Contextual Advertising は、年平均 18.5% の成長により、世界中で 2,792 億ドルの成長が予測されます。 2020年には、GDPR後のコンプライアンスやクッキーベースのソリューションの終焉など、データプライバシーに関する懸念が高まるため、コンテクスト広告は引き続き人気を集めています。
GumGumが発表したレポートでは、米国の広告パブリッシャーの61％がコンテクスト広告を使用していることが明らかになっています。 さらに、広告主の 24% は、コンテクスト広告の予算を増やす予定です。
コンテクスト広告とは
コンテクスト広告とは、ユーザーの行動ではなく、Web ページのキーワードとコンテンツを考慮して広告を表示するターゲット広告の 1 つです。 消費者のオンライン行動に関するデータではなく、そのページの内容に応じて広告がウェブページに掲載されます。 例えば、訪問者が化粧のヒントについての記事を読んでいる場合、化粧品や他のファッション製品に関連する広告がウェブページに表示される可能性があります。
コンテキスト広告は、ターゲット広告をキュレートするためにユーザー データを収集するのではなく、環境の関連性に基づいて、パブリッシャーがコンテキスト ターゲティングにより堅牢なマーケティング戦略を作成することを可能にします (すなわち、行動ターゲティング)。
コンテクスチュアル広告は、行動ターゲティングに基づく広告戦略を展開できない、または展開しないことを選択した広告主、広告パブリッシャー、およびブランドにとって、優れた選択肢となります。
行動ターゲティングは、Webユーザーの情報を利用して広告キャンペーンを強化するマーケティング手法です。 コンテクスチュアル ターゲティングとは異なり、この手法では、潜在顧客のオンライン閲覧およびショッピングの行動に関するデータを収集し、次に、彼らが取った行動に基づいて消費者をターゲットにします。
コンテクスチュアル ターゲティングでは、自動化されたシステムが、キーワード ターゲティングのみに基づいてサイトのコンテンツに関連した広告を表示します。
コンテクスチュアル ターゲティングはどのように機能するのですか？
コンテクスチュアル広告は、DSP (Demand Side Platform) を通じてコンテクスチュアル ターゲティングのプロセスを含み、広告主が仕様を満たした Web ページに配置されます。
一般に、コンテクスチュアル ターゲティング プロセスは次のように動作します。
コンテクスチュアル ターゲティングのキーワードまたはトピック ベースのパラメータを選択する
広告システムは、関連する Web ページに広告を配置するために、キャンペーンが何であるかを知っておく必要があります。 キーワードおよびトピック ベースのコンテキスト広告では、広告発行者は、Web ページまたはそのトピックに関連付けられている主要なキーワードのいずれかに依存します。 要するに、あなたが選択したキーワードやトピックがウェブサイトの中心テーマと一致する場合、あなたの広告はそのsite.9561>
関連する広告は、バナー、カルーセルなどの形で表示されることができますされています。 これは、パブリッシャーの側で手動による判断と実行が必要であることを覚えておいてください。
トピックは、一般に、広告キャンペーンに適合する、より広いカテゴリを含みます。 たとえば、ファッション、スポーツ、乗り物などです。 あなたは、Googleディスプレイネットワーク（GDN）を使用して、これらのカテゴリに基づいてあなたの広告を実行することができます。 また、サブトピックやサブカテゴリを選択することで、より正確な情報を得ることができるオプションも用意されています。 たとえば、広告主は女性のファッションを選択し、バッグ、靴、トップスなど、多数のサブカテゴリから選択することができます。
Google はネットワーク内のページを分析します
注文すると、Google は広告と最も関連のあるコンテンツを照合しようとします。 テキスト、言語、ページ構造、リンク構造、キーワードを考慮します。
GDN を使用する場合、ネットワーク設定を広域または特定のリーチに設定できます。 ブロードリーチでは、広告はトピックターゲティングに基づいて表示されます。
広告の掲載
上記の分析が完了すると、ディスプレイ ネットワークは、広告の文脈に一致する掲載先を見つけます。
Google AdSense とコンテキスト広告
最初の主要なコンテキスト ターゲット プラットフォームの 1 つである Google AdSense は、GDN と同じ経路を取ります。 ボットは、キーワードのページを評価し、Webページ上のコンテキスト広告を表示するために、その内容を評価します。 テキストを読む以外にも、Google AdSense は、画像とその上に書かれている内容に基づいて広告を文脈化できます。
自動広告を使用する場合、広告発行者は、カテゴリ、タグ、コンテンツ、キーワード、URL などを含む文脈データを広告サーバーに配信します。 この情報は、広告ネットワーク、エクスチェンジ、または SSP に転送され、最終的にコンテクスト広告を返すデマンドサイドネットワークに提供されます。 その情報は、関連する DSP に入札要求の形で渡されます。
コンテキスト広告と行動ターゲティング
多くの場合、行動ターゲティングはコンテキスト広告と間違われたり、混同されたりしていますが、コンテキスト広告と行動ターゲティングを比較すると、行動ターゲティングの方がより効果的です。 出版社は、それらが同一ではないことを覚えておく必要があります。
- コンテキスト ターゲティングは、ユーザーまたは訪問者が探索、閲覧、および shop.
- コンテキスト広告は、コンテンツ、キーワード、トピック、および image.
例えば、訪問者が電動工具のウェブサイト上にある場合、彼らは同じツール用の修理部品の広告を見て、彼らはコンテキスト ターゲットの対象であります。
- 訪問者の行動や好みを追跡します。
たとえば、訪問者が手頃な価格のホスティング サービスに関する記事を読み、今は靴を販売する Web サイトにいる場合、ホスティング サービスに関連する広告が表示されることがあります。 そのような広告は、靴とは何の関係もありませんが、広告はユーザーの行動と彼らが以前に行ったことに基づいているので、彼らはそれらの広告を見ています。
コンテキスト広告の利点
コンテキスト広告は、ユーザーが探索またはショッピングしている環境に根ざしているので、広告出版社とユーザーの両方に利益の多様なを提供しています。
コンテクスト広告の主なメリットには、次のようなものがあります。
コンテクスト広告はプライバシー規制の対象外
効果的な行動ターゲティング広告キャンペーンを実施するために、広告主は以下を含むさまざまなチャネルを通じてユーザーデータを収集する必要があります。
- 使用しているオペレーティング システム
- 訪問している Web サイト
- 何が好きで何が嫌いか
- どのボタンや CTA をクリックしたか
できるだけ多くのデータを蓄積する必要があるのです。 そこで、一般データ保護法（GDPR）などの規制がハードルになります。
消費者に優しい取り組みではありますが、プライバシー重視の法律のため、広告事業者にとって、ユーザーの行動に関するデータを収集することは困難なことでした。 現在では、もう 1 つのステップが必要です。それは、ユーザーから許可を得ることです。 ユーザーが同意しなければ、データ収集は不可能になります。 とはいえ、コンテクスト広告は、訪問者に関する個人情報を必要とせず、ユーザーに関連性の高い広告を提供することができます。 これは、広告主.
便利で経済的な実行
Adageの研究では、コンテキスト広告は、代替品に比べてはるかに安価であることを示唆しているため、それはより便利なオプションになります。 データ収集は行動ターゲティング広告の基盤であるため、効果的な実装のために非常に多くの人的および金銭的資源を必要とします。 それとは別に、プロセス全体を適切に最適化するための戦略、ツール、ソフトウェアも必要です。 そのようなリソースを持たないブランドは、効果的な方法で行動広告キャンペーンを実施するチャンスはほとんどありません。
最も論理的な代替案は、ブランドがリソースの例外的な量を費やし、プライバシー規制に対処しなくても、オーディエンスに関連する広告を提供できるコンテクスト型広告です。 これは、実装がはるかに簡単で、特に新興企業や小規模企業にとって、より手頃な価格です。 広告の表示をユーザーの行動に依存することの大きなリスクの 1 つは、あらゆる業界のさまざまな広告を表示するためにウェブサイトが公開されることです。 広告主は、アダルトや暴力的なカテゴリを除外することで、これに対してある程度の制御を行うことができますが、それでも少数の広告が忍び込んでWebサイトに表示されることがあります。 それは、ブランドが彼らのrestation.9561>
のために損傷を与える可能性があり、自分のウェブサイトに表示される広告の種類に対する制御が限られていることを意味し、もう一度、広告が厳密関係なく、ユーザーが見て、読んで、または相互作用されているかのキーワードやトピックのターゲティングに基づいて表示されますので、これは文脈広告とリスク要因ではありません。 コンテクスト広告を表示すると、ウェブサイトは彼らのreputation.9561>
時々コンテキストは行動よりも関連している
行動広告の全体のポイントは、彼らがやっている、読んで、または見てきたものに応じてユーザーにパーソナライズされた広告を提供することであることができます。 しかし、常にそうであるとは限りません。 一部のユーザーは、特定の興味はあるが、何かを購入する意図はないため、特定の行動をとるだけです。 同様に、過去の行動は必ずしも現在のニーズや要求を正確に予測するものではありません。 これは、行動ターゲティング広告を軽視するのではなく、それが常に最良の広告strategy.
ウェブサイトの訪問者にとってより重要なことは、彼らが数日前に見たことの代わりに今見ているものである場合があります。 文脈広告は、そのようなvisitors.9561>
プライバシー指向の広告
ターゲットオーディエンスが自分のプライバシーをかなり認識しているとウェブサイトや広告主が自分の個人データを収集したくないブランドがありますを標的とするためのより良い代替戦略である。 さらに、ユーザーデータを収集することの倫理性、特に許可なく収集した場合の倫理性について、常に議論が行われてきました。 家電のブログや暗号通貨取引所などのテクノロジー指向のブランドは、プライバシーを意識するターゲット層を持っており、多くの場合、これらのサービスがインターネット アクティビティを追跡するために使用できる、デバイスへの Cookie のインストールを許可しません。
プライバシーに関する懸念の観点から、ブランドや広告パブリッシャーがコンテキスト広告は使用できるので、これらの問題に準拠しながらも収益を得ることが可能です。 コンテクスチュアル ターゲティングと行動ターゲティングにはそれぞれ長所と短所があるため、どちらか一方を選ぶというのは、かなり不公平な話です。
広告主はかなり頻繁に行動ターゲティングを使用しますが、コンテクスチュアル ターゲティングの方が良い選択である場合もあります。 これは、ブランドが、完璧な実装のために多くのリソースを必要としない広告キャンペーンを開始するのに役立ちます。
また、コンテキスト ターゲティングは、Web サイトまたは広告主が個人ユーザー データをスクレイピングする必要がなく、単にキーワード ターゲティングを行うことができるので、GDPR 規制のコンプライアンスの確保について心配する必要がないことを保証します。
最後の言葉
コンテクスチュアル広告について話すとき、ユーザーがいる環境のみに基づくマーケティング戦略について話します。 コンテンツやキーワードから画像やウェブコピーに至るまで、すべてが、コンテクスチュアル マーケティング コンテンツを効果的に広告するために考慮されます。
コンテキスト広告は、ユーザーではなく、広告主や広告発行者の手にコントロールを置き、彼らが過去に何をしたかではなく、訪問者の現在の行動に焦点を当てることができるようにします。 さらに、コンテクスト広告は、はるかに経済的で簡単に実装することができます。 それは新しいとsmall businesses.
のための素晴らしい選択肢になることができます。