経済学では、製品の価格と消費者がどれだけ喜んで買うか、買えるかの関係に焦点が当てられますが、財やサービスの需要に影響を与えるすべての要因を検討することが重要です。

これらの要因には以下が含まれる：

製品の価格

製品の価格と、消費者が購入する意思と能力を持つその製品の量の間には、逆（マイナス）の関係がある。 消費者は、低価格の製品はより多く買いたいと思い、高価格の製品はより少なく買いたいと思う。 このように価格と消費者の購入意欲・能力の間に逆相関があることを、しばしば「需要の法則」と呼んでいる。

消費者の所得

所得が消費者の購入意欲と能力の量に与える影響は、財の種類によって異なる。 ほとんどの財について、消費者の所得と、買う意思と能力のある財の量との間には、正の（直接的な）関係がある。 つまり、これらの財は、所得が上がればその製品の需要が増え、所得が下がればその製品の需要が減るのです。 しかし、所得が変化すると、その影響が逆になる財もある。 たとえば、低品質の（脂肪分の多い）ひき肉について考えてみよう。 他の肉に比べて安いので、学生のうちはこれを買うかもしれない。 しかし、収入が増えれば、この種の肉を買うのをやめて、より赤身の多いひき肉を買うようになるかもしれません。あるいは、ひき肉をやめて、ビーフテンダーロインにするかもしれません。 もしそうだとすると、所得が上がれば上がるほど、高脂肪のひき肉を買わなくなるのですから、所得とひき肉の需要には逆相関があることになります。 このような財を劣等財と呼びます。 劣等財について、重要なことが2つあります。 粗悪品とは、必ずしも低品質品ではないこと。 経済学でいう劣等とは、所得と需要の間に逆相関があることを意味します。 また、ある財が普通か劣っているかは、人によって違うかもしれません。

関連財の価格

所得と同様に、これが買う意思と能力の量に与える影響は、財の種類によって異なる。 一般的に一緒に消費される2つの財について考えてみましょう。 例えば、ベーグルとクリームチーズです。 私たちはこのような種類の財を補完財と呼んでいます。 ベーグルの値段が上がれば、需要の法則は、私たちはより少ないベーグルを買いたいと思う/思うようになることを告げています。 しかし、もし私たちがベーグルを減らしたいなら、クリームチーズも減らしたいでしょう（通常、これらは一緒に使うので）。 従って、ベーグルの値段が上がれば、私たちはクリームチーズをより少なく買いたいと思うことになります。 これを要約すると、2つの財が補完関係にあるとき、一方の財の価格と他方の財の需要には逆相関がある、ということになります。
一方、ある財は互いに代替品とみなされます。両方一緒に消費するのではなく、どちらか一方を選んで消費するのです。 例えば、ある人にとってコーラとペプシは代替品である（劣等財と同様に、ある人にとって代替品であるものが、別の人にとって代替品でない場合もある）。 コーラの価格が上がれば、それによってペプシが相対的に魅力的になるかもしれない。 需要の法則は、コーラを買う人が少なくなることを教えてくれます。これらの人々のうち何人かは、代わりにペプシに切り替えることを決めるかもしれません。したがって、人々が喜んで買うことができるペプシの量が増えるのです。

The Tastes and Preferences of Consumers

これは、あまり目に見えないが、それでも需要に大きな影響を与えることができる項目であると言うことによって、これを要約する。 人々が製品をより多く、あるいはより少なく買いたくなるような、人の嗜好を変化させるあらゆる種類のものがある。 例えば、ある有名人が新製品を支持すれば、その製品の需要が高まるかもしれません。 逆に、健康に悪いとする新たな健康調査が出れば、その製品の需要が減るかもしれません。

消費者の期待

現在起こっていることだけが問題なのではなく、将来に対する期待も、人がどれだけその製品を買おうとするか、買うことができるかということに影響を与えることができる。 たとえば、Apple がより多くのメモリとより長いバッテリ寿命を備えた新しい iPod をまもなく発表すると聞いた場合、あなた (および他の消費者) は、新しい製品が出るまで iPod を買うのを待つことにするかもしれません。 人々が待つことを決めたとき、彼らは将来起こると予想されることのために、iPodの現在の需要を減らしているのです。 同様に、もしあなたが明日ガソリンの値段が上がると予想したら、今、車にガソリンを入れるかもしれません。 つまり、明日何が起こるかわからないから、今日のガソリン需要が増加したわけです。 これは、2005年秋にハリケーン・カトリーナが発生した時と同じようなことが起こっています。 ガソリンスタンドのガソリンがなくなるという噂が流れました。 その結果、多くの消費者が車（とガソリン缶）にガソリンを入れることになり、長い行列ができ、ガスの需要が大きく伸びた。 これはすべて、何が起こるかという予想に基づいていた。

The Number of Consumers in the Market

As more or fewer consumers enter the market this has a direct effect on the amount of a product that consumers (in general) are willing and able to buy.これは、消費者（一般消費者）が購入することを望む製品の量に直接的な影響を与える。 例えば、大学の近くにあるピザ屋は、秋学期と春学期にはより多くの需要があり、したがって売上も高くなる。 しかし、夏には、その地域の消費者の数が大幅に減少するため、その商品の需要は減少します。

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