このブログ記事は2018年12月に投稿されたものを更新しました。

デジタルマーケティングは常に進化しており、マーケターは常に新しい方法を模索して顧客を魅了しオーディエンスを興奮させる体験を作り上げています。 信頼できる真のデジタル戦略からクリエイティブな実験まで、マーケターや業界を超えて何がうまく機能しているかを理解することは有益です。

ここでは、デジタルマーケティングの状況を把握し、2021年の強力な戦略を構築するために役立つ70以上の強力な統計情報をまとめました。

Facebook
Twitter
Instagram
YouTube

デジタルマーケティング

• 45%の組織がデジタルマーケティング戦略を明確に定義できていない。
  Source: Smart Insights, 2020
• 戦略を文書化しているマーケティングチームは、そうでないチームよりも313%高い確率で成功を報告しています。 CoSchedule, 2019
• 2019年から2020年にかけて、デジタルマーケティングの予算は平均13％増加した。
  Source: Statista, 2020

デジタルは数年前からマーケティングの重要な要素であるにもかかわらず、マーケティングチームの約半数はまだデジタルマーケティング戦略を適切に文書化していません。 しかし、文書化しているチームは、そうでないチームと比較して、より大きな成功を報告しています。

ビジュアルコンテンツ

• 調査対象のオンラインマーケティング担当者の74％が、コンテンツに70％以上の頻度でビジュアルを使用していると回答しています。 Venngage, 2020
• 34%のマーケターが独自のグラフィックを作成している。 Venngage, 2020
• ビジュアルストーリーテリングが顧客の期待に応える重要な要素となっているため、デジタルアセットマネジメントは今やマーケティングに欠かせないものとなっています。
  Source: Venngage, 2020
• ビジュアルコンテンツは、コンテンツマーケターの23.7%にとって最大の課題である
  。 HubSpot, 2020
• 43%のマーケターが、ビジュアルコンテンツに関する最大の課題は一貫して制作することだと挙げています。
  Source: Venngage, 2020

ビジュアルコンテンツはもはや「あったらいいな」ではなく、競合より上位にランクインし消費者を惹きつけるための賭けである。 コンテンツはより記憶に残りやすくなり、消費者の信頼を築くことができます。 2021年、美しく目を引くビジュアルを構築することは、あらゆるデジタルマーケティング戦略に不可欠です

ブログ

• ブログコンテンツ作成は、マーケターの55%が最優先事項としています
  Source: HubSpot, 2018
• 2000語以上のブログ記事は、強力なSEO結果をもたらす可能性が高い
  Source: OptinMonster, 2020
• 画像のある記事は、ビジュアルを欠いた記事よりも94%多く閲覧される。
  Source: OptinMonster, 2020
  Source: OptinMonster: Jeff Bullas, 2018
• 86%のマーケターがマーケティング戦略の一環としてブログを利用している。
  Source: SEMRush, 2020
• コンテンツマーケティングのコストは従来のマーケティングより62%低く、リードは3倍生み出す.
  Source: 99Firms, 2019
• ブログを優先する組織は、そうでない組織の13倍のROIを達成する.
  Source: HubSpot, 2020
• 顧客は、ニーズや好みに合わせてコンテンツを調整するベンダーから購入する確率が40%高い
  Source: MarketingProfs, 2018

2000語以上のブログ記事は、短期間のブログ記事よりも質の高いコンテンツを含む可能性が高く、通常、検索エンジンで上位にランクされます。 ただし、読者と検索エンジンの両方にとって消化しやすいように、ビジュアルやヘッダー、ハイライトでテキストを充実させることが重要であることに変わりはありません。

SEO

• すべてのオンライン体験の68%は検索エンジンから始まっています。 Bright Edge, 2019
• 全世界の検索トラフィックの74%はGoogleからきている。 NetMarketShare, 2019
• Googleでは1秒間に79,000回以上の検索が行われています。
  Source: Internet Live Stats, 2019
• ビデオコンテンツは、プレーンテキストよりもオーガニック検索結果を促進する可能性が50倍高い
  Source: Omnicore, 2018
• Google検索結果の1ページ目では、最初の5つのオーガニック結果が全クリックの67%を占める.
  Source: Zero Limit Web, 2019
• Google検索者のうち、2ページ目をクリックするのはわずか0.78%です。
  Source: Backlinko, 2019

検索エンジンは、頻繁に動画コンテンツを優先して最初に表示させる。 Googleで上位表示し、より多くの視聴者を獲得するためには、関連性の高い文章コンテンツと映像コンテンツを組み合わせて使用することが重要です。 人々が膨大な量のコンテンツをふるいにかけるために探しているものをより具体的にしているため、長文キーワードは非常に効果的です。

ランディングページ

• ランディングページに顧客の声を含めるとページの転換率が最大で34％上昇することがある
  ソース。 WikiJob, 2019
• 平均して、ランディングページで動画を使用すると、コンバージョンが86%増加します
  。 Wordstream, 2018
• 40以上のランディングページを持つ企業は、通常、1～5のランディングページを持つ企業よりも12倍のリードを生成している
  。 HubSpot, 2017
• フォームフィールドが3つあるランディングページが最もコンバージョンが高い
  。 Wordstream, 2018
• コンバージョン率に満足している企業はわずか22％
  Source: Business2Community, 2018

ランディングページは、成功のためにテストと適応が必要です。 実験し、オーディエンスの好みを深く理解するための稀な能力を提供しますが、大きな成果を生み出すためには、時間をかけた規律とコミットメントが必要です。

写真

• 32%のマーケターは、画像がビジネスにとって最も重要なコンテンツの形態であると述べています。
  Source: SocialMediaExaminer, 2018
• 画像を含む投稿は、テキストのみの投稿に比べて平均650倍のエンゲージメントを獲得
  出典：SocialMediaExaminer: Medium, 2018
• 60%の消費者は、画像があるローカル検索結果をより考慮する
  Source: Bright Local, 2018
• 情報が画像と対になっている場合、人は画像なしの10%よりも65%の情報を保持する。
  Source: Brain Rules, 2018
• 脳は画像をテキストよりも6万倍速く処理する
  Source: Piktochart, 2018

脳はテキストよりもビジュアルを処理しやすいので、写真を使うことでオーディエンスが情報を保持しやすくなり、最終的にはあなたを覚えてもらうことができるのです。 写真は、ほとんどのマーケターの戦略の中核をなすものであり、ユニークなカスタム写真は、B2BとB2Cの両方の業界で考慮すべき重要な要素となっています。

ビデオ

• 2022年までに、世界のインターネットトラフィックの83%はビデオになると言われています
  Source.It: Biteable, 2020
• 商品動画は購買を144%増加させることができる。 StacksandStacks, 2018
• 87%のマーケターが動画をコンテンツツールとして使用している。
  Source: Oberlo, 2020
• マーケティング戦略に動画コンテンツを活用する企業は、ウェブ検索によるトラフィックが41%増加
  Source: Oberlo, 2020: Forbes, 2018
• 88%のマーケターが、ソーシャルメディアにおける動画マーケティング活動のROIに満足している
  Source.Japan, 2018
• 。 Animoto, 2018
• 2018年現在、35%のマーケターがライブビデオを使用している。
  Source: SocialMediaExaminer, 2018
• 54%の消費者が、フォローしているブランドからもっと動画を見たいと考えている。
  Source: HubSpot, 2018

動画はマーケティング業界で飛躍的に重要性を増しており、ライブ動画、ウェビナー、ソーシャルストーリーなどに拡大しています。 モバイル技術の向上と利用可能な動画ツールの急増により、どんな予算でも動画戦略が可能になり、小規模なマーケティングチームでもこの人気のあるコンテンツ形式を活用できるようになりました。

インフォグラフィックス

• B2Bマーケターの65％がインフォグラフィックスを作成している Source: Content Marketing Institute, 2018
• インフォグラフィックは、ソーシャルメディア上の他のビジュアルコンテンツよりも3倍多く共有されています。 HubSpot, 2018
• 40%のマーケターが、インフォグラフィックのようなオリジナルのグラフィックを、最もパフォーマンスの高いコンテンツとしてサイトに掲載しています。 Venngage, 2020
• 41.5%のマーケターが、インフォグラフィックスとユニークなビジュアルが最も魅力的なコンテンツであると述べています。 Jeff Bullas, 2018

インフォグラフィックは、B2Bマーケターのコンテンツプランの重要な要素であり続け、特に複雑なオファーを持つ企業にとっては重要な要素です。 マーケティング担当者が情報をより消化しやすいものに要約できるだけでなく、他のほとんどのコンテンツタイプよりもエンゲージメントが高い傾向にあります。

ソーシャルメディア

• 世界の半分以上は、現在ソーシャルメディア上で活動しています
  Source: Smart Insights, 2020
• 75%のマーケターが、ソーシャルメディアマーケティングの取り組みがトラフィックの増加につながったと回答しています。 Ignite Visibility, 2018
• 80%のマーケターがソーシャルメディアマーケティングでビジュアルアセットを使用している。
  Source: Ignite Visibility: SocialMediaExaminer, 2018
• 平均して、ソーシャルメディアユーザーは1日に2時間以上ソーシャルメディアに費やしています。
  Source: SocialMediaExaminer: Global Web Index, 2020
• デジタル消費者の97％が、直近1ヶ月以内にソーシャルメディアを利用したことがある。 Hootsuite, 2020

世界中の何十億ものソーシャルメディアユーザーがいるため、企業は理想の顧客を目の前にして、ブランドとの深い感情的な関わりを生み出す機会を得ているのです。 トラフィックや、場合によっては売上の大きな原動力となるため、顧客や競合がソーシャルメディア上でどこで活動しているかを理解することは、成功のために重要です。

Instagram

• Instagramは、マーケターにとってソーシャルチャネルの中で2番目に高いROIを持っています
  Source.Source.Source.Source.Source.Source>。 HubSpot、2020
• 18～29歳の成人の67％がInstagramを使用している。 Sprout Social, 2020
• InstagramはTwitterの84倍、Facebookの10倍のエンゲージメントを持っている
  Source: Ignite Visibility, 2018
• 平均して、Instagramのフォロワーの注文価値は65ドルで、Facebookでは55ドルです。 Ignite Visibility
• Instagramでは、毎月アクティブなユーザーが10億人以上います。 Omnicore, 2020
• Instagramで顔が写っている写真は、顔が写っていない写真よりも30%多く「いいね！」を獲得している
  。 インスタグラムは、ジェネレーションZの間だけでなく、最も魅力的なソーシャルメディアプラットフォームの1つに急速になりつつあります。ユーザーはフィードで見た商品に基づいて購入するため、インスタグラムは、特に高度に視覚的なB2C産業において、ビジネスを推進する機会を提供します。 Zephoria, 2020
• 米国のインターネットユーザーの79％がFacebookを利用している（32％しかないInstagramをしのぐ）
  。 Ignite Visibility, 2018
• Facebook広告の平均CTRは0.9%.
  Source: WordStream, 2020
• 米国の平均的なFacebookユーザーは、1日あたり38分間オンラインであると予想される。
  Source: eMarketer, 2020
• 人々はスマホでFacebookビデオを視聴する可能性が5倍も高い。 Facebook, 2018
• Facebook上の動画の85%は音声なしで視聴されている
  Source: WordStream, 2020

動画は、Facebook上のビジネスにとって大きなチャンスとなります。 しかし、ユーザーが外出中に視聴する割合が高いため、動画は音に頼らず消化できるようにする必要があります（字幕を使い、分かりやすさを付加する）。 これにより、ユーザーはヘッドホンを使用したり、周りの人の邪魔をしたりすることなく、どこからでも視聴できるようになります。

Twitter

• 全Twitterユーザーの約42%が毎日このプラットフォームを利用しています。
  Source.Source.Source.Source.Source.Sourceは、Twitterを利用するユーザーの約42%が毎日このプラットフォームにアクセスしていることを意味します。 Omnicore, 2020
• アクティブユーザーの80％が携帯電話からTwitterにアクセスしている。 Brandwatch, 2020
• 平均して、Twitterをビジネスに利用しているブランドは、ブランドプレファレンスが7%向上している。
  Source: Brandwatch, 2020
• 77%のTwitterユーザーは、自分のツイートに返信があった後、ブランドに対してより好感を持つようになりました。 Brandwatch, 2020
• Twitterは、米国の広告バイヤーにとって最下位のROIドライバーです。
  Source: eMarketer, 2018

Twitterは、売上促進能力で有名ではないものの、企業に顧客の最新情報や顧客サービスの問い合わせに対応する素晴らしいプラットフォームを提供しています。 企業はTwitterを利用して顧客との関係を改善し、ブランドに対する好感度を高めることができます。

LinkedIn

• 会員の40％が毎日LinkedInを訪問しています。 Omnicore, 2018
• 典型的なLinkedInユーザーは、プラットフォームで月に17分しか過ごしていない。
  Source: Ignite Visibility, 2018
• 6100万人のLinkedInユーザーはシニアレベルのインフルエンサーであり、4000万人は意思決定の立場にある
  。 Foundation Inc., 2019
• 91%のマーケティングエグゼクティブが、質の高いコンテンツを見つける場所としてLinkedInを挙げています。 Foundation Inc, 2019
• LinkedInのトラフィックの57%はモバイルです
  Source: Hootsuite, 2020
• LinkedInは、B2Bのウェブサイトやブログへのソーシャルトラフィックの半分以上を牽引している
  。 Foundation Inc, 2019

B2BとB2Cの両方の組織がLinkedInでアクティブなプロフィールを持つことは重要ですが、マーケティングの観点からは、LinkedInはB2B業界で最も成功をもたらしています。

YouTube

• YouTubeでは1日あたり10億時間の動画が視聴されている
  Source: YouTube, 2020
• YouTubeは、Googleに次いで世界で2番目に人気のあるサイトです。 Alexa, 2020
• YouTubeの平均視聴セッションは40分で、前年比50%増。 Omnicore, 2018
• YouTubeは、世界の消費者の83%が好む動画ソースです。
  Source: HubSpot、2017年
• YouTubeの総視聴時間の70%はモバイルで行われている
  Source: Sprout Social, 2020

PVRやストリーミングサービスの追加により、動画広告で顧客にアプローチすることが難しくなっているため、YouTubeはマーケターにとって大きなチャンスとなっているのです。 しかし、企業が注意を引く時間は2秒程度しかないため、動画広告は勢いよくスタートする必要があることに注意が必要です。

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