが考えられます。
- Website. モバイルデバイスユーザーが検索結果に基づいて物理的な行動を計画している場合、例えば、近くのイタリアンレストランを見つけて訪問するような場合です。
リサーチで見つけたキーワードをどのように分類するかを知っていれば、この情報をコンテンツ戦略に役立てることができ、ユーザーがどこで情報を見つけても、ユーザーのニーズを満たすことができます。
キーワードリサーチを始める
このように、キーワードはあなたのニーズと検索者のニーズの両方を満たすために多くの役割を担っていることがわかります。 もちろん、それらは本当に同じものです。
では、どのように使用できる単語やフレーズのリストを考え出すのでしょうか。
最初のステップは簡単です。 そうでない場合は、何を検索するか考えてみてください。 これをリストの出発点とします。 あなたが使用するツールのほとんどは、ExcelまたはCSVファイルとしてデータをエクスポートすることができますので、それはこのためのスプレッドシートを使用することをお勧めします。 これらは、修飾語を持っていないフレーズであり、彼らはあなたのキーワードリストのビルディングブロックです。 例えば、「健康保険」はシードキーワード、「健康保険給付金計算機」はロングテールです。
先に述べたLSIGraphを使って、関連語を探します。 また、SEO、コンテンツ開発、およびマーケティングに使用できる新しい関連語を生成するための出発点として、どの検索語がすでに人々をあなたのサイトに運んでいるかを調べることもできます。
Google Analyticsでキーワードを見つけるには、「Acquisition ” All Traffic ” Channels」に行き、表の中の「Organic Search」をクリックします。
フレーズのリストが表示されます。 しかし、最大のグループは、暗号化されたブラウザ検索の結果である「not provided」になります。
Google Search ConsoleアカウントをGoogle Analyticsアカウントにリンクしている場合、Analyticsにいる間に、「取得 ” Search Console ” クエリ」に移動してください。
最後に、キーワードの特定を開始できる他のいくつかの場所があります。
- ブログのコメント、人々が特定のトピックについて尋ねたときにメモを作成します。
- ソーシャルメディアのハッシュタグは重要なキーワードであり、人々があなたのコンテンツを共有するときに何を使うかを確認します。
- Amazonの本のタイトルとカテゴリ。 地名も有効な検索語句の修飾語になるため、特定の地域でビジネスを展開している場合は、キーワード生成プロセスの一環として検討する必要があります。 これは、季節の検索語にも当てはまります。
上記の方法は、調査の出発点に過ぎません。
The Best Keyword Research Tools
以下に挙げるツールの多くは、キーワードだけでなく、Webサイトのパフォーマンスの他の側面を分析するのに役立ちます。 しかし、キーワードのデータを見るだけでも、これらのツールは、検索ボリューム、ランキングの難易度（コンテンツ戦略やSEOに有効）、キーワードの価値（クリック報酬型広告に有効）、競合などの情報を得ることができます。 キーワード調査ツールは何十種類もありますが、ここでは私たちのお気に入りをいくつか紹介します。
- Ahrefsは、キーワード調査、コンテンツ、SEOツールの完全なスイートです。
- Answer the Public は、質問のタイプ別に結果を分類し、回答を提供するコンテンツを絞り込むことができます。
- Google Adwords Keyword Planner では、キーワードの月間グローバルおよびローカル検索ボリューム、競合レベル、推定クリック単価を評価できます。 この有料ツールには他の機能もたくさんありますが、このページで無料のキーワード検索を試すことができます。
- The SEO Book Keyword Suggestion Toolは、検索ボリューム、関連語、推定値などを提供します。
これらのキーワード調査ツールについてもっと学ぶために私たちのガイドをお読みください。
あなたがこれらのキーワードツールをいくつか使った時点で、人々があなたのサイトを見つけるために使うであろう言葉の長いリストを持っていると思います。 キーワードを広告に使用することを計画している場合、Google AdWords Keyword Planner にキーワードを差し込み、どれがその目的に最も適しているかを判断することができます。 それは、人気のある用語は高価になることができますが、あなたはまた、わずかに少ない人気のある関連キーワードでうまく行うことができることは注目に値します。
しかし、SEO、コンテンツ作成、マーケティングにキーワードを使用しようと思っている場合、そのキーワードを使ったコンテンツでどれだけ簡単に検索順位が上がるか（キーワード難易度）、全くランクインできないか（キーワード機会）に興味があるはずです。
リストを戦略的に分割してもよいでしょう。 たとえば、ビジネスに直接関連するキーワードもあれば、ユーザーの意図に関連するキーワードもあるでしょう。 また、取り上げたいトピックに応じてキーワードをグループ化することもできます。
キーワードの意図についてお話したのを覚えていますか。 さまざまなタイプの意図に一致するコンテンツを作成する必要があります。 言い換えれば、人々は購入の準備が整う前に他の種類のキーワードを使用するので、商業キーワードだけに焦点を当てないようにします。
コンテンツでキーワードを使用する場所
キーワードの最終リストができたら、コンテンツのさまざまな場所でこの情報を使用できます。 これは、実際のタイトルとSEOのタイトルの両方であり、若干異なる場合があります。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 あなたがSEOツールを使用していない場合、これは自動的にあなたのコンテンツの最初の160文字から来るので、それはあまりにもキーワードを使用するには良い場所です。 メタディスクリプションは、クリック可能なリンクの下にある説明を提供し、人々がクリックするかどうかを決定するのに役立ちます。 サイトのコンテンツを共有している場合、これはすでにタイトルの一部であるかもしれませんが、あなたはまた、適切なハッシュタグを追加することによって、人々が検索を絞り込むのを助けることができ、それは事実上キーワードです。 ソーシャルメディアのシェアはバックリンクと同じようにカウントされるのでしょうか？ このような場合、「曖昧」な表現になってしまいます。 ソーシャルメディアとSEOに関するガイドで、その真相を確かめてください。
もちろん、コンテンツ全体でキーワードや関連語を使用することもできます。 しかし、キーワードの詰め込みは避けましょう。これはブラックハットSEOの戦術とみなされ、逆効果になります。 キーワードの詰め込みはブラックハットSEOと呼ばれ、逆効果になります。 また、All in One SEO (AIOSEO) のような SEO プラグインを使用することもお勧めします。 このような状況下、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」…………………………………………….
これで、キーワード調査を使用して、Google に正しい用語を選択し、ターゲット顧客があなたのコンテンツを見つけられるようにする方法がわかりました。 また、定期的に SEO 監査を行い、ランキングやトラフィックを低下させている可能性のあるエラーを検出することを忘れないでください。 SEO のための正しいキーワードを選択する方法。 彼女は、複雑なものを簡単にする能力を誇っています。 執筆活動以外では、キャンピングカーについて空想したり、コーヒーを飲んだり、ポッドキャストを聴いたりしているそうです。