マーケティング業界は常に変化しており、それは特にデジタルチャネルに当てはまります。

そして、新しいトレンドに追いつくことは難しいことですが、努力する価値は十二分にあると言えます。 業界で起きていることを常に把握することは、競合他社に遅れをとらず、マーケティング目標に近づくための新しい戦略を特定する最善の方法なのです。

それを念頭に置いて、2018年に成功するために知っておくべき最も重要な広告統計の31個をリストアップしています。

PPC広告、ソーシャルメディア、モバイル広告、メールマーケティング、動画広告、そしてマーケティング業界の地平線上にあるものについて、必要な最新情報をお届けしますので、引き続きお読みください。

PPC 広告の統計

Google と Facebook は、米国のデジタル広告費全体の 38.6% と 19.9% で依然として最大のシェアを占めています。

オンライン広告費の大部分が Google と Facebook に流れていることは、経験豊富なデジタル マーケティング担当者にとって驚くには値しないことでしょう。

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とはいえ、Amazon や Snapchat など他のプラットフォームでの広告オプションが人気を集めるにつれ、両者のシェアは今後数年間でわずかに減少すると予想されています。

企業はGoogle広告に1ドル費やすごとに、平均2ドルの収益を上げている。

Google Ads（旧称：Google AdWords）がビジネスに収益をもたらす可能性があるかどうかわからない場合、企業は通常、このプラットフォームへの投資を2倍にすることを聞いて嬉しく思うことでしょう。

また、すでにGoogle Adsのキャンペーンを実行しているが、このような結果を見ていない場合、これはあなたの戦略がいくつかの調整が必要であることを示すサインである可能性があります。

すべての業種におけるGoogle広告の平均クリックスルー率（CTR）は、検索ネットワークで3.17％、ディスプレイネットワークで0.46％です。

どの広告プラットフォームでも、具体的なベンチマークなしに成功を測定するのは難しいものですが、だからこそ、他のマーケティング担当者のキャンペーンの平均 CTR を知ることは役に立ちます。

Google 広告のクリックの平均コンバージョン率は、検索で 3.75%、ディスプレイで 0.77% ということも知っておくとよいでしょう。

すべての業種におけるGoogle Adsの平均クリック単価（CPC）は、検索ネットワークで2.69ドル、ディスプレイネットワークで0.63ドルです。

あらゆるPPCキャンペーンで注目すべきもうひとつの指標は、クリック単価（CPC）です。

Google Ads プラットフォームでは、平均 CPC はディスプレイ ネットワークで実行するよりも検索結果の広告の方が 2 ドル以上高くなります。

オムニチャネル戦略により、地元企業の店舗訪問の増加率が80%向上。

近隣の店舗の在庫を表示したり、事業所周辺の入札を増やすなどのオムニチャネル広告戦略は、過去数年でますます人気が高まってきています。

そして、この統計が示すように、これらは増分訪問、つまり、他の方法では得られなかったであろう訪問を生み出すのに効果的なのです。

ソーシャル メディアの統計

ソーシャル メディア プラットフォームは、ユーザーがオンラインで費やす時間の 33% を占めます。

効果的なデジタル マーケティングでは、ユーザーがすでにオンラインで時間を費やしている場所に到達する必要があります。

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そして、今日のインターネット ユーザーが自分の時間の 3 分の 1 をソーシャル メディアで過ごすことを考えると、これはほとんどの企業が戦略に含めることで利益を得られるチャンネルと言えます。

インターネットユーザーの10人に4人は、ソーシャルメディア上でお気に入りのブランドをフォローしていると言います。

インターネットユーザーの40％がソーシャルメディアでブランドをフォローしていることを考えると、これらのプラットフォームは顧客ロイヤルティを高めるための自然な選択と言えるでしょう。

さらに、インターネットユーザーの 4 人に 1 人は、購入を検討しているブランドをフォローしています。つまり、まだ顧客になっていない場合でも、フォロワーと共有するコンテンツが、顧客がコンバージョンするかどうかを決定する要因になる可能性があります。

オンラインショッパーの37%は、”購入のインスピレーション “のためにソーシャルメディアを利用すると回答しています。

オンラインショッパーの3分の1以上が、購入のための “インスピレーションを得る “ためにソーシャルメディアを使用しています。

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これは、小売業者のウェブサイト、価格比較ウェブサイト、マルチブランドウェブサイトを含む、他のどのオンラインメディアよりも高い数値です。

B2Cマーケターの96％は、Facebookが貴重なマーケティングプラットフォームだと回答しています。

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しかし、B2Bマーケターの間では、93%が自分のビジネスにとって最も価値のあるプラットフォームと主張し、LinkedInがわずかに優位に立っている。

Redditの平均セッション時間は4.83分です。

多くの広告主はRedditを見過ごしていますが、そのユーザーはFacebook（4.81分）、Instagram（3.05分）、Twitter（2.76分）、Snapchat（1.79分）のユーザーよりも訪問ごとの時間を長く使っているのです。

また、このプラットフォームでのマーケティングを成功させるには、オーディエンスをしっかりと理解する必要がありますが、それは確かに可能です。これは、ある投稿から28000ドルの売上をあげたFindlay Hatsが物語っています。

モバイル広告の統計

デジタルメディアの時間の69%は、モバイルデバイスに費やされています。

モバイル広告は、ここ数年、ますます重要性を増しています。

そして、インターネットユーザーがデジタルメディアの時間の3分の2以上をスマートフォンやその他のデバイスで過ごしていることを考えると、それがすぐに鈍化することはなさそうです。

モバイルPPC広告の平均クリックスルー率（CTR）は、1位と2位の間で45%低下しています。

結果ページで上位にある結果または広告ほど平均CTRが高いというのはニュースではありませんが、1位と2位の広告の間で45％低下するのは重大なことです。

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これは、デスクトップ コンピュータやタブレットでの低下よりもはるかに劇的で、モバイル デバイス向けにキャンペーンを最適化している場合は覚えておくことが重要です。

モバイル検索広告の結果に表示されると、ブランド認知度が46%向上する。

ターゲットオーディエンスにブランドを認知してもらうことは、販売プロセスにおいて不可欠なステップであり、モバイル検索広告がその一助となるものである。

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実際、スマートフォンユーザーの51％が、スマートフォンで検索した際に新しい会社や製品を発見しています。

スマートフォンユーザーの82％が、店舗内でスマホに相談しています。

モバイルデバイスは消費者の日常生活にますます溶け込んできている。

買い物客は現在、購入できる店舗を探すだけでなく、店舗に到着した後も選択肢を調べ続けるために利用しています。

18歳から29歳の消費者の84％が、オンラインショッピングの際にモバイル機器を使用する可能性が最も高い。

若いオンライン買い物客は現在、デスクトップコンピューターよりもモバイルデバイスでの閲覧や購入を圧倒的に好んでいる。

18歳から29歳の消費者がこの傾向をリードしていますが、30歳から44歳のグループの消費者の78%が密接に続いています。

メールマーケティング統計

メールマーケティングキャンペーンからのトラフィックは、平均4.29%のコンバージョン率である。

デジタルマーケティングの中では最も古い形態の一つですが、Eメールは今でも素晴らしいコンバージョン率を誇っています。

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これは、検索、ダイレクト、ソーシャルメディアからのトラフィックの平均よりも高い値です。

開封率2%前後のGmail広告のCPCはおよそ1ドルです。 これが開封率25%以上の広告になると20セント以下にまで下がります。

Gmail 広告はまだ比較的新しいオプションであり、一部のマーケティング担当者は、品質スコアの指標がないため、その成功を測るのに苦労しています。

しかし、上記の統計が示すように、開封率が高いほど、クリックごとの支払いが少なくなることは明らかなので、プラットフォームでのキャンペーンを改善しようとしているなら、オーディエンス ターゲットを向上させてクリックされる件名を最適化する必要があるでしょう。

メールキャンペーンからの収益は、企業全体の収益の平均21%を占め、2016年の17%から上昇しました。

より多くの新しいチャネルが開発されても、メールキャンペーンからの収益は、デジタルマーケティング収益のかなりの部分を占め続けています。

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その割合は2016年から2017年にかけて増加し、このチャネルがマーケターが利用できる新しい選択肢に価値を奪われる危険性はないことを示している。

65%のマーケターが、メールマーケティングにおけるダイナミックコンテンツは効果的だと考えています。

パーソナライゼーション戦術の効果を評価するよう求められたとき、マーケターはダイナミックコンテンツが最も優れていると回答しています。

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同じ調査で、60％のマーケターがリアルタイムデータに基づくパーソナライズされたメールコンテンツは有効だと答え、58％がソフトウェアと機械学習に基づくパーソナライズされたメールコンテンツも同じと答えました。

開封率はセグメントされたキャンペーンで非セグメントキャンペーンより14.31％高くなっています。

セグメンテーションはメールマーケティング担当者の間で人気のある戦術ですが、それには十分な理由があります。

MailChimpの調査によると、セグメント化されたキャンペーンは、高い開封率、クリック数、配信停止率の低下、バウンスの減少を達成していることがわかりました。

モバイルユーザーへの対応の重要性を考えると、大多数のメールマーケティング担当者がキャンペーン改善の最優先事項としていることは理にかなっていると言えるでしょう。

ビデオ広告の統計

64% of consumers say that watching a video on Facebook affects them to make a purchase.

When marketers first incorporated video into their strategies, it was largely seen as a way to drive engagement.

Video Advertising Statistics (ビデオ広告の統計) マーケティング担当者の多くが、Facebookでビデオを見ることによって購買に影響を受けたと回答しています。

そして、この目標には確かに効果的ですが、販売やその他のインパクトの大きいコンバージョンを促進する明確な可能性も示しています。

米国企業は2017年、デジタル動画広告に132億3000万ドルを費やしました。

動画の人気は急速に高まっており、米国企業は2017年に動画広告に130億ドル以上を費やし、この数字は2021年までに220億ドル以上に増加すると予測されています。

動画広告の完了率はここ数年で着実に上昇しており、2017年には全体で70％に達しています。

マーケターが動画に関する経験を積むにつれ、視聴者の注意を引きつける動画の作成にも成功するようになりました。

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2017年の時点で、全体の完了率は70％まで上昇し、わずか2年前の平均47％から大幅に改善されました。

動画の平均CTRは、2017年にわずかに上昇し、2016年の0.35%から0.45%に上昇しました。

消費者が動画に親しむにつれて、見たコンテンツについてもっと知りたいとクリックする人が増えています。

動画のCTRが最も大きく伸びたのはデスクトップユーザーで、タブレットのCTRはわずかに減少しています。

消費者広告の好み

消費者の73%はポップアップ広告を嫌っている

インターネットユーザーとして、あなたはポップアップ広告を嫌う大多数の中にいると思われます。

72%の消費者は、ブランドがソーシャルメディア上で割引やセールを共有することを望んでいます。

フォローしているブランドにソーシャルメディアで何を投稿してほしいか、という質問に対して、消費者の大多数が割引やセールと回答しています。

残念ながら、これらを定期的に投稿しているマーケティング担当者はわずか18%で、消費者が望むこととブランドが提供していることの間に断絶があることを意味しています。

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その一方で、58%のマーケティング担当者が「ストーリーを伝える」投稿を共有していると答えていますが、この種のコンテンツを求めている消費者はわずか37%に過ぎないのです。

86%の消費者が「少なくとも毎月」プロモーションメールを受け取りたいと考えている。

メールマーケティングにおいて、頻度を正しく把握することは難しい要素です。 消費者の大多数は、少なくとも月に一度はプロモーションを受け取りたいと考えているが、毎日受け取りたいと考えているのは15%のみである。

広告の未来

アマゾンの米国での広告収入は2018年に63.5%上昇し、初めて20億ドルを突破すると予測

GoogleとFacebookが広告プラットフォームの2強を維持する方向だが、Amazonは今年大きく成長し3位となる見通しだ。

マーケティング担当者の57％が、3年後にはインフルエンサーマーケティングがすべてのマーケティング活動に統合されると考えている。

インフルエンサーマーケティングは過去数年で着実に人気を高めており、その成長は今後3年間続くと予想される。

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ある調査では、マーケターの57％がインフルエンサーマーケティングはすべてのマーケティング活動に統合されると答え、47％がマーケティングを超えて拡大する部門横断型の分野になると予想しています。

拡張現実（AR）広告への世界的な支出は、2017年に約130億ドルに達しました。

過去数年間、多くのマーケターが仮想現実（VR）の潜在的な用途に注目していましたが、その注目は現在、拡張現実（AR）に移っています。

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ARに対する全体の支出は2017年にほぼ2倍になり、その数は今後も増え続けると予測されています。

また、AR企業のBlipparは、ブランドが広告へのエンゲージメント率を30%高めたと主張していることを考えると、多くの企業がデジタル マーケティングの次の大きなトレンドとして拡張現実に焦点を移しているのは不思議なことではありません。

まとめ

デジタル広告業界は現在、非常に急速に変化しており、ついていくのが大変ですが、上記の統計から、最も重要なチャネルで何が起こっているかをしっかり把握することができます。